5000人凌晨排队只为玲娜贝儿，迪士尼批量制造流量明星 终于回来了！华为重磅发布，Mate50系列新品亮相！支持卫星通信功能，4999元起售，今起预定！这款电车也亮相

5000人凌晨排队只为玲娜贝儿，迪士尼批量制造流量明星 终于回来了！华为重磅发布，Mate50系列新品亮相！支持卫星通信功能，4999元起售，今起预定！这款电车也亮相， 

5000人凌晨排队只为玲娜贝儿，迪士尼批量制造流量明星

原标题：5000人凌晨排队只为玲娜贝儿，迪士尼批量制造「流量明星」

成千上万人凌晨排队购物的景象，此前大多出现在苹果一年一度的新品发售前夜。不过，这一次主角换成了迪士尼。

据多家媒体报道，12月29日凌晨3点，已有5000多人在上海迪士尼景区门口排队，到凌晨五点，星愿湖旁的队伍已经绕了2圈。由于排队时间过长，甚至出现了消费者大呼“憋到尿血”的极端事件。

事实上，12月29日这天线下销售的，仅是“2021达菲和朋友们圣诞系列”商品在此前线上抽签+线下购买模式发售后的剩余库存，“川沙妲己”玲娜贝儿由于人气太过火爆早已售罄，因此不参与29日的这轮二次发售。而由于上海迪士尼度假区官方并未对外披露剩余库存的具体数量，渴望买到玩偶的粉丝和想赚一波的黄牛都出现在了凌晨的队伍里。

约一周前，上海迪士尼度假区官方曾在官博发布对“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”商品将进行抽签+限购的方式进行限量售卖。其发售流程既要通过官方微信线上报名参与抽签，还要上海东方公证处进行抽签，复杂程度堪比买房认筹。

迪士尼限售达菲家族周边产品，一方面是一种饥饿营销策略，另一方面则是客观环境导致。今年以来因全球供应危机，导致达菲家族的“女明星”的库存告急，迪士尼不得不三番两次限量销售，尤其玲娜贝儿爆红网络，粉丝购买需求急剧上涨，更为黄牛提供了花式揩油的机会。

曾有达菲家族粉丝发文感慨：“离了个大谱，今天问了一手黄牛，迪士尼新出的玲娜贝儿的价格，才知道不是加价买的问题了，买迪士尼毛绒娃娃居然还要配货了，必须加购别的周边产品到一定金额才能排队拿到。”

“川沙七子”达菲家族遭到哄抢，究其原因，无非是家族捧出了两个“顶流明星”——2018年诞生、人见人爱的芭蕾舞女演员星黛露，以及于今年初首发于上海迪士尼、火爆全网的打工人玲娜贝儿。

今年中秋，一款迪士尼星黛露兔子节日限定玩偶上线两天就售罄，且代购价被炒至上千元，更有卖家挂出2599元的“天价”。而玲娜贝儿圣诞系列在得物等交易平台上甚至被炒到近万元，价格直逼限量版潮玩“暴躁熊”。

据上海迪士尼乐园成立五周年披露的相关数据，上海迪士尼乐园人气增长最快的正是星黛露，自2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加，其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。

“抢钱天团”达菲家族是怎样炼成的？

另一条造星之路

迪士尼对IP的创造和积累伴随它整个生命周期。

早年间，迪士尼基于其强大的“幻想工程师”团队（Imagineer），凭借天马行空的想象和严谨的工程师作风，创作了多个经典动画角色。除了数不清的中外公主们，还有米奇、唐老鸭、布鲁托等至今仍然的经典IP。在这一阶段，迪士尼完成了内容IP的原始积累。

为了不断积累其IP内容库，迪士尼又斥资近千亿元并购皮克斯、漫威、卢卡斯、福克斯等优秀制作公司，购买了包括《冰雪奇缘》、《寻梦环游记》在内的诸多动画的IP形象。截至目前，迪士尼已经制作和拍摄了超过400部电影，成功打造20多部成长电影（“总动员”系列）、塑造108个漫威英雄、以及星球大战系列和X战警系列。

除了增加内容IP的数量，迪士尼还通过收购ABC和ESPN等广播电视台的方式，为其内容IP寻找可靠的投放渠道。近年来随着流媒体的发展，迪士尼又顺势推出Disney+平台，真人版《花木兰》成了首个上线Disney+、不走院线的公主系列电影。

不过，以往的这类IP形象往往都有完整的故事，例如基于某个电影或某部动画。而由于这类IP拥有强大的故事背景，也帮助迪士尼成功发展出于内容IP相关的诸多产业，包括乐园、酒店、游轮、消费品、电子游戏和出版物。

但近年来爆火的达菲家族却很“与众不同”。这7位成员不仅没有依托任何电影和故事，人物本身的背景描述也较为单薄，性格简单、人设单一。

不过，值得注意的是，虽然看起来达菲家族的每个成员都很性格都很单一，但也直接鲜明，不仅遵循设计的KISS原则（即Keep It Simple & Stupid），也十分符合当下互联网碎片化、标签化的传播方式：只要塑造一个符合当下社交环境的记忆点，就能十分高效的传播开来。例如，玲娜贝儿的标签是“打工人”，正是因为这个符合当下普通人社会心理的人设，观看玲娜贝儿在乐园辛勤工作，能够让不少自称“社畜”的年轻人产生极大的同理心，并能获得压力的释放。

用户与迪士尼的互动和共创，也是玲娜贝儿持续引发舆论的重要因素。虽然没有故事背景，但玲娜贝儿的人设一直在“成长”，是一个发展中的人物。从最初的打工人到走红后和领导唐老鸭平起平坐，玲娜贝儿在粉丝的注视和追捧下实现人设的逆袭。“参与感”也令粉丝忠诚度加深。此外，跳出了以往“设置固定的故事”这个静态的玩法，玲娜贝儿的动态成长也一直存有悬念，能够不断制造惊喜。

迪士尼这样打造IP的新思路，可以说是借鉴了娱乐圈打造流量明星的策略：只要抓住某个情绪点，定制相应的人设，再加上流量，就能走红网络。与其思路相似的还有Line Friends、各类潮流玩具。

对迪士尼而言，这样做的好处在于，即使不投入大量的资源也能获得可观的回报，财报的数据已经说明了这一点。

但需要指出的是，达菲家族的走红，不仅在于其适应了新时代的传播规律，也在于其能依托于迪士尼在文化产业领域多年来的深厚积淀。即使没有故事和内容，达菲家族仍然与其他IP一样，共享迪士尼的乐园场景、传播渠道以及周边产品的供应链。

当IP不再需要好故事

在打造没有故事的“形象IP”这件事上，迪士尼只是学徒，老师傅当属Line Friends和泡泡玛特。

不过，这两位师傅如今的的境遇却是大不相同。

Line Friends仅有少数几个知名IP，且通过开线下体验店、快闪店以及联名等场景营销的方式来获得更大的关注，但由于其无法持续推出具有生命力的形象IP，最终逐渐走向衰落。

自2019年开始，Line Friends频频传出线下门店关停的消息。除了中国，在韩国曾创下月销售额576万元的Line Friends林荫道店也受到观光客逐渐减少的影响，也早已于2019年9月30日关门。2020年一季度，Line Friends全球门店的营收同比下降43.4%，减至1.93亿元。

泡泡玛特在发展早期，也曾面临与Line Friends类似的问题，整体销售过分依赖单一IP，Molly的产品最高时曾一度占到营收的近50%。

但泡泡玛特很快意识到需要“去Molly化”，因此其选择了打造一个IP生态体系，从零售商转为平台方（孵化IP+外部IP供应+盲盒IP销售），以帮助泡泡玛特持续制造爆款。

此后，泡泡玛特的IP每年推出新系列的数量做好了规划。泡泡玛特副总裁司德曾介表示，顶级IP一年推出3-4个系列，中等IP处于培养期的2至3个，新IP为1至2个。单一系列的销售周期12至18个月，到期后不再售卖，这也是控制总量、保证稀有性的方式。

为了高质量且大批量的生产形象IP，泡泡玛特极大扩张了设计团队和版权库。目前，公司外部与超过350名艺术家保持密切联系，还与28名潮玩设计者以收购版权或者独家授权方式开展深度合作。

同样拥有雄厚的资本和资源实力的迪士尼，也具备成为一个IP生态平台的实力。但它或许应该加快脚步了。尤其在玲娜贝儿人设不断“翻车”、达菲家族玩偶高溢价多次遭非议的背景下，玲娜贝儿顶流的位置还能坐多久，还未可知。


终于回来了！华为重磅发布，Mate50系列新品亮相！支持卫星通信功能，4999元起售，今起预定！这款电车也亮相

“时隔两年，华为手机又回来了，这就是华为Mate 50系列。”华为常务董事余承东正式发布华为Mate 50系列手机。

9月6日，华为在线上举办Mate 50及全场景新品秋季发布会，尽管芯片供应受限，但是华为在手机上面的研发创新依然没有停止，此次华为Mate 50系列手机被曝出多个“第一”创新举措。

余承东表示，华为Mate 50系列突破地面网络限制，是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。当身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖环境下，可通过畅连APP将文字和位置信息向外发出，与外界保持联系，并支持多条位置生成轨迹地图。

售价方面，华为透露，华为Mate 50售价4999元起，最贵的是华为Mate 50 RS保时捷设计售价12999元，将于9月6日开启预售，9月21日正式开售。

首款向上“捅破天”的大众智能手机

在发布会之前，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东就曾透露，华为Mate 50系列将采用向上“捅破天”的技术，还引发了相关卫星导航概念股集体异动。

9月6日，余承东正式解密“捅破天”技术，即华为Mate 50系列支持北斗卫星消息硬件能力，是业界首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。

“当你身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖环境下，”余承东说，“可通过畅连APP将文字和位置信息向外发出，与外界保持联系，并支持多条位置生成轨迹地图。”

不过，据记者了解，华为Mate 50、华为Mate 50 Pro为北斗卫星消息提供移动终端硬件，仅支持发送，不支持接收，需在空旷无遮蔽处使用。首次使用前需在有地面网络的环境下，通过畅连App激活。此功能仅限中国大陆地区。

据了解，2013年Mate系列诞生，已经走过十年历程。十年来，Mate系列持续引领手机行业创新。上一次华为发布的Mate 40手机是2020年10月22日发布的。

“十年来，Mate系列始终坚持极致、高端、创新，每一代都是华为尖端科技的集大成者。HUAWEI Mate 50系列传承Mate基因，既有捅破天的技术，又开启XMAGE移动影像新时代，把极致的科技创新体验带给每一位消费者。”余承东表示，“能够超越Mate的只有Mate。”

创新“应急模式”、搭载鸿蒙3.0

华为Mate系列一直以引领行业创新为风格，此次除了逾山越海突破地面网络，还有哪些创新？

据了解，华为Mate 50系列手机此次创新了“应急模式”， 华为Mate 50系列采用66W有线快充，50W无线快充，可以在1%低电量下智能启动聚能泵，支持待机3小时，或通话12分钟，或亮码10次，或扫码4次等操作，解决用户的燃眉之急。

同时，针对调研中发现的，行业内一半以上售后案例集中在屏幕修复方面的问题，余承东透露，华为Mate 50系列素皮版正面采用华为昆仑玻璃，使得坚韧性大幅提升。相比普通玻璃，搭载昆仑玻璃的华为Mate 50 Pro整机抗跌落能力提升至10倍。华为Mate 50系列全系支持IP68级防尘防水，最大支持6米抗水。

此外，在改善智能手机流畅体验方面，华为Mate 50系列具备超级内存管理能力，可对内存空间进行智能调度，多任务场景下，体验持久流畅；超帧游戏引擎，通过像素级的帧间预测，降低功耗，实现高帧稳定、持久冷静的畅玩体验；超空间存储压缩技术，无感文件去重，无损压缩不常用应用，最多节省20GB可用空间，存储更多照片和视频。

在操作系统方面，华为Mate 50系列首发搭载鸿蒙操作系统3.0，将日常交互化繁为简，带来便捷体验。其中，超级中转站支持用户将图片、文档、文字等信息暂存至中转站，在不同应用或设备间随心拖拽、批量分享，实现跨设备、跨应用的高效流转，同时创新智感扫码功能，连续敲击后盖两次后可快速扫码，自动识别场所码、付款码、单车码等，快人一步。

在外观方面，华为Mate 50系列传承中轴对称和环形摄像头的设计语言，背部“巴黎饰钉”与摄像头有机融合，层次分明。华为Mate 50系列玻璃版本拥有冰霜银、曜金黑、流光紫三款配色。华为Mate 50系列更大胆将自然环境色用于后盖设计，带来昆仑破晓、昆仑霞光两款素皮版本。

在价格和销售时间方面，华为Mate 50售价4999元起，华为Mate 50 Pro售价6799元起，9月6日开启预售，9月21日正式开售。华为Mate 50 RS保时捷设计售价12999元，9月21日正式开售。华为Mate 50 E售价3999元起，10月开售。

AITO问界170天完成超3万台交付、推出首款纯电SUV

华为在汽车方面动作备受关注。在此次华为秋季新品发布会上，华为AITO品牌正式推出了首款纯电SUV——AITO问界M5EV。

余承东透露，AITO问界系列自今年3月5日开启交付，仅仅用170天就完成超3万台交付，而在这期间受到了缺芯、疫情、高温、限电等诸多因素的影响，AITO品牌克服重重困难，保障了问界系列车型的生产、交付与销售，逆势而上，“最终交出了问界系列8月份单月交付破万的成绩单，AITO也成为成长最快的智能电动汽车品牌。”

同时，余承东正式发布了AITO品牌首款纯电SUV——AITO问界M5EV。

据介绍，问界M5EV整体设计延续极致、简约、纯净的家族化理念，封闭式动感鲨鱼鼻车头设计、灵动极具科技感的醒狮大灯、鹰翼贯穿式尾灯，打造时尚耐看的都市生态美学设计。搭配流体动感车身、赛车级侧围导流进气口、20寸空气动力学轮毂、隐藏式平推门把手以及尖尾雨燕式扰流尾翼等低风阻设计，带来了优秀的0.266Cd.风阻系数。

责编：战术恒[db:内容]?