调查微信红包封面催生灰产乱象，当心购买时上当受骗 你抢到免费的爱马仕……红包封面了吗？

调查微信红包封面催生灰产乱象，当心购买时上当受骗 你抢到免费的爱马仕……红包封面了吗？， 

调查微信红包封面催生灰产乱象，当心购买时上当受骗

虎年春节在即，线上红包又将迎来“高光时刻”。为了能在发红包时展示一款好看的“皮肤”彰显个性，不少网友对微信红包封面显示出了浓厚兴趣。

由于市场存在需求，小小红包封面背后，悄然形成了注册、售卖等产业链，也滋生了灰产乱象。上周，“微信珊瑚安全”公众号发布提醒，称“要买的微信红包封面都是骗局”，用户不要相信网上有偿出售的红包封面广告。

封面争奇斗艳，实为展示引流

封面右侧，山岳之间祥云浮动，点开后，大幅代言人照片闪过，仙鹤仙鹿竞相飞出……“哟，这么好看！”女儿生日当天，小陆收到表姐发来的微信红包，与以往普通静态长方形红包相比，这个红包显然被精心设计过，还加上了动画效果，免不了让人多看几眼。

临近虎年春节，围绕微信红包的花样正逐渐升温。诸多品牌商家纷纷推出各自定制的微信红包封面，以期赢得网友欢心。微信甚至设立了“新年红包封面”专场，网友可提前查看多个品牌所定制的红包封面款式，选择心仪封面，按照发放时间点击领取。

品牌红包封面，有平台引流设置

据了解，微信仅向红包封面制作者收取1元1个费用，不向使用者收费。即企业若向网友发放1万个微信红包封面，需缴纳1万元费用，网友则可免费领取使用。记者领取到一款来自某美妆品牌的红包封面，向朋友发送了一个红包。对方打开时，弹出醒目的动画宣传其“典藏版礼盒”。轻点画面，还会显示“进入小程序”的提示，直接向其销售平台进行引流。

由此不难理解，为何企业愿意花钱在红包封面上“争奇斗艳”，吸引用户领取使用。当用户向其他人，甚至在微信群中发放红包时，对品牌的信息、产品包括购买途径等都是一种展示和送达。1元1个的红包封面换得可观的曝光量和潜在客源，对品牌来说无疑是很划算的。

代办权限认证，一月获利数万

品牌红包毕竟个数有限，一些热门款式往往“秒空”，很是难抢。也有网友不希望红包封面上带有明显品牌标识，只想单纯要一款“好看”的封面。由此不少脑筋活络者纷纷打起主意，并从中获利。

其实，在红包封面上做文章并不是今年才有的新鲜事儿。早在2019年，企业微信便上线了这一功能。由于未在普通用户中流行开来，没有太过火爆。而2020年底，伴随微信红包封面向所有人开放，即成为春节期间的“流量担当”。

据官方信息显示，目前企业认证公众号和个人用户均可注册、发放红包封面。如果是个人用户，需要注册开通视频号并有100粉丝基础。虽然相较2020年底的“至少达到1000粉丝”有了大幅简化，但若视频号粉丝连100个也没有，又想定制红包封面，该怎么办呢？

记者以红包封面、创作权限等为关键词搜索，发现网络平台上出现了不少宣称可代办“创作者权限认证”的商家。一位卖家表示，代办个人定制权限需要提供姓名、身份证号、邮箱以及视频号，收费100元，会在48小时内开通。事实上，“代办权限”的奥秘非常简单，即卖家替个人视频号“充粉”以达到100个粉丝的最低要求。

代办“创作者权限认证”业务，月销超过1000

如果已有个人权限，提供图片，卖家也可代办封面定制后续步骤，一张图片收费50元。该店铺月销量显示“1000+”，意味着即便全部以50元的最低售价计算，卖家月收入也妥妥超过5万元。当完成注册和定制步骤并通过审核，用户即可向微信官方交费下单。每个红包封面价格1元，使用期限为3个月。

售卖利润可观，分销生意涌现

企业出于宣传推广考虑，愿意自掏腰包制作封面，免费发放给网友使用。而不少人自行定制红包，则是奔着售卖去的。

在网购平台，红包封面相关商品琳琅满目。记者购买了一款小老虎图案的封面，标价5.8元。下单后卖家发来一个序列号，发送红包时将该序列号进行添加，封面即进入到可选图案列表中以备使用。

记者注意到，大部分静态图案的封面售价在5-10元之间，动态视频封面则可卖到近20元。较之付给官方的1元费用，转手间便可轻松赚取几倍到十几倍的利润。

此外，在亲自售卖红包封面之余，还涌现了不少更加“外围”的生意，即招募替自己卖红包封面的“代理”。在多个社交平台上，都可以很容易找到招募红包封面代理的帖子和信息。一些帖子中还标注“日赚百元很轻松、日进千元不是梦”等字样。

招募红包封面代理宣传海报

记者以希望成为代理为由，随机联系一位红包封面卖家。对方发来自己红包封面批发店铺的二维码，表示可以有两种方式合作。其一为直接在他店里“拿货”，即付费购买红包封面序列号，然后每个封面可以自行加价自行在任意平台销售。这种模式下，每个红包封面会以标价4-5折的价格向代理者出售，成功售出的话，代理者的利润较高。

另一种方式，则是代理者自己开设微店，申请成为他店铺的分销商，这样就不需要拿货，直接“帮着”卖他店铺里的款式。这种模式下，约定每个红包封面给到代理者的价格为标价的6-7折，与代理者实际售出价格之间的差价，即为代理者的利润。相对来说单个封面利润没有那么高，但省事省心，不用承担进货卖不掉的风险。

“主要看你想去别的平台卖还是直接在微信上卖”，该卖家建议，可以先用第二种方式试试，他招募的代理中做得好的，单日销售额可以达到1000元以上。

警惕下架风险，提防钱货两空

事实上，微信红包封面自推出之日起便明确规定，定制方不得以任何形式向用户收取费用。针对有偿销售微信红包封面的行为，将作出如下处理：涉及到类似违规行为的定制方账号，已通过审核的红包封面将被下架，已被领取的红包封面将无法继续使用，尚未发放的红包封面将无法继续发放。

为规避监管，商家多宣称售卖壁纸、表情包等，顺便“赠送”微信红包封面。但依旧存在被查风险，一旦被查封下架，用户购买的红包封面即便未满3个月使用期限，也将无法再用。不久前，有知名博主在店铺中销售壁纸，同时“赠送”红包封面，即被投诉下架。该博主发布通知，称会通过短信免费为“赠品”失效的用户补发一款新赠品，一时被视作良心商家。但评论中仍有不少用户表示，“买了四个封面，只补一个”“客服不回复”“没有收到短信”等。

除了下架风险，付费购买红包封面的用户可能还会面临受骗风险。在黑猫投诉平台，围绕这一话题有多位消费者投诉称，“购买时承诺是永久封面，到期了就不给续约，客服也不回复”“购买红包封面后，联系商家迟迟不发货，全部是机器人自动回复。申请售后，客服直接强制关闭，无法继续申请，货和钱都没有了！”……

“微信珊瑚安全”公众号发布提醒称，“最近发现有不少网友在购买红包封面时被骗，骗子谎称自己有大量红包封面序列号出售，定价不贵、花样N多。有人前来问询，骗子便以几元到数十元不等的价格叫卖。交易时骗子又会避开平台，称序列号是虚拟商品，买家必须先款后货。而一旦收到钱，骗子便会发去虚假序列号，或者干脆拉黑删人。”

来源 北京日报客户端|记者 魏婧

编辑 王海萍

流程编辑 刘伟利

发布于：北京


你抢到免费的爱马仕……红包封面了吗？

记者 |陈奇锐

编辑 |楼婍沁

微信用户供图

经历了2021年春节的微信红包封面大战后，奢侈品牌显然已经对该营销手段的作用达成共识。

2022年元旦刚过，万宝龙便在微信公众号文章中推出了虎年春节红包封面。它是今年最早推出定制红包封面的品牌之一。尽管读者在领取之前需要先阅读完万宝龙春节限定系列的介绍，但这款虎纹红包很快就被抢完。

人们对奢侈品牌红包封面的追求热度丝毫不减。在万宝龙推出春节红包后的短短几周时间里，古驰、迪奥、普拉达、卡地亚和爱马仕等多个品牌也相继通过公众号文章或订阅消息发布领取红包封面通知。

和早期需要通过邀请制获得序列号，才能领取封面的做法不同，当前奢侈品牌的玩法和封面图案一样花样百出。像万宝龙这样直接在公众号文章推送封面的做法最常见；爱马仕和圣罗兰的封面需要完成小程序游戏才能领取；而日默瓦则让用户通过抽奖系统来随机获取红包封面。

但也有变化不大的地方。虽然领取门槛宽松了许多且大部分品牌的红包封面发放数量都能达到10万级别，但整体上依然供不应求——爱马仕和古驰等头部品牌的虎年红包封面都是在推出后的数小时内被迅速抢完。

灰色产业随之催生。在淘宝或闲鱼上搜索奢侈品牌红包封面，可以看到大量的商家在销售领取序列码，其中古驰和路易威登等品牌的封面可以卖到30元的价格。奢侈品牌的形象为虚拟的红包带来了高溢价，作为社交货币的属性则是引发网友疯狂追逐的原因。

进入中国市场伊始，奢侈品牌就已针对春节开展营销。在移动时代到来之前，奢侈品牌在春节的任务多为维护关系，由门店销售和公关团队在节前向重要客户和媒体赠送纸质红包。这些红包大多印着品牌标志和原创图案，其稀有性为接收者带来专属感。

虽然社交媒体的普及拉近了奢侈品牌和消费者之间的距离，但人们对专属感和尊贵感追求却没有被稀释——越是集邮般地收集奢侈品牌的红包封面，便越能在社交媒体中体现自己的价值。而奢侈品牌也深谙这套逻辑。在微信公众号中推出的封面虽然限量，但销售和公关依然会向重要客户提供专属序列码，创造出虚拟世界的VIP通道。

在这个过程中， 奢侈品牌维护了和重要客户的关系及忠诚度，也通过创意封面图案和自带的社交价值完成了营销传播的任务。微信官方对每个定制红包封面收取1元费用，若有10万个用户领到红包封面，品牌只需要支付10万元。

就算后续追加封面数量，和动辄百万的线下活动及明星代言费相比。仍然极为划算。

首先，大部分用户在领取封面前都要完成会员注册程序，实质上为品牌沉淀了大量的消费者画像数据。其次，许多品牌会将动态或静态广告嵌入红包页面，同时提供跳转链接。这是一种更软的宣传方式，人们显然也更乐于接受。

更何况，制作春节红包封面的成本并不高。许多红包封面都以经典元素或春节系列实物作为图案，属于现成物料的再加工。而经历了2021年的激烈竞争后，设计流程和模版已经被摸索出来，市场上也不乏专门为品牌制作封面的创意工作室。品牌的试错成本大大降低。

基于这些角度，只要奢侈品牌本身的社交价值和形象溢价还在，人们春节红包封面的需求就不会停止。而为了在日趋激烈的线上营销中获得优势，奢侈品牌也会愈发重视红包封面的制作。

但值得指出的是，在各种趣味领取方式已经穷尽后，奢侈品牌通过创意来吸引用户领取封面的压力，无疑将会越来越大。