一出道就破纪录的韩国女团，终于不“难听”了 十个当下流行的潮牌，有一个是Supreme创意总监创建的品牌

一出道就破纪录的韩国女团，终于不“难听”了 十个当下流行的潮牌，有一个是Supreme创意总监创建的品牌，

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一出道就破纪录的韩国女团，终于不“难听”了 十个当下流行的潮牌，有一个是Supreme创意总监创建的品牌， 

一出道就破纪录的韩国女团，终于不“难听”了

“偶像”一出新歌，伴随着的“难听”一词往往也会关联着上热搜，这在如今似乎变得见怪不怪了——大众越来越不期待从偶像定位的团体或个人那里听到不错的音乐。

但给沉闷已久的偶像乐坛带来一声惊雷的“新声”还是出现了——今年8月1日正式出道的韩国偶像组合NewJeans。

从左至右依次为Danielle、Hyein、Minji、Hanni、Haerin

先简单介绍下成员——

Minji，04年生，队内老大，很耐看的演员脸，气质好：

属于不需过重的妆容修饰也非常令人舒服的长相，也有人说有点全智贤的意思：

Hanni，04年生，澳籍越南裔，也是韩国偶像团体历史以来首个偶像出道的越南女孩：

双丸子头+刘海的造型特别出圈，直拍很吸引人，动态完全是个樱桃甜妹：

Danielle，05年生，澳韩混血：

因为是混血浓颜，所以是最好认的组合成员，在中国目前关注度很高，有人说像关之琳：

Haerin，06年生，是韩国最近很流行的“猫相”，眼角微微上扬，很有灵气：

与吸睛的外表不同，Haerin本人却是i开头的内向性格，很有反差魅力：

Hyein，08年生，组合老幺，身高170cm，有过模特经历：

虽然只有14岁，但算得上是组合里最飒、最霸气的一位，不管是舞台还是平面表现力，都可圈可点：

虽然全员都是漂亮女孩，但出道迷你专辑的封面，没有采用成员头像或排列组合的设计，反而兔子的形象很有辨识度：

实体专辑的封面考虑到销量需求，还是发行了五人版本和成员单人版本。即便近日韩国大雨连连，还是取得了首日超26万的实体销量，是首个出道专辑就超过20万的韩国女团，创下了纪录。

流媒体时代，实体销量只能代表粉丝热度，音源成绩显得更为“本质”——在韩国最受欢迎的音源网站Melon，第一主打《Attention》空降第4位，另外两首主打《Hype Boy》《Cookie》分列13位，30位。而在Spotify和Apple Music韩国地区的榜单上，也都占据第一第二的位置。对于出道新人来说，是当之无愧的“历代级”。

而在前两天，《Attention》的音源上升势头更是不可阻挡地登顶了Melon Top100日榜第一位。这样的成绩，曾经只有BLACKPINK、TWICE这样的一线女团拿到过。

从左至右依次为Haerin、Hanni、Minji、Danielle、Hyein

甚至她们的热度已经蔓延至全球范围——Spotify每月听众已突破百万人次，Apple Music北京和上海地区的Top25日榜，她们也都位列前五，与周杰伦、陈奕迅等“同框”。

而这支组合的首次公开活动，就是Chanel。这时尚配置，也是前所未有的历代级了。

从左至右依次为Haerin、Danielle、Minji、Hanni、Hyein

从7月21日毫无预警地全平台发布首支主打MV《Attention》（别说新人，大牌歌手发新歌都不会无预热），一招险旗在短短半个月内迎来的却是NewJeans期待之上的热度和好评，究竟为何？

从左至右依次为Hanni、Minji、Danielle、Hyein、Haerin

NewJeans的组合名，避开了人们惯常会联想到的偶像组合的定式——与性别、年龄、成员名无关，不需要少女组合那样营造梦幻感，也不需要像男孩组合那样展现出口号般的气势，而是做了减法，以一种最惬意自如的姿态呈现了出来，非常chill。

从左至右依次为Hyein、Danielle、Haerin、Minji、Hanni

在她们的介绍里，是这样描述的：

“As jeans have been a staple in every wardrobe for generations, NewJeans hope to present tasteful songs that will be adored timelessly in your playlist.”

（在每一代人的衣橱里，牛仔都是不可或缺的，NewJeans也想呈现出你播放列表中可以一直听下去的好音乐。）

New+Jeans，寓意像新的牛仔裤一样怎么穿都不会腻，亦具有“New Genes”的意思。牛仔可以是舒适的，性感的，帅酷的，可以融入到各种风格里，充满活力和可塑性。这大概是第一次，从名字上，组合与听者就有了明确的连结，她们想成为的模样，是跟音乐相关的，也跟每个人的选择相关。

下图从左至右依次为Hanni、Minji、Haerin、Danielle、Hyein

概念足够新鲜，歌曲质量才是关键。作为自我介绍型的作品，《Attention》堪称近年、甚至近五年里，K-POP最惊艳的出道作品。甚至不需要任何的前提和修饰，随手点开，就能觉得好听。

不断重复的人声“eh-eh”和节拍声混合而成的beat充满韵律感，从歌曲的导入部分就调动起了气氛，眼前浮现出几个高中女生在街头遇见，开心围成一个圈开始跳舞或Cyper。

在MV中，“怼脸”镜头难得看到了野生眉、接近素颜的清爽淡妆：

大全景拍得青春爆棚，美高韩裔设定的校园风，运动装，蓝天体育场，造型简简单单的五个女孩甩起不加修饰的黑长发，分外美好，令人一击即中。

舞蹈部分之外则走Y2K复古风，造型搭配眼花缭乱，就怕重样，特别有女孩之间边玩穿搭边胡闹的氛围。

另一首主打《Hype Boy》曲风清新悦耳又无比富有朝气，朗朗上口，同时节奏适中，完全能单曲循环一天。

这首主打更是直接发布四支MV，每支MV剧情独立的同时又各有关联，尤其是以其中两位成员Danielle&Haerin作为双主角的MV，讲的是好姐妹识破坏男孩把戏以后联合其他朋友整蛊，最后两人关系也得以升华的故事。

相比《Attention》的“五人一色”，讲究团体感，营造NewJeans作为一个整体的风貌，《Hype Boy》则在单个成员的造型上边做足差异化。

从左至右依次为Hyein、Haerin、Minji、Danielle、Hanni

第三主打《Cookie》MV则走极简风，花样玩编舞，酷劲十足。

专辑里唯一一首非主打《Hurt》也发布了MV，成员们淡妆特写亮相，道尽少女心事，完善了之前酷劲十足的“人设”。

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整体看下来，没有浓妆和华服，没有宏大世界观，没有烧脑多余的概念设定，NewJeans的首次亮相一切轻量化，最后的效果也是轻盈舒展，路人友好度极高。歌曲本身亦是完全以悦耳为首要任务，脱离MV也可以独立成篇，在Hip-Hop的大框架之内加入无数90年代热门的音乐风格，最后生出无比灵动的听感。

组合的造型风格跨度十分之大，Chanel穿在身上也能符合她们Y2K的感觉（当然这依托于妆发和一些细节处单品的搭配）：

全员Vivienne Westwood的这套造型打歌时也穿了，休闲舒适的golfwear，并且把原来过腰的上衣进行了裁剪，变成更加利落的短款：

《Cookie》的造型则多来自于2013年创办的、如今炙手可热的韩国本土潮牌Hyein Seo，尤其是西装、背心和魔术贴短裙，都是热款。

此外还有Balenciaga、Courrèges、Martine Rose、Paolina Russo、Dion Lee、MISBHV、Supreme、Bape、Palace、Nodress等诸多风格和不同价位的品牌（甚至是人民币一二百的韩国本土品牌），想看的话就得单开一篇说了。

必须要提到的是打造出NewJeans的幕后制作人，闵熙珍。此前，她曾在SM公司主导少女时代、SHINee、f(x)、EXO和Red Velvet等团体的服装造型，并一路高升，从创意总监到娱乐理事，在韩国娱乐圈做到这个程度的女性少之又少。如今，她已经是HYBE公司的首席品牌官。

2021年末，HYBE宣布成立下属子公司ADOR (All Doors One Room)，由闵熙珍担任代表，旗下团体的主题策划、视觉策划都交由她负责。

NewJeans此次专辑的相关视觉设计

而NewJeans则是现在ADOR推出的第一支团体。除了常规的专辑配置，闵熙珍还特别设计了限量的包包版专辑，Chanel活动上老幺拎的就是这个包包。

这也来自闵熙珍少年时的回忆。“在我还小的时候一直会随身携带cdp（cd随身听），因为没能找到合适尺寸的收纳包所以尝试搜寻了很多好看的小包，从那时起就有了要把专辑做成包包的念头了。”

“在此前我感觉自己被迫遵循如何制作K-pop热门歌曲的公式。这被业界认为是理所当然的，所以我有点叛逆，想打破这个公式。”

但是对于闵熙珍的企划，同行在一开始并没有给出积极的反馈。“有趣的是，在HYBE内部，有人告诉我，NewJeans的概念，是‘普通’或‘没有公众吸引力的类型’。”

那些人所谓的“没有公众吸引力”不难理解，无非就是缺乏具有女性色彩的卖点，性别特征不够突出。我们早已习惯“女团”不断堆叠的视觉元素，越发华丽、视觉信息量越来越大的MV，只要副歌足够吸引人，又有谁在乎完整歌曲和专辑的适听度？

“我认为围绕从未见过的内容的好奇心会引起更多轰动，我最大的目标是将这种好奇心转化为有形的东西——真正去听音乐，因为我想展示的新概念就是音乐本身。”

这种在前期大面积留白的宣传方式极大激发了网友的好奇心，网友自行查找、定义MV和歌曲中细微线索的互动过程无形中完善了NewJeans每时每刻充满新意的设定；而在音乐层面，NewJeans的曲风也“严重”打乱了近年韩国偶像团体的常规范式。

闵熙珍对自己选择的坚持，在不敢让没有曝光过的新人轻易试错的韩国偶像界，成为一次大胆强烈的逆行。

然而，闵熙珍并不是完全不顾及商业利益的纯粹艺术家。

新的概念和设定是好的，但和创作类歌手不同，偶像与其说是概念的表达者，不如说是承载体。尤其是NewJeans这样出道时全员都只有十几岁的年纪，本质上并未“脱幼”，她们自己能发出的声音和思考，目前依然少之又少。

当大公司对金钱的追求、普通人对年轻貌美的渴求统统投射在五个女孩身上时，我们是看到了更美好的她们还是屈服于现实的欲望？

甚至在音乐层面，因为太过“规整”的曲风混搭以及过于明显的复古框架，反而令一些听众觉得歌曲没有灵魂。正如只听正统City Pop的死忠粉大多对“蒸汽波”嗤之以鼻，当年身处Y2K时代的弄潮儿们现如今看到NewJeans的复古造型也会觉得她们只是模了皮毛。

包括主打之一的《Cookie》的歌词争议也是意料之中：歌词似乎有打“擦边球”的意味，与前边几首曲子明亮率直的基调大相径庭。还有《Attention》MV中老幺穿的过于“迷你”的上装也让人觉得不合时宜。

而由此再往深处想，是否女孩们在舞台上的甩臀扭腰等动作也是不应该有的？女子偶像究竟在自身的“得体”与他者的“凝视”中，如何找到平衡？

在如今这个时代的语境之下，对于偶像这个几十年传承不变的娱乐形态，作为受众的我们仍然需要新的输出，新的感受。NewJeans的出现显然有了一些改变，但偶像之路，尤其是女子偶像之路究竟该如何进退，仍然漫漫。

编辑：Hezi

撰文：Bloody Ageha

美术：罗兰


十个当下流行的潮牌，有一个是Supreme创意总监创建的品牌

1.Noah

目前它的品牌已经日渐成熟，2016年在Supreme任职了15年之久的创意总监Brendan Babenzian创建了自己品牌“Noah”，他有着比Supreme更成熟的风格，有着浓厚的复古街头风格。

品牌成立之后就吸引了众多明星，很多设计都保留了滑板和户外风，在此基础上加入了更多高端时尚材质和设计营造复古时髦感，材料的选用上也更讲究了，目前来看还符合主创的初衷“希望Noah能够成为一个不让人们炫耀性消费它的街头品牌”。

单品推荐的话，标志性的logo卫衣可以入手一件，如果有其他需要的话可以到官网看一看。

2.Diamond Supply co

这个牌子最先吸引我的是它家标志性的薄荷绿颜色和钻石logo，而我真正了解它是因为这双“Nike Sb Diamond Dunk”，一直都觉得这个配色实在是太好看了，除了服饰之外，各种滑板配件的质量也不错。

各种钻石印花的卫衣和短袖都很漂亮，立体印花和轮廓线两款都是个不错的选择，鞋款上有其和PUMA联名的薄荷蓝配色Suede，这个颜色真是会让人着迷，总能给人一种清爽的感觉。

3.KITH

这家鞋店的知名度随着最近几个联名也越来越高，最开始是靠设计球鞋起家，所以撑起KITH口碑的是超全的鞋款和难找的限定款式，而现在KITH已经从鞋店成长为一个全方位的品牌，涉及到的方面也更广。

它和Coca-cola的联名可谓一件难求，不管是卫衣还是外套，标志性的红白配色着实亮眼；鞋款上面有Kith x Naked x Adidas三方联名的NMD，而最近的LeBron 15联名也很有个性。

4.Ih nom uh nit

这个牌子随着“中国有嘻哈”而在国内流行了起来，最具特点的就是各种美剧人像印花卫衣和tee。它成立于2015年，设计师Chza Jorda成为了备受关注的黑马，也让这个品牌成为了明星必晒的单品。

Ih nom uh nit具体怎么念我也不知道…衣服的基本以黑色为主，有基础款的标语和logo款，而比较流行的是“流鼻血的小孩”头像，它是《怪奇物语》里使用超能力的小Eleven，看着卫衣的设计很简单，但是它使用了顶级的材质和高水准的设计，给人一种很强的视觉冲击力。

5.Have A Good Time

和品牌名称一样，最为标志的就是这个红框、白底、黑字的图案，这个品牌来自东京中目黑巷中的一间买手店，而2013年Have A Good Time跟Beams还有Vans的三方联名让更多的人认识了它，然后逐渐有了越来越大的名气。

除了最为标志的印花外后来又有了很多新款，之后和韩国潮牌thisisneverthat的联名让它在韩国大火，衣服的风格简单不夸张，日常来穿就很合适，这也是很多人喜欢它的原因吧。

6.Emotionally unavailable

这颗融化的爱心相信不少人都见过，它是由陈冠希和 KB Lee 所打造的一款实验性的潮流品牌，中文名“我已心有所属”，而KB Lee曾经做过stussy，clot等品牌的顾问，也在UNDEFEATED担任过设计师。

卫衣有REGRET标语款式的，正中有logo爱心，袖口处也有，细节做得比较用心，另外还有标有“坐下”的标语款，这颗融化的爱心真的让你爱的不行，也希望你早日心有所属。

7.Staple

这只灰色鸽子最近的曝光度越来越高，它由设计天才Jeff Staple创立于纽约，最为标志性的小鸽子成为了很多人的追捧对象，其代表着坚韧不拔的纽约人精神，只是在国内还没有很流行。

使它一战成名的是2005年150双限量版DUNK PRO SB的联名款，这双鞋在前一段时间也被复刻了；除此之外我比较喜欢的单品是这件鸽子刺绣的圆领卫衣，领口和下摆的logo显得也很有个性。

8.Cheap Monday

可能你在商场中看到过这个品牌，一个黑白风标志性的骷髅头，有点像原来流行的暴漫表情…这个品牌来自瑞典，是欧洲三大Shinny Jeans之一，被Elle杂志提名为最佳牛仔裤设计。

Cheap Monday走的是既注重partten又讲究quality的平价路线，除了各种类型的牛仔裤之外，它的各种卫衣外套也很有个性，主要是这个logo图案个人很喜欢，并且出街的撞衫几率也很小。

9.032c

《032c》是一本来自德国的时尚杂志，而名字“032c”是色在潘通色卡中的编号，杂志每期都会有一个特定的主题，你还可以看到一些熟悉的设计师，开始做服装之后，侃爷和offwhite主理人Virgil Abloh更是亲自上身。

032c有着自己的网上商城，但是很多系列一上线就是“sold out”的状态，知名度高的有与Carhartt的联名系列，而最成功的是这件和Stüssy的联名款，背面是来自奥地利著名诗人里尔克的作品《豹》，并配有一只看似流血的小爪子。

10.Polar Skate Co.

同为滑板品牌，但是它来自瑞典，是瑞典的滑板老司机Pontus Alv所创立的。Polar Skate可以说是一股清流。色彩运用得很对胃口，不像美潮的滑板T来得夸张。

是延续一贯的北欧式极简主义，主要以简单且幽默的图形化或是字体设计来传递品牌的另类街头态度，滑板文化中的极简清流。

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