介绍十款迪奥高仿板鞋(迪奥高仿包)渠道货源

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法国奢shē侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布bù在中国开通线上shàng平台。最近，奢shē侈品pǐn牌在中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上shàng增加了在线购gòu物服务。行业人士分析，在运yùn营成chéng本上shàng涨、网上shàng横行、消费群体流失等压力下，奢shē侈品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上shàng“原单”“高仿”奢shē侈品pǐn猖獗

因为职场需要yào，公司白领周女士这zhè几年nián一直zhí是在奢shē侈品pǐn牌专柜各种买，直zhí到从同事那里看到她们men买的“原单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意yì，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是价jià格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年nián报记者调查，现在不论搜索上shàng述任何一款奢shē侈品pǐn牌名称，就会弹出一串奢shē侈品pǐn网站，它们men都打着“原单名品pǐn”、“白菜cài价jià”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价jià格与正品pǐn相比会让你感到真的是在捡白菜cài。在广州、东莞的一些皮具厂网站上shàng，“海外进口奢shē侈品pǐnLV包货源一比一原单女士背包”，单价jià300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家jiā付款后3日内发货，而这zhè款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港gǎng官网上shàng标价jià为19900港gǎng币。博柏利某款皮夹，网站批发价jià每只100元，微商零售价jià800元，而这zhè款皮夹官网标价jià为每只3700元。此外，这zhè些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货，称“可直zhí接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的是外单提供面辅料liào过来，由中国代工厂生产大货，生产过程中出现的次品pǐn，或者是厂家jiā在完成chéng订单后，利用剩余的原料liào偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上shàng到处兜售的所谓原单货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的客供面料liào、原厂五金也都是吹出来的。

代购gòu正品pǐn被挤压卖不动

一家jiā欧美品pǐn牌微商代理吐槽：“正品pǐn价jià格太高，都被市场挤压，手上shàng的正品pǐn反而卖不动，除了实shí体店用户要yào，网店拿的都是仿的。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是高仿，店主到香港gǎng入手正品pǐn，回来后拆开直zhí接打板仿制，这zhè种仿制品pǐn质量相对较好，但价jià格也相对较高。另一种就是品pǐn，仿一件奢shē侈品pǐn牌T恤使用5元钱一米的库存布bù、次品pǐn布bù，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

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据了解，奢shē侈品pǐn牌与电diàn商的斗争已经持续了很hěn多年nián。早在2013年nián，LV就曾与中国某电diàn商达成chéng商品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电diàn商平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年nián7月31日，圣罗兰（YSL）宣布bù将在中国开始在线，这zhè是该品pǐn牌为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出的重要yào一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的一个在线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中国国内奢shē侈品pǐn市场的重要yào性超过了该行业对于问题的担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中国市场问题的担忧。

这zhè位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要yào求，”与Farfetch的协议将“确保我们men的客户购gòu物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢shē侈品pǐn报告显示，2016年nián有760万户中国家jiā庭购gòu买了奢shē侈品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的家jiā庭总数。其中，家jiā庭年nián均奢shē侈品pǐn消费达7.1万元人民币，是法国和意yì大利家jiā庭的两倍。

电diàn商难觅奢shē侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的是，目前在京东、天猫两大电diàn商平台难觅奢shē侈品pǐn官方旗舰店。在京东商城，检索“奢shē侈品pǐn”，也能见到很hěn多国际大品pǐn牌，但是卖家jiā并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是一些全球购gòu商家jiā、海外专营店等，尽管店主声称“直zhí邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品pǐn月成chéng交0笔，买家jiā评价jià条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是一家jiā海外专营店，也是月成chéng交量0笔、买家jiā评价jià条数为0。

据了解，长期以来国际一线奢shē侈品pǐn牌不愿意yì在中国市场开通电diàn子商务，其主要yào原因是由于中国市场充斥着大量问题，今年nián5月份有媒体爆料liào，不少跨境电diàn商、海淘商家jiā联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原因是，国际奢shē侈品pǐn牌在与中国电diàn商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电diàn商三名商家jiā鞋服和手提包，北京一家jiā法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年nián至2014年nián间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年nián4月初，Chanel以为由把bǎ电diàn商平台亚马逊上shàng约30位卖家jiā告上shàng法庭。原因是后者非法贩售带有品pǐn牌标记的手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成chéng本低致网上shàng横行

电diàn子商务研究人士分析，目前电diàn商奢shē侈品pǐn货源渠道主要yào有三种：一是电diàn商雇用国外买手批量购gòu买，此渠道产品pǐn质量有一定保障，但价jià格相对较高;二èr是让具备资格的第三方商通过电diàn商平台进行，这zhè种每年nián只需向电diàn商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成chéng为电diàn商奢shē侈品pǐn市场泛滥的重灾区;三是奢shē侈品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢shē侈品pǐn品pǐn牌商为了保证其商品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电diàn商，目前得品pǐn牌授权的中国电diàn商平台寥寥无几。

面对网上shàng泛滥的，奢shē侈品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这zhè是因为品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的商品pǐn进行鉴定验货，而奢shē侈品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造假成chéng本很hěn低。同时，大部分消费者对奢shē侈品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成chéng困难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为，工商部门只能依据产品pǐn质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢shē侈品pǐn牌不得不选择线上shàng平台

有业内人士指出，其实shí线上shàng方式并不适合奢shē侈品pǐn，因为奢shē侈品pǐn牌无论是自建电diàn商渠道，还是与第三方电diàn商平台合作，最大的痛点就是如何化解消费者对电diàn商平台奢shē侈品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是委wěi托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购gòu物体验，消费者购gòu买过程中的“奢shē侈感”大打折扣。

然而在运yùn营成chéng本不断上shàng涨、网上shàng山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢shē侈品pǐn牌企业们men再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实shí体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年nián一季度至2017年nián一季度，北京核心商圈购gòu物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上shàng行趋势。据LV总部透露，今年nián关闭了部分表现欠佳的店铺，其中8家jiā位于中国。LV相关人士表示，我们men需要yào把bǎ更多精力投入到线上shàng平台上shàng。7月20日，LV在中国推出了官方电diàn商，甚至支持支付宝。而集团层面的电diàn商平台24 Sèvres也已上shàng线。

那么，电diàn商能成chéng为奢shē侈品pǐn牌的大救星吗？业内人士表示，2017年nián全球奢shē侈品pǐn消费的复苏，主要yào归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的奢shē侈品pǐn购gòu买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。不过，市场人士表示，千禧一代虽然在和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成chéng长起来,但这zhè并不代表千禧一代不需要yào实shí体零售门店，许多千禧一代仍会选择在实shí体店购gòu买奢shē侈品pǐn。（记者 赵新培）

大牌如何在网上shàng卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上shàng购gòu物平台，消费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货上shàng门需要yào15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年nián7月5日在中国正式开通官方网上shàng商城，消费者可以通过微信、支付宝等线上shàng付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布bù正式在中国推出官网在线购gòu物服务。北京青年nián报记者昨天调查了解到，LV电diàn商款式、价jià格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布bù将在中国开始在线。

作者：赵新培