小天才Z6巅峰版震撼发布，颠覆儿童电话手表行业 超越苹果的小天才电话手表，靠什么拿下千万家庭？

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小天才Z6巅峰版震撼发布，颠覆儿童电话手表行业 超越苹果的小天才电话手表，靠什么拿下千万家庭？， 

小天才Z6巅峰版震撼发布，颠覆儿童电话手表行业

7月10日，小天才发布了2020年度旗舰——小天才Z6巅峰版电话手表，并于发布当天在电商渠道开启预售。

根据官网介绍，小天才这款新品拥有360°旋转双摄结构、磁吸闪扣表带、超线性扬声器、NFC公交地铁卡等全新设计，首发搭载高通骁龙最新的Wear4100穿戴平台处理器。这些吸引眼球的功能很多都是首次出现在电话手表上。接下来，让我们看看小天才Z6巅峰版能否配得上“巅峰”二字。

外观篇：360°旋转表盘+磁吸表带，酷炫且实用

在外观上，小天才Z6巅峰版可以说是颠覆了电话手表形态。Z6巅峰版从上一代Z6的翻转表盘“进化”成了360°旋转表盘，可实现任意角度悬停，为拍照和视频通话带来更多的玩法和可能，大大提升了孩子的使用体验；对于家长来说，这种旋转结构则可以更直观清晰地看到孩子和周围的环境。

小天才Z6巅峰版采用业内首创的磁吸闪扣表带，孩子在使用时更加便捷，佩戴时只需轻轻扣下即可，而且和手腕贴合度也更高。坦克链式的结构，使透气性也得到了明显改善。同时表带的拆卸也很方便，如果孩子觉得表带长度不合适，可以用包装盒里的表带拆卸器来调整长短。

旋转表盘和磁吸表带两种新颖的设计同时出现在Z6巅峰版上，着实令人惊喜。可以看出小天才非常重视用户体验，在为孩子带来酷炫使用体验的同时，也提升了产品实用性。在这一点上，小天才像极了当年的苹果，敢于突破和创新。

配置篇：首发搭载骁龙4100CPU，运行、网络、续航UP

小天才Z6巅峰版首发搭载高通最新穿戴处理器骁龙Wear4100。高通在6月底发布了最新穿戴平台处理器Wear4100，小天才在7月10日就发布了搭载Wear4100CPU的Z6巅峰版，速度快的似乎两家企业早已筹备好。

Wear4100采用12nm工艺，性能相比上一代提升85%，使得小天才Z6巅峰版运行更加流畅，视频通话、拍照的速度更快，功耗也比上一代降低30%。搭载Wear4100的Z6巅峰版，将在一段时间内领先所有儿童电话手表，没错，就是所有！

除了强大的“心脏”，小天才Z6巅峰版还配备了1GB+8GB超大内存组合，如此一来，孩子可以在小天才Z6巅峰版内存储更多的照片、音乐和视频。虽然跟手机动辄几百GB的内存没法比，不过手表的体积也只有手机的几分之一，这个内存组合，放眼当前整个电话手表市场也是数一数二的存在。

小天才Z6巅峰版依旧沿用前后双摄的设计，不过像素上却有着很大的升级。正前方是一颗1300万像素、84°的广角镜头，后面则是500万像素的镜头。支持8倍变焦、PDAF相位快速对焦、720P视频拍摄。很难想象这是出现在电话手表上的拍照配置，非常期待Z6巅峰版的实际拍摄效果。

在续航方面，小天才Z6巅峰版内置了一块800mAh大容量电池，当开启长续航模式使用时，满电状态下可以连续使用三天左右，这个续航能力对孩子来说是非常友好的。对于那些经常贪玩的孩子来说，小天才Z6巅峰版将彻底摆脱一天一充，家长再也不用担心孩子会因为手表没电而失去联系了。

电话手表由于体积限制，音量往往会比较小，在日常使用中会有一些不便。针对这个问题，Z6巅峰版采用了超线性扬声器，音量将大幅提升，音质也会更好。即便在嘈杂的环境中通话，也可以听得很清楚。同时这也是超线性扬声器首次出现在电话手表中，以往只有高端手机才会配备。

Z6巅峰版的正面是一块1.6英寸的AMOLED超高清贴合屏，显示效果清晰细腻。同时也支持20米游泳级防水，孩子戴着它游泳、洗澡自是不在话下。网络方面Z6巅峰版支持4G全网通+5G WIFI，孩子也可以紧跟时代，体验时下最先进的5G网络。

功能篇：视频通话双摄同开+NFC公交地铁卡

在功能上Z6巅峰版进行了多项升级，包括视频通话双摄同开、NFC公交地铁卡、九重AI定位、系统级Al语音等。

视频通话双摄同开，指的是在视频通话时前后两个摄像头可以同时打开，并同步将画面传送到手机，用分屏的形式在屏幕上显示。这种功能的好处是可以让家长同时看到孩子及周围的环境，在需要寻找孩子的时候非常好用。当然，平时使用也可以拥有更好地体验。

定位功能上，小天才Z6巅峰版相比上一代并无大的提升，增加了全天守护功能，可以记录孩子全天的运动轨迹。依旧支持北斗、GPS、GLONASS等九重AI定位，标配室内定位、出国定位等功能。实际上这些功能已经非常丰富了，几乎可以覆盖孩子所有日常的外出场景，加上有小天才一贯的精准定位作为保障，家长使用起来也可以足够安心了。

以往只出现在手机上的NFC，在Z6巅峰版上也有了。它配备的NFC公交地铁卡功能，可以快速刷公交地铁和门禁卡，让孩子在乘坐交通工具和回家时更加便捷。坐公交地铁时，用手表“嘀”一下就能快速付款，还有上车提醒和乘车轨迹功能，通过手机就能看到，即便孩子独自乘车家长也不用过于担心。这种便捷实用的功能，每款儿童电话手表都应该配备！

最后

小天才Z6巅峰版目前已在各大电商平台开启预售，将会在7月20日正式发售。想要了解更多有关小天才Z6巅峰版电话手表的朋友，不妨关注一下。


超越苹果的小天才电话手表，靠什么拿下千万家庭？

文|肖明超

小天才何以拿下儿童，征服家长？

对于有孩子的家庭来讲，被孩子缠着买小天才电话手表是每位父母都会经历的一场噩梦，而暂时还没有为人父母的也一样知道小天才电话手表，毕竟早些年“能打电话的手表，小天才电话手表”这句广告语每天都会出现在耳边，成功被洗脑。

但能做到家喻户晓，还不是小天才最厉害的，或许很多人不知道它已经悄悄超越了苹果。

超越苹果的小天才电话手表

小天才成立于2011年，定位于专注打造潮流的高品质儿童智能产品。随后发布过儿童平板、护眼平板等产品，但并未掀起什么波澜。真正被消费者熟知的是，直到2015年6月发布的第一款小天才电话手表Y01经典版，开创了儿童电话手表品类。

在随后的发展进程中，小天才电话手表还发布过蓝牙耳机、词典笔、智能牙刷、麦克风等儿童智能产品，计划打造小天才智能产品家族，但这些产品的影响力远不及电话手表。从第一款Y01到升级版的Y02到Y03再到如今，小天才电话手表打造了Z系列、D系列和Q系列，已经成为儿童电话手表的代名词，“儿童电话手表=小天才电话手表”“小天才电话手表=儿童电话手表”的认知在消费者心中建立。

官网数据显示，小天才电话手表截至2022年年底累计销量超过2000万块，畅销至全球100多个国家。

市场调研机构Counterpoint Research发布的智能手表第二季度出货量报告显示，在国内市场上，华为以39%排在第一位，而小天才电话手表竟然以21%排在第二，出货量超过排在第三名的苹果。

如果是在早些年提到智能手表，可能大家对它的认知还停留在腕表的电子版，不过是更精确、多元的计时工具，而如今大家对智能手表不再陌生，收发信息、健康监测、运动监测、移动支付等功能确实让生活更加便利，但这些功能似乎对成人才有用，小天才电话手表和成人智能手表有什么不同？它是怎样走进千万家庭的？

先拿下儿童，再征服家长

小孩子喜欢一样东西，但最后的决定权还是在家长的手中，所有儿童产品的道理都是如此，一款儿童产品想要卖出去，吸引儿童是第一步，最关键的还要打动家长。

小天才电话手表也从产品使用者儿童和产品者家长两方面出发，先拿下儿童，再征服家长。

先从儿童方面看。

小天才电话手表将目标消费者锁定为5—12岁的孩童，对应的是学龄前期和学龄期也就是即将上小学和正在上小学的孩子。这一阶段的孩子，体格生长速度减慢，智力发育速度加快，可以接受系统化的教育，学习能力和思维能力得到很大提升，他们开始学习更多的科目和技能，并且对于自己的兴趣爱好有了更加明确的认识，同时社交能力提升，愿意与他人互动和交流。而真正让小天才电话手表走红的，就在于社交功能。

12岁以下的小朋友通常没有自己的手机，iPad更不会拥有个人社交账号，但对于这个阶段的小朋友而言，社交需求是存在的，从家庭走向学校，他们打开了自己的关系网，更打开了社交新大门，比起和父母联系，他们或许更想知道如何和朋友联系。

小天才电话手表释放了儿童的社交需求，但和同类产品拉开差距的关键在于，小天才电话手表像苹果一样，有单独的社交系统。只有小天才“碰一碰”才能成为好友，加上好友后通过手表沟通交流，实现社交闭环，就像曾经没有QQ和现在没有微信就与同龄人脱节一样。“碰一碰”功能让小天才电话手表在儿童群体中成为一张“社交名片”，也由此和其他同类产品形成区隔。而随着小天才电话手表用户的扩张，其独有的社交模式也会不断将其他用户拉拢成小天才用户。

办会员卡有积分，坐飞机记录里程，买熟食积累购物卡，QQ空间积累访客数和动态点赞数……积分体系是增强用户黏性最常用的办法之一，这一点也被小天才用在了电话手表上，在其系统内，换表盘、特殊昵称、账号等级等都需要用积分来兑换，为了增加积分，孩子们会守着时间去参加手表内的“摇一摇”等各种活动，对小天才电话手表的依赖也就越来越深。

小天才电话手表就这样抓住了儿童未被满足的社交需求，在儿童电话手表领域一枝独秀。

再从家长方面看。

其一，满足孩子的需求。当别人家的孩子都有就自己家孩子没有，小天才电话手表已经成为必需品的时候，相信没有家长还能忍住不下单。

其二，符合家长的需求。小天才电话手表突出社交和安全，安全这一点足以让家长心动。儿童成长环境中不确定的安全因素不得不让家长们小心翼翼，小天才电话手表的智能通话和定位功能满足安全需求，尤其是细分到室内定位、室外定位、运动轨迹等，再上线一键报警功能，使安全作用进一步放大。

其三，在社交和安全外设计其他功能，比如智能识别、翻译单词这些和学习、成长相关的功能让小天才电话手表向学习机靠近，提升家长的欲望。

基于上述的几点理由，大多数家长就会满足孩子想要一块小天才电话手表的需求。

在儿童可穿戴市场上，尤其是儿童手表领域，小天才电话手表并非一家独大，越来越多的品牌加入竞争中来，比如奇虎360打破小天才电话手表仅限品牌内交友的隔阂让“碰一碰”功能可以应用于不同品牌的手表，在通信、安全等方面也有优势。此外，还有华为、腾讯等企业都对这一市场跃跃欲试，但目前看来，小天才电话手表的市场占有率和消费者认知度仍旧高于其他品牌，想在电话手表上超越小天才，并不是一朝一夕就可以实现的。

做品类里的第一，是每个品牌每样产品都想实现的，尤其是竞争如此激烈的当下，成功变得越发困难。从2015年至今，不满10岁的小天才电话手表的成长路径或许可以给我们一些成功启示。

小天才电话手表的“成功启示录”

小天才电话手表的成长路径不能复制，但成功总有迹可循，在小天才电话手表的“成功启示录”中，有这样几点值得我们注意和借鉴。

技术优势红利

2013年12月4日工信部正式向三大运营商发布4G牌照，中国移动、中国电信和中国联通均获得TD-LTE牌照?。2015年2月27日，工信部向中国电信和中国联通发放“LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务（FDD-LTE）”经营许可。

小天才电话手表在2015年问世并不断升级进化，首要的技术背景就是4G的逐渐成熟和移动芯片技术的发展，毕竟巧妇难为无米之炊。资料显示，小天才电话手表在世界移动大会上宣布，产品线向4G技术转型，2017年提出的Z3产品是业界首批采用Snapdragon Wear 2100平台的儿童电话手表的4G产品，旨在支持4G多模和双向通话功能，并通过Wi-Fi、GPS和4G定位3项技术组合实现可靠定位。

价格分级明确

手表不是首创，电话也很常见，但在智能产品普及的趋势下，将二者结合起来，并锁定儿童赛道，这就开创出了新品类——儿童电话手表。知萌咨询发布的《2023中国消费趋势报告》中提到，通过技术创新和极致的产品体验找到可感知的差异化价值，成为“成熟品类的革新者”和“新品类的定义者”的领先密码。

同时，小天才电话手表还继续丰富完善新品类中的产品，从初代的Y系列到现在的Z、D、Q系列，为消费者提供更多选择。价格分级明确，400元以下的性价比款、400—1000元的中端款，还有1000—2000元的高端款，不同预算都能买到合适的产品，从400元到2000元，也为小天才电话手表的用户提供了升级和更新换代的空间。

营销方式丰富

小天才电话手表的营销可以总结为：精炼广告语、童星代言、亲子广告片和节目投放。

首先，用类似“能打电话的手表，小天才电话手表”

“不管你在哪里，一个电话马上就找到你，没错，就是小天才电话手表”的广告语突显产品优势；其次，选择当时最火的童星代言吸引用户，广告片通常邀请明星亲子拍摄，与目标用户匹配；最后，选择儿童综艺节目、亲子综艺节目投放广告，比如湖南卫视《神奇的孩子》、北京卫视《八八爸爸》、江苏卫视《歌声的翅膀》《了不起的孩子》等，成功放大在亲子圈层中的影响。

小天才电话手表的营销方式简单粗暴，却带来了“洗脑”的效果，让品牌和产品以及产品优势被消费者深深记住。

线下为主，线上为辅，体验感优先

小天才电话手表将主要精力放在了线下渠道，在线下发展了大量的经销渠道，覆盖各类城市，当电话手表佩戴在手上的时候，很多小朋友就摘不下来了，这种吸引力远大于在屏幕中看到它的广告。

在知萌的趋势调研中发现，如今消费者在线上购物的比例要大于线下，能达到六四比甚至七三比，但有一些产品会更倾向于线下，这里面就包括儿童产品。消费者对儿童产品前的体验需求更高，需要先看到材质，让孩子真实体验后再。

这段时间，关于小天才电话手表的负面新闻时有传出，助长小孩子的攀比心理、社交需求上升甚至向失控发展、可以破解系统下载游戏视频软件等，在这些方面小天才电话手表或有不足，但本质上还是要回到孩子成长的教育问题上来。对儿童的安全、学习、成长，影响最大的依旧是社会、家庭和学校的教育，毕竟无论智能产品如何进化，它们都只是工具。

用户评论

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细说超越苹果。

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