“莆田鞋”三个字成注册商标，筹资30亿开干 巴黎世家万元“垃圾袋”引争议 传承品牌价值还是博眼球？

“莆田鞋”三个字成注册商标，筹资30亿开干 巴黎世家万元“垃圾袋”引争议 传承品牌价值还是博眼球？，

下面给大家讲解““莆田鞋”三个字成注册商标，筹资30亿开干 巴黎世家万元“垃圾袋”引争议 传承品牌价值还是博眼球？”的知识,本站信息仅供大家参考哦！

温馨提示：本文章素材来自网络整理，本站只是一个信息分享资讯网站，仅供阅读参考用途，本站不销售任何产品和服务，如文章有联系方式请不要联系，骗子多，请注意防骗！另外，文章如有侵权请联系邮箱：196594267@qq.com 核对后马上删除，谢谢！

“莆田鞋”三个字成注册商标，筹资30亿开干 巴黎世家万元“垃圾袋”引争议 传承品牌价值还是博眼球？， 

“莆田鞋”三个字成注册商标，筹资30亿开干

【编号：45343543545中国服装圈.第2209期】文章来源：东南网

目前，莆田鞋业产值已超千亿元，但仍处在价值链的底部。大部分鞋企以出口代工为主，赚取微薄的利润。如何改变这一不利局面？

企业在发力，莆田市鞋业协会也大展拳脚。

“莆田鞋” 三字成集体商标？

5月21日，莆田鞋业集体商标候选方案出炉，将以线上投票和专家评选的方式，最终确定1件入选作品、2件入围作品。

莆田鞋业集体商标属于区域品牌，其标识上有醒目的“莆田鞋”三个字。

莆田市鞋业协会将制定相关准入标准，由政府背书。只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业，才能使用这个标识，也可同时使用自有品牌。此外，该协会还将明确产品溯源、企业进出等机制。

除了区域品牌，莆田市鞋业协会还将推出一个公用品牌。该商标正在酝酿注册当中，其标识可供当地一些尚无自有品牌的鞋企使用，实现共享共创、抱团发展。

筹资30亿元新玩法

今年初，莆田市出台《加快鞋业高质量发展十条措施》，全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种。

“新形势下，鞋业产业在品牌提升等方面面临新挑战。”莆田市委副书记、市打击鞋业制假售假力促产业转型升级工作领导小组常务副组长朱子君说，莆田将培育更多龙头企业，形成产业新增长点，推动产业链基础高级化、产业链水平现代化。

此外，莆田产业创新基金已经成立，将分期分批筹资30亿元，首期募集到5000万元，同时联合莆田市国投集团和数家鞋企，共同成立莆田鞋品牌运营服务有限公司，专门用于探索创牌新模式，集中打造“莆田好鞋”城市级品牌


巴黎世家万元“垃圾袋”引争议 传承品牌价值还是博眼球？

原标题：巴黎世家万元“垃圾袋”引争议 传承品牌价值还是博眼球？

尽管受到设计师喜爱，但Trash Pouch手袋没能赢得大众的“芳心”，有网友直呼“这设计真有市场？”“不中看也不中用”。

新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）一个“垃圾袋”能卖多少钱？奢侈品品牌Balenciaga（巴黎世家）日前推出了名为“Trash Pouch”的新款手袋，售价1790美元（约合人民币12104元）。据官方介绍，该款手袋首次亮相于品牌2022冬季“放大和夸张”主题时装秀，由创意总监Demna Gvasalia亲自操刀。

图/巴黎世家海外官网截图

据介绍，Demna Gvasalia想通过“放大与夸张”主题，诠释“生存乃第一要义”的理念。他在秀场后台接受媒体采访时表示，这款由小牛皮制成的Trash Pouch手袋是他在这一季中最爱的单品之一。尽管受到设计师喜爱，但Trash Pouch手袋没能赢得大众的“芳心”，有网友直呼“这设计真有市场？”“不中看也不中用”。新京报贝壳财经记者注意到，目前该款手袋未在中国官网上架。

无独有偶，今年6月巴黎世家推出了一款售价1.2万元且限量100双的运动鞋，因鞋身破损、表面脏污，被网友戏称为“乞丐鞋”。巴黎世家方面表示，由于这些鞋子“非常破旧，有标记而且很脏”，表明“是要穿一辈子的”，以此体现反对过度消费的环保理念。部分网友表示“现在垃圾桶里都很难找到这么破的鞋”，无法理解刻意做旧的设计；也有网友指出，“审丑”是近年巴黎世家的营销特点，限量发售本就不以大众消费者为目标。

事实上，自从Demna Gvasalia成为创意总监以来，巴黎世家成为了敢于“以丑为美”的时尚先锋，相继推出Triple S老爹鞋以及与卡骆驰（Crocs）合作的松糕“洞洞鞋”。不得不承认的是，曾引起网友“群嘲”的Triple S老爹鞋已成为该品牌具有代表性的时尚单品。

除了巴黎世家，其他带有“审丑”特质并在近年走红的品牌还有Vetements和Maison Martin Margiela ，前者于2018秋冬秀场推出的厚底鞋，后者的Tabi Boots“分指鞋”都曾经因为被网友“嘲笑”设计丑而获得更多流量与关注。

针对这类时尚单品及营销噱头，有业内人士表示，部分追求“审丑”的品牌在销售上的成功，也驱动其他品牌推出类似设计。即便是一款售价上万元的“大垃圾袋”，也依然有它被认可的设计理念，但“值”与“不值”，每个人心中定义都不同。回归产品本身，推出它究竟是为了传承品牌价值还是单纯博眼球，消费者心中自有答案。

中国人民大学高礼研究院副研究员王鹏曾指出，面对不断变化的市场，各品牌都有意以反差或出其不意的营销方式来开拓市场，吸引更多类型的消费者。但这种营销活动也是双刃剑，其最终效果还要以销售额和市场反馈等指标来评判。

（图片及素材来源于网络，版权归原作者所有。如有侵权请联系删除，电话：027-85721622 。）