从传统到创新：唐界传媒解读品牌如何在数字时代保持竞争力 新零售时代，品牌厂商如何实现柔性供应链？

从传统到创新：唐界传媒解读品牌如何在数字时代保持竞争力 新零售时代，品牌厂商如何实现柔性供应链？， 

从传统到创新：唐界传媒解读品牌如何在数字时代保持竞争力

随着数字时代的到来，全球品牌的营销模式正经历着深刻的转型。传统的广告、媒体投放和线下营销虽然依旧重要，但创新的数字工具和平台正在成为品牌保持竞争力的关键因素。唐界传媒，作为一家全球领先的公关和品牌管理公司，致力于帮助品牌在传统与创新之间找到最佳平衡，通过数字化转型，在日益竞争的市场中脱颖而出。

传统营销的力量：品牌不可或缺的基石

传统营销渠道，例如电视广告、线下活动、纸媒宣传，依然是品牌与广大消费者建立深厚联系的重要手段。这些渠道能够为品牌带来广泛的覆盖，特别是在一些特定的消费群体中，传统营销的信任度和权威性依然无可替代。

唐界传媒在多年为全球品牌服务的过程中，深知传统营销的价值。例如，在帮助某国际奢侈品牌进行市场扩展时，我们结合线下活动和高端时尚杂志的广告投放，成功为品牌塑造了稳固的市场形象。这些传统手段为品牌提供了不可忽视的认知基础，使消费者对品牌产生长期的忠诚度。

数字化转型：拥抱创新平台，提升品牌影响力

然而，随着消费者行为的转变和数字化技术的飞速发展，品牌需要更加灵活和创新的营销策略来保持竞争力。数字工具和平台提供了更多维度的互动和精准触达，让品牌能够更直接、更高效地与受众对话。唐界传媒通过整合数字化平台，如抖音、微博、微信，以及国际上的Facebook、Instagram等，帮助品牌搭建与消费者之间的强大互动渠道。

以短视频平台抖音为例，唐界传媒通过帮助客户设计富有创意的品牌短视频内容，结合平台强大的算法推荐系统，精准触达目标用户，极大地提升了品牌的曝光率和用户参与度。这种方式不仅增强了品牌的数字存在感，还通过数据分析实现了营销效果的即时反馈与优化。通过数字化创新，品牌能够在瞬息万变的市场环境中保持灵活应对，进一步提升其市场竞争力。

创新工具的融合：数字营销与大数据的结合

在数字营销中，大数据的应用为品牌提供了强大的决策支持。通过数据分析，品牌可以深入了解消费者行为、兴趣偏好，甚至预测市场趋势，进而制定更加精准的营销策略。唐界传媒与瑞典数据（Swedendata）等合作伙伴携手，为品牌提供先进的数据驱动服务，帮助他们在复杂的市场环境中找到最优的决策路径。

例如，在帮助一家跨国零售品牌制定线上广告投放策略时，我们利用大数据分析工具，结合消费者的线上购物行为数据，精确定位高价值客户群体，并实时调整投放策略，极大提升了广告的转化率和投资回报率（ROI）。这种结合数据洞察与创新工具的策略，确保品牌不仅能够及时回应市场变化，还能通过精准营销提高其市场份额和品牌影响力。

社交媒体的力量：放大品牌影响力的新武器

社交媒体的兴起为品牌提供了前所未有的营销机会。消费者不仅是品牌内容的接受者，更是品牌故事的传播者。通过与关键意见领袖（KOL）的合作，品牌能够利用社交媒体平台如小红书、抖音等，直接与用户进行互动，增强用户的参与感和品牌的社交影响力。

唐界传媒在KOL营销方面积累了丰富的经验，帮助品牌策划与意见领袖的深度合作。通过与适合的KOL合作，我们能够帮助品牌以更具影响力的方式传递核心信息，吸引新受众，并与现有客户群体保持持续的互动。这种基于社交平台的营销方式，使得品牌不仅能够扩大声量，还能通过社交裂变效应，达到精准、高效的品牌传播效果。

跨平台整合：保持全球品牌一致性的关键

对于许多希望进行全球扩展的品牌来说，如何在不同市场保持品牌的一致性，同时根据本地化需求进行适应，是一大挑战。唐界传媒通过整合多平台、多地区的营销资源，帮助品牌实现全球与本地市场的完美融合。我们与全球知名的合作伙伴如ADNewswire和Septimius Awards等平台紧密合作，为品牌提供从全球新闻发布到本地化内容创作的全方位支持。

通过整合传统与创新的营销方式，唐界传媒能够帮助品牌在全球市场中保持竞争力，并确保品牌的核心价值能够有效传递给多元化的全球受众。

结语

品牌在数字时代要想保持长久的竞争力，必须在传统营销与创新数字工具之间找到平衡点。唐界传媒通过全面的品牌管理服务，帮助企业利用创新技术与传统资源的结合，实现品牌影响力的持续提升。无论是线上线下整合营销、数据驱动的决策，还是社交媒体和KOL营销的创新策略，我们都致力于为品牌提供全球领先的竞争优势，确保其在快速变化的市场中长久立足。

发布于：上海


新零售时代，品牌厂商如何实现柔性供应链？

原标题：新零售时代，品牌厂商如何实现柔性供应链？ 来源：企业观察网

新零售时代，在多元化、细分化、精准化的消费需求影响下，传统模式中的许多行业品牌厂商都面临产品同质化、滞销产品大量积压、畅销产品缺货断供、物流效率低等问题，引发品牌厂商的供应链向“柔”性发展，向小批量、多品类、高效率的柔性供应链模式转变。

何为柔性供应链？

柔性供应链是指根据终端市场顾客需求，适度调整企业在研发、采购、生产、销售、物流过程中的供应链环节，适配供应链流程，及时有效解决终端用户个性化需求。柔性供应链变革彻底打破了原有生产企业传统的流水线运作方式，以终端需求牵引各环节动态参与，从而能够更快、更灵活地满足市场及用户。

柔性化供应链具有精细、精准、精心、精益的特点：

1、精细：以数据做支撑，有效洞察需求制定合理的生产销售计划；

2、精准：数据精准分析用户偏好，生产更有利于品牌全渠道销售的产品；

3、精心：数据分析减少物流仓储压力，提升供应商周转率。

4、精益：全程一体化供应链数据场景，保障各运作环节精益高效。

基于柔性供应链的特点，打造真正契合企业发展和竞争需求的柔性供应链，需要在保证供应链各环节高度协同的同时，强化数据收集、管理与分析能力，将数据的能量在供应链各环节进行充分的释放和应用。

品牌厂商如何打造出真正的柔性供应链

新零售时代终端用户需求倒逼越来越多的企业采用新型的柔性生产模式以便快速适应市场需求变化。目前市场上传统的品牌厂商一般自行开展产品研发，通过直接参与或委托外部工厂承接的方式实现生产制造，渠道商分销，线上线下卖场触达用户。因而面对柔性生产系统和生产模式，供应链如何提高响应速度，支撑市场个性需求成为核心关键，在过程中如何打造更需要各环节协同联手，多管齐下。

首先，完善智慧工厂系统，在保障原料采购供应渠道高效通畅的同时，实现生产用的物料、耗材、设备、产线的全电子化管控，确保机器设备、待产物料、产品生产、成品质检、商品入库各环节高效协同，精准匹配，满足小批量多品类混合单流水线生产。

其次，改变传统分销模式，通过减少中间商渠道商环节，推动品牌产品分销渠道扁平化，让品牌企业直接触达终端，迅速了解用户需求和反馈，及时调整产品设计、生产策略，实现个性化定制设计满足多方需求，最大限度提升用户满意度；

再则，面对当前全面大数据时代，品牌厂商更需重视并加快自身数据平台的搭建和应用，从而达到有效收集并利用采购、生产、销售、用户各环节数据，精准实现趋势预测，需求分析、供求调剂、产能控制、价格评估，加速产品研发创新，提升市场竞争力。

最后，品牌厂商在专注打造自身核心优势的同时，积极整合外部上下游和服务商资源，弥补自身供应链能力不足，也是突破自身供应链柔性能力欠缺的有效策略。

在市场竞争日益激烈的今天，随着经济全球化和一体化的持续增强，企业间的竞争不再局限于产品竞争，供应链效率成为新一轮企业竞争的核心。因此，品牌厂商在充分提升自身供应链能力的同时，充分利用外部资源，协同建立一个融合采供销一体化供应链服务和数字科技支撑的线上平台势在必行。

品牌厂商柔性供应链需求也倒逼供应链服务行业加快数字化发展进程。但由于项目投入大，周期长、成效慢，专业团队缺失，客户资源匮乏等诸多方面因素影响，限制了行业企业大规模迈进的步伐，目前业内推出的数字化服务平台的企业仍为一些实力强、规模大的头部企业。其中，专注为品牌企业提供专业的供应链服务，在业内率先推出品牌企业1+N模式的供应链龙头企业—怡亚通，全面上线产业数智供应链平台 —“怡亚通APP”，该平台利用互联网、大数据、物联网、人工智能、区块链等数字科技技术，将该公司为几十家500强品牌企业提供的供应链服务精髓延伸到客户服务端，通过“怡亚通APP”专属的数字化分销服务产品，帮助行业品牌生产企业触达终端消费市场，应用全程一体化的数据平台，精准掌握用户需求，实施定制化服务方案，衔接客户上游厂商及下游客户，围绕品牌核心企业及其上下游（1+N），以采销服务、扁平渠道直供服务、VMI服务、跨境服务、供应链金融、平台+营销合伙人等模式，实现线上线下一体化供应链运营流程全场景展现。

怡亚通APP致力于帮助品牌厂商高效整合上下游资源，优化供应链结构，提升资金使用效率，并对市场需求变化和用户个性反馈作出快速的反应，推动品牌厂商柔性供应链灵活适度，保障企业柔性制造更大效益。

在品牌市场竞争日益内卷化的今天，数字供应链开启了新零售时代柔性供应链发展的未来。