万店之后再升级，零食很忙官宣周杰伦代言揽获超28亿曝光 新中式零食大魔王“六必居麻酱味”魔芋素毛肚登场！

万店之后再升级，零食很忙官宣周杰伦代言揽获超28亿曝光 新中式零食大魔王“六必居麻酱味”魔芋素毛肚登场！， 

万店之后再升级，零食很忙官宣周杰伦代言揽获超28亿曝光

（原标题：万店之后再升级，零食很忙官宣周杰伦代言揽获超28亿曝光）

7月16日，零食很忙与赵一鸣零食同时官宣周杰双为代言人。截至日前，全网总曝光量超28亿；抖音直播GMV超6000万，创下全国周榜第一，全国日榜连续3天第一的佳绩；全国门店消费客单价环比提升36.8%，揽下了可观销量。

零食很忙这波开创性的营销打法，以“天选代言人”为核心，通过多元整合营销打法，实现了品牌声量、流量与销量的三丰收。取得如此爆炸级的效果，离不开品牌背后成熟的营销策略。

从情怀入手，讲好代言人故事

零食很忙与周杰伦的故事始于2017年：当时零食很忙还是长沙的一家小店，一首《牛仔很忙》带给创始人灵感，于是有了零食很忙这个名字，既寓意门店生意好，也表达不断为消费者带来高品质性价比零食而忙碌的心。七年后，当鸣鸣很忙步入万店时代，零食很忙与赵一鸣零食第一个大动作，就是选择周杰伦担任其共同代言人。

从兼顾“周氏风格”和“品牌特点”的TVC中，可以看出零食很忙的用心良苦。短片中融入大量魔术、街舞、嘻哈等元素，整体环境极具周杰伦格调；“零食小镇”这一场景，恰好凸显了两大品牌最重要的载体——门店；“不玩套路超棒”“就在你家边上”等歌词巧妙融入了品牌核心价值。

品牌与代言人之间的深度契合毋庸置疑。一方面，周杰伦在国民心中极具号召力与影响力，选择其作为代言人，有助于品牌进一步提升国民认知度；另一方面，通过周杰伦与零食很忙的初心故事，在为品牌注入温情成分的同时，持续传递“好零食、很便宜”的品牌核心利益，进一步抢占消费者注意力。

以传播出手，掀起品牌声浪

零食很忙以周杰伦为支点，以微博、快抖等媒体资源为介质，通过“线上+线下”、“KOL+UGC”、“公域+私域”的组合拳，实现品牌全域扩散，还将真诚的情感融入传播中，与消费者达成情感共鸣。

首先，零食很忙以官宣代言人微博为引爆点。7月16日，官方微博发布TVC视频后，全网品牌曝光量超18亿，#周杰伦代言零食很忙是天选#话题快速攻入微博热搜，累计冲上执搜8次，实现声量与口碑齐飞。

为持续形成曝光，零食很忙根据周杰伦《牛仔很忙》MV中舞蹈进行编排，在抖音发起“零食很忙不用麻烦了挑战”，邀请广大网友参与话题进行深度互动。截止目前，“零食很忙不用麻烦了挑战”多达1.2万用户参与，取得9.5亿曝光量，成为抖音生活服务零食赛道首个人群资产破3亿的品牌。

在发起挑战赛同时，零食很忙携手抖音心动大牌日IP及40+大牌零食狂撒福利，直播GMV超6000万，总曝光超2.4亿。7月24日，周杰伦的好友刘畊宏现身品牌直播间，同时在线人数超8万，通过讲解，进一步强化零食很忙“好零食很便宜”的心智。可谓是多重福利撬动消费潜力，扩大品牌声量的同时实现销量转化。

以心智为果，为品牌与品类划等号

从张艺兴到周杰伦，零食很忙在不变的“人民的零食”理念背后，做出了品牌战略的相应改变。

如果说去年官宣张艺兴，是零食很忙在消费者心中埋下“是什么”的种子，那么今年官宣周杰伦，则是零食很忙在实现万店布局后，收获的消费者心中“零食很忙＝零食”的果实。

纵观零食很忙近几年的营销动作，不难发现，其品牌营销并非短期创意，而是一场持续数年的长线动作。从2017年起步开始，零食很忙就锚定行业头部，通过差异化营销加速传播，从“长沙我们很便宜”“不玩套路真便宜”到“好零食很便宜，买零食就来零食很忙”，零食很忙一直选择以接地气的方式走进消费者，营造“零食很忙=高性价比零食”的消费认知。

如今，零食很忙以周杰伦双代言的创新方式焕新品牌升级，进一步夯实零食很忙实力派、亲民派的行业龙头形象。零食很忙很忙与周杰伦“顶峰相见，各自成王”的背后已然在消费者心智中夯实了一个品牌即品类的价值感知。


新中式零食大魔王“六必居麻酱味”魔芋素毛肚登场！

4月9日，六必居与盐津铺子共创产品大魔王“六必居麻酱味”魔芋素毛肚在北京六必居博物馆举行以“600年穿越派对”为主题的新品发布会。此次新品是六必居品牌第一次与休闲零食品牌合作，把北京人喜爱的地道麻酱做成年轻人喜爱的休闲零食，为焕新老字号提供了更多的方向与尝试的可能，推动了老字号品牌在全新市场舞台上释放出更大潜力。

六必居博物馆里

吃“明朝下午茶”

发布会顺应当下年轻人喜爱的“国潮”趋势，创新性地提出“明朝下午茶”概念，以画卷走秀、拓印DIY、新品试吃等环节，串联起一场颇具明朝特色的沉浸式体验。参与者仿佛穿越回600年前的明朝，品鉴芝麻酱与魔芋素毛肚的融合之美，感受新中式零食带来的潮流与传统的碰撞。

中华老字号六必居源自明朝正统元年，承载着长达近600年的中华美食文化。发布会选在前门大栅栏粮食店街3号的六必居博物馆，即六必居600年前的前门老店原址，馆内陈列着六必居数百年来近百件藏品，盈满中华饮食文化的积淀与传承。发布会通过复刻当下年轻人喜欢的下午茶形式，结合明朝的特色场景与活动，为年轻人奉上一场古色古香的“明朝派对”。

玩味新中式零食

新国潮“就酱当道”

六必居不仅以酱菜闻名，它的酱也毫不逊色。老北京人离不开芝麻酱，曾经有人总结，芝麻酱是北京人的魂。六必居的二八酱遵循传统，在用料上极为讲究：只选用当季的湖北白芝麻和辽宁花生，通过传统红石石磨而成。

大魔王“六必居麻酱味”魔芋素毛肚，选用了六必居的传统芝麻酱，味正香醇，满口脆爽，结合国潮艺术，创新中式零食，瞄准年轻群体，打造了一款备受Z世代喜爱的新中式零食。刚刚过去的开学季中，大魔王“六必居麻酱味”魔芋素毛肚接连亮相国内数十所学校，学生们排队品尝并好评不断，成为火爆学生人群的网红零食。

对于六必居与大魔王联合推出的“六必居麻酱味”魔芋素毛肚，盐津铺子品牌负责人表示会将其作为盐津铺子全力打造的超级大单品，“中华老字号六必居有着近600年的历史底蕴，从明代流传至今，六必居过去是皇宫里的热门单品，也是老北京人记忆中的味道，更是正宗麻酱的代名词。这次六必居与大魔王联合创新的六必居麻酱味素毛肚，将显著提升大魔王的品牌和产品的综合实力，让更多年轻消费者喜爱这款独特的麻酱味新中式零食。”

“在‘国潮当道’的背景下，对老字号品牌的挖掘和重塑，创造出独特且具有文化魅力的新中式零食，从而实现了老字号品牌与现代化消费需求之间的完美结合。”六必居公司相关负责人说，这种创新思维和强大的渠道支持，不仅让老字号品牌在市场竞争中保持了优势，还找到了可持续发展的新路径，推动了老字号品牌在全新市场舞台上释放出更大潜力。

新老相聚话发展

共创美味新体验

“新中式零食只是六必居一系列创新举措中的一部分，尽管六必居已经近600岁，但依然保有一颗年轻的心。”六必居公司相关负责人说。

六必居近年来在坚持守正的同时创新举措不断，无论是产品研发还是品牌宣传都越来越“潮”。除了卖招牌酱和酱菜外，在中式新零食、中式新茶饮、中式新糕点等领域不断开拓“网红”产品，如二八酱奶茶、二八酱冰酪都很受年轻消费者欢迎。经过多年的发展，六必居一直在不断思考和尝试更具青春感、更符合年轻人的消费习惯，让“守正创新”不只是口号。

此次发布会以“600年穿越派对”为主题，是对历史的尊重，也是对传统美食的创新，更是一个新老国货对话共赢的新开端。两者的更多交流可以在未来开创更多优秀的产品，为调味品市场和零食市场注入新的活力，也为更多年轻的消费者带来全新的美食体验。