“疯狂”的球鞋：一双潮鞋两年涨价45倍，炒鞋真这么赚吗？ 疫情来了，才知道谁在穿莆田鞋
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“疯狂”的球鞋：一双潮鞋两年涨价45倍，炒鞋真这么赚吗？ 7月16日消息，最近网上流行着一句话：“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋。”近几年，炒鞋市场中涌现出的暴富现象似乎也证实了这一点。 体育用品 中新经纬 高晓锳 摄 “一双鞋在中国能按照比发售价高十倍的价格热炒，依旧市场火爆。”一位浙江的潮鞋爱好者Reno告诉中新经纬客户端。被网络称为钢铁直男聚集地“虎扑”流传着一个炒鞋致富的故事：一个二十四五岁的男生，从大学开始炒鞋到专职炒鞋，一年能赚到50万。 炒鞋真的这么赚钱吗？它背后又有着怎样的商业逻辑？ 千元鞋子价格可翻10倍卖 2017年9月，耐克旗下Air Jordan和国际潮牌OFF—WHITE合作，设计了一款名为OFF—WHITE?Air Jordan 1的球鞋，这款鞋每双售价1499元人民币，在官方发售后没过多久就被炒到12000元人民币。而一双白黑红配色的AJ1，短短两年价格也一路飙涨到70000元人民币，涨幅超过4500%。 2018年，特拉维斯?斯科特和Air Jordan合作，一双售价1299元人民币的球鞋，在不到一个月的时间内，直线上涨至8000元人民币。目前，全世界最贵的鞋是Air Yeezy2(Red October)，以1700万美元的价格在网上成交。 炒鞋人把鞋炒出了惊天价，只不过，他们让鞋子不再只用来穿，而是摆在家里“收藏”起来。“先割一轮囤鞋炒鞋的散户，再割一轮老老实实自己买自己穿却无缘摇号中签的消费者。这是炒鞋割韭菜的基本逻辑。”一位二手潮鞋店主称，“一般鞋子的拿货成本在一千元人民币左右，但二级市场可把价格翻炒10倍以上去卖。” 潮鞋玩家郭子添在接受中新经纬客户端采访时表示，鞋子可以被炒主要是由于厂家的“饥饿营销”所导致的，物以稀为贵自然价格就高。 据中国服装业协会发文称，去年，安踏找到勇士球星克莱?汤普森推出汤普森宠物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco时，发售总量仅有350双。虽然只是二线球鞋品牌，但KT3-Rocco发售仍然引起了巨大轰动，为一睹这双限量款球鞋的面容，美国消费者也排起了长队。 据不完整统计，限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在1：6的状态。也就是说，在排队中的六个人，只有一个人能幸运地买到心仪的鞋子。 郭子添说，“炒鞋的市场风头并非民众自发的，而是由于品牌方进行了限量销售，从而导致‘鞋贩子’的出现，最终拉高了价格。他认为，要想杜绝炒鞋现象只有品牌方加大出货量，但目前，品牌方或许是默许了炒鞋这一现象。 球鞋倒爷2天赚22.8万美金 除了散落在全国各地的“鞋贩子”，在炒鞋产业链上还有一个有份量的角色，这就是庄家。 《第一财经》曾报道，2018年11月，一款AJ联名鞋在昆明发售。一个东北炒家坐飞机赶到昆明，以200元/人的价钱临时招了50个人排队抢鞋。昆明市场总共投放AJ26双，被这个炒家“吃”下21双。 此外，国外也有一位知名球鞋倒爷 Derrick，分享过他自己从贩毒“转行”到炒鞋的故事。他曾经在2天时间里，吞下127双 Yeezy 750 Boost，一共赚得22.8万美元。 这些庄家有着大量的资金流，瞄准了某款限量鞋畅销色和鞋码进行疯狂扫货，制造“一鞋难求”的假象。郭子添说，这些庄家一般是出价每人几十元雇佣大妈大爷去实体店排队抢货，男款的40-45码、女款的36-37.5码为“黄金尺码”，也是庄家扫货的主要对象，庄家只需买断主力货品就可以提高球鞋价格，并拉动其他尺码的价格上涨，从而把控整体价格。 随着品牌方的限量和庄家的垄断，市场暴利立刻被假鞋制造商盯上。中新经纬客户端在几位莆田系制造商处了解到，被炒至万元的椰子鞋，高端货售价只需要二百多的价格即可入手，而数千元的AJ，在商手里1/3的价格也可入手。 某莆田系制造商产品 来源：卖家供图 在这种情况下，为了避免买到假货，国内相应的球鞋垂直交易平台开始应运而生，包括毒APP、NICE好货、GET在内的三大平台开始推出“先鉴别，再发货”的有偿鉴定服务，解决了不少新手菜鸟“怕买假”的担忧。据了解，像毒APP这样的中间方交易平台，在鉴定完毕后平台将按照成交价向卖家抽取一定的比例作为佣金。 潮鞋消费90后为主 如今，炒天价鞋已经不再是价值的博弈，而是情绪的渲染。 正在乌鲁木齐读高三的小李(化名)告诉中新经纬客户端，为了买到一双美国限量版阿迪达斯椰子鞋，小李用攒了好几个月的生活费，让远在美国留学的表姐提前一天为他去实体店代购。小李告诉中新经纬客户端，“如果想按照发售价1899元人民币拿到这双鞋，需要提前好几个晚上去实体店排队，如果不想排队就得加价3000元人民币，也可以拿到这双鞋。但有些人没有国外熟人能帮忙代购，就只能去第三方平台去买，这双鞋在毒APP上卖要8299元。” 毒app上的阿迪达斯椰子鞋售价 闲鱼6月潮鞋榜数据显示，潮鞋爱好者每月花1300元在鞋子上，男性比女性消费高40%，其中90后占据半壁江山。此外，AJ1倒钩涨价最快，涨幅441%，从原价1299元涨至均价7034元。椰子黑满天星排名第二，涨幅达224%，从原价1899元，涨到均价6149元。Sacai × nike、椰子满天星、万花筒等潮鞋涨幅也超过100%。 闲鱼6月潮鞋榜部分鞋价 前述潮鞋玩家郭子添对中新经纬客户端说，国内的炒鞋市场目前已经出现了三种畸形现象。第一是由于中国的明星效应比国外强太多，“脑残粉”的消费实力带动了一些盲目跟风的消费者。这些消费者里面就包括了一些未成年孩子。 郭子添说，在美国，小孩想去买鞋一般是自己攒钱，父母给予少量补助，所以在国外一个小孩进入这个圈后会选择以鞋养鞋，但在国内不一样，孩子基本是在压迫父母，不管你的家庭经济是好是坏，都会要求去买，如果买不到真的就去买假货。由于消费者的盲目性，又为假鞋贩子提供了可乘之机，同时，有些无良商家也趁机真假鞋混着卖。第三是一些鞋贩子利用一部分人“贪小便宜”的心理，为他们支付少量“辛苦费”后让这些人去抢货，导致市场供需不平衡 ，从而达到操控市场价格的目的。 不可否认，一双被炒至数千元的球鞋，一定程度上象征着一个人的消费能力，这与房、车的价格相比，球鞋的炫耀成本要低很多。低成本带来的用户愉悦感，与奢侈品香包的炫耀感似乎如出一辙。 你会花数千元甚至上万元去一双球鞋吗？ 来源：中新经纬 来源：盐财经（ID：nfc-yancaijing） 作者：施晶晶 编辑：闰然 福建莆田突发疫情后，球鞋圈发生了一点微妙的变化。 有网友注意到，自称“提供专业鉴定、保证全新正品”的潮流网购社区“得物”，潮鞋明显涨价，怀疑与处在疫情管控中且长期“假鞋”“鞋”集中的莆田有关，因为不少圈内人以“得物货，莆田供”概括莆田和得物的关系。 得物工作人员回应时，自称“得物”是鉴别平台，卖家分布全国，商家发货之前，都需要经过得物的正品鉴别，通过之后才能发货。“如果卖家所在的区域是疫情管控区域，可能目前确实无法发货。”对此，有网友不买账：“别解释，都懂。” 围绕莆田鞋的传言，不同版本之间，只有数量上的区别：像是“国内市场上10双假鞋中就有9双从这里发货”，或者“全球每三双耐克鞋中便有一双是来自这里的品”，和“莆田系医院”一样，听起来并不光彩。 这里发货”，或者“全球每三双耐克鞋中便有一双是来自这里的品”，和“莆田系医院”一样，听起来并不光彩。 疫情重创莆田鞋业，进出两难订单流失 另一边，莆田疫情初期，累计报告了28例感染者的莆田协胜鞋厂成为焦点；同时，疫情突袭，以制鞋为支柱产业之一的莆田，鞋业受创，订单流失严重，从业者遭受打击。 据央视，莆田鞋业企业超4200家，从业人员达50多万人，年产值超千亿元人民币，年产量12.6亿双，占全国产量的9.3%。 一场疫情，两起事件，勾勒出了莆田鞋经济、制鞋产业的两道轮廓，构成了莆田鞋的两面形象。 一个问题同时显现：打假、疫情、产业转移的夹击下，莆田鞋，还香吗？ 01 安能辨我是真假 在莆田，有座商城被称为“鬼市”——安福电商城。 夜幕下的安福电商城人头攒动，灯火通明 原因有二：一是这块区域曾经是火葬场，经过改造，制鞋的商贩集中到了这里；更重要的是第二个，独特的交易方式。 这里白天冷清，可一到晚上就灯火通明，鞋生意趁夜悄悄进行，人头攒动，到处是来拿货的假鞋从业青年，被称为“阿冒”的一群人。 在安福电商城，有一条完整且成熟的鞋产业链：快递可以更改为异地发货，上海、香港、美国指哪打哪，和假鞋相关的物料一应俱全。正品球鞋的包装袋、正规发票、POS机的签购单、还有能刮开涂层的防伪标志，不在话下。 从店铺招牌上，你可以看到撞脸“New Balance”的“Nev Buylane”；又或者白天显示“帕耐克丝”的店招牌，一到晚上，LED灯只亮起中间“耐克”的字样；Supreme、Vans、阿迪达斯椰子鞋是广告牌上密集打擦边球的字眼。 安福电商城附近，就是假鞋产业集散地，这里白天如鬼城，店铺锁闭人影稀少，到了深夜则人头攒动交易火爆，号称假鞋“鬼市” 2019年，有记者在当地探访发现，一些店铺摆在橱窗上的运动鞋，尽管款式、颜色与正品球鞋几乎一致，但鞋上却没有品牌标志。店家热情且自信地推销着：“这是我们自家工厂产的，质量绝对不输给其他品牌。”当问及是否有“更高版本”的鞋时，店家警惕起来。 在鬼市，“更高版本”指的是印有品牌LOGO的鞋，为了躲避工商局检查，店家不会明面摆上架，而是悄悄藏在里屋，只对熟人和老客户展示。不过互联网提供了便利，微商看图、网购平台都是新的选品交易渠道。 在安福电商城，即便是鞋也有不同的品级和价位，区别多在于用料，鞋可以做到和正品鞋一致，是真是假，只有店家和内行人才能从细节里看出其中门道。 社交媒体上众多鉴别球鞋真伪的视频里，真品面对鞋，从颜色深浅到做工再到质感，细致到鞋内标签、防伪扣、鞋盒纸，差距仅在分毫之间，要不是提前锁定了真假，就连专门做鉴定的海外博主，也未必能辨真假，只能连连惊讶地称“我见过的最好的假鞋”。 “鬼市”两张面孔，正品鉴定证书2元一张 除了，莆田对新品也有超强的快速制响应。 曾有莆田的鞋商Chan透露，只要有大牌新品发布，几周后，莆田市面上就可以买到一双鞋。 他们的做法，通常是买来正品鞋，把他们切割开来，逆向分析材料做工，进行制，通常制商会买两双，一双用来切割分析，一双用来成品比对、调整细节。有趣的是，网上诸多鉴别真假的图文视频，也方便了制造商纠正和改进。 这类鞋价格诱人。 Chan透露，一双白色正品匡威查克·泰勒全明星（chuck Taylor all-star hi off-white），官方零售价是1500美元（约合人民币9750元），而他的鞋批发价是80美元（约合520元），零售价是140美元（约合910元）。 人们用“猖狂”形容游走在道德和法律边缘的莆田假鞋，也惊讶于其能力、为性价比心动，让“制鞋”这一产业蒙上灰色阴影。 02 鞋的灰 猖狂制假的表象背后，是庞大的消费需求。 近年来，球鞋文化在国内兴起，从国际大牌到国产品牌炒鞋不断，莆田鞋在国内也有了庞大的市场。在此之前，很长一段时间，莆田鞋的市场集中在海外，并持续至今。 整个市场有多大？ 2019年，经合组织一份报告显示，2013～2016年，查获的假冒和盗版商品中，鞋类是假冒数量最多的品类。 2019年10月，美国海关和边境保护局查获了一批14806双、估值220万美元的假耐克鞋，这批货物装在一个集装箱，以“餐巾纸”的名义走私进入美国。 2019年10月，美国海关和边境保护局查获了一批14806双、估值220万美元的假耐克鞋 此外，2018年美国检察院在一起诉讼中透露，案件的被告团伙在2016年1月至2018年3月，将38.5万双耐克鞋走私到了美国。 走私是一个复杂的欺诈网络，2019年，美国的一项假鞋走私诉讼揭开了灰色操作链条。 假鞋装在集装箱里，故意错贴与实际不符的商品标签，走私进入美国后，却没有被送到清单上列出的企业，而是送到其他地址。 它们先储存在仓库中，然后送到商店，即便被发现，但因为报关文件是虚假的，很难找到对非法生产、分销直接负责的人——因为登记的电话号码是“刻录机”电话（注：一种便宜的预付费手机，可避免将电话号码链接到个人的任何纸质记录），电子邮件帐户用虚假身份创建。 老练的进口商会运送与正品几乎一模一样的鞋子，只是没有商标，鞋子在美国准备上架时，他们将其作为“非品牌”商品出售，或贴上品牌商标出售。 除了大批量进口销售假鞋，还有不少散客。 在推特、脸书、Reddit等海外社交媒体上，不难找到卖鞋的商家打的广告。
疫情来了，才知道谁在穿莆田鞋