丢了“椰子鞋”，阿迪达斯没了王牌？ 【2024年年货节跑鞋品牌】运动鞋哪个品牌好？国产运动鞋哪个牌子质量最好？耐克、迪卡侬、安踏、阿迪达斯、李宁、NewBalance、亚瑟士等运动鞋牌子推荐

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丢了“椰子鞋”，阿迪达斯没了王牌？

资料图/IC

终止合作，停止生产Yeezy系列产品。

合作长达9年后，阿迪达斯近日宣告与Kanye West分手。

被国内粉丝习惯性称为“侃爷”的Kanye West，不仅是美国著名说唱歌手，更是时尚圈内知名设计师。其最为外界熟知的设计作品便是风靡一时的“椰子鞋”—Yeezy系列潮鞋。

作为阿迪达斯旗下近年来最热门的潮鞋系列，停产“椰子鞋”无异于“割肉”。财报数据显示，其在公司整体销售额中占比高达8%。而在2021年，Yeezy系列销售额更是近17亿美元，同比增长31%。

“本来对Yeezy 350逐渐失去兴趣，但得知这个消息后还是想入手几双。”10月27日，刚下单了2双鞋的李飞告诉新京报贝壳财经记者。

在潮鞋圈，椰子鞋一直以来自带光环。新京报贝壳财经了解到，Yeezy 350系列球鞋发行价基本定在1500元上下，最为知名的当数“满天星”“黑武士”和“天使”等款式，这也是市面上一度被爆炒的款式。其中，一双满天星曾经最高溢价上万元。

销售额达17亿美元，“椰子鞋”≈吸金王

“阿迪达斯旗下的鞋，除了椰子外很少选择其他款式。”重庆潮鞋玩家韩路告诉贝壳财经记者，自己从2016年就入了坑，先后买了10多双，“如果真停产的话，以后或许不会考虑阿迪达斯。”

贝壳财经记者了解到，阿迪达斯旗下除了椰子，还有一度引发国内玩家高价抢购的NMD系列和备受年轻人推崇的贝壳系列等多款热门潮鞋。然而，随着近年来玩家选择的转移，后两者无论在知名度和影响力都逐渐落后于椰子系列。

这意味着，一旦椰子全面停产的话，很可能对阿迪达斯业绩造成不小的影响。

阿迪达斯也在声明中透露，鉴于第四季度的高季节性，停产将对公司2022年的净利润产生2.5亿欧元（约合18亿人民币）的短期负面影响。

事实上，阿迪达斯并非侃爷的首选合作对象，却意外成了其碾压对手的一张王牌。

早在2008年，侃爷曾和耐克进行合作，推出自己首款Yeezy系列。

2008年2月，第50届格莱美颁奖礼上，侃爷脚踏“Air Yeezy 1”出席现场，演出了自己的代表作，这是Nike Air Yeezy首次在公众面前亮相，成功开启“椰子时代”。

2013年，由于耐克拒绝支付特许权使用费等多重因素，双方宣布结束合作。侃爷转投进耐克多年对手阿迪达斯怀抱。

自此，双方开始联袂推出此后备受潮流圈瞩目的Yeezy Boost系列，并连续多年成为潮鞋风向标。

2015年2月，阿迪达斯旗下首款“Yeezy boost 350”和“Yeezy boost 750系列”正式发布，迅速引发鞋圈轰动。

“750就不奢望了，毕竟价格高不说，寻常玩家根本抢不到首发。但当时谁都想第一时间入手白色的350。”10月27日，资深潮鞋玩家戴可告诉贝壳财经记者，Yeezy 750全球首发仅9000双，价格一度被炒到数万元。

那段时间，更多玩家将视线盯在Yeezy 350上。球鞋开售当天，欧洲和加拿大的专卖店不到一小时就断货，而在美国更是仅15分钟就宣告售罄。

“国内鞋圈几乎都在关注这一消息，寻找各种渠道进行。尽管原价为一两千元的球鞋被炒到7000元以上，但抢到的人没几个舍得卖出去，都宁愿自己收藏。”戴可说。

Yeezy的火爆，不但让阿迪达斯人气迅速超过其他对手，更为公司带来巨大的经济收益。

据公开数据显示，早在2019年，Yeezy系列年销售额就已突破10亿美元，此后更是有增无减。

阿迪达斯曾称“双方的合作是该行业有史以来最成功的合作之一”。其财报数据显示， Yeezy系列为公司“销冠”，在其销售额中占比高达8%。2021年，Yeezy系列销售额近17亿美元，同比增长31%。

然而，随着Yeezy在市场持续火爆，阿迪达斯和侃爷逐渐在利益分配上产生矛盾。

2020年，侃爷要求进入阿迪达斯董事会，否则将终止合作，但阿迪达斯官方并未做出任何回应。2022年9月，侃爷在个人社交媒体平台上表示，阿迪达斯想要花10亿美元买下Yeezy，但被他拒绝，最终收购不了了之。

在外界看来，或许双方之前就心生隔阂，这次事件只是导火索，让双方彻底终止合作。

二级市场Yeezy产品售价。截图

潮鞋圈“失光”，二级市场一度跌至冰点价

阿迪达斯宣布停止生产Yeezy产品，部分玩家动了收藏或炒鞋的念头，不过，贝壳财经记者搜索多个交易平台注意到，二级市场并没有引发玩家抢购。

10月27日，贝壳财经记者登录国内球鞋平台“得物”发现，多款Yeezy 350在近期交易，以“Yeezy 350 V2‘Light’小雏菊”为例，其在24小时内交易达到近百双。但球鞋价格并没有出现太大浮动，甚至有所下滑。同样以该款球鞋43码三分之一为例，一天前其成交价格为2209元，而最新的成交价格为2049元。

“现在买双鞋用以收藏或者自穿还行，如果抱着待价而沽的念头入场，很可能最终会出现‘砸在手里’的情况。”鞋商林磊分析，“市面上的Yeezy已经饱和，喜欢的玩家早已下手，而不喜欢的玩家也不太可能因为鞋子停产而下单。”

林磊记得，2015年自己曾砸下近百万元从海外大批Yeezy 350潮鞋，然后在国内溢价出售获利不少。而随着阿迪达斯后期的不断更新换代，市场需求逐渐降低，包括满天星、黑武士等此前的热门版本售价都有所下滑，普通版本的价格已下滑到两千元上下，甚至更低，“现在早过了销售黄金期，谁还敢囤货？”

有媒体报道称，Yeezy二手市场价值出现不断下降的情况。据球鞋平台Stockx数据显示，热销款Yeezy Boost 350 V2 Beluga已从2021年最高1003美元波动下跌至325美元的冰点，前后价格蒸发了近67%。

另一位鞋商也告诉贝壳财经记者，要想在球鞋市场获利并非想象般轻松，不少新入行者不清楚哪些潮鞋会受欢迎，而是单纯凭自己喜欢来判断市场，稍不留神就被套牢。“并非每款鞋都能涨价，很多都可能出现价格大幅下滑。如果盲目囤货期待后续炒作的话，很可能亏得血本无归。”

国潮崛起，阿迪圈粉亟待产品换新

近年来，椰子鞋的圈粉套路已被看透，并逐渐走下神坛。

不少玩家向贝壳财经记者表示，距离Yeezy诞生已有9年时间。最初其凭借新颖的外观和Boost技术带来的舒适脚感引来市场关注，但近年来产品几乎没有任何改进。“除了频繁更换颜色外，很少有其他方面的升级。时间久了后，很多玩家都逐渐失去了最初的新鲜感。”李飞说。

戴可同样告诉贝壳财经记者，相对国潮品牌和一些小众品牌对潮鞋的大胆创新，阿迪达斯长时间不变的设计已经落后，“现在Yeezy 350已经烂大街了，感觉人气远不如曾经。”

阿迪达斯10月21日发布的三季度业绩报告显示，2022年第三季度销售额为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为1.79亿欧元，同比下跌62.6%。第三季度大中华区收入承压，同比有双位数的下降。

“以前阿迪达斯潮鞋在圈内被玩家抢得最厉害的就是Yeezy。尽管NMD系列也火爆过一段时间，但当下销量早无法和Yeezy相比。”林磊向记者表示，如今随着国潮的逐渐兴起，国内消费者选择也开始多元化起来，不少年轻人开始接受安踏、鸿星尔克等国内品牌，“如果阿迪达斯没有‘接档’的产品，短时间内销量很可能出现下滑。”

不少球鞋玩家逐渐抛弃海外品牌，转而支持国货。95后潮鞋爱好者悦悦告诉贝壳财经记者，阿迪达斯和耐克等品牌在国内的影响力远远无法和鼎盛时期相比。自己和身边朋友此前很少选择国产潮鞋，而如今在时也会特意选择国产品牌。

和阿迪达斯净利润下滑不同，李宁公司8月公布的2022年中期业绩显示，今年上半年，李宁实现营业收入124.09亿元，同比增长21.7％；实现归母净利润21.89亿元，同比增长11.6%。而据安踏所发布的2022年半年报显示，上半年营收259.65亿元，同比增长13.8%。

值得注意的是，阿迪达斯在公告表示，“阿迪达斯是现有产品以及合作伙伴关系下以前和新配色的所有设计权的唯一所有者。”

美国有线电视新闻网就此采访多位法律专家表示，虽然阿迪达斯的声明明确停止销售Yeezy品牌产品，但其有可能会重新命名现有的Yeezy设计。

新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 卢茜


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不管是轻量运动还是专业运动，都需要一款运动鞋；根据自己的需求针对性的选择需求来选择休闲型跑鞋，超轻型的跑鞋；或者支撑型、中性型的跑鞋，以及专业跑鞋。那么运动鞋哪个品牌好？国产运动鞋哪个牌子质量最好？

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运动鞋怎么选购？

选购要素

跑鞋分类 根据生物力学需求，跑鞋分为减震性、稳定性和运动控制三大类。

减震性跑鞋： 柔软鞋底，帮助足部均匀受力，轻盈但相对较差的稳定性。

稳定性跑鞋： 鞋底带有均匀的柱状结构或夹层设计，提供受力均匀感。

运动控制跑鞋： 坚硬结构，防止足部过度内翻，适用于专业竞技型跑步。

跑鞋选购要点

根据锻炼目的选择： 休闲型或超轻型适合偶尔跑步，支撑型或中性型适合每天坚持跑步，专业运动型适合专业竞技。

根据脚型选择： 内翻型、外翻型和正常普通型，各品牌提供针对性的脚型产品。

根据大小选购： 尺码标准有差异，试穿时注意舒适度，不能挤脚但要合脚，宁紧勿松。

试鞋原则

试鞋必备： 试穿时穿跑步时的棉袜，体验真实感。

鞋底弹性： 鞋底应有韧性，尤其在拇趾球区域，易弯曲才能减少脚部压力。

试穿原则： 不能挤脚，包括前后长度和左右宽度，鞋稍紧为佳，穿久会适应。

关于鞋底： 跑鞋鞋底需易弯曲，否则会浪费体力，造成不必要的双腿负担。

运动鞋如何打理？

洗鞋不宜过勤 穿过一段时间的跑鞋会因脚部热气和湿气而略感宽松，这是正常的。过于频繁地洗鞋，尤其是曝晒后可能导致鞋子变紧，影响穿着感。保持适度的洗涤频率，不要让鞋子频繁经历这样的变化。

污垢清理小技巧 发现鞋面有污垢或印迹时，用旧牙刷或软毛刷沾取适量清水或洗涤剂进行轻轻刷洗。特别注意不要使用过硬的毛刷，以免损伤反光材料。清洗时间控制在20分钟以内，水温不超过45℃。

晾干与防晒技巧 冲洗干净后，将鞋子放置通风阴凉处风干。避免直射阳光和暴晒，切忌使用暖气或明火烘干。风干时，可将鞋头朝下鞋底朝墙，适度放入硬纸板或填充物，以保持鞋型。

鞋垫与鞋带的细致呵护 鞋垫与鞋带可抽出后用水冲洗。对于颜色较亮的鞋带，备用鞋带可作为时尚替代。保持鞋内通风，适时更换鞋垫，有助于延长鞋的使用寿命。

专业配件辅助 为了帮助跑鞋保持形状，晾干时在鞋内放入硬纸板或填充物，让鞋子自然展开。这个小技巧有助于防止水浸入中底发泡材料。

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耐克：力挺运动风潮

作为美国运动用品品牌的代表，耐克（Nike）在全球运动鞋市场一直处于领先地位。创立于1972年，总部设在美国俄勒冈州波特兰市，耐克以其标志性的小钩子商标和首创的气垫技术而备受推崇。

时尚与科技并重：耐克运动鞋早已不仅仅是运动的象征，更是时尚的代名词。除了强调高科技运动性能外，耐克运动鞋在外形设计上也颇具时尚感，频繁与世界各地的潮流达人进行联名合作，推出一系列限量版，成为时尚界的宠儿。

气垫技术的革命：耐克一直以“运动”为其独特的语言。公司投入大量资源进行新产品的开发和研制，尤其是首创的气垫技术，为体育界带来了一场革命。这项技术不仅提供卓越的运动性能，而且有效保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，减少了在激烈运动中的受伤风险。

“Just Do It”精神：1988年，耐克推出了标志性的广告口号：“Just Do It”（只管去做），由Wieden+Kennedy广告公司创始人丹·维登设计。这个口号不仅强调了耐克的坚持和决心，也激励着全球的运动爱好者积极投身运动，无惧困难，坚持不懈。

迪卡侬：大众运动，物美价廉的选择

始于1976年的法国体育用品零售集团迪卡侬，以其在大众运动市场的准确定位和物美价廉的产品而备受瞩目。迪卡侬致力于为初学者和专业运动者提供丰富的运动服饰、装备以及各种创意类运动产品。

大众运动的代名词：迪卡侬以大众运动市场为侧重点，汇聚各类运动于一个屋檐下。其产品线广泛，覆盖了运动服饰、装备以及创意类运动产品，无论是初学者还是专业运动员，都能在迪卡侬找到适合自己的产品。

创新驱动，性价比之选：作为体育用品领域的创新者，迪卡侬注重研发和设计。集团在欧洲设有研发中心，每年推出约3000款新品，满足用户不断变化的运动需求。其全产业链模式使产品具有较高的性价比，深受消费者喜爱。

安踏：中国力量，全球竞争者

创立于1991年的安踏集团是一家全球知名的体育用品品牌，致力于设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备。作为中国体育用品领域的领军企业，安踏在全球市场上崭露头角，以其多品牌战略和现代化治理结构赢得了国际竞争的先机。

中国体育用品的领军者：安踏集团在中国体育用品行业中具有强大的影响力。2018年销售流水超过400亿人民币，成为中国较大的体育用品集团，市值更是超过了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。集团拥有多个国际知名品牌，包括ANTA（中国）、FILA（意大利）、DESCENTE（日本）等，满足了不同消费者的多元需求。

全球化进程的引领者：安踏不仅在中国市场取得巨大成功，还在全球范围内展开全面布局。2019年，安踏集团与亚玛芬体育公司完成收购，使其成为全球第三大综合体育用品集团。亚玛芬体育旗下的品牌包括Salomon（法国）、Arc’teryx（加拿大）等，在户外运动、滑雪、球类等领域处于全球领先地位。

李宁

这是一家国内知名的运动品牌，由体操王子李宁在1990年创立。这个品牌以其专业的体育用品涵盖运动鞋、运动服装、器材和配件而闻名。

创始人传承，品牌经典：李宁公司由中国体操传奇李宁先生创立，汇聚了体育用品的全产业链，包括品牌营销、研发、设计、制造、经销和零售。这个品牌不仅传承了创始人的奋斗精神，更以独特的设计和高性能产品在运动领域占据一席之地。

专业与休闲兼顾，时尚与功能并存：无论是专业运动还是休闲娱乐，李宁都能满足你的需求。他们的产品线不仅专注于运动鞋和服装，还包括各种运动器材和配件。不仅如此，李宁的设计融合了时尚元素，让你在运动中展现独特的风采。

体育事业的支持者，全球合作伙伴：李宁公司不仅在国内支持体育事业，还在国际上与运动团队、组织结为战略伙伴。他们的产品为中国跳水、射击、乒乓球、羽毛球等队伍提供支持，同时与国际运动员签约，弘扬李宁品牌精神和体育精神。

阿迪达斯：奢华运动，品味非凡时尚

这是一家起源于1949年的德国品牌，全球顶级运动用品制造商，专业从事运动器材、服饰、鞋品等产品的研发与生产。

传承经典，致敬历史：阿迪达斯以其创始人阿道夫·阿迪·达斯勒的名字命名，自1920年开始生产鞋类产品。三条平行间条的设计成为品牌的经典标志，代表着胜利的三条线。这个品牌在运动领域的地位得益于其对运动员的持续支持和创新性的产品设计。

足球领域的权威，时尚的象征：阿迪达斯在足球领域可谓权威，其足球鞋更是享誉全球。三叶草系列作为经典之作，不仅在运动场上表现卓越，在时尚领域也成为潮流的代表。阿迪达斯不断推陈出新，通过三条线的设计概念引领时尚潮流，成为年轻新世代的追捧对象。

科技创新，体验卓越：阿迪达斯是技术创新的始作俑者，拥有超过700多项专利。从旋入型鞋钉到ClimaCool系列360度透气运动鞋，阿迪达斯一直在不断挑战技术极限，为运动员提供卓越的表现。无论是a3、T-MAC3还是Y-3等技术的应用，都使其产品在功能性和时尚性上达到巅峰。

全球合作，时尚引领：阿迪达斯不仅赞助了许多国际足球队和运动联赛，还与NBA联盟等进行合作。其品牌设计的国家足球队包括中国、阿根廷、法国等，展现了阿迪达斯在全球范围内的影响力。

骆驼

身为运动鞋达人，我向你热情推荐骆驼（Camel）。这家创立于2000年的全球知名户外运动休闲品牌，以户外越野为核心，注重将舒适感与时尚感完美结合。无论你是追求极限挑战还是休闲户外漫步，骆驼的产品线覆盖户外、运动、服装、鞋类、箱包等多个品类，满足你在各种场景的需求。

品质保障，工艺卓越：Camel骆驼作为中国鞋服领域的知名企业，凭借完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力，打造了一系列性能卓越的户外运动装备。从世纪前的军用皮靴到今天的高性能户外产品，骆驼一直在不断改良工艺，追求卓越品质，为户外探险者提供最可靠的装备。

全球市场，国内零售网络：Camel骆驼的市场覆盖不仅止于国内，还扩展到全球各地。在中国，骆驼拥有超过3800家专卖店、品牌专柜，同时产品也通过各大电商平台在线上销售。这种多元化的分销渠道，保证了你能够轻松找到并拥有骆驼的精品户外产品。

时尚与功能并存，释放野性本能：骆驼注重舒适感与时尚感的完美融合，无论你是攀岩、徒步还是露营，穿上骆驼的运动鞋，你不仅能释放内在的户外激情，还能在未知之地展现个性时尚。选择骆驼，感受穿越未知的激动，释放你的户外野性本能。

回力

身为运动鞋达人，我向你推荐回力（Warrior），这个创立于1927年的民族品牌。作为上海华谊集团旗下的品牌，回力以其经典的设计和出色的耐磨性，一直是高性价比的代名词。专业从事运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售。

90年历史，传承经典：回力鞋业创建于近一个世纪前的1927年，经过90年的发展，以“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，成为了中国运动鞋领域的代表性品牌。其经典的设计，耐磨的特性，让回力一直备受消费者喜爱。

专业体育用鞋，创新不止：回力鞋业不仅致力于开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品，还在冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋领域具有较高技术含量的产品上不断创新。通过技术创新，回力为提高中国竞技体育及全民健身运动作出了巨大贡献。

时尚运动，健康运动，专业运动：回力鞋业在近几年更是紧随时尚潮流，通过“经典、时尚、专业”的品牌内涵主题，推出了广受时尚青年和各类消费群体喜爱的回力产品。品牌积极创新思路，围绕时尚运动、健康运动、专业运动的定位，让回力在市场上保持了历史较好水平的影响力。

特步

身为运动鞋达人，我向你推荐特步（ANTA）。这是一家成立于2001年的大型运动时尚体育用品企业，专业从事运动鞋、服装及配饰的设计、研发、制造、销售、营销及品牌管理。特步的独特定位为消费者带来了“非一般的感觉”。

中国跑步领导者，助力全民健身：特步一直以中国跑步运动领导者为使命，赞助了全国性的校园联赛，如全国大学生足球联赛、全国大学生五人制足球联赛等，布局校园足球，与青少年互动，助力中国足球蓬勃发展。同时，特步通过签约国际知名球星和团队，打造专业足球产品，将中国的足球水平提升到国际层面。

全方位体育品牌，助力全运会：特步连续三届赞助全国运动会，并成为十三运东道主天津、福建、解放军、吉林及香港等代表团的合作伙伴。这体现了特步在全方位体育领域的发展，以及其对国家级体育赛事的大力支持。

3+战略，引领时尚运动：特步在2015年提出了以消费者体验为核心的“3+”战略，包括“产品+”、“体育+”和“互联网+”。这个战略使特步在产品升级、体育与产品的融合以及线上线下互动等方面取得了显著的进展。通过与众多当红艺人的合作，特步不仅注重专业性，还巩固了品牌的时尚调性。