你最冷门的一双鞋，是“老鞋不撞”，还是小众联名？ 时尚观察丨国内外品牌持续加码 跑步鞋市场竞争加剧

你最冷门的一双鞋，是“老鞋不撞”，还是小众联名？ 时尚观察丨国内外品牌持续加码 跑步鞋市场竞争加剧，

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你最冷门的一双鞋，是“老鞋不撞”，还是小众联名？ 时尚观察丨国内外品牌持续加码 跑步鞋市场竞争加剧， 

你最冷门的一双鞋，是“老鞋不撞”，还是小众联名？

上周我们聊了聊#你的冷门鞋款，不少玩家的白山、PSNY 等小众联名，成为可低价入手的诚意之作；

不少人也开始从老鞋中，找回不撞鞋的快乐，或许有不少是曾被你忽略的小众精品。

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雨人坎普 1 代，粉化 Bapesta，

老鞋不撞：

@joennnn：“ 很喜欢 AF 1 鞋型，又苦于在学校穿容易撞鞋，于是学长入了 Starwalk 白豹纹，我一眼相中了 Bapesta 漆皮粉迷彩。

被别人说成带星星的假 AF 1，但这个爆皮粉化，真觉得会比权志龙的 AF 1 帅。”

pic via. joennnn

@JJJJWei：“ 最喜欢这双 Nike Dunk High 白绿，有点像 08 年那双 vntg，前两年六七百入手，现在 x 鱼上应该 2k+ 了。

当时也非常喜欢大学配色 Dunk，现在很火的雪城、密歇根，在那个时候都能以很好的价格入手。”

pic via. JJJJWei

@Hattor Kakashi：“ 喜欢锐步的鞋，因为它跟街球文化息息相关，最冷门的一双，就是雨人坎普 1 代复刻，有那个年代球鞋特有的风格与外形。

买的时候八百左右，现在全网也没几双了，没人了解这种老鞋子，也没人愿意去了解。”

pic via. Hattor Kakashi

@匿名：“ 最喜欢 DB9，印象最深的是 AJ 13 Low 白北卡，前一双 2700+，目前应该 4-5k，因为 DB 系列是慈善款，比较有意义，而且老鞋做女款的不多；

后一双 1300 购入，无市价，机缘巧合看到有人出，05 年的 WMNS 配置和男款一样，目前最想收藏的是 AJ 14 黑北卡，和 AJ 9 桃心北卡。”

pic via. 匿名

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白山、PSNY 等高规格小众联名中，

他们找到哪些高性价比款：

@爷爷泡的茶：“ 最近入手解构 AF 1 x PSNY 联名，看中它假高帮设计和无敌质感，发售价 1499，某鱼 1750 购入，设计到价格都相当良心。”

pic via. 爷爷泡的茶

@kAne：“ 入手过最冷门的是 Air Max 90 x The Basement London，swoosh 可以换，还附赠一对全息 swoosh，1400 入手，现在市价 2000。”

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@强纳森卢：“ 一双白山 x 阿迪的登山鞋 Seeulater，一双早期 Stussy x Neighborhood x Nike 三方联名 Blazer，两双在绿叉入手，都不到 100 刀。

Seeulater 是前几年流行的机能风，Blazer 是上上个年代的朋克风，有机会的话还想收一双 Footscape，毕竟也代表了我们那个年代的潮流。”

? 滑动查看更多图片，pic via. 强纳森卢

@PP：“ 都说今年是 Dunk 年，溢价一双比一双高，我这双阿姆斯特丹滑板店 Ben G 联名款比较冷门。

鞋身皮革纹路和绿色内衬是亮点，发售价格 969，我凑齐优惠活动，入手价 754，可能是太低调，这双联名在二级市场不温不火。”

pic via. PP

@JAS：“ Dr. Martens x Joy Division，奥特莱斯 900 入手，目前应该已经绝版了。

因为很喜欢 Joy Division 乐队，今年 5 月 18 日，是主唱逝世 40 周年，而这双鞋的意义也不止是一双马丁靴，而是象征着伤感中的重新出发。”

pic via. JAS

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150 块 Dunk 白绿等，

500 左右入手的冷门鞋：

@Dynames：“ 去年初购入 Dunk High 复古绿，那时 Dunk 还没这么火，满大街的 AJ 1，甚至被别人说过是假鞋。

x 鱼逛到 99 新，150 元就拿下了，就想把吃豆人、牙龈出血这些配色都收了，当时的小众，现在也不小众了。

另一双是 AJ 2 白银 25 周年纪念配色，不明白脚感这么好的 2 代为啥一直不火，无意在海淘搜到了，650 入手，穿它去排黑绿脚趾时，完全没有撞鞋的。”

? 滑动查看更多图片，pic via. Dynames

@高先生、：“ 最惊喜的一双是阿迪 Rivalry Low，入手价 641，现在大概是 8、900，，boost 底复古风，脚感好到爆炸，比 Yeezy 踩屎感强太多了，超级推荐。”

@坦克：“ x 宝看到断码 ACG Ruckel 黑色，以前要一千多，结果五六百买到，无鞋带扣的拉带设计，无论高帮、麂皮、黑色，都是户外鞋控的大爱元素。”

pic via. 坦克

@AWEI：“ adidas Micropacer，入手价格极低，300 出头，恰好之前 DOE 的联名也与这双有关，身边一些朋友也开始注意这双鞋。

Micropacer 还有很多很棒的联名，一不小心可以翻到没见过的款。”

@丿：“ adidas Alphabounce 联名 Reigning Champ，海外折扣店大概 300 人民币买的，喜欢这个牌子，本着‘ 便宜约等于不要钱 ’的想法入手。

后来越穿越香，几双 boost 直接打入冷宫，皮质点缀很出彩，穿脏了想再入同款，但全网搜不到了，准备拿去保养下，再战五年。”

@Mr. HELICOOLER：“ 不希望撞鞋，唯独喜欢 Janoski、Supra，偶尔会淘一些特别款式。

印象深刻的就是 2015 Dunk 太阳花，和 Undefeated x 亚瑟士，两双鞋分别 450 与 550 的白菜价捡的。”

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大众鞋型中，

他们挑选的小众好货：

@叫我樱木君：“ 去年慈善 15 周年的 AF 1，由患有霍奇金淋巴瘤的 Zion Thompson 设计，Nike Swoosh 被换成了玫瑰的刺绣，鞋头还有一圈玫瑰的浮雕。

鞋跟处 Nike Air 边上、鞋底、鞋垫都写有 survivor 字样，金属鞋带头处也写着 Zion 的名字，价格只是球鞋收藏的一部分，不是全部。

这种有诚意与意义的慈善系列，比那种只印 Logo 的无脑联名要强百倍。”

pic via. 叫我樱木君

@墨。：“ Nike Air Max 95 韩国限定‘ 花粉 ’，41 码入手价 1900，目前市价 3680，送的魔术贴有个雏菊 Logo，多少有点 GD 的感觉。”

@槎城之子：“ 万圣节喷，上脚实在太硬了，入手价大概 600+，不喜欢追热门款，喜欢老鞋和倒闭款多一点，穿的也基本上是几年前出的鞋。”

pic via. 槎

@GoodMr：“ 个人而言，并不觉得什么球鞋是绝对的冷门，我比较喜欢 Jordan 2 黑武士，入手价 800，没有飞人 Logo，鞋舌是飞翼，屁股是 NIKE，脚感甚至比 1 代强。”

pic via. GoodMr

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不撞鞋的快乐：

@花開劉富貴：“近期买的最‘ 热门 ’的一双，是 Air Zoom Spiridon Cage 2 灰红色，只要 500+，但上脚效果超级棒。

初中 08、09 年时，班里的球鞋才是真的多元化，除了 AJ 还有 CP 3、Jordan Melo，美津浓甚至 Brooks，班里男生讨论最多的，是球鞋新科技与过往的优秀设计。

但在如今这个所谓‘ 最好 ’的年代，这些反而被抛弃了。”

@匿名：“ 一撞鞋就觉得，自己的快乐被分走了一半，近期喜欢的冷门款是炫光绿喷，目前还没见过跟我撞的。

那天穿着它去饭堂，迎面经过一个男生，一直盯着我的鞋跟他朋友说‘ 我真的好喜欢那双绿喷，真好看啊 ’，那天一整天都心情超好的。”

@嘿！嘿！：“ 最成功的就是双空一，这么多年没在街上撞过，表面橙色很亮，刷街时候很多人第一句就是‘ 这鞋好看 ’，最爽的是这鞋我在奥莱淘的，也就 500 块。”

pic via. 嘿！嘿！

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NB、ASICS、Red Wing 等，

日产、美产身份的高性价比：

@你最甜：“ 爱好轻复古，分享一些自己的小众鞋：一是 NB 996 英产，个人觉得九系比千系更复古小众，且没有溢价；

二是 Invincible、Wacko Maria 的 1970s 三方联名，低于原价，绿豹纹很复古；三是 19 的 Addict 开口笑， 1300 左右；

四是 ASICS 日产奥运 2020 限定，皮质特别软，后跟还有刺绣 japan 字样；五是 L.L.Bean 的 6 孔猎鸭靴，牛皮搭配塑胶，雨天无敌，美国缅因州手工做的，质感特别好，1200 左右入手；

六是 Red Wing 日本限定 8070，首先美产质量够硬，同时也比 875 这些型号小众。小众球鞋比起火热球鞋，更容易用低价格买到高性价比，但款式还得自己多多挖掘。”

pic via. 你最

@Relapse.：“ 最冷门莫过于 ASICS Gel-Respector，600 出头入手，鞋型复古舒服，搭配起来简单又好看，我穿了这么多年没撞过鞋。”

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“ 忍者鞋 ” 或 Rocky 联名 UA，

一些被嘲的“ 小众 ”：

@Nikciee：“ Nike Air Aqua Rift，一眼相中，发售价 999，问了好几个朋友，大家都说丑，大部分人总觉得，AJ 和 Yeezy 更值这个价钱。”

pic via. Nikciee

@匿名：“ 同学买的那双 A$AP Rocky x UA 全黑，放到现在来说可能不冷门，但 u1s1，上脚是真的好看，不过去年亚逼太流行了，这双 UA 和 Hoka 一样，成为了最亚的鞋子。”

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你收藏或期待入手的冷门款中，

又有多少“ 宝藏 ”。


时尚观察丨国内外品牌持续加码 跑步鞋市场竞争加剧

4月10日，安踏发布的“氢跑”系列与可口可乐联名款新品。

跑步鞋、跑步耳机、运动手表、手机臂包……最近这几年“跑经济”的红火，也令国内外品牌更为关注跑鞋市场，纷纷使出“十八般武艺”，在科技、营销方面下功夫。

国内品牌布局“逐鹿争霸”

CBNData曾发布的《2018线上运动消费趋势大数据报告》显示，从2016至2018年，国民线上消费领域里，运动鞋销售额持续走高，年增速达到18%，其中跑鞋最受欢迎。由此可知，跑步鞋在未来一段时间的增长潜力是可预见的。

在这一大背景下，不少国内品牌近期在跑步鞋领域都有“落子”布局。

4月11日，特步发布公告称，董事会将继续探索并评估多项潜在并购商机。对于“并购商机”中所包含的内容，有一些业内人士认为，可能是特步拟收购的品牌可能是世界四大跑鞋之一——Brooks，这一品牌2017年时曾在中国市场“征伐”失败，存活期仅几个月。

4月10日，国内篮球鞋的“领头大哥”安踏则宣布推出其跑步事业部确立后的“氢跑”系列数款新品。安踏的跑步事业部是2018年年底刚成立的部门，是该品牌针对消费者需求和专业运动需求进行细分化的战略举措。据该品牌内部人士透露，跑步品类在安踏的经营占比和角色定位非常“吃重”，未来会越来越重要。

安踏在北京发布的“氢跑”系列新品。

“中国的跑步爱好者主要可以被分为四大类，分别是初跑者、一般跑者、深度跑者、职业跑者。对前两类跑者而言，跑步是一种生活方式，一种体验，类似旅游，不仅要跑得舒服，更要跑得好看。因此，他们不仅看重产品功能，对于外观设计也极为关注；而对于深度跑者和专业跑者而言，跑步是一项需要持续投入的事业，产品不仅要专业，更要适合自己，这部分消费者复购率极高，并且对于价格敏感度较低。”安踏跑步事业部负责人高哲祥，在进行市场研究时对中国“跑步一族”给出了基本画像。他认为，这一群体的人对于产品的专业要求较高，要求“更轻更潮”，价格反而是次之考量的维度，因此当归属于“升级型消费”，未来增长能力较为可期。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄也分析指出，随着国内用户健康生活方式的普及化，本土运动市场的细分已经在推进中。跑鞋市场近年来的“异军突起”即属此例。而在这一过程里，大品牌在各个细分领域的集中率将进一步加强，这三到五年里，本土运动市场极有可能会迎来“逐鹿中原，群雄争霸”的时代，处处可见变数，时时可遇变革。

国外品牌略显“水土不服”

相较于国内品牌的频繁出招，国际四大跑鞋品牌——拥有各自核心技术的Asics、Saucony、Brooks和New Balance，过往的一段时间里都曾表示希望能够在中国市场“开花结果”，也曾有不少策略布局，但命途则各不相同。

当下发展最好的当属New Balance。它进入中国市场较早，在2003年就出现在中国市场，但当年他们所宣扬的“跑步鞋概念”可以说是“生不逢时”，一度甚至差不多就快要在中国市场销声匿迹了。但最近几年，受益于消费升级与“互联网一代”的口碑言传，New Balance在中国市场上可以说是获得了“重生”——该品牌前CEO曾在采访时直言，中国市场现在对他们非常重要，因为它是近10年发展最快的市场。“2009年，我们在中国的销售额约为3300万美元，而2017年的业绩则升到6亿美元，即便是这样，我们认为还有95%的市场份额没有触碰到，中国市场有很大的发展空间。”

而剩下的Asics、Saucony、Brooks则仍处于“开疆”，或是“折戟”后的重整阶段。

日本品牌Asics，是最具“地利”的竞争者。过去很多年里，美洲是跑步鞋需求最为旺盛的领域，就算是Asics也不例外，但2018年第一季度，因批发渠道销售低迷，该品牌美国市场销售额同比下滑26.8％。但同期中国市场却收获了超两成的增长。就此，该品牌在2018年下半年就公开表示，希望能够把中国打造成第四个支柱市场，且其后还将通过形象升级、门店设计等方式来更加亲近轻时尚消费者，帮助中国市场实现更加快速的增长。

Saucony进入中国市场的时间与New Balance差不多，但苦于一直没能打开局面，线上线下的销售都很疲弱。去年甚至还传出了“清仓关店”的传闻。好在步入2019年后，他们确认了与特步的新合作，将由特步在中国内地、香港及澳门开展品牌旗下鞋履、服装及配饰的发展、营销及分销，未来仍可观察期待。

“四大”中最憋屈的还是Brooks，在2017年进入中国三个月后，因和安踏的商标类似被判侵权后，被迫离开中国。但观察外部市场数据可发现，Brooks近来的增长势头却相当强劲：其2018年前三个季度全球销量增长率达到了史上最高，跑鞋全球销售额环比增长32%。行业人士认为，一旦该品牌能够与特步合作或是合资成功，得以“曲径入华”后，其在中国市场上竞争力仍不容小觑。

新京报记者 周红艳 图片来源 品牌供图 校对 柳宝庆