茅台官宣，周杰伦代言 行业动态|茅台新品剑指千元价格带 或为飞天茅台提价铺路

茅台官宣，周杰伦代言 行业动态|茅台新品剑指千元价格带 或为飞天茅台提价铺路， 

茅台官宣，周杰伦代言

11月20日，茅台生态农业公司与MOJT莫其托在厦门举办 “微醺时代”新品发布会，宣布推出共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒：辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令，并官宣由周杰伦担任产品代言人及首席品鉴官。

“茅台鸡尾酒”上市，539元/瓶

周杰伦代言

值得注意的是，在发布会上，莫其托品牌代言人&首席品鉴官周杰伦也发来了视频，对该系列新品的发布表示了祝贺。MOJT莫其托鸡尾酒也在官方微博发布了该系列鸡尾酒的宣传片，视频中周杰伦出镜代言。消息一出，直接吸引了不少周杰伦粉丝，有网友在评论区问，价格多少？

据悉，“贵州味道”系列鸡尾酒市场建议零售价539元/瓶，酒精度均为30%vol，单瓶规格为500ml，预计一瓶可以调制10-20杯鸡尾酒。但同时也有网友表示，贵的没法下口！

茅台集团董事长丁雄军表示，此次推出的MOJT系列鸡尾酒 ，就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，所作出的重要尝试。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，酒类的品类创新成为引领产业发展的重要方向，预调鸡尾酒市场的未来前景将更加广阔，品牌竞争、迭代更新、认知升维，将推动产业的高质量发展。

已推出多款联名产品

此前茅台宣布提价20%

10月31日晚，贵州茅台发布重大事项公告，经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。

公开资料显示，贵州茅台上一次出厂价上调还要追溯到2017年底，彼时公告宣布从2018年1月1日起将茅台出厂价从819元提到969元，市场指导价为1499元/瓶。

此外，今年以来，茅台多次与其他品牌联名推出新产品，包括与瑞幸咖啡合作的“酱香拿铁”和与德芙联名的酒心巧克力等，多次冲上热搜。

不过，今年9月，贵州茅台董事长丁雄军曾表示，“喝、吃、品、饮、带”产品矩阵完成，“+茅台”周边产品开发将告一段落。

连续两年实施特别分红

贵州茅台今年拟派现240亿

11月20日晚间，贵州茅台发布回报股东特别分红方案公告，拟向全体股东每股派发现金红利19.106元（含税）。截至2023年9月30日，公司总股本为12.56亿股，以此计算合计拟派发现金红利240.01亿元（含税）。这是继2022年首次实施特别分红后，贵州茅台第二次抛出特别分红方案。

贵州茅台三季报数据显示，今年前三季度，贵州茅台经营活动产生的现金流量净额达500.02亿元，截至报告期末，公司现金及现金等价物余额达1593.4亿元。除现金流保持充沛外，贵州茅台业绩也保持稳健增长态势。

数据显示，今年前三季度，贵州茅台营业收入首次突破千亿元大关，营收、净利润增速分别为18.48%、19.09%。


行业动态|茅台新品剑指千元价格带 或为飞天茅台提价铺路

财联社（成都，记者 熊嘉楠 实习记者 肖雅婕）讯，日前，有消息称茅台1935将于1月18日发布上市，若该消息属实，贵州茅台（600519.SH）便在春节前不到一个月的时间内连推2款新品，其背后深意值得考究。

相关人士向财联社记者表示，与此前的珍品茅台酒不同，茅台1935欲布局千元价格带。而两款新品接连推出则是为了完善品牌架构，从而拓展茅台高端产品利润边界。但该产品能否与五粮液普五、国窖1573相争，仍有待观察。记者注意到，随着新品即将接连推出，关于飞天茅台是否提价却众说纷纭。

“老酒”新装 发力千元价格带

在推出售价4599元的超高端珍品茅台酒后，茅台优化产品结构以提升业绩的步伐或并未停下，即将发布的茅台1935或将成为茅台抢占千元价格带的重要单品。据悉，茅台董事长丁雄军曾于2021贵州茅台酱香系列酒经销商联谊会上表示，要让茅台1935在千元级产品中成为台柱。

诗婢家酒业研究院秘书长张皓然向记者分析，“茅台目前缺乏一款市场价在一千元出头的产品，而茅台1935的发布则是弥补飞天茅台之下价格带的重要举措，也将是茅台公司着力打造的飞天茅台之下的重量级单品。”对此，财联社蜂网白酒分析专家蔡学飞也表示认同，并进一步解释称，“茅台1935作为茅台系列酒的千元价格带产品，肩负着改善茅台产品利润结构的责任。而茅台在春节期间不断推出高端新品，是在酒类消费旺季满足市场对于高端茅台酒的多元化需求，并完善品牌架构，充实品牌内涵，拓展茅台高端产品的利润边界。”

至于该产品的具体定价，贵州茅台中小股东代表、微博用户“茅台900元真不算高”在接受财联社记者采访时说道，“据悉该产品出厂价在798元，市场零售价预计在1188元。” 某卖酒商人也向记者表示，“预计该产品的市场价在1200元左右。”

值得注意的是，茅台1935并非凭空出世，其与茅台此前的内部供酒遵义1935渊源颇深。上述卖酒商人向记者表示，“1935其实已销售多年，但该产品因没有条码并未在市场上流通，属于内部消耗，而如今则是将包装升级并赋予正式条码，使其面向市场流通。” 张皓然也向记者补充道，“此前遵义1935已经有了一定的市场基础，茅台公司在此基础上推出茅台1935也是规范统一这一价格带的重要方式。”

但白酒市场千元价格带向来刀光剑影，竞争激烈，尤以五粮液普五与国窖1573实力强劲，此番茅台1935能否顺利抢占一席之地，上述人士均认为面对这两大实力强劲的竞争对手，该产品的优势或许并不明显，仍有待观察。不过，张皓然也向记者分析称，“该产品将对五粮液和1573造成一定压力，逼迫其进一步提价。”

记者曾向茅台集团相关人士求证茅台1935上市发布的具体日期，截至发稿尚未回复。

为飞天茅台提价铺路？

目前市场上对飞天茅台提价的呼声不断，随着茅台珍品和茅台15年的提价举措以及新品的接连推出，也让人不免猜测，茅台系列举措是否在为飞天茅台涨价铺路？对此，张皓然向记者表示，“茅台15年与珍品茅台的提价以及茅台1935的推出都是为飞天茅台涨价制造了氛围和空间。目前飞天茅台涨价形势已成，只是茅台集团管理层还在选择合适的时机。”

上述股东代表也分析道，“目前飞天茅台酒售价在1499元，推出茅台1935后，未来飞天茅台酒的定位将会上移，比较好的零售价位应靠近2000元。不过提高飞天茅台酒零售价的具体时间尚不确定。”

但对此，也有不同的声音存在。蔡学飞就向记者表示，“目前来看，茅台已经通过新规格包装、推新品、加大电商与直营等策略完成了利润结构的调整，考虑目前酒类消费增速放缓，以及下行经济压力，茅台的直接提价可能会带来行业泡沫化，影响整个行业发展，所以茅台的提价可能性大幅降低。”

上述卖酒商人也向记者表示，“目前在疫情和经济环境影响下，飞天茅台预计不会涨价了，因此公司通过这些举措变相涨价，提升利润。”

中信证券研报显示，近期茅台发布春节部分打款通知，部分渠道Q1打款完成（969元/瓶），叠加新珍品及陈年茅台15终端指导价提高，市场关于普茅提价预期已有所弱化。

据悉，元旦期间，茅台上调了旗下非标产品茅台珍品和茅台15年的价格，幅度分别为每瓶100元和1000元。至此茅台形成了1499元的飞天茅台酒、2499元的生肖茅台酒、3299元的精品茅台酒、4599元的珍品茅台酒、5999元的十五年年份酒的产品梯队，而随着茅台1935的加入，茅台将增加1499元以下价格带的又一大单品。