金价过山车！不少品牌开始打折优惠：金饰每克最低600元出头【附黄金市场需求现状分析】 市场规模不断扩大国货品牌引领潮流——2023—2025年我国化妆品市场运行情况分析及发展趋势预测

金价过山车！不少品牌开始打折优惠：金饰每克最低600元出头【附黄金市场需求现状分析】 市场规模不断扩大国货品牌引领潮流——2023—2025年我国化妆品市场运行情况分析及发展趋势预测， 

金价过山车！不少品牌开始打折优惠：金饰每克最低600元出头【附黄金市场需求现状分析】

（图片来源：摄图网）

本月以来，黄金价格经历了“过山车”式波动。连续多日上涨后，4月22日晚间，金价突然“大跳水”，期货方面，COMEX黄金期货价格4月22日跌幅超过3%，4月23日再度回落，跌幅超过1%。

受此影响，周大福、六福等多家黄金珠宝品牌专柜零售金价品牌首饰金价也随之降低。目前，足金饰品价格已跌落至715元/克。而五一正值黄金销售旺季，许多黄金珠宝品牌推出活动，打完折每克不到700元。

其中，一家中国黄金专柜店员称，“现在我们已经开启五一假期的优惠活动了，以克计价的足金饰品每克优惠90元，减完后只要625元每克(4月24日价格)。”

中国黄金协会26日公布的最新统计数据显示：2024年一季度，全国黄金消费量308.905吨，与2023年同期相比增长5.94%。其中：黄金首饰183.922吨，同比下降3.00%;2024年一季度，高金价对黄金消费影响出现两极分化。快速上涨的黄金价格，叠加黄金首饰加工费和品牌溢价高等因素，消费者观望情绪增强，使得黄金首饰消费在一定程度上受到了抑制，黄金首饰零售商销售压力增加。

中国黄金产业链全景图谱

目前，我国黄金行业参与者众多，且参与企业基本为综合性企业，中金黄金、湖南黄金、山东黄金、赤峰黄金等大部分黄金企业均涉及黄金开采、冶炼、加工等多个环节。

黄金首饰需求占主导

根据中国黄金协会的数据，黄金首饰是黄金消费市场中最大的部分。在2023年前三季度，黄金首饰的消费量为552.04吨，占据了总体消费量的66.11%。而金条及金币的消费量为222.37吨，占比为26.63%，工业及其他用金的消费量为60.66吨，占比为7.26%。

大型黄金企业产量集中度提升

根据中国黄金协会的数据显示，2017年至2022年间，我国大型黄金企业在境内矿山的产量集中度有所提高。到2022年，大型黄金企业(集团)在境内矿山的金产量达到148.066吨，占全国总产量的比重为50.12%。这些大型黄金企业(集团)充分发挥自身优势，积极进行兼并重组和资源并购，如紫金矿业先后收购了新疆乌恰县萨瓦亚尔顿金矿、山东海域金矿30%的权益、南美洲苏里南Rosebel金矿以及招金矿业20%的股权。

2023年前三季度，国内大型黄金企业(集团)境内矿山矿产金产量107.058吨，占全国的比重为49.83%。

金价高位跌落，未来是何走势?黑崎资本首席投资执行官陈兴文认为，短期内黄金价格可能会继续面临调整压力，特别是在市场避险需求减少、投资者获利了结以及美联储货币政策预期变化的背景下。而由于地缘政治风险的降低以及美元汇率的增强，黄金价格经历了显著的下跌。美联储主席鲍威尔以及其他官员在利率政策上维持了较为强硬的立场等多重因素叠加，形成共振，进一步对金价构成压力。

中信建投研报指出，黄金和实际利率走势出现分化，传统框架不再适用，市场逻辑转向去美元化、去虚拟化、地缘冲突、商品牛市等长期宏大叙事。在中枢方面，预测中值在2150美元/盎司左右，可视为短期回调的底部支撑。而在上沿方面，根据95%预测区间，中值在2450美元/盎司左右，债务视角给出2550美元/盎司的高点。若地缘风险继续恶化3个月，金价可能上涨4%—5%。

中金研报指出，尽管美债利率尚未出现明显下行，黄金价格曾一度冲击2400美元/盎司，模型残差达到历史最高水平，可能表明短期黄金估值已经偏高。中金认为，如果地缘政治风险降温或投机资金获利了结，黄金可能面临高位波动风险。然而，从中长期角度看，中金认为黄金的上涨行情可能尚未结束。总的来说，中金认为目前黄金面临短期波动风险，但依然看好黄金在中长期的配置价值。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国黄金行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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市场规模不断扩大国货品牌引领潮流——2023—2025年我国化妆品市场运行情况分析及发展趋势预测

核心观点

预计2025年我国化妆品行业市场规模将达5791亿元

数据显示，2023年我国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791亿元。在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来我国化妆品行业将会迎来更多的创新和突破。

消费者购买行为趋理性，国货品牌引领新消费潮流

数据显示，2023年我国消费者购买化妆品时的主要关注因素是产品成分（66.7%）、价格（45.8%）及功效（45.3%），消费者的购买行为愈趋理性，更加注重化妆品的实用性以及安全性；相较2022年，近三成的消费者对本土传统品牌与新晋品牌的消费频率增加；随着“国潮风”美妆产品的多次“破圈”，超七成消费者对国潮美妆表示肯定，本土品牌发展前景向好。

国际品牌整体“祛魅”，本土品牌发展迎来利好

近年来，本土化妆品品牌销售凭借高性价比与渠道精细化运营实现迅速增长。数据显示，相较2022年，超三成消费者对国际知名品牌购买频率降低。在高端国际品牌整体“祛魅”的趋势下，本土品牌发展迎来利好，未来企业应注重产品的创新、多元、高品质与多渠道销售，提高品牌竞争力，在市场竞争中争取更多的机会和发展空间。

市场情况

企业数量增长放缓 市场规模增速不减

数据显示，2016—2023年，我国化妆品企业数量不断增长，截至2023年11月，我国化妆品相关企业共有156071家。2022年新企业增速放缓，但仍保持新增10000家以上；2023年前11个月新增企业10878家（详见图）。分析认为，创业者仍然看好化妆品市场的发展前景。不过需要注意的是，随着更多化妆品相关法律法规出台，市场监管将更加严格，预计未来新企业增速将继续放缓，同时市场淘汰率将提升。

2023年我国化妆品行业市场规模为5169亿元，同比增长6.4%。受新冠疫情影响，2020年我国化妆品市场规模出现负增长（-7.0%），但2021年迅速回温，2022年后增速达到略低于疫情前水平。2025年，我国化妆品行业市场规模有望增至5791亿元。在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来我国化妆品行业将会迎来更多创新和突破。

从细分领域来看，数据显示，我国护肤品（如面霜、乳液、洗面奶及其附属工具等）市场规模整体呈增长态势，2023年为2804亿元，同比增长9.3%。近十年来，护肤品品牌对消费市场持续培育和知识普及，消费者的肌肤护理意识日益增强，护肤品消费理念得到更新，因而促进了护肤品行业的健康发展。

从彩妆行业（如粉底、BB霜、腮红及其附属工具等）来看，数据显示，2020年受新冠疫情影响，我国彩妆市场规模出现小幅下滑，2021年市场开始回暖，2023年市场规模为585亿元，同比增长13.0%。随着国内新一代消费者追求颜值与悦己热潮兴起，未来我国彩妆市场年复合增速仍有望保持在10.0%以上。

消费倾向

品质消费需求增加 购买国货意愿增强

数据显示，2023年我国消费者的化妆品月均支出主要集中在201~500元及501~1000元两大区间，占比分别为34.4%和38.9%，化妆品月均支出在1500元以上的高端消费人群仅占2.8%。近年来，我国消费者美容护肤意识逐步增强，化妆品消费逐渐理性。消费者对品质消费的需求增加，我国化妆品消费市场仍有较大增长空间。

2023年，我国消费者了解化妆品信息的渠道多样。首要渠道是线下零售，占比为50.2%，其次是电商平台（49.6%）与短视频平台（42.3%），再次是传统广告（40.6%）、熟人推荐（36.4%）、内容分享类平台（24.0%）。线上渠道能够快速定位目标消费群体，多维触及消费者，引流能力强；线下渠道引流范围虽不及线上广，但通过线下真实体验，在一定程度上增加了消费者对信息的信任程度，从而取得较佳的消费转化效果。

数据显示，相较于2022年，2023年分别有26.9%的消费者对本土传统品牌和新晋品牌的化妆品购买频率增多；超三成消费者对国际知名品牌和国外小众品牌的购买频率减少。随着本土品牌的转型及创新进程的推进，消费者购买本土品牌的意愿增强，本土品牌有望逐步蚕食国际品牌的市场份额。

2023年，超七成消费者对“国潮美妆”表示肯定的看法。其中，超三成的消费者愿意支持“国潮美妆”产品，认为“国潮美妆”有创新；近四成消费者认为“国潮美妆”发展路线“有意思”，但仍处于观望阶段。近年来，许多本土品牌凭借“国潮风”成功“破圈”，吸引众多消费者，但产品仍需回归本质，只有外形与品质兼优，才能承载并转化在“国潮”路线中引入的流量。

调查显示，2023年我国消费者对化妆品行业发展最期待的是产品效果持续时间延长（61.1%），其后分别是更多复合功效的产品（41.2%）以及产品促销/优惠力度加大（40.9%）。相比于价格和促销，消费者更看重产品质量，效果优良且多元的产品将赋予品牌新的创新与发展空间。

发展趋势

持续创新提高竞争力 监管护航高质量发展

本土品牌持续崛起，推陈出新成必然趋势

近年来，本土化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线策略，初步具备了与国际品牌抗衡的规模。但仍需看到，与国际品牌相比，本土品牌在技术研发与成果转化层面仍处于弱势，这制约着本土品牌的持续发展。数据显示，超四成消费者认为本土传统品牌需要创新。企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键，以满足市场需求，提高竞争力。

化妆品行业监管趋严，行业迈向高质量发展

2021年以来，国家密集出台政策法规，对儿童化妆品、化妆品功效、化妆品标签、化妆品原料及安全等作出明确规定，化妆品行业的监管力度加大，行业发展逐渐规范。相关政策法规的出台，加快了淘汰劣质企业的进程，倒逼化妆品企业完善自身能力建设，推动具有实力的企业进一步发展，并将推动化妆品行业高质量发展。

注：本文数据均来自艾媒数据中心。（艾媒咨询供稿）

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(责任编辑：周雨同)