深圳品牌设计：最近流行给奶茶“穿衣服”？蜜雪冰城、沪上阿姨都在玩！ 夏季最火的穿搭公式：醋酸衬衫+烟管裤和半身裙，时髦精们都爱穿

深圳品牌设计：最近流行给奶茶“穿衣服”？蜜雪冰城、沪上阿姨都在玩！ 夏季最火的穿搭公式：醋酸衬衫+烟管裤和半身裙，时髦精们都爱穿，

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深圳品牌设计：最近流行给奶茶“穿衣服”？蜜雪冰城、沪上阿姨都在玩！ 夏季最火的穿搭公式：醋酸衬衫+管裤和半身裙，时髦精们都爱穿， 

深圳品牌设计：最近流行给奶茶“穿衣服”？蜜雪冰城、沪上阿姨都在玩！

季节转换，奶茶的“衣服”也得换。

最近，茶饮圈正在上演一场“杯子换装秀”：前有雪王穿上“土潮”的东北特色花棉袄；后有沪上阿姨换上国风马面裙；还有霸王茶姬，立冬一到就戴上了围脖杯套……

网友评论，“奶茶杯子比我先入冬”。

这是一波什么操作？茶饮的“温暖营销”还有哪些出圈好创意？

01、“奶茶穿得比我都暖和”

茶饮圈又开始玩杯子了！

天冷了，雪王都穿上花棉袄了！

最近，雪王穿花棉袄的造型，刷爆网络。身着超大号东北特色花袄，裹上红色围脖，双手插袖，东北味十足的雪王土气中带着可爱，引发全网围观。

“严重怀疑雪王已经嫁到了东北”“雪王，你穿花棉袄的速度不要太快！”

我了解到，这是蜜雪冰城推出的冬季限定款“皮肤”，不仅有雪王花袄风格的杯套，还有周边商品。此次活动在全国门店随机开展，任一饮品，即可免费得“花棉袄杯套”。

又土又潮的“皮肤”限定，让很多网友直言“奶茶穿得比我都暖和”。不少网友种草打卡，抖音上“花棉袄雪王”话题播放量已经突破6000万。

同样，最近“穿上”国风马面裙的沪上阿姨，也化身“冬日浪漫”席卷各大社交平台。

11月17日，沪上阿姨上新了东方轻乳花茶系列，杯体设计以马面裙为灵感，携手非遗文化“江永女书”凸显特色，黛蓝色的主色调直接将古风氛围拉满，很多网友直呼“我的中式审美血脉在觉醒”。

此外，我还发现，霸王茶姬在立冬当天推出了一款限定围脖杯套。奶fufu的毛绒杯套自带暖手宝功能，拿在手上吸睛力MAX，很多网友评论，“简直就是冬日出街必备的时髦神器”“杯子比我先入冬”。

可以看到，随着气温不断下降，越来越多的茶饮品牌开始“下手”做视觉营销，试图通过各种“温暖”创意，唤起更多消费者的情绪共振。其中，冬日杯体创新渐成一股不可忽视的小风潮。

02、包材“暖”出新高度

今年品牌都在放大温暖元素

梳理立冬之后各大品牌的上新动作会发现，很多品牌都在放大“温暖感”元素，具体是怎么做的？一起来看——

1、给杯子戴围巾，把“温暖”具象化

今年的杯体创新有一个共同点，很多品牌开始把“温暖”具象化，用花袄、围脖、毛绒杯套等冬季特有元素，直观的传递给消费者一种温暖感。

比如，前文提到的，蜜雪冰城穿上东北大花袄，霸王茶姬给奶茶包装加上围巾。

还有喜茶，贴合秋冬节点，联名红山动物园，推出了主题毛绒杯套和毛毡贴纸周边；柠季推出卡皮巴拉冬日杯套；古茗推出猫猫狗狗杯套；山住茶芋泥系列采用紫色毛绒杯套等。

冬天到了，给杯子穿上衣服，不仅直观传达温暖，还打造差异化特色。而且杯套、小围巾这类“周边小可爱”，也容易刺激消费者的欲。

2、手握不烫，为“暖手”场景打造专属杯子

最近，瑞幸推出了一款“酱香红杯”，也在视觉上强烈地突出“暖”的产品特征。并且，专属红杯首次采用双层隔热杯，无需杯套，手握不烫，目的就是让人握在手里感受暖意。

此外，今年秋冬，看起来复古、温暖，以棕色、深红、橙色为主的“美拉德色”席卷饮品界。

很多品牌纷纷借势推新品，比如，乐乐茶推出栗子系列奶茶，以深棕色作为杯体主色调，秋冬氛围感拉满。

同样，口口椰推出的烤椰系列、新时沏推出的半熟芝士·流心巧克力、百分茶的栗子奶奶等，都穿上了美拉德“外衣”。

3、挖掘国风元素，营造“冬日浪漫”

寒冷的季节里总需要一些暖的东西来慰籍。前段时间，沪上阿姨上新的东方轻乳花茶系列，借助马面裙和女性专用文字江永女书，营造了独属于东方女性的浪漫。

益禾堂联名东边植造上新的“中国红·米乳茶”，带上了有趣的夜光杯套，进一步体现了敦煌元素中的东方宝藏，国风浪漫氛围拉满。

同质化竞争之下，杯体作为产品的第一展示，是茶饮品牌打造差异化的首选。

今年冬天，大家都在放大“暖”元素，试图为年轻人提供更多“温暖的情绪价值”。

不过，包装只是产品的一部分。还有哪些提供“温暖感”的新思路呢？

03、将“温暖感”进一步延伸

还有这些新思路

贴合时令的“温暖情绪”营销，可以带给消费者新的消费体验，品牌还可以从更多维度传递温暖。

饮品加入冬季食材，温暖感加倍

夏季通常用绿色营造清爽感，那么冬季用红棕等暖色，再加上冬季特有食材，会给消费者带来加倍的温暖。

比如乐乐茶的“美拉德公主请喝糖炒栗子”系列，以焙烤栗子的焦褐色搭配建马乌龙茶的赭红深沉，又有黑棕榛果可可酱的旋转抹壁，秋冬氛围感拉满。

星巴克、瑞幸也推出了暖色系的太妃榛果拿铁，以大地色为主色，自带暖香气质，精准拿捏情绪价值。

热红美式，打造冬日仪式感

冬季的热红自带优雅、温暖、浪漫的标签。

近日，瑞幸上线的冬日限定热红美式特别火，馥郁热红香气邂逅酸甜橙汁，更有IIAC金奖豆打造精萃浓缩咖啡，一杯就能把冬日的仪式感安排到位。

“立冬的第一杯奶茶，由我来送”，打造入冬仪式感

生活要时常保持仪式感，从“秋天的第一杯奶茶”到“冬天的第一杯奶茶”，用温暖的仪式感“造梗”，可以快速建立起用户对产品亲切、认同的情感联结。

养生类产品，为产品“热度”加持

迈入秋冬，滋补养颜的养生局按时上线。

前段时间，放哈联名佛慈制药，上新玫瑰蜜柚姜茶、玫瑰姜母奶两款养生饮品；另茶联名李良济，推出秋梨枇杷润乌龙和玫瑰阿胶暖红茶两款养生茶饮；百分茶联合雷允推出元气娇颜膏方饮。

此外，红糖、阿胶、黑芝麻、黑枣、枸杞等食材回归，温暖养生热度持续，品牌不妨从中汲取灵感。

结语

对于一杯饮品来说，有理性的实用价值，也有感性的情感价值。这些年，越来越多的年轻人开始为“情绪价值”买单。

对于品牌来说，在季节更换中，从年轻人渴望“温暖”的情绪需求出发，将“温暖感”进一步延伸，不失为产品争取更多注意力的有效途径。


夏季最火的穿搭公式：醋酸衬衫+管裤和半身裙，时髦精们都爱穿

眼看着这天气是一天比一天炎热起来了，大家穿的衣服也是一天比一天单薄透气起来，不仅要好看，还得兼顾舒适清凉的感觉，这其实一点也不难。

很多时尚达人的穿搭就已经给了我们答案了，当我们不知道怎么穿搭的时候，不妨可以学习一下时尚达人的穿搭造型，让你快速提升造型的精致感和高级感。

接下来就一起来看看今年夏天，最火的一些穿搭造型，看看我们普通大众是否有可以借鉴的地方

1、醋酸衬衫+管裤

特殊的面料，可以快速提升整体造型的时尚感和精致感，彰显个性高级的时尚魅力和气质感，让你在人群中快速脱颖而出，穿出满满的气质感和时尚感。

醋酸的面料，垂坠感和光泽感都非常的强，展现满满的优雅高级感，时髦精致，利落温柔又大气，结合薄荷绿的颜色，更加的清爽减龄，甜美大气了。简单搭配一条白色的管裤，随性利落，温柔大方，气质上不仅清新甜美，而且不失优雅贵气的魅力。

2、V领针织衫+高腰直筒牛仔裤

V领剪裁的上衣，都可以起到拉长脖颈线条的效果，对于脖子短粗的女生来说是非常友好的，拉长颈部线条，展现满满的精致感，增加露肤度，夏天穿正合适，更加清凉透气一些。

颜色采用这种非常甜美的树莓粉，对肤色包容性更强一些，还特别显白，将小女生的温柔和娇俏感展现得淋漓尽致，结合泡泡袖和大圆形的纽扣设计之后，更加的时髦精致了。

下半身搭配深蓝色的复古牛仔裤，更显腿长，气质上都更加的洋气时髦和精致利落了。

3、条纹衫+A字裙

条纹衫和A字裙的组合，时髦精致，高级洒脱，尤其是条纹衫 那可是经典中的经典，简洁利落，干净清爽又时髦，而且不挑人，属于谁都能穿出气质感的基础款。

A字裙同样是非常经典百搭的一款时尚单品了，简洁干净，利落清爽不出错，而且对于胯宽腿粗的梨形身材来说，真的非常的友好，遮肉显瘦。

这条A字裙采用的是棉质的材质，更加的清爽舒适，透气性和吸汗性都更强一些，夏天穿不闷热

腰部的位置，借鉴了一些小小的褶皱处理，增加层次感，更显随性简约的温柔简约气质，简单大气，利落大方又温柔

长度过膝，更显端庄稳重，款式简洁基础，不易踩雷，更加随性日常，对于身高，腿型，年龄段都不挑剔，咋穿都好看，咋穿都洋气，让你轻松美出新高度

4、白衬衫+直筒牛仔裙

白衬衫干净利落，牛仔直筒裙休闲随性，两者搭配在一起，简洁干净，利落温柔，作为日常穿搭干练又洋气。

选择这种圆领的衬衫，简单干净，利落清爽又时髦，领口的位置稍微简单的耷拉下来，更多了一份随性感，搭配上一条挺阔的牛仔开叉半身裙，简单干净，利落清爽又时髦，可以轻松穿出满满的气质感和时尚感，随性还修饰我们的下半身曲线。

5、茶歇裙

茶歇裙的优雅是其他单品所不能替代的，甜美清爽又有女人味，也是春夏季节，大家衣柜当中必不可少的一款时尚单品了，简单日常又显气质。

这条茶歇裙以米白色作为底色，更加的清新减龄一些，上面再点缀上一些黑色的小碎花图案，清新灵动，视觉上也具有一定的冲击力，彰显满满的精致与时髦感，结合这种收腰和不规则的裙摆剪裁之后，增加几分灵动优雅的魅力，韵味十足。

6、白色连衣裙+牛仔外套

连衣裙外面搭配上一件小外套，这样的穿搭方式是比较常见的，连衣裙前面又优雅，搭配上牛仔外套之后可以让整体造型多一份中性洒脱的时尚魅力。

白色的收腰连衣裙简洁温柔清新灵动，真的非常的有少女感，尤其是结合上这种宽松的裙摆设计之后，灵动又温柔，搭配上一件蓝色的牛仔外套，更多了一份随心所欲，而且这样的穿搭在不少时尚杂志当中也是比较常见，让你轻松穿出满满的气质感和时尚感。

搭配上红色的鞋子和一款草编包之后，更加的清新灵动，特别适合度假的时候穿搭，简洁干净，清爽利落又温柔，出游这么穿既大方得体又不失亮点，氛围感十足。

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发布于：云南