“疯狂”的球鞋:一双潮鞋两年涨价45倍,炒鞋真这么赚吗? 疫情来了,才知道谁在穿莆田鞋
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“疯狂”的球鞋:一双潮鞋两年涨价45倍,炒鞋真这么赚吗? 7月16日消息,最近网上流行着一句话:“炒房不如炒股,炒股不如炒鞋。”近几年,炒鞋市场中涌现出的暴富现象似乎也证实了这一点。 体育用品 中新经纬 高晓锳 摄 “一双鞋在中国能按照比发售价高十倍的价格热炒,依旧市场火爆。”一位浙江的潮鞋爱好者Reno告诉中新经纬客户端。被网络称为钢铁直男聚集地“虎扑”流传着一个炒鞋致富的故事:一个二十四五岁的男生,从大学开始炒鞋到专职炒鞋,一年能赚到50万。 炒鞋真的这么赚钱吗?它背后又有着怎样的商业逻辑? 千元鞋子价格可翻10倍卖 2017年9月,耐克旗下Air Jordan和国际潮牌OFF—WHITE合作,设计了一款名为OFF—WHITE?Air Jordan 1的球鞋,这款鞋每双售价1499元人民币,在官方发售后没过多久就被炒到12000元人民币。而一双白黑红配色的AJ1,短短两年价格也一路飙涨到70000元人民币,涨幅超过4500%。 2018年,特拉维斯?斯科特和Air Jordan合作,一双售价1299元人民币的球鞋,在不到一个月的时间内,直线上涨至8000元人民币。目前,全世界最贵的鞋是Air Yeezy2(Red October),以1700万美元的价格在网上成交。 炒鞋人把鞋炒出了惊天价,只不过,他们让鞋子不再只用来穿,而是摆在家里“收藏”起来。“先割一轮囤鞋炒鞋的散户,再割一轮老老实实自己买自己穿却无缘摇号中签的消费者。这是炒鞋割韭菜的基本逻辑。”一位二手潮鞋店主称,“一般鞋子的拿货成本在一千元人民币左右,但二级市场可把价格翻炒10倍以上去卖。” 潮鞋玩家郭子添在接受中新经纬客户端采访时表示,鞋子可以被炒主要是由于厂家的“饥饿营销”所导致的,物以稀为贵自然价格就高。 据中国服装业协会发文称,去年,安踏找到勇士球星克莱?汤普森推出汤普森宠物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco时,发售总量仅有350双。虽然只是二线球鞋品牌,但KT3-Rocco发售仍然引起了巨大轰动,为一睹这双限量款球鞋的面容,美国消费者也排起了长队。 据不完整统计,限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在1:6的状态。也就是说,在排队中的六个人,只有一个人能幸运地买到心仪的鞋子。 郭子添说,“炒鞋的市场风头并非民众自发的,而是由于品牌方进行了限量销售,从而导致‘鞋贩子’的出现,最终拉高了价格。他认为,要想杜绝炒鞋现象只有品牌方加大出货量,但目前,品牌方或许是默许了炒鞋这一现象。 球鞋倒爷2天赚22.8万美金 除了散落在全国各地的“鞋贩子”,在炒鞋产业链上还有一个有份量的角色,这就是庄家。 《第一财经》曾报道,2018年11月,一款AJ联名鞋在昆明发售。一个东北炒家坐飞机赶到昆明,以200元/人的价钱临时招了50个人排队抢鞋。昆明市场总共投放AJ26双,被这个炒家“吃”下21双。 此外,国外也有一位知名球鞋倒爷 Derrick,分享过他自己从贩毒“转行”到炒鞋的故事。他曾经在2天时间里,吞下127双 Yeezy 750 Boost,一共赚得22.8万美元。 这些庄家有着大量的资金流,瞄准了某款限量鞋畅销色和鞋码进行疯狂扫货,制造“一鞋难求”的假象。郭子添说,这些庄家一般是出价每人几十元雇佣大妈大爷去实体店排队抢货,男款的40-45码、女款的36-37.5码为“黄金尺码”,也是庄家扫货的主要对象,庄家只需买断主力货品就可以提高球鞋价格,并拉动其他尺码的价格上涨,从而把控整体价格。 随着品牌方的限量和庄家的垄断,市场暴利立刻被假鞋制造商盯上。中新经纬客户端在几位莆田系制造商处了解到,被炒至万元的椰子鞋,高端货售价只需要二百多的价格即可入手,而数千元的AJ,在商手里1/3的价格也可入手。 某莆田系制造商产品 来源:卖家供图 在这种情况下,为了避免买到假货,国内相应的球鞋垂直交易平台开始应运而生,包括毒APP、NICE好货、GET在内的三大平台开始推出“先鉴别,再发货”的有偿鉴定服务,解决了不少新手菜鸟“怕买假”的担忧。据了解,像毒APP这样的中间方交易平台,在鉴定完毕后平台将按照成交价向卖家抽取一定的比例作为佣金。 潮鞋消费90后为主 如今,炒天价鞋已经不再是价值的博弈,而是情绪的渲染。 正在乌鲁木齐读高三的小李(化名)告诉中新经纬客户端,为了买到一双美国限量版阿迪达斯椰子鞋,小李用攒了好几个月的生活费,让远在美国留学的表姐提前一天为他去实体店代购。小李告诉中新经纬客户端,“如果想按照发售价1899元人民币拿到这双鞋,需要提前好几个晚上去实体店排队,如果不想排队就得加价3000元人民币,也可以拿到这双鞋。但有些人没有国外熟人能帮忙代购,就只能去第三方平台去买,这双鞋在毒APP上卖要8299元。” 毒app上的阿迪达斯椰子鞋售价 闲鱼6月潮鞋榜数据显示,潮鞋爱好者每月花1300元在鞋子上,男性比女性消费高40%,其中90后占据半壁江山。此外,AJ1倒钩涨价最快,涨幅441%,从原价1299元涨至均价7034元。椰子黑满天星排名第二,涨幅达224%,从原价1899元,涨到均价6149元。Sacai × nike、椰子满天星、万花筒等潮鞋涨幅也超过100%。 闲鱼6月潮鞋榜部分鞋价 前述潮鞋玩家郭子添对中新经纬客户端说,国内的炒鞋市场目前已经出现了三种畸形现象。第一是由于中国的明星效应比国外强太多,“脑残粉”的消费实力带动了一些盲目跟风的消费者。这些消费者里面就包括了一些未成年孩子。 郭子添说,在美国,小孩想去买鞋一般是自己攒钱,父母给予少量补助,所以在国外一个小孩进入这个圈后会选择以鞋养鞋,但在国内不一样,孩子基本是在压迫父母,不管你的家庭经济是好是坏,都会要求去买,如果买不到真的就去买假货。由于消费者的盲目性,又为假鞋贩子提供了可乘之机,同时,有些无良商家也趁机真假鞋混着卖。第三是一些鞋贩子利用一部分人“贪小便宜”的心理,为他们支付少量“辛苦费”后让这些人去抢货,导致市场供需不平衡 ,从而达到操控市场价格的目的。 不可否认,一双被炒至数千元的球鞋,一定程度上象征着一个人的消费能力,这与房、车的价格相比,球鞋的炫耀成本要低很多。低成本带来的用户愉悦感,与奢侈品香包的炫耀感似乎如出一辙。 你会花数千元甚至上万元去一双球鞋吗? 来源:中新经纬 来源:盐财经(ID:nfc-yancaijing) 作者:施晶晶 编辑:闰然 福建莆田突发疫情后,球鞋圈发生了一点微妙的变化。 有网友注意到,自称“提供专业鉴定、保证全新正品”的潮流网购社区“得物”,潮鞋明显涨价,怀疑与处在疫情管控中且长期“假鞋”“鞋”集中的莆田有关,因为不少圈内人以“得物货,莆田供”概括莆田和得物的关系。 得物工作人员回应时,自称“得物”是鉴别平台,卖家分布全国,商家发货之前,都需要经过得物的正品鉴别,通过之后才能发货。“如果卖家所在的区域是疫情管控区域,可能目前确实无法发货。”对此,有网友不买账:“别解释,都懂。” 围绕莆田鞋的传言,不同版本之间,只有数量上的区别:像是“国内市场上10双假鞋中就有9双从这里发货”,或者“全球每三双耐克鞋中便有一双是来自这里的品”,和“莆田系医院”一样,听起来并不光彩。 这里发货”,或者“全球每三双耐克鞋中便有一双是来自这里的品”,和“莆田系医院”一样,听起来并不光彩。 疫情重创莆田鞋业,进出两难订单流失 另一边,莆田疫情初期,累计报告了28例感染者的莆田协胜鞋厂成为焦点;同时,疫情突袭,以制鞋为支柱产业之一的莆田,鞋业受创,订单流失严重,从业者遭受打击。 据央视,莆田鞋业企业超4200家,从业人员达50多万人,年产值超千亿元人民币,年产量12.6亿双,占全国产量的9.3%。 一场疫情,两起事件,勾勒出了莆田鞋经济、制鞋产业的两道轮廓,构成了莆田鞋的两面形象。 一个问题同时显现:打假、疫情、产业转移的夹击下,莆田鞋,还香吗? 01 安能辨我是真假 在莆田,有座商城被称为“鬼市”——安福电商城。 夜幕下的安福电商城人头攒动,灯火通明 原因有二:一是这块区域曾经是火葬场,经过改造,制鞋的商贩集中到了这里;更重要的是第二个,独特的交易方式。 这里白天冷清,可一到晚上就灯火通明,鞋生意趁夜悄悄进行,人头攒动,到处是来拿货的假鞋从业青年,被称为“阿冒”的一群人。 在安福电商城,有一条完整且成熟的鞋产业链:快递可以更改为异地发货,上海、香港、美国指哪打哪,和假鞋相关的物料一应俱全。正品球鞋的包装袋、正规发票、POS机的签购单、还有能刮开涂层的防伪标志,不在话下。 从店铺招牌上,你可以看到撞脸“New Balance”的“Nev Buylane”;又或者白天显示“帕耐克丝”的店招牌,一到晚上,LED灯只亮起中间“耐克”的字样;Supreme、Vans、阿迪达斯椰子鞋是广告牌上密集打擦边球的字眼。 安福电商城附近,就是假鞋产业集散地,这里白天如鬼城,店铺锁闭人影稀少,到了深夜则人头攒动交易火爆,号称假鞋“鬼市” 2019年,有记者在当地探访发现,一些店铺摆在橱窗上的运动鞋,尽管款式、颜色与正品球鞋几乎一致,但鞋上却没有品牌标志。店家热情且自信地推销着:“这是我们自家工厂产的,质量绝对不输给其他品牌。”当问及是否有“更高版本”的鞋时,店家警惕起来。 在鬼市,“更高版本”指的是印有品牌LOGO的鞋,为了躲避工商局检查,店家不会明面摆上架,而是悄悄藏在里屋,只对熟人和老客户展示。不过互联网提供了便利,微商看图、网购平台都是新的选品交易渠道。 在安福电商城,即便是鞋也有不同的品级和价位,区别多在于用料,鞋可以做到和正品鞋一致,是真是假,只有店家和内行人才能从细节里看出其中门道。 社交媒体上众多鉴别球鞋真伪的视频里,真品面对鞋,从颜色深浅到做工再到质感,细致到鞋内标签、防伪扣、鞋盒纸,差距仅在分毫之间,要不是提前锁定了真假,就连专门做鉴定的海外博主,也未必能辨真假,只能连连惊讶地称“我见过的最好的假鞋”。 “鬼市”两张面孔,正品鉴定证书2元一张 除了,莆田对新品也有超强的快速制响应。 曾有莆田的鞋商Chan透露,只要有大牌新品发布,几周后,莆田市面上就可以买到一双鞋。 他们的做法,通常是买来正品鞋,把他们切割开来,逆向分析材料做工,进行制,通常制商会买两双,一双用来切割分析,一双用来成品比对、调整细节。有趣的是,网上诸多鉴别真假的图文视频,也方便了制造商纠正和改进。 这类鞋价格诱人。 Chan透露,一双白色正品匡威查克·泰勒全明星(chuck Taylor all-star hi off-white),官方零售价是1500美元(约合人民币9750元),而他的鞋批发价是80美元(约合520元),零售价是140美元(约合910元)。 人们用“猖狂”形容游走在道德和法律边缘的莆田假鞋,也惊讶于其能力、为性价比心动,让“制鞋”这一产业蒙上灰色阴影。 02 鞋的灰 猖狂制假的表象背后,是庞大的消费需求。 近年来,球鞋文化在国内兴起,从国际大牌到国产品牌炒鞋不断,莆田鞋在国内也有了庞大的市场。在此之前,很长一段时间,莆田鞋的市场集中在海外,并持续至今。 整个市场有多大? 2019年,经合组织一份报告显示,2013~2016年,查获的假冒和盗版商品中,鞋类是假冒数量最多的品类。 2019年10月,美国海关和边境保护局查获了一批14806双、估值220万美元的假耐克鞋,这批货物装在一个集装箱,以“餐巾纸”的名义走私进入美国。 2019年10月,美国海关和边境保护局查获了一批14806双、估值220万美元的假耐克鞋 此外,2018年美国检察院在一起诉讼中透露,案件的被告团伙在2016年1月至2018年3月,将38.5万双耐克鞋走私到了美国。 走私是一个复杂的欺诈网络,2019年,美国的一项假鞋走私诉讼揭开了灰色操作链条。 假鞋装在集装箱里,故意错贴与实际不符的商品标签,走私进入美国后,却没有被送到清单上列出的企业,而是送到其他地址。 它们先储存在仓库中,然后送到商店,即便被发现,但因为报关文件是虚假的,很难找到对非法生产、分销直接负责的人——因为登记的电话号码是“刻录机”电话(注:一种便宜的预付费手机,可避免将电话号码链接到个人的任何纸质记录),电子邮件帐户用虚假身份创建。 老练的进口商会运送与正品几乎一模一样的鞋子,只是没有商标,鞋子在美国准备上架时,他们将其作为“非品牌”商品出售,或贴上品牌商标出售。 除了大批量进口销售假鞋,还有不少散客。 在推特、脸书、Reddit等海外社交媒体上,不难找到卖鞋的商家打的广告。
疫情来了,才知道谁在穿莆田鞋