重磅！事关莆田鞋！_支持_鞋业 百度微博不“香”了，莆田鞋、莆田医院转战抖音快手

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重磅！事关莆田鞋！_支持_鞋业 百度微博不“香”了，莆田鞋、莆田医院转战抖音快手， 

重磅！事关莆田鞋！_支持_鞋业

原标题：重磅！事关莆田鞋！

重磅！

福建省工业和信息化厅

等八部门联合印发通知

推出一系列措施

做强莆田鞋业区域品牌

打造“中国鞋都·莆田”产业名片

推进莆田鞋业高质量发展

力争到2028年

莆田鞋业产业规模突破1500亿元

↓↓↓

福建省工业和信息化厅等八部门印发关于支持莆田鞋业高质量发展若干措施的通知

闽工信规〔2024〕4号

莆田市人民政府，省直有关单位：

经省政府同意，现将《关于支持莆田鞋业高质量发展的若干措施》印发给你们，请认真组织实施。

福建省工业和信息化厅

中共福建省委金融委员会办公室

福建省发展和改革委员会

福建省财政厅

福建省商务厅

福建省科学技术厅

福建省市场监督管理局

福建省体育局

2024年3月11日

（此件主动公开）

关于支持莆田鞋业

高质量发展的若干措施

莆田鞋业工艺精湛、品质优良、基础扎实，产业规模居全国前列，在区域经济发展中支撑作用突出。为贯彻落实省政府《关于支持莆田市践行木兰溪治理理念建设绿色高质量发展先行市的意见》精神 ，提升莆田鞋业柔性化生产、个性化定制、功能性产品开发等技术水平，聚焦品牌化、数字化、绿色化、专业化、功能化强核提质，做强莆田鞋业区域品牌，打造“中国鞋都·莆田”产业名片，推进莆田鞋业高质量发展，力争到2028年，莆田鞋业产业规模突破1500亿元，现制定以下措施。

“莆田鞋”集体商标（图形）

一、培优扶强龙头企业

1.培育壮大龙头企业。支持莆田加大鞋业龙头企业培育，力争到2028年，培育年营业收入100亿元及以上企业1家，年营业收入50亿元及以上未达到100亿元企业2家，年营业收入30亿元及以上未达到50亿元企业5家，对年营业收入首次达到一定规模的，按规定给予奖励。（责任单位：省工信厅、财政厅，莆田市人民政府）

双驰定制工厂车间一角 全媒体记者 林英 摄

2.鼓励龙头企业改造提升。突出示范带动，推动莆田鞋业龙头企业改造升级。支持企业对标行业先进水平实施技术改造，申报享受技改项目补助、技改融资贴息等政策。鼓励莆田加大扶持力度，对实施技术改造项目、数字化转型标杆示范项目的企业，按照相关政策给予顶格支持。（责任单位：省工信厅、财政厅，莆田市人民政府）

二、支持莆田鞋“1+N”品牌体系建设

3.培育莆田鞋业区域品牌。支持莆田构建专业化、规范化、系统化的区域品牌运营体系，推动莆田围绕品牌管理、标准研究、平台搭建、宣传推广、市场开拓等推进品牌建设，加快打造具有全国影响力的莆田鞋业区域品牌。指导莆田优化完善莆田鞋品牌体系，保护和使用好区域品牌、集体商标。鼓励授权使用莆田鞋“pt”图形集体商标（第56611667号“pt及图”，下同）的企业以合作、自建等方式，建立品牌推广、营销等相关公共服务平台，提供品牌孵化、品牌设计、品牌营销等服务。（责任单位：省工信厅、商务厅、市场监管局、财政厅，莆田市人民政府）

青春之家体育用品公司在电商平台直播带货“玩觅”品牌鞋款 全媒体记者 郑已东 摄

4.引导企业打造自主品牌。鼓励莆田鞋业企业加大设计开发、检测认证、知识产权申请、宣传推广等品牌建设投入，推动培育10家以上具有示范带动作用的自主品牌企业。加强对莆田鞋企创牌、用牌全过程指导，引导和支持莆田鞋企加强商标品牌建设。指导莆田鞋商标品牌指导站面向区域内服务企业建立对接联系机制，为集体商标权利人提供商标注册、运用和保护等专项定点服务。支持有条件的莆田鞋企收购国际知名品牌，开展品牌、技术、业务、渠道等重点要素的并购、重组，对企业兼并重组按规定给予前期费用支持。（责任单位：省市场监管局、工信厅、商务厅、财政厅，莆田市人民政府）

三、支持产业创新研发

5.推动创新平台建设。推动莆田引进设立国家级专业院所分支机构，支持莆田鞋业企业、研究机构创建省级及以上重点实验室、新型研发机构、工程研究中心、制造业创新中心、企业技术中心等高能级平台，力争每年打造1～2个，五年打造5个以上，对符合条件的创新平台，按规定给予资金支持。鼓励莆田打造专业化鞋类科技企业孵化器和众创空间，加快建设鞋业技术研究院和新型功能材料产业技术研究院。（责任单位：省科技厅、发改委、工信厅，莆田市人民政府）

玩觅新零售门店，店员向顾客展示新款跑鞋 全媒体记者 蔡昊 摄

6.加强技术创新扶持。通过重大项目支持促进莆田鞋业技术进步，支持将鞋业重大技术需求列入省级“揭榜挂帅”需求榜单，将鞋业共性关键技术攻关方向列入省科技计划项目申报指南，每年支持1项以上重大项目。鼓励产学研用协同创新，支持莆田鞋企与重点高校、科研院所开展合作，联合申请国家级、省级重大科研项目，推动一批重点项目成果转化。（责任单位：省科技厅、工信厅、教育厅，莆田市人民政府）

四、支持产业开拓市场

7.鼓励开拓国内市场。推动莆田鞋企对接国家级、省级体育赛事和专业运动爱好者俱乐部等团体，开展莆田鞋品牌产品体验、展示等活动，创新举措开拓市场。支持莆田结合市场差异化需求，拓展鞋类细分市场，发挥福建省工业企业供需平台、龙头企业、行业协会、异地商会等作用，推动莆田鞋自主品牌企业对接央企、国企、学校、医院、金融机构等单位需求。对工信部门牵头举办的莆田鞋线上线下促销活动，按规定给予每场活动最高补助100万元，重大活动可予以“一事一议”支持；鼓励开展各具特色的莆田鞋产品推介、展览展销、供需对接等“手拉手”活动，对符合条件的按规定给予资金奖补。（责任单位：省工信厅、商务厅、体育局、财政厅，莆田市人民政府）

莆田鞋企品牌

8.推动拓展海外市场。鼓励莆田利用跨境电商综合试验区正向奖励机制，支持企业利用跨境电商平台扩大出口，推动“跨境电商+鞋产业带”模式发展，提高海外影响力。对授权使用莆田鞋“pt”图形集体商标的企业，在投保出口信用保险方面给予适当支持，在风险可控前提下，提高企业的买方信用限额满足率。（责任单位：省商务厅、财政厅，莆田市人民政府）

9.支持组织参展参会。鼓励莆田鞋企、行业协会参加有影响力的国际性、全国性展会，对参展单位的展位费按规定给予补助。对参加闽货华夏行等展会活动的企业，按照相关规定给予支持。（责任单位：省商务厅、财政厅，莆田市人民政府）

五、加强要素保障支持

10.维护良好市场秩序。支持莆田鞋业强化知识产权运用保护，畅通投诉举报渠道，严厉打击鞋业市场侵权假冒违法行为。开展鞋业质量提升行动，加强产品质量监督抽查，打造政府质量奖培育梯队，争创各级政府质量奖。支持加强产品标准体系建设，对行业协会、莆田鞋企等单位主导或参与制修订国际标准、国家标准和省地方标准，按规定给予补助。指导莆田加强鞋业协会自身建设，促进行业自律。（责任单位：省市场监管局、公安厅、民政厅、工信厅，莆田市人民政府）

11.加大要素保障力度。支持莆田鞋业产业技能人才队伍建设，创新产业学院、实训基地建设等产教融合模式，鼓励开展鞋业职业技能竞赛，对按规定备案立项并向社会公布的省级职业技能竞赛，给予竞赛活动经费补助。支持莆田鞋业设计能力提升，对省市联合主办的工业设计大赛给予经费补助。指导莆田市结合鞋业产业特点优化高层次人才认定门槛，加大研发设计、市场营销、数字应用等新型人才引进和培养。加强莆田鞋业产业项目用地指标等要素保障，持续提高土地集约利用水平。（责任单位：省人社厅、教育厅、工信厅、自然资源厅、发改委，莆田市人民政府）

顾客在菜溪岩服务区的莆田鞋自主品牌店选购鞋子 全媒体记者 陈斌 摄

12.强化财政金融支持。引导银行业金融机构围绕莆田鞋业“白名单”，加大对莆田鞋业高质量发展的信贷支持，优化信贷资源配置、增加信贷资金供给。发挥福建产融云平台、金服云平台等融资平台对接优势，推动符合条件的鞋业骨干企业、专精特新企业及其产业链配套企业列入金服云平台“快服贷”名单，畅通金融服务绿色通道。协助莆田鞋企对接金融机构和私募基金，拓宽直接融资渠道。各级各部门加强资金统筹，用好用足资金，加大对莆田鞋业高质量发展支持力度。（责任单位：省委金融办，省财政厅、工信厅、科技厅、商务厅，莆田市人民政府）

本政策自印发之日起施行，有效期至2028年12月31日。本政策与本省其他同类政策有重复的，按照“从优、就高、不重复”的原则予以支持。

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福建省工业和信息化厅等八部门印发关于支持莆田鞋业高质量发展若干措施的通知

投稿邮箱：ptszghjcb@

来源：福建省工业和信息化厅网站

审核：黄凌燕

编辑：吴冰颖返回搜狐，查看更多

责任编辑：


百度微博不“香”了，莆田鞋、莆田医院转战抖音快手

莆田鞋贩、莆田医院的营销套路早已不单单困于式微的图文载体了，短视频大行其道，他们中有的在抖音、快手运营官方账号，用更生动、“真实”的视频全方位对比潮鞋、解析一场手术，有的则青睐于投放路径更直接、机制更灵活的营销方式，直接投放信息流广告。

来源：燃财经（ID:rancaijing）

作者：燃财经工作室

丘吉尔说，永远不要浪费一场危机。莆田系做到了。

从前，莆田鞋贩在贴吧、微博上走清一色的自曝路线，用详实的图文解读通货、超A、真标、公司级、顶级的细微差别，“让全世界都穿得起名牌鞋”的文案攻略目标受众。

以擅长营销著称的莆田系医院，依旧保留着百度竞价排名的广告投放习惯，但从莆田（中国）健康产业总会呼吁叫停互联网有偿网络推广起，他们就在努力摆脱“竞价排名依赖症”。

现在，莆田鞋贩、莆田医院的营销套路早已不单单困于式微的图文载体了，短视频大行其道，他们中有的在抖音、快手运营官方账号，用更生动、“真实”的视频全方位对比潮鞋、解析一场手术，有的则青睐于投放路径更直接、机制更灵活的营销方式，直接投放信息流广告。

流量在哪儿，重视营销的莆田系就在哪儿攻城略地。

莆田鞋贩：从见不得光到明目张胆

“为什么抖音明目张胆让莆田鞋贩打广告？”在江西南昌上大学的白婧在社交媒体上发问。

最近，她多次在抖音上刷到潮鞋广告，点进页面发现，鞋子来自福建莆田。

来源 / 受访者供图

福建莆田被戏称为“假鞋之都”，燃财经联系到多位潮鞋圈人士，他们均表示，“抖音、快手上卖莆田鞋的很多，包括B站上也是，这些基本上都是公开卖假。”

据燃财经观察，除了做推广广告，更多的鞋贩是在短视频平台上自己运营内容，他们并不回避这是鞋，营销套路也如出一辙，几乎都是自称做出了最高版本的莆田鞋，与正品鞋放在一起对比，结论是“非专业人分不出来谁真谁假”，更有甚者亮出了潮流网购社区得物（原名“毒APP”）的鉴定书，以此吸引有意者主动与他们联系，通过其他渠道完成交易或吸收为下线。

莆田鞋贩的视频以开箱对比为主 来源 / 快手截图

这一点从多位莆田鞋贩口中得到了证实。

2014年进入潮鞋行业的张奥告诉燃财经，作假、售假本应该遮遮掩掩，是不能搬到台面上的事，就算在莆田当地都不是公开卖的，直到他在抖音上刷到大批莆田鞋的开箱视频。

他刚入行寻找莆田鞋货源的经历非常曲折，托朋友几经介绍才联系上了几位莆田鞋商贩，从北京赶到莆田，住到当地有名的安福电商城附近，那里藏着数百家球鞋的挂牌商户，但白天，几乎空无一人，晚8点后门店才陆续开张，人、车带着鞋品来来往往。张奥操着一口北京话，来之前联系好的鞋贩防备心非常重，几经试探，才开始接待他。

据张奥介绍，“鬼市”的商贩回避“假”字，他们把鞋分为“过毒版”、“公司版”、“普货/通货”等不同级别。过毒是指通过“毒（得物）”、“get”等国内潮流社区的鉴定。

他们的“鬼市”经营也谨慎得很，如果听到“今晚打雷下雨”或“今晚风大，晚点出来”的暗语，可能是要有执法检查了。

后来张奥再联系莆田鞋商贩就方便多了，贴吧、微博，很多潮鞋文案一看就有“莆田味”。而现在，“刷个短视频就能碰见同行”，他告诉燃财经。

微博曾是莆田鞋商贩的阵地 来源 / 受访者供图

在燃财经的采访中，一位莆田鞋贩表示，微店、转转、闲鱼都试过了，闲鱼经常被查、微店自身流量很少，转转不鼓励鞋子买卖，而且通过这些渠道向买家解释非常困难，大多数人接受度很低，相比之下，抖音、快手这样的渠道曝光率高，加人快。

燃财经通过抖音联系到莆田鞋贩阿西，对方通过微信好友请求的第一时间发来微店链接，店内卖的是400元上下的球鞋，包括发售价1899元的Adidas Yeezy 350 Boost V2“Zebra”、发售价799元的Nike Dunk Low SP “Champ Colors”蓝橙等。

“我卖的东西毕竟不是正品，会被平台限流，但东西又是好东西，所以市场还是很大的。”阿西自嘲，刚入行时天天抓着微博、贴吧不放，发现获客越来越吃力。2019年下半年，他听同行说，“短视频的风口期一定要抓住”，开始运营西瓜视频账号。内容主要是做莆田鞋的开箱测评，对比解析与正品鞋的区别，一些视频里还会展示附带的鉴定书，来打消用户疑虑。

这些视频流量不大，但阿西认为“够了”：带货能力强就可以，营销阵地变了，不变的是，潮鞋灰色链条中，福建莆田还是最有优势。鞋作坊会买正版鞋拆开研究，造，他这样的“中间商”则通过招募下线的代发模式从中赚取差价。

当然，引流也有一定的技巧，抖音上一位名叫“莆田鞋源荔城区”的博主通过发布剧情类、热门BGM等视频内容，至今已经收获了140万粉丝。这位博主是借主页链接中的微信号引流。

“莆田鞋源荔城区”抖音号及引流界面

在快手平台上，这样的莆田鞋贩还有很多。

其中一位粉丝数超过30万，对方在视频中主要科普“买莆田鞋如何防止被坑”、“莆田鞋值不值得买”，并安利一些潮鞋。但当燃财经尝试添加对方主页的微信号时，被提示“对方被加好友过于频繁。请稍后再试。”

快手上粉丝数超30万的莆田鞋贩

另一位名叫“鞋王朋哥”的快手博主，还开通了快手小店，店内在售近百款鞋品，半数是Adidas椰子鞋，价格多定在百元上下。

“鞋王朋哥”快手博主的主页、快手小店

莆田当地的鞋贩彭彭向燃财经透露，2012年以前，球鞋市场偏正常，炒价不高，莆田鞋主要以低端耐穿为主，可是2012年以后，B站等各大视频平台，加上后来的快手、抖音带火了一大批球鞋，部分款式非常火爆稀缺，很多人就不再干等二级流通市场的鞋了，而正品价格越炒越高，有了客户需求必然就有厂家和商贩来满足。

所谓潮鞋的一级、二级市场，以阿迪达斯发布的一双新款椰子为例，官方发售的5000双，其中3000双配送到国内各省的Adidas官方旗舰店，其余的2000双，需要有意的消费者提交预购申请，全球统一抽签，中签者才有资格，鞋子从总部到达旗舰店和预购中签者手中的过程，就是一级发行市场（批发市场）。因为款式火爆，市场上不缺等待交易的人群，当其他个人交易者再次从中签者手中或旗舰店手中的过程，就属于二级流通市场。

一级发行市场的发售价格是固定的，二级流通市场的价格由供需关系决定，因为正品市场的价格越炒越高，莆田鞋也就越来越火热。“莆田人非常感谢这些鞋贩子，没有他们的炒作，莆田也没有今天。”彭彭感慨道。

张奥告诉燃财经，自己认识的莆田鞋贩从业至少5年以上了，都有了固定的客户群体，一晚上少则发出百余双，多则发出三百双鞋子，这类商贩无需再去做推广，如今盛行的抖音、快手式的推广大多是刚入行不久、找不到客户资源的新手，这些人基本是莆田鞋贩发展的下线。

莆田系医院：运营、投放都不放过

莆田系医院也是快手、抖音平台上一类特殊的存在。

据燃财经观察，一般是两种营销方式，一是开设账号做内容运营，拉新意图明显，二是直接进行广告投放。

以一家主要在河北地区发展的莆田系医院为例，这家医院专门成立了战略文化中心，这一部门主要负责接待病患、运营相关内容平台，其中抖音是主要阵地，视频内容以养生知识为主，具体的策划、运营基本都交由外包的营销公司去做。有意向的用户可通过抖音和医院取得联系。

服务这家医院的整合营销业务公司相关负责人对燃财经透露，为这类医院做的更多的营销产品，是利用公司签约的素人进行资源合作，批量发布的曝光量会有一定保障，一般在快手、抖音、小红书这三个平台。

不过，在快手和抖音上，燃财经发现了一批运营效果可观的莆田系医院官方账号。

其中一家郑州唯美口腔医院，其快手号通过科普种植牙、矫正牙的手术过程以及牙齿保养小技巧等收获了5万粉丝关注。

据莆田网报道，这家医院和所属公司的法人张义福分别入选了莆田市在外莆商“百佳诚信企业”“百名诚信莆商”候选名单。

另一家长治圣爱妇产医院，其抖音号上的作品以医生讲解孕期注意事项为主。主页上至今14个作品，最早的发布日期在4月25日，其一的置顶视频有近4万点赞，也就是说，两个多月的运营收获了近六千粉丝数。

这家医院别名长治女子医院，在春雨医生整理的全国莆田系医院名单中。

燃财经尝试拨打上述两家医院在抖音/快手主页上留下的电话，均可取得联系。其中一家医院的工作人员透露，通过这种方式找来的患者“还是很多的”。

那么身为普通用户如何辨别一家医院是否属于莆田系呢？在北京某三甲医院负责抖音运营的工作人员告诉燃财经，大多数医院类的视频内容是以科普为主，但是公立医院一般不会像上述那些医院直接在主页留下电话或微信联系方式。

运营账号能拉新获客，但深谙广告投放之道的莆田系并不满足于此，燃财经在快抖两个平台都刷到了莆田系医院投放的信息流广告。

广告分别来自北京中诺口腔医院和北京康贝佳口腔，视频内容均是推荐用户矫正牙齿、种植牙齿，用户可直接进入报名界面填写个人联系方式。

搜索这两家医院的背景，燃财经发现“中诺口腔”、“康贝佳口腔”屡见莆田系医院相关报道中。

天眼查显示，北京中诺口腔医院的控股股东苏建阳、股东林华青，在另一家医院北京首大眼耳鼻喉医院同样担任主要股东。据新京报报道，北京首大眼耳鼻喉医院属莆田系医院。

北京康贝佳口腔门诊部有限公司的控股股东黄健强，同样控股着南京康贝佳口腔医院有限公司，而后者多次进入媒体披露的《莆田系口腔医疗机构名单》。

有医美机构从业者告诉燃财经，在快抖这类短视频平台的运营或投放，转化率不太高，因为平台是兴趣推荐，但无奈老板愿意买单。上述整合营销业务公司相关负责人也透露，最近多是一些急于拓客的民营医疗机构寻求与短视频平台的对接服务。

那么，抖音、快手对于医疗广告的规定是什么？

巨量引擎（字节跳动旗下营销服务品牌）方面表示，AD广告和鲁班都不接受医院类客户的广告投放。这二者对于普通用户而言，展示界面无异，但点击之后跳转的平台不同，AD需要填写意向表单，鲁班可以直接成交。

尽管官方回复如此，但从实际执行情况来看，如前文所述，抖音上仍出现了莆田系医院投放的信息流广告。

快手称对所有广告主都有严格的资质审核要求。目前准入的医疗机构，快手必须核对包括医疗机构资质、医疗机构的从业人员资质、医疗广告审查表等在内的资质，并且确保医院真实存在且资质齐全，符合国家法律要求。

“以前在百度搜索上生存的莆田系广告，现在有一部分转战到抖音了。”一位接近百度的人士对燃财经表示，因为在抖音投放的路径更直接、机制更灵活，见效非常快。“在抖音上，如果看不到转化，马上就可以做调整，但这是百度竞价排名做不到的。现在不少品牌连付费的关键词都不做了。”他表示。

抖音快手有几分责任？

对于莆田系转战短视频平台的现象，平台方有几分责任呢？

上海财经大学电商分析师崔丽丽告诉燃财经，平台对于入驻或者通过平台向受众传递信息、内容、商品、服务的主体，都应该有基本的审核要求和相应的制度。对于一些宣传、营销和销售方面的行为首先要符合诸如广告法、电商法等基本要求，因此平台在接受投放时需要根据相关法律法规和行业规范遵照执行。

针对“莆田鞋”这类视频，中国政法大学传播法研究中心朱巍坦言，也是他们正在研究的课题。

一来，莆田鞋贩“加（微信）”的引流方式和视频内容，涉及到平台的审核责任。

朱巍表示，抖音、快手是不允许这种引流方式的，且从这些账号粉丝量和视频浏览量并不高的情况来看，是被平台打击过的信号，但这就像互联网黑产，很难一网打尽。“如果平台严打所有加的，可能微信也会提出抗议。”他建议用户、品牌商按照平台的投诉渠道进行举报。

快手在给燃财经的回复中也明确表示，快手平台明确禁止商家引导用户进行私下交易行为，会用AI技术和人工审核的方式进行打击，设立了专门的打击团队，一经发现直接掐断并进行处罚，严重者将被封号。

截至发稿，抖音未做回复。

北京至普律师事务所李圣主任律师则认为，商家不得销售假冒伪劣货物是前提，快手、抖音作为网络平台，根据《网络短视频平台管理规范》，对商家制作的视频内容应当按照国家广播电视总局和中国网络视听节目服务协会制定的内容标准进行实行先审后播。否则，消费者可以向商家和平台方主张连带赔偿的民事责任，行政机关也可以根据违法事实进行罚款、直至吊销营业执照等相应的行政处罚。

同时，对于莆田鞋贩借在快抖平台发布视频内容进行外部平台引流的情况，牵扯到平台责任边界的问题。

在朱巍看来，平台上自有链接的商品，是需要承担责任的，但以口播等方式引流到第三方平台完成交易，一旦出现问题，理论上平台是不需要承担责任的。当然，类似的问题多了，平台自身的口碑容易受影响。“这就是为什么直播带货平台一般不允许以后者的形式卖货了。”他告诉燃财经。

北京志霖律师事务所赵占领律师也认为，发布的内容若存在虚假或侵犯用户合法权益的话，抖音等平台方提供的只是网络技术服务，对此没有事先审核的法定义务，一般不承担责任。

但李圣的意见是，根据《广告法》第二条规定，“商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法”。也就是说，商家和平台的这种行为应该受广告法规范。

关于莆田系医院，在燃财经调查过程中，遇到了一个问题：如何判定一家民营医院是不是莆田系医院，以及判定的价值有多大。

莆田系医院维权达人肖客告诉燃财经，莆田系医院最早是莆田系势力拥有的数千家医院/诊所以及数百家医疗器械厂商，最初以男科、妇科、不孕不育、整形、泌尿肛肠、精神类等专科民营医院居多，但后来演变成一个代名词，代指借鉴莆田系做法的医疗机构，通常做法是大量在百度等渠道做广告、编造假信息、故意夸大疾病的危害和疗效甚至虚假检查结果等。

而目前市面上可查的莆田系医院名单只能覆盖很少的一部分，且尚未有一个统一、明确的判定标准。肖客借用统计学得出的结论是，莆田系医院至少有几千家到上万家。

在朱巍看来，讨论这一问题时，应注意“对行为而不对主体”，也就是说，不应以莆田系或者其他系医院作为前提，而要以是否符合相关规定作为标准，比如不能承诺疗效，不能有治愈率的描述，不能有代言人，不能借普及医疗知识的同时进行广告宣传。

李圣具体解释了相关法规：

医疗机构可以发布广告，但在发布前，需向卫生行政部门申请广告审查，取得《医疗广告审查证明（以下简称证明）》，然后根据《证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告；

同时，广告经营者、广告发布者，也就是抖音或快手平台，需要查验《证明》，核实广告内容。网络短视频平台对广告内容的审核，应当按照国家广播电视总局和中国网络视听节目服务协会制定的内容标准进行；如果广告主、广告经营者、广告发布者违反规定的，都有可能受到相应的处罚。

一位从事互联网营销的业内人士表示，短视频最大的好处是可以把场景视频化，在当下甚至五年以内都是广告、营销的重要载体，效果可能比付费搜索、竞价排行的效果更好，而对于黑产和不合规的宣传、投放，平台的责任边界需要明确。

*题图来源于网络。应受访者要求，文中白婧、张奥、阿西、彭彭、肖客为化名。

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