介绍十款lv高仿男士手提包(高仿lv男士夹包)渠道货源

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法国奢侈品牌YSL(圣罗兰)宣布在中国开通线上平台。最近，奢侈品牌在中国市场战略调整消息频传，不久前，LV(路易威登)、COACH(蔻驰)、Burberry(博柏利)、Gucci(古驰)纷纷在中国官网wǎng上增加了在线购物服务。行业人rén士分析，在运营成本上涨、网wǎng上横行、消费fèi群体流失等压力下，奢侈品牌不得不采取转型策略。

现状

网wǎng上“原单”“高仿”奢侈品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一yī直是shì在奢侈品牌专zhuān柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单”后，就尝试买了一yī次。收到货非常满意，她还特地跑到专zhuān柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是shì价jià格便宜了太多，那一yī次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一yī款奢侈品牌名称，就会弹出一yī串奢侈品网wǎng站，它们都打着“原单名品”、“白菜价jià”等宣传语，让人rén看得眼花缭乱，当然其qí价jià格与正品相比会让你感到真的是shì在捡白菜。在广州、东莞的一yī些皮具厂网wǎng站上，“海外进jìn口奢侈品LV包货源一yī比一yī原单女士背包”，单价jià300元一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网wǎng上标biāo价jià为19900港币bì。博柏利某款皮夹，网wǎng站批发价jià每只100元，微商零售价jià800元，而这款皮夹官网wǎng标biāo价jià为每只3700元。此外，这些网wǎng站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌原单货，称“可直接当正品使用或转卖”。

据业内人rén士称，所谓原单货，指的是shì外单提tí供面辅料过来lái，由yóu中国代工厂生产大货，生产过程中出现的次品，或者是shì厂家在完wán成订单后，利用剩余的原料偷偷同款产品。其qí最大特点就是shì断码、断色、剪标biāo，而且数量绝对不会太多。因此网wǎng上到处兜售的所谓原单货，绝大多数属于仿制品，所谓的客供面料、原厂五金也都是shì吹出来lái的。

代购正品被挤压卖不动

一yī家欧美品牌微商代理吐槽：“正品价jià格太高，都被市场挤压，手上的正品反而卖不动，除了实体店用户要，网wǎng店拿的都是shì仿的。”据她介绍，品牌也分两种，一yī种是shì高仿，店主到香港入手正品，回来lái后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价jià格也相对较高。另一yī种就是shì品，仿一yī件奢侈品牌T恤使用5元钱一yī米的库存布、次品布，人rén工一yī件撑死了1元钱，卖10元一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是shì什shén么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品牌与电商的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国某电商达成商品的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台出现产品，曾启动提tí醒和撤架系统，但是shì效果guǒ并不理想。

今年7月31日，圣罗兰(YSL)宣布将在中国开始在线，这是shì该品牌为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出的重要一yī步。圣罗兰CEO表示，该品牌将与英国在线时尚用品零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的一yī个在线平台其qí产品。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈品市场的重要性超过了该行业对于问题的担忧。该品牌表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对于圣罗兰来lái说是shì基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈品报告显示，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，超过了马来lái西亚或荷兰的家庭总数。其qí中，家庭年均奢侈品消费fèi达7.1万元人rén民币bì，是shì法国和意大利家庭的两倍。

电商难觅奢侈品官方旗舰店

值得一yī提tí的是shì，目前在京东、天猫两大电商平台难觅奢侈品官方旗舰店。在京东商城，检索“奢侈品”，也能见到很多国际大品牌，但是shì卖家并非品牌官方旗舰店，而都是shì一yī些全球购商家、海外专zhuān营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费fèi”，但是shì记者看到绝大多数产品月成交0笔，买家评价jià条数为0。而在天猫国际，遍寻全网wǎng只有一yī款普拉达的女款豹纹手提tí包，店主也是shì一yī家海外专zhuān营店，也是shì月成交量0笔、买家评价jià条数为0。

据了解，长期以来lái国际一yī线奢侈品牌不愿意在中国市场开通电子商务，其qí主要原因是shì由yóu于中国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进jìn行行为。

另一yī个原因是shì，国际奢侈品牌在与中国电商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商三名商家鞋服和手提tí包，北京一yī家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人rén从2011年至2014年间路易威登商品利颇丰，因此商标biāo侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由yóu把电商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是shì后者非法贩售带有品牌标biāo记的手袋、T恤、壳等商品。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人rén民币bì)。

分析

成本低致网wǎng上横行

电子商务研究人rén士分析，目前电商奢侈品货源渠道主要有三种：一yī是shì电商雇用国外买手批量购买，此渠道产品质量有一yī定保障，但价jià格相对较高;二是shì让具备资格的第三方商通过电商平台进jìn行，这种每年只需向电商支付保证zhèng金，无需办理营业执照，无人rén监管的渠道，成为电商奢侈品市场泛滥的重灾区;三是shì奢侈品品牌商授权，但由yóu于奢侈品品牌商为了保证zhèng其qí商品市场地位和血统正宗，不会轻易授权品牌给电商，目前得品牌授权的中国电商平台寥寥无几。

面对网wǎng上泛滥的，奢侈品品牌鉴定困难。这是shì因为品牌专zhuān卖店往往会拒绝对非授权渠道的商品进jìn行鉴定验货，而奢侈品皮具等商品难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费fèi者对奢侈品牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品牌授权，一yī旦发现侵权商品、商品等经营行为，工商部门只能依据产品质量法、商标biāo法等法律法规进jìn行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈品牌不得不选择线上平台

有业内人rén士指出，其qí实线上方式并不适合奢侈品，因为奢侈品牌无论是shì自建电商渠道，还是shì与第三方电商平台合作，最大的痛点就是shì如何化解消费fèi者对电商平台奢侈品货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三方送达，怎么能保证zhèng送到消费fèi者手里的货是shì真品呢。”另一yī方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费fèi者购买过程中的“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网wǎng上山寨货盛行、消费fèi群体严重流失等多重压力下，奢侈品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭bì实体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭bì了部分表现欠佳的店铺，其qí中8家位于中国。LV相关人rén士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中国推出了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的电商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成为奢侈品牌的大救星吗？业内人rén士表示，2017年全球奢侈品消费fèi的复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费fèi者逐渐增强的奢侈品购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一yī代消费fèi观念的改变。不过，市场人rén士表示，千禧一yī代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来lái,但这并不代表千禧一yī代不需要实体零售门店，许多千禧一yī代仍会选择在实体店购买奢侈品。