2022 年中国短视频行业用户画像分析 “银发 e 族”贡献主要增量 视频丨有朋自远方来 乌兹别克斯坦总统米尔济约耶夫抵达北京
2022 年中国短视频行业用户画像分析 “银发 e 族”贡献主要增量 视频丨有朋自远方来 乌兹别克斯坦总统米尔济约耶夫抵达北京,
2022 年中国短视频行业用户画像分析 “银发 e 族”贡献主要增量
短视频行业主要上市公司:快手 ( 01024.HK ) 、腾讯 ( 00700.HK ) 、百度 ( 09888.HK ) 、bilibili ( 09626.HK )
本文核心数据:中国短视频用户规模 ; 中国短视频用户年龄分布 ; 中国短视频用户使用时长 ; 中国短视频用户观看场景 ; 中国短视频用户付费意愿
短视频用户规模逐年扩大
CNNIC 发布的最新数据显示,2018-2022 年,我国短视频用户规模持续增长。2022 年上半年,短视频的用户规模增长明显,较 2021 年 12 月增长 2805 万至 9.62 亿人,增长率达 3.0%,带动网络视频的使用率增长至 94.6%。随着用户规模进一步增长,短视频与新闻、电商等产业融合加速,信息发布、内容变现能力逐渐增强,市场规模进一步扩大。
年轻用户规模触顶,"银发e族"贡献主要规模增量
随着短视频在各年龄层进一步渗透,2021 年我国短视频 20-39 岁用户整体规模有所缩减,占比由 2020 年的 49.6% 下降至 39.7%,年轻用户规模触顶。随着人口老龄化进程加快,50 岁以上用户占比由 2020 年的 14.2% 飙升至 27.4%," 银发 e 族 " 贡献主要规模增量。
短视频用户集中于中长时消遣
在使用时长上,我国短视频用户普遍集中于 30 分钟 -2 小时的中长时消遣。2021 年,我国日均观看短视频时长在 1 小时 -2 小时的用户比例达 35.3%; 在 10 分钟以下的用户比例仅 1.4%,单一碎片化时间使得用户难以进入沉浸式体验。
短视频黏合用户碎片时间
短视频对用户生活场景的渗透持续加强,在娱乐化媒介生态中地位稳步提开,与其他媒介形态相比,短视频黏合起用户零散的碎片时间。从 2021 年中国短视频用户观看场景来看,选择在 " 平时休闲时 " 观看的短视频用户仍居首位,占比升至 71.4%; 六成以上用户将看短视频作为睡前放松行为。
超半数用户发布短视频记录生活
从用户发布短视频的原因来看,2021 年有 57.5% 的用户发布短视频是为了记录生活,表达情感 ;54.9% 的用户是因为个人爱好 ;46.6% 的用户是出于休闲娱乐的原因。此外,50 岁以上用户占比均高于各年龄段用户占比均值,其中," 填补空闲时间 " 与 " 希望和他人互动交流 " 的占比高出不少。
来源:前瞻网
发布于:广东
视频丨有朋自远方来 乌兹别克斯坦总统米尔济约耶夫抵达北京
2月4日早上,乌兹别克斯坦总统米尔济约耶夫抵达北京,出席北京冬奥会开幕式及相关活动。
米尔济约耶夫表示,北京冬奥会和冬残奥会体现和平、友谊、毅力和进取精神,将给我们带来强大力量并留下令人难忘的印象。他在今年1月25日参加了习近平主席主持的中国同中亚五国建交30周年视频峰会。这次来访,体现了乌方对中方承办冬奥会的坚决支持。
监制丨申勇 冯旭宏
策划丨张璟 胡玮 崔娴娴 傅早笛
记者丨耿旭菲 肖冰毅 张嘉冀 陈力 洪玫 朱超 李雪瑶
摄像丨鄂介甫 邹其元 吴昊 刘逸晗 李林松
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