豪华车市场震荡 “BBA”集体退出价格战 史上首次！国产厂商包揽中国智能手机市场前五席位，苹果跌至第六位，三大趋势将影响下半年市场格局【附智能手机市场发展情况】

豪华车市场震荡 “BBA”集体退出价格战 史上首次！国产厂商包揽中国智能手机市场前五席位，苹果跌至第六位，三大趋势将影响下半年市场格局【附智能手机市场发展情况】， 

豪华车市场震荡 “BBA”集体退出价格战

转自：证券日报

豪华车市场震荡 “BBA”集体退出价格战

进入2024下半年，国内车市价格竞争愈发激烈。近期，在各家车企疲于以价换量之时，“BBA”(奔驰、宝马、奥迪)三大一线豪车品牌，纷纷选择退出价格战。

对此，7月21日，华晨宝马CEO戴鹤轩回应《证券日报》记者表示：“价格是由经销商作为独立的经营主体去确定的，公司会与上下游的伙伴保持密集讨论，研究可持续的商业模式，以确保各方合作伙伴都能赚到足够的钱，能够‘活到未来’。”

今年上半年，奔驰在华累计交付新车超35.26万辆，同比下滑了6.5%。宝马(含MINI)上半年在中国市场销量为37.59万辆，同比下滑4.2%，而全球销量则为增长2%。

在销量持续下滑的形势下，众多传统高端汽车品牌纷纷选择前所未有的降价策略。大搜车智云平台数据显示，今年5月份，豪华品牌折扣率较高，北京奔驰、一汽奥迪折扣率分别为18.6%、26%；沃尔沃、奇瑞捷豹路虎的折扣率更是高达33.4%和41.6%。

鉴于豪华车市场震荡和国产品牌带来的巨大冲击，今年5月底，宝马给所有经销商门店发函称，决定给宝马4S店开出多项大幅度补贴减免政策。近日又有传闻称，由于价格战导致门店亏损严重，宝马计划从7月份通过减少销售量来稳定价格，缓解门店的经营压力。

宝马中国在接受《证券日报》记者采访时表示，下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打。

“定义价格本身是复杂的，涉及供求关系、产品内涵、软性价值以及硬性价值、情绪价值等。但一个关键的要素是企业不能长期亏损，否则企业活不下去，给产品提供的售后服务就无以为继。”戴鹤轩表示，“至少应当在商业模式上具备可持续性才行。”

中国新能源汽车产业创新联盟理事高云鹏认为，对于豪华品牌而言，以价换量完全是“自戕”行为，薄利多销带来的收益不仅对整体盈利帮助有限，同时还会严重影响品牌口碑，这也解释了为何“BBA”在跟随价格战不久之后选择“紧急刹车”。对于豪华车品牌而言，如何在价格竞争和品牌价值之间找到平衡，将是未来发展的关键。

乘联会秘书长崔东树对《证券日报》记者表示，车企参加价格战，需要有框架体系支撑，如老车型降价到底后，马上推出新车型顶起价格体系。若只是贸然一路跟降，最后将对品牌造成巨大打击，不利于车市稳定和品牌的长远发展。

记者 龚梦泽


史上首次！国产厂商包揽中国智能手机市场前五席位，苹果跌至第六位，三大趋势将影响下半年市场格局【附智能手机市场发展情况】

图片来源：摄图网

随着中国国产手机品牌的不断崛起，其竞争力也在不断增强。华为、小米、OPPO等品牌凭借着高性价比、创新技术和良好的用户体验，逐渐赢得了全球消费者的青睐。在5G、摄像头、芯片等关键技术领域，国产手机品牌也取得了长足的进步，甚至在一些领域超越了国外品牌。此外，国产手机在市场营销和品牌推广方面也有着独特的优势，逐渐成为国际市场的领军者。

7月25日，市场调研机构Canalys发布了今年第二季度(Q2)国内智能手机出货量报告，根据公布的数据显示，2024年第二季度，中国大陆智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。

根据canalys的报告来看，在本季度包揽国内手机出货量Top5的手机品牌全部来自国内品牌。从市场份额来看，2024年第二季度，vivo、OPPO、荣耀、华为、小米占比分别为19%、16%、15%、15%、14%。而苹果公司则跌至第六位，市场份额同比下降2%，占据14%的市场份额。

Canalys研究分析师钟晓磊表示，本土厂商展现出市场领导地位，有史以来首次包揽中国大陆市场前五的席位。近年来，中国厂商对于高端化战略的坚定执行，以及与本土供应链伙伴深度协同，已逐步在软硬件均取得成效。从中长期视角下，中国高端市场机遇充沛，OPPO，荣耀，vivo等中国品牌在生成式AI的消费者教育及应用落地处于领先，苹果的Apple Intelligence服务在中国市场的本土化落地将成为关键。

回看我国智能手机行业发展情况：

——智能手机行业现状

智能手机是智能终端行业最重要的分类之一。2016-2023年中国智能手机产量整体呈先波动下降的趋势，2022-2029年智能手机产量连续两年出现小幅下降，2023年产量为11.45亿台，同比下降1.8%。

2012-2023年中国智能手机出货量整体呈先增长后下降的趋势，2021-2022年开始智能手机出货量连续两年出现下降，2023年出货量回升至2.76亿部，同比增长4.5%。

——智能手机市场主要参与者格局较为稳定

2023年中国智能手机品牌市场中，苹果在第三方渠道上较大幅度的降价促销推动下，吸引了较多消费者的需求，出货量位列第一;紧随其后的是荣耀，出货量排名第二，在800美元以上市场依靠折叠屏产品的出色发挥，份额明显提升;OPPO、vivo以及小米分别位列第三至第五位。

Canalys高级分析师朱嘉弢表示，我们对今年中国智能手机市场的表现仍维持单位数温和复苏的预期。面临愈发激烈的竞争结构，健康经营及突破创新将成为厂商下半年的主旋律。

朱嘉弢指出，三大趋势将影响下半年的市场格局。首先，华为即将带来HarmonyOS Next下的鸿蒙原生应用生态，打造除安卓与iOS以外的手机操作系统。其次，各厂商正加速构建自身的AI基础设施，自研模型和应用生态，以此作为未来竞争的核心驱动力。同时，本土市场竞争的白热化也凸显了厂商寻求海外扩张的迫切性，预期2024年中国品牌在海外市场将取得新突破。

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