茅台1935来了！还未发布，现货价格却已翻倍，这款红瓶到底是何来头？ 优惠价18元/杯！贵州茅台与瑞幸联名“龙年酱香巧克力”饮品正式开卖

茅台1935来了！还未发布，现货价格却已翻倍，这款红瓶到底是何来头？ 优惠价18元/杯！贵州茅台与瑞幸联名“龙年酱香巧克力”饮品正式开卖， 

茅台1935来了！还未发布，现货价格却已翻倍，这款红瓶到底是何来头？

原标题：茅台1935来了！还未发布，现货价格却已翻倍，这款红瓶到底是何来头？ 来源：腾讯网

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9月13日，一则《贵州茅台专家交流纪要》引起业内外人士热议，纪要中涉及茅台或将提价的消息。但贵州茅台相关负责人向北京商报记者表示，茅台未召开此类会议，该新闻不实。茅台或许没有提价想法，但新品茅台1935尚未上市价格就被炒得飞起却是真事。记者走访茅台直营店、烟酒店等购买渠道了解到，虽尚未上市，但其价格已炒至1800元/瓶左右。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，茅台如今除了酒本身的属性之外，还增加了金融属性。当品牌具有很强的金融属性时，任何一个新品上市都会被炒作。还有业内人士分析指出，茅台1935定价应在千元左右，作为飞天茅台与酱香系列酒之间的“承上启下”产品。

尚未上市就被炒作

瓶型颀长，瓶身以红色为主，下半截配以金色底纹，连瓶盖都是金光闪闪，夺目异常，这就是在酱酒江湖传说已久的茅台1935。这位新入场的茅台家族新成员迅速引起业内外人士热议，口感如何、何时发售、售价多少，当然，大部分人更在乎最后一点。

虽然产品尚未上市，但在百度百科已然可以搜到相关名词解释，甚至都有人在百度知道提问：“茅台1935多少钱一瓶？这酒多吗？”值得注意的是，尚未有官方定价，其售价就已经炒至1800元/瓶。

定价众说纷纭，从事酱酒生意相关人士称茅台1935官方定价780元/瓶；有股民在股吧称其出厂价899元/瓶，不过目前部分已经到货的商家已经卖到了1799元/瓶；还有人说出厂价800元/瓶左右，零售价1500元/瓶左右……业内外人士对其价格讨论火热，但贵州茅台官方尚未出面给出定论。北京商报记者就此致电贵州茅台官方，但截至发稿，对方尚未予以回应。

北京商报记者走访直营店、烟酒店，想对茅台1935一探究竟。直营店酒商老王向记者透露道，“虽然已经接到通知有这款产品，但由于地域不同，且尚未到货，茅台1935还没有相关定价。不要太过关注网上的传说，其售价会受到各种因素影响，一切还是要以最终实际为准，不要急，再等等看”。烟酒店小李却对记者表示，“能拿到货，不过要加钱，1800多”。

千元价格带存空白

即使尚未公布官方价格，但只要一推出新品售价便被炒得飞起已成茅台常态。纵观贵州茅台旗下全部产品，300-900元/瓶价格带中有茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱等产品，飞天茅台则牢牢掌握超高端白酒价格带稳扎稳打，然而在这二者中间价格，即千元价格却存在着明显空白。

有业内人士指出，贵州茅台此时推出茅台1935新品，定价应在千元左右，上有飞天茅台，下有茅台酱酒系列酒，成为二者之间的桥梁。同时，茅台1935上市一方面丰富茅台子品牌，扩大市场优质产品销售量；另一方面，也是在下半年销售旺季来临前，增加一个新品类供给，来缓解高端市场紧缺的状态。

随着“酱酒热”持续升温，酱酒需求热、消费者群体进一步扩大成为各大企业考虑应对的问题之一。数据显示，2020年酱酒市场规模达1550亿元，同比增长14%，占行业营收26%，超越清香型成为我国第二大白酒香型。2017-2020年酱酒行业整体增速为17.3%，明显高于白酒行业整体平均增速(1.3%)。

在此背景下，各大企业纷纷发力布局高端化白酒产品建设，2019年今世缘发布新品国缘V9，布局2000元价格带高端酱香白酒；舍得酒业2018年发布吞之乎超高端酱香白酒产品……贵州茅台完善其价格带行为则显得理所应当。待茅台1935上市后，无论是百元价格带还是千元价格带甚至更高价格，茅台均有产品以布局。

终端价格难抑

对于贵州茅台来说，从来不缺追捧者，而对于茅台新品来说，也从不缺炒作者。

截至今日，距茅台1935产品于8月23日首次正式亮相仅有20余天，终端市场关于茅台1935的官方消息少得可怜。据茅台1935首次亮相“茅台时空”中介绍，茅台1935刚完成小批量试产，正进入量产阶段，不久将会出现在终端市场。

新品尚未上市，连定价都未透露，这场炒作背后，是谁在获益？

香颂资本执行董事沈萌指出，茅台1935作为茅台新品，受到茅台品牌价值热度外溢。包括经销商在内，市场视茅台新品为可以投机的增值品，于是纷涌而至炒价格。在这一过程中，谁进行了炒作行为，谁便是获利者。

沈萌还指出，白酒流通环节出现明显价格泡沫，助长了投机风气，加上有关部门对一些行业企业的严格管控，导致二级市场风声鹤唳。

一时之间，买卖茅台产品行为如同股市间的投机行为，一举一动都存在着“机遇”与危险。而茅台1935真面目究竟如何，还是要听酒商建议，按下好奇心等待官方公布，稍等一下。


优惠价18元/杯！贵州茅台与瑞幸联名“龙年酱香巧克力”饮品正式开卖

（图源：瑞幸小程序）

继“酱香拿铁”之后，贵州茅台（600519.SH）与瑞幸再度联手。

1月22日，贵州茅台与瑞幸联名产品“龙年酱香巧克力”饮品正式上线。瑞幸咖啡官方小程序显示，上述新品标价38元/杯，实际到手价18元/杯。据接近茅台的人士透露，巧克力+茅台是酱香拿铁系列产品，是和既有合作品牌共同呈现的龙年新品，早已在计划内。

值得注意的是，“龙年酱香巧克力”能否再创“酱香拿铁”销售神话，成为业内外关注焦点。尤其该产品是以“龙年”为名，且紧随贵州茅台龙年生肖酒之后，这让“龙年酱香巧克力”还未上市就成了市场热议话题。

（图源：瑞幸小程序）

贵州茅台再度联手瑞幸

1月19日，贵州茅台官方微博发布消息称，与瑞幸咖啡再次联手推出的新春新品将于1月22日上市。产品预热期间，就有瑞幸咖啡工作人员表示，该款饮品成分主要包括巧克力、牛奶以及茅台酒，定价或与此前推出的“酱香拿铁”相近。业内人士也透露，这款产品将是贵州茅台和瑞幸长期合作推出的产品。

根据产品信息，“龙年酱香巧克力”是瑞幸咖啡与贵州茅台的联名贺岁款，不含咖啡，每杯都含贵州茅台酒，是液体酱香“酒心巧克力”，主要原料为纯牛奶、白酒风味厚奶（配置型含乳饮料）、香浓可可风味固体饮料。

钛媒体APP注意到，“龙年酱香巧克力”在价格上与“酱香拿铁”相近，确保了亲民性。2023年9月，贵州茅台首次与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”，并成为现象级产品，上线首日销量突破542万杯，销售额破亿。

业界认为，基于“酱香拿铁”的火爆，“龙年酱香巧克力”已然自带爆款品相。中国酒业独立评论人肖竹青表示，“茅台与瑞幸的合作有利于提升品牌热度、维持品牌势能，为品牌带来积极影响，是一场双赢的局面。”

1月22日，为刺激“龙年酱香巧克力”销量，瑞幸咖啡推出新年惊喜，即2024年1月22日—2024年2月18日，通过瑞幸咖啡APP或指定小程序购买酱香系列饮品，即可获得抽奖机会，每买1杯抽1次，不限次数。其中奖品之一为面值38元的酱香系列饮品兑换券，共计投放10万杯。

新品延续“年轻人第一杯茅台”战略

截至目前，贵州茅台推动品牌年轻化战略的产品矩阵已包含11款口味的茅台冰淇淋、1款酱香拿铁，以及2款不同风味的茅台酒心巧克力。在业内看来，营销层面“龙年酱香巧克力”依然延续贵州茅台为年轻人打造的“第一杯茅台”。

事实上，从2022年推出冰淇淋，到2023年分别联名瑞幸、德芙推出“酱香拿铁”“酒心巧克力”等产品，贵州茅台已成功收割大批年轻消费者。

在2023年12月30日举行的茅台集团市场工作会上，贵州茅台官方披露了一组数据：2023年茅台冰淇淋、茅台巧克力、酱香拿铁三款茅台产品实现了4.3亿元销售额，同比增长约50%。其中，茅台酒心巧克力销售近20吨，茅台冰淇淋销量破70万件，酱香拿铁突破4000万杯。

据悉，截至2023年，茅台冰淇淋已在全国31个省市共计113个城市布局34家旗舰店、96家体验店和76家快闪店，并完成了第三代茅台专卖店、自营店的入驻，初步形成了市场基础。2023年，茅台冰淇淋事业部全面、超额完成年度目标任务，2024年目标是6亿元营收。

“茅台冰淇淋并不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示。

对于“茅小凌”2024年的发展，丁雄军定调为，“美无止境，要全面构建‘茅小凌’美食新生态。”因此，“龙年酱香巧克力”携带龙年“第一杯”茅台的使命上市，也进一步丰富了贵州茅台“喝、吃、品、饮、带”的生态布局。

可以预见，随着茅台新品不断上市，茅台品牌及其年轻化战略将持续受到市场关注。信达证券就指出，高端白酒与平价咖啡联名，通过差异化品牌调性产生话题冲突效应，反差定位产生强社交属性，收获高频次消费和高流量。同时酱香拿铁产品结合瑞幸的低客单价以及茅台的高精神属性，对大众认知进行重构，使产品具备高性价比标签和高情绪价值功能，进而提高知名度。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杨欢）

发布于：河北