莆田鞋是炒鞋经济的噩梦吗? 中国鞋都?环球商贸港应势启航 西部新城开启“世界鞋都”商贸新时代_温州_产业
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莆田鞋是炒鞋经济的噩梦吗? 文章来源 | 松果财经,作者 | 大延岩 莆田鞋相信刷抖音快手的小伙伴基本都有刷到过。 近日,上海查获一批福建莆田鞋。其中假冒品牌运动鞋6万余双、半成品10万余双以及制假设备500余套,涉案金额达1.2亿余元。 在上海就能查获这么大批量的品。能想到在福建莆田鞋会是一番什么景象? 莆田鞋有多厉害?有文章报道,就算有买不到的限量款球鞋,但团伙里30年“老鞋匠”也能照着图片打版。质量上,抖音快手视频中有说质量真效果能过毒APP的正版检测。 揭秘莆田鞋灰色交易产业链 读者是从哪开始知道莆田鞋的呢?可能是抖音快手,或是微博贴吧等社交平台。 目前为止,莆田鞋已经有完整且成熟的产业链,可以将其分为上下游,上游是莆田鞋工厂,一般只给批发市场档口供货,很少直接与销售代理接触。下游是销售发货,一般分为上线和底层代理,上级代理主要发展下线,而底线代理通过各种渠道卖货。 (图源:运营研究社) 莆田鞋从以往的微博、贴吧战场已经转移到抖音快手等短视频平台,在运营上也出现明显改变。 一种是模专业测评。大多都会弄一面鞋墙作为背景,给人很专业的视觉感。通过外观、细节和产品用料等,将正版鞋与莆田纯原鞋对比,但其价格常常只有正版鞋的2-5折,来凸显出莆田鞋的高性价比。 除了和正版鞋进行对比外,还有光明正大将不同等级的莆田鞋进行对比,教大家如何选购好的莆田鞋,长期以往,已经有不少小伙伴动心打算试水了。 另一种是热门视频引流。短视频中我们常看见,世界上最好听的三首歌,莆田鞋的底层代理可能只会发一首,让刷到视频的用户想要点击进去看其他内容时,就可能看到莆田鞋的产品视频。 这两种运营方法虽简单粗暴但效果极好。在当下网络平台加大对造假贩假的打击力度的同时,莆田鞋贩为何能在夹缝中生存? 首先要有一定粉丝量,莆田鞋贩通过贴吧等渠道账号,大大缩减了账号运营时间。 商家认证躲避监管。在平台掌控趋严的当下,卖假鞋还是很容易备平台限流和封号。大多数莆田鞋贩都会做企业认证,来降低封号风险。有做企业认证的中介成,只要提供快手抖音账号就能一手包办。 有了封号风险低的账号后,莆田鞋贩并不满足,在抖音快手上想获得流量,投放广告莆田鞋也能做。 违规投广告吸引流量广告代理商因为有营业执照的资质,所以基本不会被封,即使被封号,广告代理商会更换账户来继续为莆田鞋做投放广告。 既然莆田鞋在质量上做的这么好,为什么很少有莆田假鞋厂家转型做正品鞋呢? 有厂家表示正品没有盗版好卖。 炒鞋经济中,消费者为何愿意当韭菜? 据澎湃新闻报道,95后小伙组织卖莆田假鞋超七千万元,被抓时手机订单每秒十几单。足以看出莆田鞋的火爆程度。 为什么莆田鞋火爆呢?除了莆田鞋在抖音快手上的运营做得好外,和炒鞋经济脱不了关系。 近年来炒鞋经济的火热程度据高不下,在炒鞋团的作用下,像此前耐克发售的女款红丝绸黑脚趾球鞋,其发售价格为1299元,若在毒APP选择该款42.5码闪电直发,2天到货,则实际要付15999元,对应发售价的涨幅为1131.64%。 炒鞋经济出现的最初,是耐克和乔丹等篮球巨星合作推出联名款,引来大批球鞋爱好者,其中离不开众多明星的推动作用。 在国内像罗志祥就有超过5000双球鞋,据说几乎所有鞋迷渴求的 AJ、Yeezy 他都有,据说白敬亭出道的原因就是为了买球鞋。 财经媒体巴伦周刊报道称,耐克从和王一博开始合作的3月底到现在,股价增长了40%以上。如果按照耐克3月份的股价最低点59.51美元计算,到现在上涨已超过一倍,超过了微软的36%,Facebook的28%。以至于不少华尔街分析师都纷纷“路转粉”,把耐克评为2020年“零售业最强大的品牌”。 种种都说明了明星带货能力有多强。从而也导致了球鞋的需求量不断扩大,与此同时,耐克等球鞋品牌却没有提高产量,从而导致市场上球鞋出现严重的供不应求,炒鞋团也应运而生。 而炒鞋经济最终呈现规模化离不开相关平台的出现,很多APP上推出关于球鞋的市场行情和实时报价等内容,逐渐地将炒鞋的热度推向新的高潮。 导致消费者愿意高价接受限量版球鞋的原因是,新生代消费主力军的消费理念发生了变化,导致消费者对于喜欢商品的价格敏感度逐渐降低。外加上像毒APP等交易平台上,都支持花呗、借呗和信用卡等提前消费的方式进行支付,从而提高的球鞋在毒等APP上的交易数量。刺激了炒鞋经济的发展。 炒鞋经济已经不是稳赚不赔的买卖了 近年来炒鞋经济不再是一本万利的好买卖。球鞋寄售店铺solestage主理夏嘉欢在一次采访中说到,2015 年之前,10 个人里有 9 个赚钱,2017 年之前,也有一半的人能赚到钱。 而就在这两年,炒鞋不再稳赚不赔,10 个人里面可能有 7 个亏。 炒鞋经济的衰退和莆田鞋爆火有关。新版球鞋刚出基本被炒鞋团掌控,溢价多少也是他们定价了;像耐克球鞋涨价,以往三位数居多,现在新鞋大多四位数起步。想买双原价正版AJ鞋可能需要踩狗屎运。 这让想买鞋的小伙伴望而却步,除了对鞋有很深执念和对假货嗤之以鼻的外,已经有很多小伙伴选择买莆田鞋代替。 炒鞋经济不行,当然不单单是莆田鞋的出现。 首先炒鞋队伍逐渐庞大。炒鞋背后的巨大利润,吸引到更多圈外人,大量的炒比特币90后、大爷大妈、普通工薪年轻人加入到炒鞋队伍中来,当炒鞋人逐渐变多时,能从中获取利润就少了。 其次品牌商如耐克,从以往一个月出一双新品,到现在出两三款新品,导致炒鞋人难以确定哪一款将是爆款,一不小心买到手的可能是个冷门款,从而导致炒鞋人手上大量积货,出现亏损情况。 再者在炒鞋经济逐渐不赚钱当下,已经出现了炒鞋团体,《第一财经》曾经报道过,2018 年 11 月,一款 AJ 联名在昆明发售,一位东北庄家特地飞到昆明,雇了 50 个人排队抢鞋。 昆明总共发售了 26 双,被这位庄家拿下了 21 双。 只有这样炒鞋团体才能掌握控价权。而那些个体炒鞋人大多已经沦为炒鞋经济中的陪跑人员了。 目前球鞋市场的泡沫越来越大,球鞋的爱好者成为炒鞋经济的韭菜。一旦这个泡沫破碎了,无论炒鞋团的大小商家都将新韭菜,而真正的大赢家是把鞋卖出去品牌商。 原标题:中国鞋都?环球商贸港应势启航 西部新城开启“世界鞋都”商贸新时代 温州,这座充满活力和创新精神的城市,正以其独特的魅力,向世界展示着其鞋产业的强大实力和无限潜力。随着中国鞋都·环球商贸港的盛大启幕,温州西部新城正式崛起,这也是“中国鞋都”正坚定迈向“世界鞋都”的重要里程碑。作为温州大都市区最具潜力和活力的板块之一,温州西部新城正在以厚积薄发的态势,不断展现新面貌,迸发新活力,成为带动温州西部时尚城产业转型升级的引领区和以时尚、休闲为特色的活力江湾区。 3月21日,中国鞋都·环球商贸港正式启航了。该项目位于温州西部时尚城核心区,南接104国道和温州西高速出入口、双屿客运站,西临中国鞋都产业园区,拥有得天独厚的区位与交通条件。优越的地理位置使得中国鞋都·环球商贸港能够充分借助西部产业园区的产业集聚效应和资源优势,与众多鞋业企业形成紧密的产业链关系与合作关系,共同推动温州鞋产业的高质量发展。 | 环球商贸港效果图 与传统专业市场不同,环球商贸港以国际领先的设计和运营理念,整合周边鞋产业上下游资源,打造一站式鞋材供应链采购消费模式,将鞋材展贸与商务、体验、休闲、娱乐相结合,构建一个集销售、展览、电商、物流、技术研发、人才输送、品牌孵化等多功能于一体的综合性服务平台。 | 环球商贸港效果图 今后,作为一座现代化的展贸中心,中国鞋都·环球商贸港将全面汇聚国内外鞋材名品,开展举办国际化的鞋材博览会和采购大会。同时,中国鞋都·环球商贸港还将成为全球鞋商采购批发交易总站、中国鞋都的产学研基地、电商直播服务基地、品牌总部基地以及综合配套服务基地。温州这个闻名世界的中国鞋都,也将因中国鞋都·环球商贸港的崛起再次迸发出新的活力,获得更为广阔的发展空间,让温州鞋业更好地走向世界。 | 环球商贸港效果图 中国鞋都·环球商贸港是温州西部新城城市建设启幕、“中国鞋都”走向“世界鞋都”的重要标志性产业项目之一。未来几年,以温州西部新城等建设为代表,我们将看到温州城市建设、产业升级对温州城市综合实力提升带来的新飞跃。 | 温州西部新城概念示意效果图 近期热门视频 更多精彩视频,尽在百晓讲新闻视频号,欢迎关注~ 部分图文来自网络,内容版权属于原作者, 如有侵权,请联系删除。 来源:温州鹿城西部新城办公室 编辑:剑岳 责编:金旸谷 审核:王欣杰方赞 监制:翁逻沿李冶 总监制:邓雄杰返回搜狐,查看更多 责任编辑:
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