苹果大消息！“又放弃” 苹果新款 Apple Watch 在美停止线上销售

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苹果大消息！“又放弃”

中国基金报 晨曦 综合整理

继放弃造车后，苹果又将放弃新项目！

近期，有媒体报道称，苹果公司正在关闭一个设计和开发其智能手表显示屏的长期项目。

据媒体援引知情人士透露，苹果近几周已停止内部开发用Micro LED技术制造屏幕。苹果在重组负责显示屏工程的团队，并裁减美国和亚洲的几十个职位。

来看详情——

苹果放弃开发Micro LED屏幕

成员转岗或裁员

据外媒报道，苹果已放弃为Apple Watch开发Micro LED屏幕。爆料者称，表示苹果目前已经放弃寻找新的供应商，已经开始重组Micro LED开发工程团队。开发团队主要位于美国和亚洲地区，在本次调整之后少量成员会转岗到其他部门，而大部分会被裁员。

此前，苹果公司已投资数十亿美元开发Micro LED屏幕，计划首先应用在Apple Watch Ultra上。

苹果放弃开发Micro LED屏幕的消息并非首次传出。今年2月，苹果供应商之一的欧司朗（OSRAM）曾发布公告，宣布客户的一个“基石项目”意外被取消，彼时市场研究机构 Counterpoint Research认为就是用于Apple Watch的Micro LED屏幕项目。

随后，库力索法（Kulicke & Soffa）公司提交至美国证券交易委员会的文件显示，一家“战略客户”已经取消了一个与“先进显示器”市场有关的项目，基本上可以确认是苹果中止了和该供应商的合作。

3月初，知名苹果产品分析师郭明錤曾发文称，欧司朗是苹果的Micro LED独家芯片供应商。该公司取消与苹果的Micro LED合作，意味着在可以预见的未来，苹果已经没有量产Micro LED设备的计划。

郭明錤认为，苹果取消该开发计划的原因在于，苹果认为Micro LED并不能显著提升产品附加价值，加上生产成本过高，不具投资效益。郭明錤称，苹果已经遣散了Micro LED开发团队中大部分的人，目前所有Micro LED相关计划已无任何能见度。这对希望掌握下一代显示器技术以提升产品竞争力的苹果来说，无疑是一大挫败。

据了解，Micro LED技术，又称为微米发光二极管，是一种通过将传统LED结构微缩至1-10μm尺寸，然后利用巨量转移技术将其固晶转移到基板上，并最终封装成显示屏的新型技术。比较而言，Micro LED技术比传统LED更节能，对比度更高，响应时间更快；且颜色更亮、更好，而且不会像OLED那样有烧毁的风险。

另外，据Canalys公布的最新数据，2023年第四季度，全球智能可穿戴设备（包括手环、智能手表）的出货量为4850万台，同比下跌3%，Canalys认为下滑主要受北美和西欧市场高通胀和需求疲软的影响。其中，苹果2023年第四季度市场下滑幅度达到25%。

放弃造车

全力奔向AI业务

最近一段时间以来，关于苹果公司“放弃”的声音层出不穷。

2月底，多家媒体接连报道苹果放弃投入十多年造车项目的消息，引发市场关注。 彼时消息称，放弃造车的“泰坦计划”决定是由苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）和负责造车项目的副总裁凯文·林奇（Kevin Lynch）共同做出的。

随着造车项目被叫停，相关项目小组的近2000名员工也面临着未知的前路。据悉，SPG部分人员将在高管约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea）的领导下专注于生成式AI项目。而其他数百名成员（其中许多是硬件工程师和汽车设计师）要么可以在苹果内部申请另一份工作，要么将被解雇。

在AI业务领域，苹果公司近期频繁发力。有消息称，苹果公司正在中国寻找本土生成式AI提供方，讨论在中国的设备中使用百度的人工智能技术。

另外，此前苹果还被曝出与谷歌正在积极谈判，希望让谷歌的生成式人工智能模型Gemini为今年iPhone软件的一些新功能提供支持。苹果还与OpenAI公司进行了讨论，并考虑使用GPT模型。

在2月底苹果公司的年度股东大会上，苹果公司CEO蒂姆?库克在会上表示，苹果正在生成式人工智能领域进行大量投资，他还承诺苹果将在今年晚些时候分享生成式人工智能技术相关计划。库克表示，“苹果公司已经看到了生成式人工智能具有令人难以置信的突破潜力，这就是我们目前在这一领域进行大量投资的原因”。

据商务部官网消息，3月22日，商务部部长王文涛会见美国苹果公司首席执行官库克。王文涛表示，中国正在加快发展以创新为主导的新质生产力，在人工智能、云计算等高技术领域发展前景广阔，这对包括苹果公司在内的各国企业意味着巨大的机遇。欢迎苹果公司继续深耕中国市场，实现共同发展。

库克表示，中国人才资源丰富、创新活力强，是苹果公司的重要市场和关键供应链伙伴。苹果公司将继续致力于在华长期发展，持续加大对中国供应链、研发和销售的投入。

编辑：舰长

审核：木鱼


苹果新款 Apple Watch 在美停止线上销售

据 The Verge 报道，当地时间周三，美国国际贸易委员会（ITC）的一份文件显示，苹果未能成功推迟对 Watch Series 9 和 Watch Ultra 2 的进口禁令。

ITC 在文件中写道：「基于同时发布的委员会意见中讨论的原因，ITC 决定驳回苹果公司在上诉期间或考虑到政府可能关闭的情况下暂缓执行补救命令。」

为遵从美国禁令，苹果 Apple Watch Series 9 和 Apple Watch Ultra 2 将在今天内下架线上商店。

目前该禁令仅适用于美国市场，而像百思买等第三方零售商依然可以销售这两款智能手表，直到库存售罄。

面对 The verge 的置评请求，苹果方面暂无回应。此前该公司发言人表示，苹果正在采取「一切措施」将该产品重新推向美国市场。

另外，据彭博社最新消息，由于受到禁令限制，从 Apple Watch Series 6 开始，苹果将不再更换超出保修期的型号，这意味着遇到屏幕损坏等问题的客户将无法通过维修服务修复其设备。

不过，苹果仍会为可以通过软件解决方案解决的问题提供帮助，比如重新安装操作系统。