投资者提问：公司与头部的国产轻化妆品品牌相比，近些年在新营销（直播等）方面... 因在朋友圈发“淡斑”、“消炎”、“亮白”等广告词，上海某化妆品企业被认定虚假宣传，罚款10万元

投资者提问：公司与头部的国产轻化妆品品牌相比，近些年在新营销（直播等）方面... 因在朋友圈发“淡斑”、“消炎”、“亮白”等广告词，上海某化妆品企业被认定虚假宣传，罚款10万元， 

投资者提问：公司与头部的国产轻化妆品品牌相比，近些年在新营销（直播等）方面...

投资者提问：

公司与头部的国产轻化妆品品牌相比，近些年在新营销（直播等）方面起步较晚，到目前为止见效也不太大。对于此，公司有何具体的追赶措施？在传统的线下销售模式中，受疫情零星、多点爆发，需求疲软，公司有何具体的挽救措施？

董秘回答(丸美股份SH603983)：

投资者您好，2022年，公司将围绕“稳健、强基、提效、突破”，推进健康发展。1、研发方面：持续推进研发全链路全域布局，以基因工程等现代生物技术为引领，加大产学研力度，加大内外融合创新，拓展美与健康生态布局，小步快跑，再进一步。2、产品方面：梳理并精减SKU，优化产品结构，聚力了不起的中国成分——重组人源化胶原蛋白的应用转化，大力发展具有核心科技的大单品，聚焦头部，优化长尾；坚决推进分渠分品策略（线上线下、线下各平台）、设特渠专供、平台专供；保障价格体系稳定。3、销售方面：坚决推进零售转型，线上推进联合爆品计划，提升直营（直播）效能，提高自播占比，发挥直营（直播）渠道销售及品宣双重战略作用，线下抓动销提升终端强体验功能。4、营销方面（品牌方面）：研发前置，内容升级，充分运用不同营销平台属性及优势，夯实品牌，强化心智。组织方面：加强团队建设和文化建设，提升组织效能、优化人才梯队，提升人才厚度。5、数字化方面：打通内部数据，融合外部数据，用数据指导业务决策。6、供应链方面：持续优化供应链流程，提升流转效率，推进全国云仓良好落地与执行。谢谢！

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因在朋友圈发“淡斑”、“消炎”、“亮白”等广告词，上海某化妆品企业被认定虚假宣传，罚款10万元

“淡斑”、“消炎”、“亮白”……因让销售总监和员工在朋友圈中发布涉及以上文字的广告，被市场监管局认定为虚假宣传后，上海某化妆品企业被处以十万元的行政处罚。

近日，针对网传的该行政处罚书，九派新闻在企查查检索该公司时发现，在监管风险一栏下，该公司于2021年12月20日被松江区市场监督管理局处以罚款十万元，决定文书号与网传相一致。

根据决定书内容，2021年9月3日，该公司销售总监龙某某，为提高公司销售率，在其朋友圈内发布该公司“鱼子酱系列产品”的广告，宣传页面上标注有“淡斑”、“消炎”、“保湿亮白真革命”等字句。

经查，上述产品无“淡斑”、“亮白”的功效；该产品是普通化妆品，并非药品或医疗器械，却使用“消炎”这一医疗用语。

九派新闻在企查查网站检索该公司时发现，这不是该公司第一次涉及发布虚假广告被处罚，在此之前其曾多次被列入化妆品企业风险提示名单。

2021年10月23日，该公司主动改正了违法行为，并删除了其员工微信朋友圈的内容。12月10日，上海市松江区市场监督管理局向该公司送达行政处罚听证告知书。该公司未在法定期限内提出陈述、申辩，也未要求举行听证，视为放弃上述权利。

松江区市场监督管理局认为，该公司作为广告主，让其员工在微信朋友圈使用医疗用语的产品广告和虚假广告，存在主观过错。但鉴于其违法行为持续时间不足六个月，同时在案件调查期间能够积极配合，主动交代实施违法行为的过程，及时删除违法表述，主动消除危害后果，应当对其从轻处罚。

综上，松江区市场监督管理局决定对其处以十万元人民币罚款。逾期不缴纳罚款的，依照法律规定，监管局可每日按罚款数额的百分之三加处罚款，并依法申请法院强制执行。

九派新闻记者 刘萌

来源：九派新闻

发布于：北京