线下到处售罄，线上货源充足？肯德基、麦当劳儿童节玩具断货 狂赚5倍差价！315拼多多再暴雷，“无货源店铺”收割了谁？
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线下到处售罄，线上货源充足？肯德基、麦当劳儿童节玩具断货 图源：肯德基微信公众号 “好想要肯德基的三丽鸥玩具”“哪里还有麦当劳的游戏机”…… 因为渠道把控、管理等问题，肯德基、麦当劳每每推出联名玩具产品，都要经历一波“危机”。黄牛抢货，高价倒卖，甚至有门店私自加价，让消费者怨声载道。 今年的儿童节，显然没有例外。 “六一”儿童节还没到，肯德基、麦当劳儿童节玩具已经全国断货。据肯德基官方介绍，儿童节套餐自5月20日起上市，含三丽鸥“超大”玩具1个。玩具共4款，分别为凯蒂猫潜艇风扇、布丁狗摇摆音乐盒、蛋黄哥手提箱、酷洛米菱格纹手包和大耳狗椰子水壶。款式随机发放。 肯德基还提到，三丽鸥“超大”玩具全国限量总计283万个，随餐售完即止。另外，儿童节超级大桶也自5月20日起上市，含蛋黄哥手提箱1个。蛋黄哥手提箱全国限量总计13万个，亦随餐售完即止。 但自5月20日起，在社交平台上，就不断有人反映，已经买不到肯德基儿童节限定玩具。肯德基的官方微博下，也有很多人留言询问，门店已售罄，能不能补货。 麦当劳限量发售的“六一”儿童节玩具，也遭遇了同样的局面。登录麦当劳APP，北京多个门店亦显示俄罗斯方块游戏机已售罄。 成年人爱过儿童节 儿童节越来越成人化，逐步成为商家又一大营销节日。 去年肯德基“捧红”可达鸭，今年其依然是携手经典的童年IP进行联名，这次的合作对象是三丽鸥。 肯德基推出的五款玩具都是选自三丽鸥大家族的人气角色，凯蒂猫潜艇风扇、布丁狗摇摆音乐盒、蛋黄哥手提箱、酷洛米菱格纹手包和大耳狗椰子水壶，自带话题热度加持。 尤其是布丁狗，拿手绝活是大大的耳朵吧嗒吧嗒在天上飞，是去年日本三丽鸥明星人气评选冠军，也是这次呼声最高的玩具。就连麦门门徒也被布丁狗圈粉，直接原地背叛麦当劳。 图源：微博 网友对布丁狗的渴望，即便是掏空钱包也在所不惜。 登录肯德基APP看到，在北京多个门店内查找儿童节套餐，均已搜索不到。有媒体记者咨询了北京多家肯德基门店，店员亦均表示，20日发售的儿童节玩具均已售空。 据多位肯德基店员反馈，这次的儿童节玩具销售特别火爆。北京市西城区的某肯德基门店店员提到，“很多人早上8点就已经过来等，开卖近半个小时，三箱玩具就已售空，蛋黄哥手提箱也已卖光。” 值得注意的是，此次肯德基还开通了预售服务，提前加购“六一”双人餐，然后在5月20日至5月22日支付尾款，就可获得兑换券，前往门店兑换。但由于销售过于火爆，很多人去兑换时，所选餐厅及周围其他门店的玩具都已售罄，只能申请退款，也引发了消费者的不满。 肯德基的赠品经济，由来已久；肯德基的赠品，亦不是第一次断货。肯德基已经积累了一个庞大的赠品追随群体，这一点，同样适用另一洋快餐巨头——麦当劳。 据麦当劳介绍，活动期内下单任意产品，额外加30元即可获得俄罗斯方块游戏机一个，全国限量40万个。但当日就有不少人表示，已经买不到麦当劳游戏机。 图源：麦当劳小程序 “听同事说，来了三箱玩具，半个小时就抢购一空了。”北京丰台区某麦当劳门店员工近日表示，“北京其他门店好像也都没货了。” 衍生“代吃”现象 儿童节玩具爆火后，越来越多人加入求购大军，不少“黄牛”也在线上倒卖玩具。 在某二手平台，肯德基此次发售的三丽鸥玩具，标价集中在70元至100元之间，比69.9元的儿童节套餐价格更贵。麦当劳俄罗斯方块游戏机的价格多在40元至60元之间。 某电商平台上，肯德基为“六一”儿童节发售的三丽鸥玩具也在溢价售卖。多个销量较高的门店内，三丽鸥玩具价格已在90元以上，部分款式价格甚至超百元。麦当劳俄罗斯方块游戏机的标价也集中在60元以上。 线下到处售罄，线上货源充足，这也让很多网友吐槽，“店里的玩具还没二手平台上的多”“敢不敢多备点货，都被黄牛拿走了。” 据肯德基店员透露，6月1日当天，还会有一波货。“但不知道会来多少，如果想要买到，建议当天尽早到门店，或者准时去APP上预订。” 二手市场溢价严重，套餐还衍生出“代吃”现象。在社交平台上，能看到不少网友表示，“找代吃”“接代吃”。“接代吃”规则一般有两种，一种是“订单费用对方付，玩具归对方，餐食归自己”；另一种是明码标价，如“接代吃65包邮，玩具归你。” 肯德基超话里有很多人在接“代吃”服务。 图源：微博 儿童节套餐全国发售下，不同地方的门店，售罄的速度不同，也为“代吃”业务提供了空间。一些异地网友承接“代吃”单子后，还可付费邮寄。 值得一提的是，由于肯德基儿童节套餐内的4款玩具为随机发放，如果想要指定玩具，往往要以订购多份套餐为“代价”，这也引发了人们关于是否涉嫌浪费的质疑。 回看过去，肯德基曾推出盲盒类套餐，由于有消费者为了集齐全套肯德基盲盒不惜一次性斥资10494元106份套餐，还有消费者为“求娃”而“代吃”服务，被中消协点名批评，“会因超量造成无谓的食品浪费。” 对此，一些“接代吃”的网友称，保证不浪费食物，“餐食可指定送给环卫工人或其他群体”。 值得注意的是，“代吃”服务几乎每年都在上演，去年1月，肯德基与泡泡玛特联名推出的盲盒套餐，引发消费者哄抢，催生大量黄牛、代吃业务。到了6月，肯德基与宝可梦联名的可达鸭音乐盒赠品一“鸭”难求，更是被炒到近两千元的价格。 “肯德基的销售形式确实有饥饿营销之嫌。”中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅表示，企业经营和开展市场营销要有基本的道德准则和法律遵守底线。企业是驱利的，“负面和不良”信息的出现，甚至会被企业加以事件营销和公关营销的方式所利用，进一步推升其市场营销的影响力和对目标消费者的触达能力。所以，这也要求相关部门要警醒，强化对企业经营过程中可能出现的或者已经暴露的不良影响，及时警示、监督和治理。 他进一步表示，食品与文创产品在一起销售，是营销上非常高明的方式，是“物质享受+精神共鸣”对消费者心智的双重作用，符合当下以90后、00后为主的消费群体的需求，为当代的企业特别是餐饮企业提供了契机。但同时企业端应更加提升自身的责任意识，在重“文化”的同时，更加要重产品“品质”，要引导消费者合理理性消费。 潮玩联动营销成“流量密码”？ 快餐界“买套餐送玩具”的真正鼻祖是麦当劳。早在1979年，麦当劳就在美国推出了开心乐园餐，即在儿童套餐中加入一套名为马戏团马车系列的塑料玩具。起初并没有引起太大波澜，直到两年后，麦当劳与当时火热一时的电影《星际迷航》联名推出玩具后，这种营销方式才逐渐被儿童市场接受和认可。 时至今日，这种买套餐送玩具的套路已经从吸引儿童，走向了“勾引”成年人主动的模式。 此次六一儿童节，除了肯德基，借助节庆活动推出儿童周边限量这种营销方式的商家不在少数，如麦当劳搭配了俄罗斯方块游戏机，必胜客搭配了宝可梦系列形象产品，德克士送圈套马力欧官方周边等等。 IP联名依旧是当下最热门的营销模式，这点毋庸置疑。但是在互联网发展高度碎片化、分散化的发展之下，从玲娜贝儿到冰墩墩到可达鸭，万物皆可成为流量密码，关键是能否打好营销的牌。以宝可梦为代表的有故事的IP和以泡泡玛特、玲娜贝儿为代表的没故事的IP，只要能引发情感和价值的共振，同样会掀起消费热潮。 并不是所有的年轻人都愿意为IP消费、为联名消费。狂欢不等于野性，更不是失智，之所以有如此多的年轻人愿意多次肯德基联名套餐并且主动参与这场互联网狂欢，或许也是因为，肯德基儿童套餐有IP、有限定元素、有创新、有情怀还不算太贵，已经比花大价钱几百一个、几千一套的盲盒要合算多了。 商家在选择周边产品时，越来越倾向于能够引起80、90后群体共鸣的形象，因为，这部分人群比儿童更具有消费决定性力量。 而肯德基卖的联名比一些专业“潮玩”公司卖得更火，其中一个关键因素还在于，正是这样一个小小的玩具，集合了会营销的肯德基和有故事的品牌IP，打散并融合了两个品牌之间的价值，再通过互联网的裂变式传播，完全能够达到1+1>2的理想效果：为网友带去了欢乐，为消费者带去了满足，也为肯德基带去了收益。 （微信公众号“财智头条”综合自：中国新闻网、界面新闻、财联社等） 编辑：白静 校对：风华 审核：龚紫陌 资料来源：本文陈述所有内容皆有可靠信息来源，具体资料缀述在文章结尾 昨晚315晚会如期召开，没想到无良商家竟跨越几十个领域，包含有汽车、手机、食品、甚至是中药等等，假货有毒有害产品数不胜数，商品内幕令人瞠目结舌！ 对于这些无良商家，官方视情况处以不同的罚款，小到几千几万，高的甚至达几十上百万人民币的处罚。 在信息化时代，我们商品的渠道已经不再像从前一样，需要到售货摊、零售店去买；而是只需要在手机上轻轻一划就可以在购物车上下单自己喜欢的物品。 手机下单的方式，有它便捷的好处，但消费者不知道的是，无良商家也因此可以钻其漏洞，315晚会曝出消费者通过抖音下单，但商家却可以在拼多多发货，明明是一样的东西，却差了五倍的价格。 网络平台显示，3月7日有消费者在购物的售后环节进行投诉，他花费了378元，在抖音一家卖柜子的店里进行消费，但发的货却居然是拼多多店铺里135元的商品。 而这并不只是偶然事件，一则新闻表示，某女士在抖音上的某衣服店里买了一件价值258元的衣服，但却是收到了来自拼多多发送的信息。 而且夸张的是休息中显示衣服的价格居然才只有57元，中间赚的差价何止三倍，商家若是批量订购，说不定会更便宜。 不仅是商品发货不在同一个平台，就连价格都差了五倍之多。而这些无良商家，用的是什么不良手段，来欺骗那些消费者群体？ 扯大旗和挂羊头卖狗肉 一些不太精通互联网的用户，比如上了年纪的老人或者一些小孩子，他们在商品时，不太会多家店铺对比，而且很容易被商家那些噱头所吸引，最后踩坑。 例如，一些商家喜欢在外面的图片显示：店铺商品仅需1元起售，图片中的“1”标得很大，让人一眼就看到了，就会下意识的认为这个东西很便宜。 实际上，当你真正下单选择时，商品的价格又会发生变化，让人丈二和尚摸不着头脑。后来才发现，原来这就是商家的营销策略，先将用户骗进店铺，将店铺浏览后才发现价格并不一致。 这些在无良商家的手段中都算是良心的了，更有甚者，贩卖一些假冒伪劣商品，电子产品、食品、甚至是汽车都有。 2021年的315曝光名单里面，就出现过某汽车品牌质量无法得到保证的情况。正常使用的福特，在汽车的行驶进程中，乘坐人员有明显的顿挫感。 记者询问后才知道，原来这款车的集雨板当中存在着一个漏洞，下雨天的时候雨水会透过洞往下滴落，一直滴到变速箱和发动机交接的地方。然而，出现如此大的安全隐患，福特公司却并没有引起重视。 “香精大米”也是消费者容易中招的一款常见食物，人们在买米的时候会发现有这样一种米，它价格高昂但色泽明亮，一眼看过去就像是米中的奢侈品，这种米即是香米，因为价格过高，因此一般家庭并不会消费。 一些商家盯上了这块肥肉，就想办法将低劣的大米打造成香米，在大米里面添加色素和香精，变得看起来有色泽，吃起来有味道，但实际上，这样的米吃进去对人的身体健康危害是非常大的。 当这些无良商家利用低成本，将这些商品制作并贩卖出去后，虽然他们可能能赚的盆满钵满，但他们却没想过，造成的食品安全问题、交通隐患、用户的体验等都让人担忧，给社会带了巨大的恶劣影响。 同时，这些不良商家在抖音、拼多多、淘宝等互联网平台上诱骗用户下单，也给平台造成了不良影响，同时对网络购物的大环境造成了极大的损害。 一些商品的质量得不到保证，很大一部分原因就是因为商家在制作的时候，选择低成本的原材料，因此最后的商品也是质量低下。 但就算这样，商家也会用精美的图片和文字，对其进行修饰，让人看不出来任何的猫腻，简单来说就是对这个商品挂羊头卖狗肉。 昨晚的315晚会里就曝光了一条关于听花的新闻，某款听花从2020年起，仅仅3年时间，就售出了近几十万瓶。 价格从5860到58600元，涨幅高达十倍！让它有如此底气的原因，是商家在出售时，打着“健康养身、能够促进男性雄起、帮助人们进入睡眠等等”各种吸引人们眼球的旗号。 而在体验店里，不少人就是冲着如此多的效果而来，据调查显示：一些消费者的心理就是如此昂贵的成本肯定很高，有这些效果也很正常，贵肯定有贵的道理。 然而，正是商家抓住了消费者这种贵即好的心理，理直气壮地将商品价格膨胀到原来的十倍。 而以上说的这些效果，根据检验发现，也不是什么所谓的科技产品，只是我们平常常见的薄荷里面的一些成分而已。 而且，根据相关的法律规定，商家在对自己商品进行广告播送时，不允许出现帮助人们解除焦虑、舒缓身心等夸大事实的字句。 可以发现，商家在打广告时，并不会去了解和关注有关的法律知识，为了牟取利益，会到处找空子钻。 也正是扯起大旗来不心虚，将名声打出去了，也就不怕没有消费者来买单了，这些无良商家虽然前期可能会赚的不少，但最终都要为自己的无耻行径买单。 利用消费者的焦虑收割韭菜 在这个信息发达的互联网时代，随手一划，就是一个短视频，许多视频里面充斥着各种灯红绿的高档生活，让人目不暇接。 但刷视频的人大多都是普普通通的老百姓，离这些生活相去甚远，总有一些视频给老百姓制造焦虑，似乎哪家没辆车、没套房就是跟不上时代的发展。 而一些商家正是抓住这点，配合着短视频推出他们的商品，收割一个个焦虑的消费者，利用他们紧张不安的心理一步步的诱导他们踩着陷阱。 因为现在结婚成本高，更有一些年轻人处在结婚焦虑、交友焦虑当中，一些婚恋平台瞄准了这部分群体，将这些人笼络起来。 他们先联络那些急于寻求结婚对象，或交友对象的年轻人，并且为其专门介绍一个讲师，这个讲师会显得很有耐心很负责任，实际上就是利用年轻人的焦虑一步步的设出圈套。 讲师会为年轻人培训，美其名曰教会他们如何和女生谈话，慢慢的让人信服，同时，为客户介绍符合其心意的“虚拟人”，也就是捏造的不存在的人。 接着重头戏就来了，所谓的讲师开始慢慢调查用户的基本信息，包括他们的财产情况，是否有存款，精心摘选他们的缺点，堵死他们的可能性。 利用一些他们的缺点加大他们的焦虑，例如：“年纪这么大了很难找了、你的条件不太好啊”等等，让这些年轻人将婚恋平台当做他们唯一的希望。
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