“扔鞋”短视频爆火、李宁鞋炒至5万，“爱国主义”正在席卷新消费？ 泰国什么值得买？除了曼谷包、李维斯，还有这22个必逛潮牌你还不知道！
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“扔鞋”短视频爆火、李宁鞋炒至5万，“爱国主义”正在席卷新消费？ “以前没钱穿李宁，现在没钱穿李宁。”住在三里屯的小柯是个典型的Sneakerhead，平时爱看的公众号是YOHOOD和KIKS，爱去的社区是虎扑，会飞到上海逛Sneaker Con。他表示除了让人从国外人肉代购，和鞋友交流配色，纯属散户的自己平时有时也会在闲鱼和得物上，以高于原价的价格卖鞋、“以贩养吸”，也在跟风炒联名款的时候翻过车。这一次，他在不失时机地发出了吐槽。 日前，李宁、安踏为代表的国产鞋价格遭爆炒的话题登上微博热搜，阅读量破5.3亿。得物平台查询显示，一款发售价1499元的李宁韦德之道4银白款，售价高达48889元，涨幅达31倍。 从4月4日至4月6日，人民网、新华社、光明日报、央视、央广网、工人日报等6家央媒发声，“中央政法委长安剑”官微发文喊话：“爱国主义怎容投机倒把”“这场炒鞋闹剧，该收场了！” 4月6日上午，得物App官方微博发布一则情况说明，表示针对价格波动过大的20余款球鞋已进行下架处理，并对涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。 某球鞋二手交易平台从业者对娱乐独角兽提供了另一个角度的观点：“热搜这波选取的是极端案例，本身是全球限量款的特殊鞋款，整体占比很小，并不是普遍现象。普通款常规交易价格仍然在正常范围内。”从李宁股价大涨逾10%、官宣肖战为代言人引发同款秒光，到备受质疑，舆论急转直下，品牌应当如何驶过险滩并把握情绪消费机遇？ 爱国主义驱动消费： “扔鞋”短视频成风，国潮的危与机 “一个27岁的男生还穿特步鞋来相亲，你觉得合适吗？……那是小学生初中生穿的，我喜欢精致一些的男生。”几年前，一则“程序员穿特步鞋相亲约会被拒”的帖子引发网络热议，也引发了特步等国产运动品牌对重塑形象、潮流转型的再思考。 李宁便是转型者中的佼佼者。将目光投回这次炒鞋事件的“导火索”——韦德之道的诞生，或许是受到耐克与迈克尔·乔丹联名推出AJ的启发，2012年10月，李宁与NBA球星德维恩-韦德共同宣布创立“韦德之道”，这一系列从第四代开始人气水涨船高，平均价格在数百元的李宁终于站上了千元区间，不少款式具备保值升值价值，稀有配色被炒至天价。虽然未必从中直接获利，但“炒鞋”带给品牌商的犹如一波波免费营销，稀有款身价倍涨后能够带动普通款销量。 其保值升值之路与其他潮鞋大致类似：一是在设计上更加迎合年轻时代审美，一改国产品牌“土气”形象，例如全城系列的棉花糖配色；二是明星效应带动，韦德本人的职业生涯对IP价值的加持，他在2019年退役而使得韦德之道7“最后一舞”未售先火；三是基于消费者心理，用限量发售、饥饿营销带来的稀缺性，例如韦德之道7“最后一舞”全明星配色仅发售232双，韦德之道百衲衣仅发售333双。杭州店铺韦德之道7发售三天销售额超过了60万，二手交易平台求购价在万元以上。 另一方面，李宁自身亦在不断改进品牌形象。一是四次登上国际时装周推动形象时尚高端化，包括2019年纽约时装周春夏、秋冬系列，与2019年巴黎时装周春夏、秋冬系列；二是携手天猫开设旗舰店，借电商平台之力积极转型线上化，事实上，李宁参加纽约时装周正是“天猫中国日”推动的结果之一，天猫与全球顶尖买手店OPENING CEREMONY合作开设 “天猫中国日国潮厂牌店”；三是从店铺陈列、UI设计、产品设计等方面加以努力，强化“复古经典运动潮流风”，例如店面LOGO采用繁体字“中国李宁”，产品大量采用山、水、墨、印等中国元素。 与之相似地，回力借“情怀”和“复古”重回年轻群体视野，安踏、361°等近年来也在积极探索转型之路。前者布局多元化品牌矩阵，除了以3.25亿的价格，收购FILA中国之外，还在2018年收购了旗下有加拿大户外装备品牌Arc'teryx（始祖鸟）、法国户外品牌Salomon（萨洛蒙）、美国网球品牌Wilson（威尔逊）的亚玛芬体育Amer Sports。后者朝时尚化方向转型，如2019年361°与美国潮牌STAPLE DESIGN，联合创造了M1°RO系列。 在能够被复制借鉴的跨界联名、限量、颜值经济等营销策略之外，国潮更需重视的是设计能力、品牌价值等无法被复制的根本护城河。安踏集团2020上半年的财报中显示，FILA在收益上达到了71.52亿元，首次超过了安踏主品牌67.77亿元的收益，其毛利率同样领先于主品牌，证明了品牌的价值。 从“天时地利”来看，国潮品牌们正处于顺风顺水的阶段。随着国家政策层面倡导“中国创造”“中国品牌”和文化自信，国潮日渐站上风口，潮流经营综艺如《潮流合伙人》第一季、第二季等将国潮品牌作为重点展示对象，明星艺人形成示范效应，嘻哈文化进一步推动潮流文化大热。而新疆棉花事件导致耐克阿迪们在中国主力市场被抵制，正是李宁安踏们攻占年轻市场的大好机会，这一点从股价变化上也不难看出。 从公众情绪上来看，自3月26日起，抖音上便出现了多条“扔耐克鞋”短视频并出现相关话题，与2012年“钓鱼岛事件”抵制日货观感类似。爱国情绪下的激烈表达一直都有，只是短视频时代，这部分内容被记录下来，并全面线上化。在几家商场实体店里，能够看到的是耐克阿迪人流量变得稀少。 风险与机遇同时来临，对于国潮品牌来说，对短期炒作价格的默许殊不可取，且容易在特殊敏感时期踩雷，如何趁国际品牌空白期占领更多的市场份额才是长久之道。 C2C模式下， 二手交易平台变炒鞋主阵地？ “我看了看自己的二手平台收藏夹，最近大部分耐克鞋价格并没有下跌，甚至有一定程度的涨价。”鞋圈玩家小B对记者表示。作为“直男的情怀”，拥有整整一面墙的“鞋墙”几乎是他们这个圈子的标配，有的鞋只为收藏，有的鞋会上脚穿。稀有款既是身份标识，同时也是社交货币。只是这一原本小众圈层化的个人爱好正在变味，成为理财产品，并衍生出越来越多的灰色空间。 艾媒数据显示，2019年全球运动鞋市场规模将达到1684.7亿美元，全球二手球鞋市场规模达到60亿美元，中国达到10亿美元。其中Nike全品牌整体溢价较高，溢价幅度超58%，旗下AJ以46%二级市场市场份额占据第一。 此前球鞋二手交易平台融资状况火热：得物在 2019 年 4 月获得了同样融资了 StockX 的 DST 公司的 A 轮融资，市值超10亿美元。2019 年 6 月宣布完成数千万美元的 D 轮融资的 Nice，市值也是近 10 亿美元。据悉，得物2020年全年GMV有望突破千亿，去年SNAKE潮流当铺完成天使轮数百万人民币融资。 拼多多、腾讯同样瞄准了这块巨大的蛋糕，去年1月，“多多潮鞋馆”向个人卖家推出售卖服务，4月联合百亿补贴上线了“潮鞋玩家日”，超过600款球鞋参与百亿补贴低价销售，并与国内两大权威球鞋鉴别平台“get”“知解”达成鉴别服务合作。今年3月，腾讯再次发力电商，上架潮流社区“嚯”。 C2C交易模式下，黄牛和价格炒作几乎无可避免。二级交易平台通常抽取卖方成交价的7.5%-9.5%为佣金，作为球鞋文化壮大的主要受益者，此刻身处风口浪尖，俨然众矢之的的得物平台应当“背锅”吗？ 虽然不断有媒体、平台发出“鞋穿不炒”的呼吁，但是当Sneaker文化逐渐失控同商业挂钩，同比特币热一样，在资本助推下，“炒鞋”不断出圈，得物、nice、识货等二手交易平台并不是第一次，也不会是最后一次置身舆论漩涡中心。 线上平台给予了“二道鞋贩子”“鞋市黄牛”最广阔的舞台，散户通过官方渠道抢鞋，大庄家对爆款有着敏锐的提前判断，批量扫货特定款式的黄金码数并直线拉涨，同股市一样，这里有跟风和韭菜，也有泡沫的破灭。将时间回溯到炒鞋最火热的2019年8月，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。 当时，潮鞋更成为数字货币，交易所“55.com” 推出了潮牌通证ATO项目，将包括潮鞋在内的11种潮牌通证化，产生某个鞋的代币，认购一定数量的代币以后，可以兑换鞋，以及该交易所进行代币交易。一双Air Jordan 1 Off-White对应的价格为3万多元，与二手市场价格相当。随着币圈全面进军鞋市，玩法全面升级，甚至出现了龙虎榜，实时的买卖报价，行情变化，走势和宏观分析，以及买入、拉盘、抛售、砸盘等操作。 “炒鞋”从根本上依赖于鞋的价值，而以人工鉴别为主的球鞋鉴定是一个难以标准化的市场，从黑猫投诉平台上有关平台“售假”“鉴定服务不靠谱”的投诉数量上也不难看出。另一方面，长期以“炒鞋”为职业本身行走在违法边缘。我国《价格法》第14条规定了8种禁止的价格行为：包括相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益；捏造、散布涨价信息，哄抬价格，推动商品价格过高上涨的；利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易等。 市场发展前景是可观的，对头部二手交易平台带来的监管挑战也是巨大的。整个市场环境能够向更健康的方向发展吗？这取决于行业链条上的每一环。 END 【编号：45343543545合作 | 投稿 | 应聘 | 加群 | 转载】 欢迎添加微信18668098026 往期热文 潮流文化的自我革新，说唱大航海时代已经到来？ 《旺达幻视》之后，《猎鹰与冬兵》来袭，Disney+拉动娱乐帝国狂奔？ 知乎“破发”后小红书被传上市，“社区”生意还能被资本青睐吗？ 曼谷，一个宝藏级别的购物天堂，各种国际、本土的大小众品牌不要太多。如果你有时间也有体力，走一走逛一逛，简直就是一路惊喜。 关于在曼谷比较值得买的一些品牌，大家比较熟悉的就是李维斯、曼谷包之类。但其实曼谷还有很多国内没有、宝宝们都还不知道的大小众潮流品牌，都十分值得买。 那二小姐就推荐一波，22个泰国值得逛的潮牌商店/专柜。为了方便宝宝们去逛，本期推荐的品牌主要集中在siam center和central world这两个商场。 走起！ 1 0beawelry饰品 beawelry是泰国本土很好玩的一个首饰品牌。 大部分是18K金镶钻或纯银镶锆石、宝石的首饰。它的每种石头，都代表一个月份的幸运石。 造型很讨喜，大多款设计都使用的是熊熊元素。再加上幸运宝石的概念，在泰国很受妹纸们的欢迎。 价格不算便宜，不过小几百元人民币就能入一根手链。戒指和手链都可以考虑入手，带回国绝对很难撞款！ 地址：siam center G层 2 英国LUSH 大名鼎鼎的英国LUSH，它家的洗发香皂相信宝宝们都用过。 这家店是Lush在全球的五家旗舰店之一，超级大！走进店里，就有香香的肥皂味道袭来。 各种颜色和造型的香皂，做成糖果、点心或者玩具的造型，都是纯天然手工皂，网红款精油球和泡泡浴球可以试试。 地址：siam center G层 3 LYN包包 Jaspal旗下泰国快时尚品牌之一。价格很美丽，遇到打折更划算。 包包、鞋子、配饰都有。最受欢迎的就是它家包包，各种大牌都有出同款，质量和做工都不错。 一个包不过几百元，在保证款式的基础上，算是买来背耍十分经济的选择。 地址：siam center M层或central world步行街2楼 4 MARY LOU珐琅动物戒指 泰国很出名的设计师品牌，好多妹纸都想代购。用材是铜和珐琅的材质，它家最受欢迎的就是动物系列的戒指！！！甜美复古，造型十分乖萌。 有这种单个的戒指，戴上去就像一只毛球爬上了你的手指。 还有这种尾巴、手手和头几件套组合的戒指，每天可以根据自己的心情选择戴全套还是只戴个头像。 我觉得这个戒指非常适合压力大的上班族妹妹戴，工作之余抬眼看看，心都要被萌化，压力也随之而去啦！ 价格在人民币400-1000元之间。没有铺子，就在siam center M层扶手电梯旁的一个柜台，宝宝们找的时候注意一下就好。 地址：siam center M层 5 Aland韩国买手店 几乎占了2楼1/3面积的巨大的韩国买手店！Aland在韩国就有很名，汇集了超过300个韩国品牌！ 喜欢韩国服装的宝宝们，现在不用飞韩国，在泰国也可以淘到韩国最潮的美衣！ 但韩装的款式都偏或简洁或甜美，最近几年甚至有些性冷淡风的趋势，喜欢欧美风的妹子可能会失望。 地址：siam center M层 6 JELLY DREAMS果冻鞋 JELLY DREAMS是一家鞋品集合店。 它家最值得买就是Melissa果冻鞋，因为随时都在打折。经常可以拿到1200到2000泰铢/双不等的折扣价！ 相比其它牌子的果冻鞋，梅丽莎的鞋子更加时尚，经常都会有品牌合作款，管家式穿着也特别舒服。二小姐的朋友长期大量来扫货！ 地址：siam center M层 7 JASPAL服装 JASPAL相当于泰国版的HM，不过主打稍微高端一点点的时尚风。衣服的剪裁和面料都不错，款式不输大牌。价格也合理，买回国肯定不会撞衫。 地址：siam center M层 8 VNC马来平价鞋 VNC是马来西亚平价鞋品牌，质量款式不输Charles & Keith，非常值得买。 遇上折扣的话便宜哭，但平时不打折价格也比较美丽。 地址：siam center M层 9 havaianas人字拖 巴西很火的人字拖。好多宝宝找各种代购，其实泰国就有。而且价格非常便宜，不打折的时候，不到200元人民币就可以入手一双。
泰国什么值得买？除了曼谷包、李维斯，还有这22个必逛潮牌你还不知道！