美国百年奢侈品老店曝破产：女装4折甩卖，中国买家会拯救它吗？ 又一服装巨头扛不住了！拟裁员7000人！破产狂潮席卷美国，服装零售商大规模倒闭
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美国百年奢侈品老店曝破产：女装4折甩卖，中国买家会拯救它吗？ “尼曼要破产了，正打折，抢了一件貂，好便宜。”社交平台上，有关打折清货的讨让正值冰冻期的奢侈品话题热度回升。 4月20日，路透社称，美国奢侈品零售商尼曼马库斯集团准备最早本周申请破产保护，或成为美国首家宣告破产的大型百货公司经营者。几天前，该集团对库存服装打出4折优惠，并表示“即将结束”。 尼曼总部位于美国得克萨斯州，1907年9月创立，已有百年历史，商品、门店装潢以奢华炫丽著称，年销售额约为50亿美元。3月以来，尼曼被迫关闭几乎所有门店，约1.4万名员工停薪休假。 不再实地购物？ 百年老店为何因一次疫情倒塌？其实在此之前，尼曼就因业绩低迷及巨额债务负担，岌岌可危。 作为行业率先建立顾客忠诚度跟踪系统的奢侈品零售商，尼曼起初拥有大量忠诚客户，许多设计师和品牌以能够进入该百货为荣。 2006年，尼曼销售收入达40.3亿美元，其中女装占35%，女鞋、手包和饰品占19%，男装和男鞋占12%，化妆品和香水占11%，家居占8%，设计师品牌和贵重珠宝占10%。2007年成为美国营业业绩最好的以经营奢侈品为主的高端百货商店。 但之后，集团方面称，美国时尚零售业环境发生变化，消费者逐渐失去到实体商店购物的兴趣，奢侈品店也不例外。 2016年第三季度财报显示，尼曼集团利润从2015年同期的1980万美元，暴跌至380万美元，下跌超80%。对中国市场的探索也因态度谨慎，错失良机。 虽然同时期，美国梅西百货等同行同样录得销售放缓，对中国市场的探索也同样堪称失败。但相比同行，有分析指出，尼曼百货偏好高杠杆融资。 Capital IQ2016年数据显示，尼曼集团的债务是息税折旧摊销前利润的8.1倍，远高于Nordstrom的1.9倍，梅西百货的2.4倍。路透社称，尼曼正与银行商谈申请破产重组，以减轻其高达43亿美元的债务负担。 奢侈品牌转线上、做直播 零售商被传倒闭，奢侈品牌日子也不好过。 3月19日，英国品牌Burberry发布预警，3月下旬销售同比可能将下降70-80%。3月20日，Gucci母公司开云集团发布营收预警，2020年一季度综合营收同比跌幅13%-14%。3月31日，LVMH集团给出最新预期，第一季度销售额同比下跌10%-20%。 不仅不再抢购，对一些手头并不宽裕的消费者来说，作为非必需品的奢侈品甚至成为首先抛售的“资产”。据日本经济新闻社消息，香港一家名为Yes Lady的金融服务公司已推出以奢侈品手袋作为抵押的贷款，三月上旬的贷款额较年初增长近四倍。该公司透露，有客户近期急需用钱。 寒冬一再延长，一些奢侈品品牌也不再高冷，卖掉似乎变得比什么都重要。 3月，LV通过小红书平台直播，并表示希望以此贴近消费者。4月，世界十大名表之首百达翡丽表示，允许其授权经销商在网上出售百达翡丽品牌的钟表产品。但强调“只是暂时举措”。美国奢侈品百货零售商Neiman Marcus旗下二手官网则进行限时促销活动，爱马仕铂金包和Kelly等经典款手袋，赫然出现在打折商品之列。 而此前， 百达翡丽为维持其稀缺神秘的形象，对线上渠道十分排斥。铂金包更被视为投资升值的对象。一度有消息称，消费者要想买8万元的手袋，需要另外6万至8万的其它商品。 对于疫情下奢侈品品牌的“破例”行为，有业内人士担忧，低价等策略本质上是盘剥品牌形象。消费者如果习惯打折，就会在疫情后对全价感到犹豫。“品牌价值几乎是奢侈品牌的一切。” 中国市场增速远超全球 开年不利让奢侈品行业对正在恢复的中国市场更加寄予厚望。最近十年，中国都是排名前列的奢侈品消费大国，也是低迷市场中的一道亮色。 2004年，安永会计师事务所统计，中国奢侈品消费总额约为20亿美元。这个数字在2009年变为94亿美元。当年，中国了世界27.5%的奢侈品，有分析称，中国打败日本，位居世界奢侈品消费市场第一，只是时间问题。 2012年，贝恩公司发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示，按国籍划分，中国人已成为全球第一的奢侈品消费群体。 到2014年前后，受经济放缓等因素影响，中国线下奢侈品消费遭遇1％或2％的负增长。但从2016年开始，随着千禧一代，即“80后”和“90后”消费者大量涌入，中国奢侈品市场逐渐回暖，并在2017年取得超20%增幅。 增幅在之后进一步提高。咨询公司贝恩发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告》显示，2019年，中国内地奢侈品市场销售额增长26%，远超全球平均4%的增速。 波士顿咨询则预计，到2024年，中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售，带动全球市场75%的增长。但也有评论认为，中国消费者对奢侈品的热情能否在疫情后继续，有待观察。 当地时间18日，英国零售巨头玛莎百货宣布将在未来三个月裁员约7000人，为疫情后公司缩减成本和改变业务模式做准备。 此次裁员的对象主要为区域管理部门和英国市场门店内的员工，绝大部分将通过自愿离职或提前退休的方式来进行，目前公司已开始和员工展开讨论。 央视视频 △央视财经《天下财经》栏目视频 阅读延伸： 各行业巨头裁员近30万自救！关闭工厂计划发布！ 据了解，近期，各大企业陆续发布了2020年中期报告，除了部分企业业绩大幅度下滑，各行各业的龙头企业也都发布了相关的裁员信息，甚至有些企业已经无法经营而宣告破产，比如韩国最大的化妆品企业已决定今年仅保留10家线下直营的品牌集合店，遍布韩国的900多家卖场今年都将关闭，大型餐饮连锁品牌吉野家日前宣布将关闭全球150家门店…… 疫情影响之下，餐饮店、休闲娱乐、汽车航空、服装鞋帽等众多行业都受到了重创，不少龙头企业纷纷采取了裁员、关厂等“优化”措施来削减成本，连化工行业知名的阿克苏诺贝尔、艾仕得、陶氏等企业也加入到裁员关厂的行列中来，力求安然度过“寒冬”。 服装鞋帽 都市丽人：集团及其加盟商在2020年2-3月中旬暂时关闭了约90%的门店。 美国服装巨头PVH集团：计划在北美裁减450名办公室员工，相当于其北美白领员工总数的12%，并关闭162家零售店。 Burberry：计划裁减500名员工，其中150个在英国总部。 李维斯：宣布将裁员约15％的全球公司员工，影响约700个工作岗位。 维密母公司L Brands：宣布准备裁减15%的白领员工，即大约850个职位，此次裁员L Brands将付7500万美元的税前遣散费用。 Inditex：宣布或将在2021年前关闭1000—1200家门店。计划暂时裁员在西班牙约2.5万门店员工。 GAP：暂停给8万多名员工发工资，让他们休假；采取裁员、降薪、中止支付租金、暂停股票回购、暂停发放股息等措施。Gap集团旗下品牌Old Navy（老海军）宣布正式关闭中国市场所有销售渠道，将在未来两年内关闭230家同名门店。 H&M集团：已解雇了450名员工和800名顾问。截至3月底有3778间门店暂时停业。 Esprit：在德国裁员约1200人，占员工总数的20%，有800名店员工和300名非门店员工，香港办事处裁员100人，非店人员将进一步减薪和减少福利，到11月底，德国将关闭约50家门店。 Topshop母公司Arcadia：准备从其伦敦总部裁员500人，占总部员工总数的20%。 加拿大鹅：已裁撤125名员工，被裁员工约占其全球员工数量的2.5%。 拉夏贝尔：已关闭4400家实体门店。 Tailored Brands：Tailored Brands计划关闭至多500家门店，并在第二财季结束前裁员约20%。 破产狂潮席卷美国，服装零售商大规模倒闭，数量攀10年来最高峰！ 随着新冠疫情持续蔓延，事实上，美国公司破产数量已经达到了10年来的最高点。 根据标普全球市场情报（S&P; Global Market Intelligence）数据显示，截至8月9日，已有424家公司申请破产，这超过了自2010年以来任何可比时期的破产申请数量。 标普全球市场情报公司的破产分析包括有公共债务的上市公司或私人公司。拥有公共债务的上市公司在申请破产时必须拥有至少200万美元的资产或债务。相比之下，私营企业必须至少包括1000万美元。 最近提交的破产备案文件的公司包括男仕服饰公司（Men‘s Wearhouse）的母公司Tailored Brands Inc．；大型显示屏开发公司Prysm Inc．；石油钻井公司Fieldwood Energy Inc．；以及收购、勘探和开发国内陆上天然气储备的公司Summit Gas Resources Inc．。 仅在7月27日至8月9日期间，就有31家公司申请破产。 破产对大多数行业产生了影响，但以消费者为中心的公司受到的打击最为严重。 据标普全球市场情报公司数据，今年已有100家消费品公司提交了申请，其中包括大型零售商彭尼百货。 纽约律师事务所Otterbourg的合伙人Melanie Cyganowski在给标普市场情报的一封电子邮件中说，疫情已经影响了几乎所有行业的公司，并称“经济影响是深远的”。 其中，35家破产公司报告负债超过10亿美元。分析人士表示，他们预计破产的速度将继续下去，零售和小企业面临的压力最大。 Zacks Investment Research首席股票策略师约翰 布兰克（John Blank）向标普市场情报表示，“实体零售业行不通”，并补充称，在零售业务方面有过度敞口的航空公司和地区银行，在没有政府援助的情况下，可能会“崩盘”。 公司破产潮进一步削弱了快速“V型”经济复苏的说法。即使明天就能治愈冠状病毒，其对经济的影响也可能会持续数月，甚至数年。 然而，大多数主流人士似乎仍然相信，只要再多一点刺激，再加上一种有效的冠状病毒疫苗，一切都会好起来的。但正如一些分析人士反复指出，治愈冠状病毒并不能修复经济。从长远来看，政府所谓的“帮助”只会让事情变得更糟。 Lord & Taylor的所有者Le Tote和Men 's Wearhouse的母公司Tailored Brands周日申请破产。他们是最新被疫情推到边缘的零售商。 标普全球市场情报(S&P Global Market Intelligence)的跟踪数据显示，新增破产申请使今年迄今为止的零售企业破产申请总数达到43件。 标普全球的数据显示，在今年还剩下5个月之际，破产的零售企业数量已经超过了过去8年。2010年，零售商提交了48份申请，原因是在大衰退(Great Recession)期间，整个行业经历了巨大的动荡和财务压力。 据该机构的数据，2008年有441家零售商申请破产。 即使在疫情开始在全国蔓延前一些零售商就已经举步维艰，疫情更是加剧了一些零售商面临的挑战。Lord & Taylor和J.C. Penney等一些电商品牌在吸引年轻消费者的注意力和资金方面遇到了麻烦。而像内曼-马库斯(Neiman Marcus)这样的公司则背负着沉重的债务。 零售咨询师、曾在最终并入梅西百货的May百货公司担任高管的克尼芬(Jan Kniffen)表示，对许多零售商来说，疫情只是加速了它们可能出现在破产法庭上的速度。 然而，疫情肆虐迅速将他们推到了悬崖边。“居家隔离”使商店暂时关闭了数周。美国人的消费习惯改变了，因为人们要应对减薪和失业，或者因为在家工作和很少参加社交聚会，对新衣服的需求变少了。疫情还可能削弱服装零售商通常繁忙的开学购物季。 预计会有更多的零售商申请破产保护。未来几个月还将披露哪些破产公司将通过新的所有权或重组找到生存之道，哪些公司将被迫永久关闭门店并清空库存。 尼芬说，其他零售商也面临风险，包括女装店J.吉尔，Chico’s and Francesca’s和体验玩具零售商Build-A-Bear。 他说：“如果你负债累累，如果你以商场为基础，如果你卖的东西人们因为疫情而不买，如果你不是一个龙头零售商，你就有风险。” 以下是今年迄今为止最大的几起零售企业破产案例，按申请日期排序。
又一服装巨头扛不住了！拟裁员7000人！破产狂潮席卷美国，服装零售商大规模倒闭