复刻爱彼和Mille理查德Mille米勒将于2020年离开SIHH（名表货源篇）

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爱彼和Mille理查德Mille米勒将于2020年离开SIHH， 

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据瑞士媒体Le Temps报道爱彼客服中心电话，爱彼和理查德米勒将于2020年离开SIHH表展。

SIHH表展起源于1991年，由名士、卡地亚、伯爵、Gerald Gentat（已被宝格丽并入）、Daniel Roth（已被宝格丽并入）五个钟表品牌组成。Baselworld巴塞尔钟表展，并在日内瓦设立国际高级钟表沙龙。 与Baselworld相比，它更倾向于小型化、精品化和私有化。 直到2017年，SIHH只对品牌、经销商、记者和VIP客户开放，不对普通大众开放。2018年，来自世界各地的35个品牌、20,000名观众、1,500名记者前来参与。 经过27年的发展，SIHH已成为全球最盛大的两大钟表展之一。 而爱彼Audemars Piguet早在1995年就开始参加SIHH，理查德米勒Richard Mille则是从2010年开始。

爱彼首席执行官 FH.Bennahmias

跳频。Audemars Piguet爱彼首席执行官Bennahmias对于2020年离开SIHH表展的原因给出了这样的解释。未来，爱彼将把100%的运营重心放在消费者身上，而不是放在代理商和记者身上。

每年SIHH展会上的各种高额费用，都会由钟表品牌分担，最终转嫁给消费者。 随着发行模式的改变和互联网传播的发展，代理商和记者不再像以前那么重要。 与其花钱买它们，不如把钱留给消费者。7月，全球最大钟表集团斯沃琪集团总裁尼克海耶克也宣布，该集团将从2019年起退出全球最大钟表展巴塞尔表展，不再参展。 原因是随着互联网和交通的发展，钟表业变得“更透明、节奏更快、更自然”，不再需要传统的展会。 同时，如果旗下18个钟表品牌不参与，每年可节省开支3.4亿元……

同时，传统的手表销售模式是品牌商先将手表交给代理商，再由代理商销售给终端消费者。 这种模式可以让品牌在陌生的国家和地区快速开店，实现扩张。 然而，这种模式也有缺点。 传统经销商很难长期稳定地与品牌站在同一战线。 为了获得短期利益爱彼和Mille理查德Mille米勒将于2020年离开SIHH，他们往往采取打折、跨区域交叉销售等有损品牌形象的手段。 尤其是对爱彼这样的高档手表来说，危害很大。

爱彼皇家橡树@ACM

做出这样的决定，并非爱彼心血来潮，而是长期的市场考验。 从 2011 年的 540 个销售点到 2018 年底的 200 到 220 个销售点，爱彼一直在关闭经销商。 店铺越来越少爱彼客服中心电话，赚钱却越来越多。 爱彼首席执行官在接受Monochrome采访时表示，今年爱彼的销售额实现了两位数的增长，品牌总销售额将突破10亿瑞士法郎大关，约合人民币69亿元。 同时，品牌将在3-5年内取消与“同时经营多个品牌”的代理商合作，逐步建立管控更严的销售网络。 就连爱彼也表示可以买下前任代理。

这样的变化短期内对消费者不利，因为在品牌直营店获得更高折扣的难度越来越大，手表的实际价格会越来越贵。 但从长远来看，这是好的。 消费者可以获得更好的服务，手表在二级市场的保值率也会更加稳定。 太多品牌之前没有严格控制价格，导致下滑！

同时宣布退出SIHH表展，爱彼将全年在全球推出小型活动，仅限终端消费者和媒体邀请。 它还将减少新手表推出与到达商店之间长达数月的延迟。

理查德米勒@Hodinkee

明明爱彼离开了SIHH表展，那么为什么理查德米勒也离开了呢？

原因很简单。 爱彼拥有Richard Mille 10%的股份，甚至Richard Mille的部分专卖店也交给爱彼经营。

Richard Mille理查德米勒现在看起来很酷，但是在品牌诞生初期，技术研发能力并不强。 为了发展，理查德米勒巧妙地找了一个靠山，这个靠山就是“APRP”，全称是“Audemars Piguet Renaud & Papi”。“APRP”由爱彼前员工Dominique Renaud和Giulio Papi于1986年共同创立，主攻方向为高端复杂机芯的设计、研发和生产，不做手表。 很多大牌的幕后技术都来自APRP，据不完全统计包括爱彼、朗格、万国、香奈儿、卡地亚……

“APRP”原名“RP”，但在1992年，由于资金问题，Dominique Renaud和Giulio Papi将所持有的大部分股份卖给了爱彼全资控股的Audemars Piguet，从而更名为“APRP”。

爱彼目前持有APRP近80%的股份。 根据合同，APRP生产的高端机芯有一半必须供应给爱彼，另一半可以外带。APRP作为爱彼之子，必须优先满足爱彼的需求。 这让之前没有研发能力的理查德米勒很尴尬。 风雨飘摇，说不定哪天你拿不到APRP的机芯，又或者APRP耍小聪明，把次品卖给Richard Mille，拖延交货期……

于是乎，为了长期良好的合作，理查德米勒将10%的股份卖给了爱彼，甚至理查德米勒的部分专卖店也交给了爱彼经营。

哥哥要走，弟弟就得跟着走，这分明就是一条康庄大道啊！

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