暴增110%！争当“穷鬼”的年轻人，正对“史上最难喝的饮料”上头 没想到！年赚中国65亿，用汉字“伪装”的饮料巨头，竟是日本企业
暴增110%！争当“穷鬼”的年轻人，正对“史上最难喝的饮料”上头 没想到！年赚中国65亿，用汉字“伪装”的饮料巨头，竟是日本企业，
下面给大家讲解“暴增110%！争当“穷鬼”的年轻人，正对“史上最难喝的饮料”上头 没想到！年赚中国65亿，用汉字“伪装”的饮料巨头，竟是日本企业”的知识,本站信息仅供大家参考哦！
温馨提示：本文章素材来自网络收集整理和聚合（内容观点不代表本站的立场），本站只是一个免费信息分享网站，文章仅供阅读参考用途，如有侵权请联系邮箱：196594267@qq.com 核对后马上删除，谢谢！
暴增110%！争当“穷鬼”的年轻人，正对“史上最难喝的饮料”上头 没想到！年赚中国65亿，用汉字“伪装”的饮料巨头，竟是日本企业，
暴增110%！争当“穷鬼”的年轻人，正对“史上最难喝的饮料”上头 引言：咖啡卷完，开始卷茶饮料了。 消费降级的人们，从9.9元的咖啡转到了更便宜的茶饮料市场了。 今年夏天，9.9元咖啡的热度熄火，爱喝茶的年轻人变多了。 在今年上半年，在工位上放着咖啡奶茶的年轻人变少了，随之替代的是人手一瓶无糖茶。 谁能想到，几年前还是上榜“最难喝饮料”的无糖茶，如今竟翻红成为了茶饮赛道的新顶流。 “从前的我你爱理不理，现在的我你高攀不起”，在饮料界兜兜转转，年轻人还是回到了茶的怀抱里。 去年一年包括无糖茶在内的即饮茶增速高达110%。 根据尼尔森IQ的数据显示，2023年，包括无糖茶在内的即饮茶拿下21.1%的市场份额，首次超过碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。 赛博养生的年轻人，开始对无糖茶饮料下手了。 百亿规模！新晋货架“顶流” 曾经靠“早C晚A”续命，到如今用无糖茶代替奶茶和酒精。 如今的年轻人，把无糖茶捧成了货架“顶流”。 随便走进一家超市、便利店，都可以发现，无糖茶饮料已经铺满了整个货柜，各式各样的品牌，清一色清新透明的液体，看起来就是店里的主力产品。 而且都是放置在冷藏柜最显眼的位置，妥妥的C位，俨然已经找不到含糖饮料的踪影了。 另外，根据亿欧智库数据预计，2022-2027 年无糖茶饮CAGR达10.2%，市场规模即将达百亿元。 靠着这股火热的风口，东方树叶更是坐上了无糖茶饮行业的头把交椅。 2023年，农夫山泉实现总收益426.67亿元，同比增加28.4%；母公司拥有人应占溢利为人民币120.79亿元，同比增加42.2%。 其中茶饮料产品录得全年收益126.59亿元，较2022年增长83.3%，占2023年总收益的29.7%。 遥想当年，东方树叶还被评为喝着像马尿泡的隔夜茶，坐了多年的“冷板凳”后，如今摇身一变成为了年轻人的“营养液”。 可能农夫山泉自己都想不到，自己花了13年培育成功的赛道，这么快就变成一片红海了。 今年4月1日，农夫山泉上架了一款春季限定“龙井新茶”，首批5万箱在17小时内就售罄了。 4月5日，上架第2批货，1分钟卖出1万箱，1小时内5万箱“龙井新茶”就全部被一抢而空。 更有黄牛炒作价格 从令人闻风丧胆的史上最难喝饮料，到让大家追捧到断货的无糖茶饮，曾经无糖不得志的东方树叶，如今靠着无糖这个标签，正闪闪惹人爱。 一瓶无糖茶，硬控“脆皮”年轻人 无糖茶，顾名思义，清新脱俗就是“健康”两字。 在健康风潮的当下，“控糖”早就不是健身专属名词了，相比较糖分带来的多巴胺快乐，如今大家更追求无糖带来的健康生活。 蝉魔方数据显示，2023年茶饮料赛道中“无糖”这一卖点市场规模超过1.5亿，断层领先，销量占比更是超过15%，而且紧跟其后排第二的也是低糖卖点。 ▲蝉魔方-单品类分析-品类卖点分析 以前，喝茶是传统中年人的爱好，如今，年轻人早已成为了无糖茶饮的消费主力军。 亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，30岁（含30岁）以下人群占70.8%，31—40岁占23.7%。 过去喝无糖茶更多是健身人群和成分党，如今喝无糖茶的市场已经蔓延到年轻人的圈子里，且更加大众化。 而年轻人喝无糖茶的场景，绝大多数是在职场里。 相比一杯浓烈上头的美式咖啡，无糖茶中的茶氨酸具有缓和的提神作用，它的提神不像咖啡那般激进，而是如茶香那样香韵悠长，让人平缓地解乏舒心。 在焦虑的午后，一口清爽茶入口，瞬间让人心情舒坦不少，这一分钟，牛马打工人似乎能够原谅所有。 前几年喝无糖茶还是痛苦面具的年轻人，如今不想喝白开水的时候，首选就是无糖茶。 清新素雅的瓶子，早八人出门直接揣兜里，既不用担忧对身体增加热量的负担，也不用苦恼像喝白开水那样寡淡无味。 值得注意的是，这届年轻人对于无糖茶也是“既要又要”。 iiMedia Research艾媒咨询发布《2024—2025年中国茶饮料行业发展及消费洞察报告》显示，消费者在茶饮料时关注的因素，从高到低依次为：口味、含糖含卡量、健康功效等。 可见，一生要强的年轻人还是离不开“好喝”两字，更重要的是，要在健康基础上，做到好喝。 对于代糖痛恨但又嗜甜的年轻人，更是发明出了自制无糖奶茶。 在小红书上，不少网友都出了自制无糖奶茶的教程，“爆改”成健康版奶茶：把无糖茶饮先喝掉三分之一，然后直接往瓶子里倒牛奶，再加上冰块，好喝还低卡。 有奶有茶，这是真正的“奶茶”，童叟无欺，既有奶的醇厚又有茶的回甘。 一口自制无糖奶茶入肚，带来的就是自律的满足感，以及精神的饱满感。 越来越理性的年轻人 爱上了更便宜的茶饮料 此外，除了健康风潮的流行，无糖茶饮料“翻红”的背后，也是大家消费行为的转变。 这两年，可以明显感觉到大家的消费力在下降，口袋里有钱都不舍得花，不得不说，经历了过去三年后，这届消费者变得更看重性价比了。 这也是为什么在去年推出9.9元咖啡的瑞幸，能够用一年的时间就开出了1万家店，截止2024年7月18日，瑞幸咖啡拥有20000家门店。 然而，在今年瑞幸咖啡把9.9元活动收缩之后，却被网友骂得狗血淋头，可见大家对于性价比的在乎程度非同一般。 只不过，虽然顺势了消费趋势，但是在愈演愈烈的价格战下，上半年饮品行业的头部企业集体“渡劫”，业绩一个比一个惨。 2024年二季度，星巴克中国营收7.34亿美元，同比下滑11%；同店销售额下滑14%，同店交易量、客单价均下滑7%。 无独有偶，虽然今年上半年瑞幸咖啡总净收入同比增长38%达到了146.81亿元。但是净利润却同比下滑近50%到7.88亿元。 高贵的星巴克在“挨打”，平价的瑞幸在“挨揍”，谁都不好过，归根结底还是消费降级的人群，总会找到更实惠的方式。 上一轮的人群从星巴克降级到了便宜的瑞幸去消费，而这一轮的人群则从瑞幸降级到了更便宜的饮料市场去消费。 反映在数据上，今年上半年全国饮料市场的消费大涨了11%。 与动辄十几、二十几元一杯的咖啡、奶茶相比，几块钱一瓶的无糖茶饮料显然是更具性价比的选择。 可以说，这届年轻人，正在回归理性的消费。 与此同时，在“穷鬼套餐”盛行的当下，无糖茶饮的市场也卷起来了，一场价格战轰轰烈烈打响了。 各大新老品牌为了入局无糖茶饮市场，纷纷以优惠促销的策略抢占市场份额，有的甚至已经突破了3元的价格底线，向纯净水的价格带迈进。 在电商平台上，“果子熟了”品牌的无糖茶饮料，12瓶500ml仅需35.5元，折合下来一瓶仅需2.95元。 同样是500ml的东方树叶，12瓶的价格更是仅需34.9元，折合下来一瓶仅需2.9元。