长视频需要歌手2024 5000万短视频博主生存现状

长视频需要歌手2024 5000万短视频博主生存现状， 

长视频需要歌手2024

文｜壹娱观察 王心怡

很久没有一档长视频综艺称得上“全民热议”，而从四月到五月，《歌手2024》做到了。

周一官宣音乐合伙人，周二发布主持人阵容，周三解锁三大全民玩法，周四举办全球发布会，周五正式直播节目，《歌手2024》在后五一假期，以每天一动态、每天刷榜热搜之姿，将观众的关注拉回至长视频。

国产音综不曾断档，可观众呼唤《歌手》的声音却一直未减弱。这与其曾经让已经成名的实力唱将展现出新的实力、发掘出未被看到或被遗忘的实力唱将、将一批批的歌曲带至观众面前、辅以高质量的现场配合创造出多个经典舞台，以及跌宕起伏的赛制和总是引起讨论的投票结果等诸多要素分不开关系。

《歌手》中洪涛宣布排名

在《歌手》在播和暂别期间，它一直都是国产音综天花板的代名词之一。

而这一经典的音综IP也再次证明了自己话题制造者的能力。几版网传首发名单，几乎都能成为热搜讨论话题；官宣首发阵容引起讨论之后，海来阿木也直接成为话题中心的那一个；甚至已经有网友执笔写下了整季节目剧本，以期一个预言家身份……《歌手2024》在制造着全民话题。

这或许只是《歌手2024》的一个效果。可以想象的是，当歌手、音综遇上直播，当多种与观众有关的玩法配合节目被推出，当歌手的选择涵盖国际友人和下沉市场，当《歌手2024》面对着与系列前作不再那么相同的传播环境和音乐环境，《歌手2024》会给观众带来沉浸感，将他们的注意力拉回长视频，甚至影响到更多人的审美选择。

《歌手2024》的回归，最大的意义还在于，市场终于再度见证了何为长视频能力——制造全民话题、提供沉浸式体验与搅动一个产业变化。

验证长视频能力的唯一性

不知从何开始，长视频做综艺越来越是圈层产物，综艺也难以像过往一样发挥出制造全民话题、引领潮流审美的作用，而为了顺应短视频时代，长视频综艺更主动化身为短视频的“切片”原料，将搞笑高能片段不断输送至短视频平台，获取流量转化。就目前来说，除了一直在讲精准服务客户的故事之外，综艺之于长视频的价值究竟在哪里？

《歌手2024》的回归，给出了答案。

第一，综艺仍能制造全民话题，且有机制发动长效性。

从《歌手2024》正式官宣定档的那一刻，“首发名单”就成了全民猜测和议论的产物，N个孰真孰假的名单，搅动着万千网友的好奇心，而不断传出的国际代表阵容，以及各种IP地址、账号注册所引发的蝴蝶效应，都在长达一个月的时间内牵动着每一个看客的神经。

直到五一假期之后，“首发名单”尘埃落定，网友们的惊喜、失落、调侃、玩梗、认真分析等多种情绪与行为，再度让《歌手2024》热度一骑绝尘。

而同时，除了这届《歌手2024》就首发名单能让网友不断涌进参与讨论，以及随后的“揭榜”、“补位”歌手制造悬念之外，今年的12场直播更是带来了场场都是话题引爆机的可能。

“大家看到的很多音综，包括现场，都是美化的，都是非常精致的，但是我觉得直播的魅力在于它的瑕疵，在于它的真实。”首发歌手汪苏泷在发布会现场说道，而“瑕疵”的魅力，对于网友来说更是能制造出千千万万的话题注脚。

那些可能的神级舞台或瑕疵现场，那些可能出现的投票结果事与愿违或事与愿符，那些真实实力展现与排名落后、面临淘汰的戏剧性，以及那些嘉宾们没有剪辑的直言直语，都将被“直播”这两个字无限放大，成为网友们发动键盘、充当大侦探的原素材，不断占据高位热点。

《歌手2024》直播现场

头部IP创造的影响力，配合上最适合“挑刺”的直播形式，长视频必将迎来一次全民刷屏的狂欢。

第二，通过直播的综艺叙事，让长视频该有的沉浸式艺术能力进一步放大，且给到大屏文化、客厅文化一次有力的助推。

直播意味着节目可以让观众保持持续观看节目的状态，而竞赛形式又让观众能够有竞猜和预测的参与感。同时，《歌手2024》还推出了“全民揭榜”“全民预测”“全民导播”的玩法，让观众参与到举荐歌手，邀请好友接龙、预测结果，1+3同屏观影的活动中，进一步加深了观众与节目的链接、沉浸感和参与感。

如果说《人世间》《狂飙》等现实题材全民剧集给到全家人一起看大屏的理由，那么，《歌手2024》至少给到习惯小屏碎片化寻找娱乐内容的用户再次蹲守大屏、寻求赛事悬念刺激的选择机会。

第三，综艺也该是长视频艺术体现，其仍能影响用户审美。

此前的《歌手》系列，让不少观众发现了宝藏歌手，也让一些歌曲成为了受众歌单列表里的那一首首。但近几年，以抖音为代表的短视频平台对于音乐的传播力展现出了更高效、更中毒的能力，因此不少音综的选歌也向着短视频偏移，从引领变成了大多数情况下的跟随。如此情况之下，曾经担任过引领作用的《歌手》，虽然在首发名单上出现了“短视频”歌手，但最终是否会通过新一季节目，再次展现其在选曲、改编上的品味，让音综不再是短视频的附属品，仍是市场的最大期待。

第四，综艺走向产业链的延伸，是给到长视频的价值增量。长视频对于综艺的开发和布局早已不满足于节目本身，如何延长、完善IP链条，甚至打通线上线下，已经成为长视频综艺战事的一个竞争地。

在4月底芒果四平台招商会上，与动感地带芒果卡打造的“无限X-”系列演唱会、小芒电商的《南波万·夏日派对》演唱会，以及《乘风而上巡回演唱会》《超级芒果音乐节》等线下演出业务也在其中。在平台如此布局之下，本就带有竞赛性质，又以现场演出为主的《歌手2024》也为综艺到线下演出业务的延伸提供了可能。

《歌手2024》有其执行的难度与不确定性，但它的确是长视频的一张绝好之牌，在这个注意力越发被短视频稀释的时代，如何拉回用户与长视频拥抱，《歌手2024》有过思考，也在大胆迈步，其无疑是长视频验证自身唯一性的一次有效结果。

要让“歌手”延续下去

一定程度上，《歌手2024》的首要任务就是增强大众对于“长视频能力”的认知，然而，在体现完整这一机理之后，其所面临的挑战仍有不少。

其一，当长短走向协同时代，《歌手2024》也并没有放弃寻找更多的路径来讲好“短视频”的故事，但如何进一步将这个故事深入人心，还需使出更多招术。

在首发名单设置上，《歌手2024》无疑还是想讨好短视频用户。

从首发歌手来看，《歌手2024》面向全民的目标十分明显，既有唱将级别的那英，有主打青春回忆的杨丞琳，有圈层属性更强的二手玫瑰，有手握不少金曲、在各大音综展现过自己实力的汪苏泷，有待被更多国内观众认识的外国歌手Chante Moore和Faouzia，也有下沉市场的“大流量”海来阿木。其中汪苏泷的翻唱更是在短视频上掀起了千层浪，而海来阿木歌手身份出生于短视频，二者都肩负着短视频声量的重任。

首发歌手阵容

另外，在部分选歌上，《歌手2024》会不会像《天赐的声音》系列一样专门挑选短视频热门歌曲来改编，以便获得更及时的流量反馈，目前来看，不得而知。

如何打动短视频平台用户，甚至与他们形成联动，也是《歌手2024》在当下的传播环境和用户使用习惯下，应该考虑的问题。同时，虽然说直播形式将长视频的沉浸式拉满，但面对习惯了碎片化、倍速化的用户而言，如何留存，让其认识到直播是长视频艺术本领，还需要更多时日考验。

其二，关于《歌手2024》的“剧情悬念感”与“新鲜感”该如何持续制造。

《歌手2024》伴随着首发歌手名单官宣而来的却是“悬念感”和新鲜感的缺失。在网传的有声有色的传奇哥、火星哥等歌坛大咖都未出现在首发名单中后，网上关于“欢迎歌王那英”，以及为那英书写《歌手2024》歌王之旅剧本的声音开始出现，从某种程度，那英=《歌手2024》冠军的结果在观众猜想中已经确定。

诚如《我是歌手2》，为了抗衡横空出世的邓紫棋，节目组找来了多个年轻唱将与之对比，而到了《歌手2024》，如何狙击那英的冠军悬念，又将是节目组猛下功夫的地方。

除此之外，面对着这样一眼看到结果的“剧情”，《歌手2024》如何讲好真人秀，并能保证竞赛确定中的不确定性，也考验节目组功底。而这或许也对歌手的演唱实力、选歌改编能力，甚至节目组的选人策略等等，都提出来更高的要求。

“悬念感”之余，《歌手2024》首发名单的新鲜感也有所减弱。除了两位外国歌手，五位国内歌手中，海来阿木在抖音拥有不小的流量，那英、杨丞琳、汪苏泷和二手玫瑰是音综熟面孔或常客。

这些音综里的熟面孔，已经在过去的节目里展现了自己的创作和演唱实力，作为首发歌手，《歌手2024》在国内歌手方面，少了些人选上的新鲜感。而要知道，过去《歌手》能够引领，能够让观众念念不忘甚至啧啧称赞的其中之一，就是其发现、发掘隐藏或被遗忘的演唱能力者的能力，这一竞争力，在今年首发歌手阵容上，似乎只能交给外国的两位歌手了。

这也就可能会导致前几期更要依赖于歌手的选曲、改编和现场发挥，真正到了硬碰实力的时刻。

而更重要的是，后续的揭榜、补位歌手的新鲜感、实力性、歌坛位置将会被观众提升到另一个层次。

《歌手2024》发布会的最后，节目总监制洪啸在回答“邀请歌手问题”时说道：“直播这条道路的选择，让我们选择歌手范围确实会变窄，我们也碰到很多歌手，因为直播这件事，他们婉拒了我们，所以要满足实力、胆量、档期（选择歌手）就比较难了。”

当《歌手2024》打出12期直播的形式，切合当下用户想要观看和聆听真实现场的需求，同时让长视频能力被大众再度关注之时，能否最后对于“歌手”这一IP起到焕新作用，机遇与挑战并存。

市场依旧感谢这次长视频选择让《歌手2024》再出发，且用更创新、更沉浸的叙事方式代表长视频能力去发声。

而《歌手2024》之后，也希望长视频所擅长的话题性、艺术性、产业联动性能持续聚拢，让长视频能力展示延续下去。

另外，在“重回大屏”这件事上，从来不该是精致口号与堆叠内容，而是先要让用户真切感知到何为“电视艺术”的魅力，再去创造一个固定基点，用长视频的叙事能力与艺术能力，占据用户的选择前列。《歌手2024》不是一个必选项，但它绝对能成为特定时间上的一个前置优先级。

最后，感谢这群坚持“电视艺术”的人，因为他们也同样在坚持实践长视频的唯一性。


5000万短视频博主生存现状

2021年，短视频用户规模达8.8亿人。

短视频是优胜劣汰最快的行业，有可能年初还爆火的千万粉丝达人，已经从互联网上被抹去痕迹；有一己之力带动快要破产的地方零食成功逆袭；也有一个月吸粉1000万成为行业人人羡慕的顶流……

短视频制造奇迹，但是奇迹却不光顾每一个人。

对于短视频行业来说，在经过这几年的发展，短视频已经进入了行业发展中期，内容同质化严重、用户出现审美疲劳，再加上缺乏持续生产的能力和机制，都是行业目前毋需解决的问题。

如果仅仅是站在用户的角度来看，大多数人都会认为，这些问题存在的最大归因，是用户对短视频的挑剔度不断提高所导致的。

实际上，结合短视频制作博主来看，会发现这是两者群体数量悬殊所引起的，简单来说就是创作能力与用户需求无法形成正比关系。

为此，从某种程度上来说，在肉眼可见的互联网生态下，短视频博主成为了其中看似备受关注，而实际上却是极其容易被“忽略”的群体。

面对需求不断增长的用户群体，作为内容的创作者，短视频博主似乎变得更加举步维艰。

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宿命：小红靠捧，大红靠命

根据艾媒咨询调查数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。

在行业规模增长以及用户粘性下降之下，短视频博主也开始逐渐形成差异化。

B站影视区，拥有393万粉丝的第一博主木鱼水心。

2019年11月，他开始在抖音上更新自己的视频作品，但他原来那套“渐进式”，把高潮留在最后的讲述方法好像失效了。

至今，木鱼在抖音上传了230个视频作品，除了数据最好的前三名播放量有1486万、1339万、684万外，很多视频的点赞数都没有超过100。

而另一边，是因农村怀旧风迅速涨粉火起来的张同学。

短短两个月，他凭借记录东北农村大龄男青年的单身生活，单条视频播放超2亿，50个作品引流近1800万粉丝。因为每个视频的背景音乐相同，他甚至凭一己之力“捧红”了一首不知名德文歌。

每一个从事短视频行业的人都深知，“小红靠捧，大红靠命”是心照不宣的行业潜规则。

张同学两个月涨粉千万的离谱速度，主要还是靠11月下旬的部分出圈视频。评论区的玩梗、网友跟风拍视频、火到被人民网关注都是伴随着不断有作品登上热榜发生的。

通过数据平台，我们可以清晰地看出，张同学的粉丝在11月17日后开始激增，至今没有放缓的趋势。

研究张同学似乎就能发现流量密码，在搜索框输入“张同学”，从业者在分析他为什么这么火、研究他的背景音乐，还有人选择模仿张同学，甚至用张同学小号的名头蹭热度。

实际上，真正能够长期保持粉丝数量不降反增的博主极少。

年初“QQ弹弹能拉丝”的高粱饴带火了博主侯美丽，短时间从一个几千粉丝的小视频博主成长为200万粉丝的大网红。

侯美丽始终穿着同样的衣服，说相同的台词，然后用牙齿给高粱饴拉出又细又长的丝，一遍又一遍地重复下去。

视频播放量上涨，销量更是上涨。

侯美丽直播首秀，上一秒才挂1000单，下一秒刷新时，高粱饴就被售空了。

3月糖果行业的淡季，各大高粱饴厂家紧急召回员工，加班加点地赶制，但仍赶不上需求，全国其他数十家高粱饴厂家的货品全都卖空。

不仅是高粱饴断货，甚至生产高粱饴的机械设备都被抢购一空，原材料也变得紧俏。

但是现在尽管侯美丽还是卖力的表演用牙撕扯各种食物，但是视频点赞很难破千。

再例如依靠“来了老弟”爆火的黑龙江的老板腰子姐；依靠高难度动作，以及与众多明星联动的玲爷；被称纯欲天花板的李宇；靠甩头发变装的萌小刀。

可见，对于平台用户来说，新鲜类型视频爆出，极大的可能会引发用户的关注，但面对长时间一成不变的单一风格视频而言，热度来得快，自然去得也快。

然而即便如此，在短视频这片互联网红利前，仍然有数不尽的博主前仆后继，当然其中也少不了纯属因为热爱、感兴趣而入局博主。

因此令人疑惑的是，短视频博主生存现状又是什么样的？

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焦虑是短视频博主常态

短视频制作门槛不断降低，加之网络文化的包容性，现在精英视角不再是互联网表达唯一方式，大批农村用户成为内容创作者，构建属于他们的个体叙事体系。

对于城市里的青年轻人来说，看惯了李子柒的田园诗的乡村生活，张同学视频则打开了另一扇大门，代表着乡村生活粗糙的极致，甚至是脏乱差。

很多网友觉得“明明没什么好看的，但一天不看难受”。

但是张同学也好、李子柒也好，都不是真正的乡村视频博主的现状。

大多数真正乡村博主短视频，并不会被看见。

他们有的全家长年在外打工，也有像候鸟一样的，农闲时飞向北京、上海、南京、广州等地，农忙时赶回河南、安徽、山东、湖北，收土豆，栽辣椒。

他们大多数吃不起海底捞，没买过超过300元的衣服。也有年轻人留守家乡带娃，早起去干农活，回到家左手抱着孩子，右手拿着价格不到1000元的手机，拍着永远上不了热门的视频。

他们们的视频下总有几条到几十条的回复。除了同为在外打工的异乡人，还有一些异性的调侃、表白和求交往。

他们羡慕生活在城市里的“拍视频的人”，觉得他们有各种花样的素材能被拍出来，但其实被他们羡慕的人也同样焦虑。

B站博主“-LKs-”通过调查问卷，调查了320位短视频博主的真实心理现状，在调查数据中，男博主占比77.8%（249人），女博主占比22.2%（71人）。

在视频创作上（包括策划、写文案、拍摄、剪辑），320位博主每天平均花费4.69个小时，整体来看其实还好，但以全职与非全职来划分的话，区别就出来了，其中全职每天平均创作时间6.66个小时，非全职每天平均3.37个小时。

而粉丝不足10万的博主大有人在。

粉丝量在0W～10W、10W～50W、50W～100W、100W以上的博主分别是178人、84人、23人、35人。

以这组数据为代表，将粉丝数量与创作时间相结合，那么就能看出创作一个视频，并不是一个十分轻松的活。

或许很多行业外的人并不认同，甚至一度认为，这个行业既自由又赚得多，怎么会不轻松？

根据“-LKs-”调查数据显示，34.3%的博主入不敷出，全靠用爱发电，27.8%能挣点外快，22.8%能养活自己做全职，15%收入丰厚，比打工挣得多。

实际上综合来看，博主的经济收入与粉丝数量有极大的关系，真正能够赚到钱的都在头部，收入低的博主其实还是占很大一部分。

而作为全职短视频创作博主，还需要具备着强大内心来承受方方面面的压力。

首先，无论是对于知识类分享博主、美食博主、穿搭博主亦或是美妆博主都需要大量的知识来支撑，此外还需要不断吸收新知识，通过自己的理解进行输出。

其次是选题、内容枯竭带来的精神压力。

众所周知，在短视频平台商品达成最终的交易，都需要博主亲力亲为，通过自己一步步集赞流量，才能成功引入与商家的合作。

即使在推销产品前，也需要博主细细规划，例如脚本怎样设计更吸引人，如何利用拍摄，以及后期运用怎样的技巧能让食物显得美味等。

在《不上班的年轻人都在干什么？》一文中曾提到过，“自由职业者的多劳多得的确有更大收入空间。但是灵活性、机动性也代表着收入的不稳定性。”

而全职短视频创作博主也属于自由职业中的一员，不稳定的收入同样让大部分博主失眠、焦虑。

在“-LKs-”对博主睡眠情况调查的数据显示，20.6%的博主沾头就睡，39.7%偶尔失眠，39.7%经常失眠。

此外，在“做博主后的症状”调查中，62.5%的博主感到疲劳焦虑，51.3%会情绪低落，47.8%脖子、肩膀、腰疼。

于是，我们看到的是，即使是上万人关注的博主，也仍然需要“拼身体、拼想象力”，因此，对于大部分短视频创作博主而言，失眠、焦虑已经是常态。

从更长的时间维度来看，未来博主们似乎也难以避免新鲜度下降带来的寒潮。

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告别野蛮生长，进入抱团取暖

12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》（2021）。其官网文章称，协会组织有关短视频平台对2019版《细则》进行了全面修订，对原有21类100条标准进行了与时俱进的完善。

其中，《网络短视频内容审核标准细则》第93条规定，未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的。

然而，这对于视频剪辑博主而言，很显然是致命的一击。

根据《中国网络短视频版权监测报告》数据显示，2019年1月至2020年10月，12426版权监测中心对10万多名原创短视频作者、国家版权局预警名单及重点影视综艺等作品的片段短视频进行监测，累计监测到3009.52万条疑似侵权短视频，涉及点击量高达2.72万亿次。

值得注意的是，大部分通过影视剪辑的全职短视频博主收入将直线下降。

而这似乎也给所有短视频博主一个间接的“警醒”，在不同的因素影响下，短视频单一的格调迟早有走不通的一天。

为此，多方向发展似乎成为为数不多的选择之一，例如穿搭、探店、美食、护肤，平价的、好用的、适合人群广的等等。

但这也意味着，大多数的博主需要加强各方面的知识储备，并且需要投入更多的时间、精力。

越来越多的短视频博主告别孤军奋战，选择加入组织。

从直播转战短视频领域的小米，签约了厦门一家MCN机构。在她看来MCN机构与自己的关系，更像经纪公司与签约艺人。

MCN机构负责统筹、策划内容，根据视频博主的特点安排角色、类型。而她只要专注驾驭好内容创意，提升自身技能与个人魅力即可。和直播的公会制度不同，很多视频博主从竞争关系成了合作关系。

在短视频平台打赏、补贴都微不足道，MCN机构考虑的是短视频商业化的全过程，以及像剧组一样按照贡献值的收入分配。

像小米这样的性格特征明显，有特殊艺能的视频博主，会有独立作品和IP，资源和收入上自然会更加倾斜。

短视频领域的一个特点是，商业化方面个人、机构走在了前头，在变现模式上推陈出新，也产生了不少吸金能力超强的博主和机构。

但是与此同时，另一个现象也被业内人士逐渐关注，那就是平台的商业化变现依然处在困窘的状态。

短视频行业只有把内容生产者、观众和行业氛围“养熟了”，才会有更好的发展空间。

或许，在将来通过审视平台与用户喜好，来打造自身多元化风格的博主会越来越多，内卷也仍然会难于避免。

即使那些坚持要在短视频行业走下去的博主，对未来的每一步艰辛似乎也早有预料，但依旧很难做到坦然自若。

来源于互联网那些事 ，作者永遇乐

发布于：江苏[db:内容]?