介绍十款高仿lv双肩包一手货源(高仿LV双肩包)渠道货源

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法国奢侈品牌YSL（圣罗兰）宣xuān布在zài中国开通线上平台。最近，奢侈品牌在zài中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古gǔ驰）纷纷在zài中国官网上增zēng加了在zài线购物服务。行业人士分析，在zài运营成chéng本上涨、网上横行、消费群体流失等压力下，奢侈品牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单dān”“高仿”奢侈品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一yī直是shì在zài奢侈品牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单dān”后，就尝试买了一yī次。收到货huò非常满意，她还特地跑到专柜去对duì比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了太多，那一yī次之后我就开启了原单dān之旅。”

北京jīng青年报记者调查，现在zài不论搜索上述任何一yī款奢侈品牌名称，就会弹出一yī串奢侈品网站，它们都打着“原单dān名品”、“白菜价”等宣xuān传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让你感到真的是shì在zài捡白菜。在zài广州、东莞的一yī些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品LV包货huò源一yī比一yī原单dān女士背包”，单dān价300元一yī个，总供货huò量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内nèi发货huò，而这款杨幂同款的LV单dān肩包，在zàiLV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古gǔ驰国际顶级品牌原单dān货huò，称“可直接jiē当正品使用或转卖mài”。

据业内nèi人士称，所谓原单dān货huò，指的是shì外单dān提供面辅料过来，由中国代工厂生产大dà货huò，生产过程中出现的次品，或者是shì厂家在zài完成chéng订单dān后，利用剩余的原料偷偷同款产品。其最大dà特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝jué对duì不会太多。因此网上到处兜售的所谓原单dān货huò，绝jué大dà多数属于仿制品，所谓的客供面料、原厂五金也都是shì吹出来的。

代购正品被挤压卖mài不动

一yī家欧美品牌微商代理lǐ吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手shǒu上的正品反而卖mài不动，除了实体店diàn用户要，网店diàn拿的都是shì仿的。”据她介绍，品牌也分两种，一yī种是shì高仿，店diàn主到香港入手shǒu正品，回来后拆开直接jiē打板仿制，这种仿制品质量相对duì较好，但价格也相对duì较高。另一yī种就是shì品，仿一yī件奢侈品牌T恤使用5元钱一yī米的库存布、次品布，人工一yī件撑死了1元钱，卖mài10元一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能néng卖mài出去。”

据了解，奢侈品牌与电diàn商的斗争已经持续了很多年。早在zài2013年，LV就曾与中国某电diàn商达成chéng商品的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电diàn商平台出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理lǐ想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣xuān布将在zài中国开始在zài线，这是shì该品牌为拓展中国迅速增zēng长的国内nèi市场而迈出的重要一yī步。圣罗兰CEO表biǎo示，该品牌将与英国在zài线时尚用品零售商Farfetch合作，通过后者与京jīng东合资的一yī个在zài线平台其产品。圣罗兰此举显示，中国国内nèi奢侈品市场的重要性超过了该行业对duì于问题的担忧。该品牌表biǎo示，Farfetch与京jīng东的合作帮助缓解了对duì于中国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对duì于圣罗兰来说是shì基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈品报告显示，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民mín币，是shì法国和意大dà利家庭的两倍。

电diàn商难觅奢侈品官方旗qí舰店diàn

值得一yī提的是shì，目前在zài京jīng东、天猫两大dà电diàn商平台难觅奢侈品官方旗qí舰店diàn。在zài京jīng东商城，检索“奢侈品”，也能néng见到很多国际大dà品牌，但是shì卖mài家并非品牌官方旗qí舰店diàn，而都是shì一yī些全球购商家、海外专营店diàn等，尽管店diàn主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记者看到绝jué大dà多数产品月成chéng交0笔，买家评价条数为0。而在zài天猫国际，遍寻全网只有一yī款普拉达的女款豹纹手shǒu提包，店diàn主也是shì一yī家海外专营店diàn，也是shì月成chéng交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来国际一yī线奢侈品牌不愿意在zài中国市场开通电diàn子商务，其主要原因是shì由于中国市场充斥着大dà量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电diàn商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单dān据，进行行为。

另一yī个原因是shì，国际奢侈品牌在zài与中国电diàn商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电diàn商三名商家鞋服和手shǒu提包，北京jīng一yī家法已受理lǐ此诉sù讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电diàn商平台亚马逊上约30位卖mài家告上法庭。原因是shì后者非法贩售带有品牌标记的手shǒu袋、T恤、壳等商品。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民mín币)。

分析

成chéng本低致网上横行

电diàn子商务研究人士分析，目前电diàn商奢侈品货huò源渠道主要有三种：一yī是shì电diàn商雇用国外买手shǒu批量购买，此渠道产品质量有一yī定保障，但价格相对duì较高;二是shì让具备资格的第三方商通过电diàn商平台进行，这种每年只需向电diàn商支zhī付保证金，无需办理lǐ营业执照，无人监管的渠道，成chéng为电diàn商奢侈品市场泛滥的重灾区;三是shì奢侈品品牌商授权，但由于奢侈品品牌商为了保证其商品市场地位和血统正宗，不会轻易授权品牌给电diàn商，目前得品牌授权的中国电diàn商平台寥寥无几。

面对duì网上泛滥的，奢侈品品牌鉴定困难。这是shì因为品牌专卖mài店diàn往往会拒绝jué对duì非授权渠道的商品进行鉴定验货huò，而奢侈品皮具等商品难度相对duì较小，造假成chéng本很低。同时，大dà部分消费者对duì奢侈品牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成chéng困难。目前，对duì于占市场绝jué大dà多数无品牌授权，一yī旦发现侵权商品、商品等经营行为，工商部门只能néng依据产品质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈品牌不得不选xuǎn择线上平台

有业内nèi人士指出，其实线上方式并不适合奢侈品，因为奢侈品牌无论是shì自建电diàn商渠道，还是shì与第三方电diàn商平台合作，最大dà的痛点就是shì如何化解消费者对duì电diàn商平台奢侈品货huò源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选xuǎn、当面验货huò，又是shì委托第三方送达，怎么能néng保证送到消费者手shǒu里的货huò是shì真品呢。”另一yī方面，缺少了门店diàn豪华装潢huáng、奉若贵宾的购物体验，消费者购买过程中的“奢侈感”大dà打折扣。

然而在zài运营成chéng本不断上涨、网上山寨货huò盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢侈品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体店diàn铺。据赢商大dà数据中心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京jīng核心商圈购物中心首层租金平均同比增zēng幅14%，平均环比增zēng幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表biǎo现欠佳的店diàn铺，其中8家位于中国。LV相关人士表biǎo示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在zài中国推出了官方电diàn商，甚至支zhī持支zhī付宝。而集团层面的电diàn商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电diàn商能néng成chéng为奢侈品牌的大dà救星吗？业内nèi人士表biǎo示，2017年全球奢侈品消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增zēng强的奢侈品购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一yī代消费观念的改变。不过，市场人士表biǎo示，千禧一yī代虽然在zài和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成chéng长起来,但这并不代表biǎo千禧一yī代不需要实体零售门店diàn，许多千禧一yī代仍会选xuǎn择在zài实体店diàn购买奢侈品。（记者 赵新培）

大dà牌如何在zài网上卖mài

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消费者可以通过支zhī付宝、银行卡下单dān，送货huò上门需要15天时间，也可选xuǎn择到门店diàn提货huò。

Gucci（古gǔ驰）：今年7月5日在zài中国正式开通官方网上商城，消费者可以通过微信、支zhī付宝等线上付费，享受全国范围内nèi免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣xuān布正式在zài中国推出官网在zài线购物服务。北京jīng青年报记者昨天调查了解到，LV电diàn商款式、价格与专卖mài店diàn同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣xuān布将在zài中国开始在zài线。

作者：赵新培