小天才电话手表再次霸屏分众，“一超多强”局面难破 家长亲测小天才旗舰Z8有话说，这个电话手表买得值

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小天才电话手表再次霸屏分众，“一超多强”局面难破

看似平静的儿童智能手表赛道，其实已然暗流涌动。

华为、小米、360，以及无边界的腾讯，都想打破当下“一超多强”的格局，意图与“超级王者”小天才分一杯羹。

但王者也不示弱。

在中端市场游刃有余、高端市场独孤求败的小天才，凭借Z6巅峰版强势杀入儿童社交领域。最近又霸屏全国的分众电梯媒体，迈向了品牌营销的新台阶。

而小天才的这次重拳出击，意味着儿童智能手表赛道的品牌大战，已经提前开始了。

携手分众梯媒，巩固王者地位

儿童智能手表虽然在国内市场起步较晚，但发展极为迅速，竞争也日益激烈。

数据统计，截至2020年2月2日，中国线上市场在售的智能手表约有134个品牌，共有1057类产品。其中，儿童智能手表的品类就有368种，约占整体比重的35%，足见品类之丰富。

在这个细分赛道中，分布着老牌教育电子硬件类公司、手机通讯科技类公司、互联网科技大厂等各类玩家，经过多年的发展，逐渐形成了小天才称雄，华为、小米、阿巴町、360等多强争霸的“一超多强”格局。尽管有的all in 儿童赛道，有的仅作为战略布局版块，但毫无疑问，所有人都对这块近千亿市场规模的蛋糕野心勃勃。

其实从出货率和市占率来看，小天才的“一超”地位十分稳固。在2020年上半年全球智能手表市场报告中，小天才仅凭借儿童赛道这个单一市场，便以5.1%的市场份额跻身前五，与苹果、华为等大厂齐名。

从2020年全球出货量来看，步步高和华为作为第一梯队占据了市场的半壁江山，而旭日大数据则表示，200美元以上价位区间几乎是步步高的天下，且中国市场对高价位产品的接受程度在不断提高，未来可谓前景广阔。

但小天才并不安于现状。随着竞争的日益激烈，特别是华为等后起之秀的追赶，小天才也需要更多动能巩固行业冠军地位，于是，提升品牌势能、筑高品牌护城河成为必然之举。

近日，小天才携Z6巅峰版产品再次霸屏全国分众电梯媒体，希望在暑假即将来临、孩子们外出频繁之际，借“不管你在哪里，一个电话能马上找到你”的核心产品优势，以及分众强大的品牌引爆能力，再次点燃主流市场。

细心的消费者会发现，小天才近几年在分众梯媒的投放，均是根据不同的消费周期进行针对化宣传。开学季主打“碰一碰加好友”等孩子们更喜爱的社交功能，鼓励孩子们在学校多交朋友；暑假来临前，则宣传视频电话、实时定位等家长更关心的安全功能，让父母更安心。

小天才作为儿童智能手表领域的老牌王者，无论在广告语、传播媒介还是传播节奏上，都足见其对当下媒介发展及目标人群的深刻洞察。

在碎片化加剧、线上广告触达率不断降低的趋势下，小天才选择与分众这类稀缺的中心化媒体进行长期战略合作，在人群必经的物理空间、不断向目标人群传递品牌差异化优势。因为小天才深知，只有长期占领主流人群心智、成功封杀品类、形成消费者购物时不假思索的选择，才能巩固行业龙头位置、构筑强大的品牌护城河。

鼓励真实交友，聚焦社交安全

除了在品牌上不断发力、与主流人群持续沟通外，小天才在产品上也有着独特的策略和执着的坚持。

随着4G、5G时代的来临以及孩子们接触事物的复杂多元，孩子间的社交需求日益提高，原本仅支持打电话、定位功能的儿童手表，逐渐升级为搭载聊天、拍照等社交功能的智能设备；而社交，也成为了儿童智能手表的全新战场。随着360与KIDO联手推出产品S1、腾讯宣布即将上线微信儿童版，儿童社交的战火可谓越烧越旺。

在社交领域，不同玩家各有战术。华为、小米等很多互联网大厂实行的是更开放的策略，基本都支持QQ这类千禧一代喜爱的应用，力求在软件端迎合儿童的社交需求，给孩子更开放的社交环境。

而小天才则不同。自入局社交战场以来，小天才坚决采取真实、闭环之路，独立于其他应用之外，专注自身生态系统的开发。这样做，一方面是为了保证儿童的社交健康、安全，更重要的是，小天才鼓励孩子们在真实世界交友。

小天才以线下“碰一碰”为主要交友形式，这种方式需要通过面对面进行，保证好友的真实性；而拥有小天才手表的大多是同学、玩伴，其安全系数也相对较高。即使是通过线上交友，小天才也加入了家长的监管和介入。无论是通过群内交友，还是搜索天才号，都需要经过家长的同意才能完成操作，确保了交友过程的安全，为还不具备强辨别能力的孩子增加了一道安全屏障。

此外，小天才在注册账号时也需要实名制，从交友过程到主页，都可让家长和孩子及时确认对方身份信息。小天才还加强了对不良内容的精准识别和过滤，防止不良信息的直接传递给孩子们造成伤害。“通过不良内容鉴别、警告措施惩罚、交友安全性和社交实名制四大策略，小天才从系统底层杜绝了电话手表的社交安全问题。”

尽管与其他“开放”策略的玩家相比，小天才对于孩子们来说或许显得过于封闭。但值得注意的是，儿童手表的者是家长，与更开放的社交网络比起来，家长更看重孩子们的社交安全，甚至会限制孩子过度沉迷交友与游戏。从这一点上来看，小天才无疑更符合中国消费者的需求。

从携手分众到坚持“闭环”，小天才不仅有独特的产品策略，更懂得如何引爆品牌与市场。相信在产品突出的安全性与分众梯媒的助推下，小天才的品牌势能和王者地位会持续稳固。

周鸿祎曾说，“儿童手表不是一个简单的生意，一半是个产品、一半是个公益”。可以肯定的是，在保障儿童人身安全与社交安全这条“公益”路上，小天才一直在努力。

发布于：四川


家长亲测小天才旗舰Z8有话说，这个电话手表买得值

欢迎来到智能硬件分享馆，馆长聊#电话手表#_x0002_，今天为大家点一首非常、非常好听的歌《蝴蝶泉边》，下一期想听什么歌可以在评论区点歌哦！

这阵子不知道孩子咋了，闹着要买电话手表，说手表碰碰就能交友。孩子想拓展自己的，我这当家长的自然开心，上电商平台搜了一下，看到销量排第一的是小天才电话手表。平时也听到身边有些家长提及给孩子买过小天才，看来小天才电话手表在孩子心中地位是No.1。

其实满足孩子交友是一回事，我主要是看重这类产品的定位和通话功能，通过手机绑定孩子手表，知道孩子位置，或者打个电话自己安心，最后左挑右挑，选了小天才旗舰Z8。这款电话手表到手后，好不好用暂时不知，先给孩子打个前哨，用过再跟孩子讲讲手表的功能。

室内定位难？真不觉得！

我猜很多家长会选择电话手表，心情应该和我一样，就想知道孩子的定位，孩子哪个时间点在哪里，以确保孩子安全或处于安全区域。

在买小天才旗舰Z8之前，我上网看到不少家长有评论市面上很多电话手表的室内定位都不准，比如商场定位，除了一个大概的地址之外，连楼层都没法识别。那会儿我心里有点慌，生怕Z8也是这样，拿到电话手表后立马带孩子去家附近商场测试。

首先去吃个饭，记得是在二楼大家乐吃，打开绑定孩子小天才旗舰Z8的手机app后，定位显示还挺准的。估摸过了20多分钟，孩子先吃完，自己跑到餐厅外面玩，这时我手机刷新了定位，没想到孩子跑到隔壁栋楼去了，而且还是三楼。在我赶过去见到孩子后，他说听到有人唱歌就过来听，还真是，他对面就是魅KTV，门口有驻唱歌手在唱歌。

这样的商场定位效果我是竖起大拇指，确实准，没出现那些家长说的定位问题，难道他们买的不是小天才电话手表？

商场玩了会儿回到家楼下，孩子说要去朋友家玩，等我到家后打开手机定位一看，原来是去了同班同学那里，我基本能猜到是哪个同学的家了。一想到孩子放学后在楼下玩了多长时间，我手机app一查就知道，孩子别想糊弄过去，直接打手表电话叫他回去写作业。强调一下：孩子手表电话可以设置拒接陌生人来电，只有拉进通讯录的电话号码才能打通，不用担心出现电话诈骗。

我特意去了解小天才旗舰Z8的定位技术，原来是小天才自身投了很多人力物力去攻克定位难题——室外定位用了独立GPS芯片，支持2-5秒定位一次，还支持北斗、GLONASS等多种定位方式；室内定位用了气压计+自研KPP定位引擎+圆极化天线，可以展示建筑物外轮廓和室内具体楼层。商场定位方面，好像是小天才找了全国定位研究排名第一的武汉大学进行合作，可以精确到商场哪一层楼哪一家店铺，我亲测商场精准定位没毛病。

手表硬件上，小天才旗舰Z8用了博通芯片来处理庞大数据，用了九轴传感器、PPG传感器和大量的算法数据模拟投喂，软硬件堆料实在，难怪小天才电话手表可以那么畅销。家长能实时知道孩子的位置信息，这才是该有的定位功能。

还有，在孩子佩戴过程中，我发现小天才旗舰Z8有多种状态，打车、坐地铁、走路、下楼这些都可以显示，这细节到位。

暑假出门，这款电话手表便利

暑假也快来了，带孩子出门玩是少不了的。这会儿其实家长蛮头疼的，就是健康码、核酸码各种切换，自己和孩子的来回切换，要是排队队伍长还耽误事儿。

顺便提件事，之前有天晚上坐公交回家，中途上来了一个妈妈带着五六岁的娃，妈妈手机展示完健康码，孩子也被要健康码时，妈妈说平时出门都不用查，收费员大姐说怎么可能，大人小孩都要查的，最后这位妈妈打电话给娃他爸，把健康码发过来才算完事。

想到这，我发现给孩子备个小天才旗舰Z8挺好的，这款电话手表支持下载粤康码，绿码信息、接种疫苗信息都能展示，确实很方便。

包括做核酸，我手机app上给孩子的电话手表发个核酸码截图，孩子就能自己去做核酸，遇到我没空的时候，这种便利性更加明显，自己也省心。

实用功能多，让孩子快乐成长

当我过了一遍小天才旗舰Z8的内置功能后，觉得譬如健康监测、拍立查、智能识物这些功能挺实用的，相当于孩子有了一个助手，自己没空的时候，电话手表立马“补位”，帮助我实时了解孩子身体情况、给孩子答疑解惑。

像健康监测，陪孩子出去外面玩，天气酷暑，有时在阴凉处或商场里，我就叫孩子测体温，显示正常就知道孩子身体没事。心率或血氧方面，如果没那么正常，平时就会叫孩子多运动，强身健体。

关于拍立查、智能识物功能，孩子算是无师自通，现在的娃玩电子产品真有一套，不用我说直接就上手。拍个汉字查查意思，拍个水果立马就能知道名称，孩子喜欢上自个探索了。友情提醒：记得给小天才旗舰Z8连上网，sim卡和wifi网络都可以。

整体造型纤薄，设计有点意思

在拿到小天才旗舰Z8的时候，我就感觉到这款电话手表整体造型纤薄，风格也比较简洁，给孩子戴挺合适的。另外闪扣表带也是好评，表带两端一靠近就自动吸附吸牢，方便孩子佩戴。此外，表盘上的UI界面也容易上手，图标大，孩子手指操作起来反应灵敏。

有一个设计挺让人惊讶的，我没想到小天才电话手表真会玩，玩起了“分体结构”，即表盘可以从表体中“摘”下来，设计新颖，这种机械美学相当罕见。我看官方有挂绳转接配件、磁吸转接配件，当时索性也给孩子买了，方便佩戴在脖子上、踩单车的时候可以吸附在头盔上，装饰也好，记录也罢，一种产品有多种形态的变化，设计的确巧妙。

安全+管控，买小天才旗舰Z8值了

从定位和通话功能，到健康码/核酸码出示便利，到测体温、查汉字和智能识物，再到外观上的简洁造型和新颖设计，我体验小天才旗舰Z8后，觉得电话手表这个品类该有的配置、该有的功能，在Z8上都能找到。甚至是担心孩子会贪玩手表，我可以使用家长管控功能来约束孩子，防止沉迷。