介绍十款高仿古驰脏脏鞋(古驰新款脏脏鞋)渠道货源

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一yī双看起来丝毫不加jiā掩饰的de破旧球qiú鞋可以卖到人民mín币3000元，甚至上万，在zài一yī些人看来，这简直是shì疯了le，尤其qí是shì在zài被Nike、Adidas等巨头以及jíValentino等品pǐn牌双面夹击的de球qiú鞋领域，已yǐ然是shì一yī篇红海，这样的de贵价jià而ér又小众的de鞋履，怎么卖得出去？但dànGolden Goose Deluxe Brand却靠着zhe高价jià的de“脏球qiú鞋”在zài其qí中zhōng开kāi辟出了le一yī条另类lèi的de道路。

“Golden Goose Deluxe Brand是shì第一yī个将球qiú鞋从cóng街头装zhuāng束提升至奢侈chǐ品pǐn的de品pǐn牌，改变了le时shí尚界对于这类lèi单品pǐn的de看法，”其qí首席执行官Roberta Benaglia说道。该品pǐn牌传讯部有yǒu着zhe严格的de规定dìng，强调不能只写前两liǎng个单词，因为“Deluxe Brand”的de意义至关guān重要——正是shì其qí成chéng功的de精髓。

经典diǎn的deGoldenGooseDeluxeBrand“小脏鞋”|图片来源yuán：Hypebeast

对于喜爱Golden Goose Deluxe Brand的de消xiāo费者而ér言，其qí“小脏鞋”绝非仅是shì高价jià版的de“Converse”，而ér是shì每一yī双都是shì独一yī无二、手工打造的de奢华产品pǐn。特意做旧的de球qiú鞋均采取了le意大利lì高端duān的de柔软皮革，经由传统工艺赋予其qí质感gǎn及jí舒shū适度，再经由手工刷洗、上色和hé打蜡带来刻意为之的de复古效果，和hé此前大热的de“小白鞋”大异其qí趣，反而ér有yǒu一yī种不修边幅的de酷感gǎn。“脏得很好看，破得有yǒu高级感gǎn，”一yī位球qiú鞋爱好者在zài虎扑论坛这样写道：“穿上感gǎn觉自己是shì既富有yǒu又酷炫的de摇滚明星”。

而ér曾任Net-a-Porter的de全球qiú采购业务副总裁的deSarahRutson告诉YahooStyle：“这种特殊的de球qiú鞋从cóng一yī众小白鞋里脱颖而ér出，因为独特的de复古效果。每一yī双都是shì手工刷洗和hé打蜡，以达到适度的de穿着zhe和hé磨mó损后hòu的de感gǎn觉。过去两liǎng季jì，我wǒ们men见过太多duō双崭新的de闪闪发光的de小白鞋，而ér这种新的de方式展现的de新风格，看起来像是shì你最爱的de一yī双旧鞋、没办法。这让一yī切看起来更有yǒu型更珍贵，当然也舒shū适。”

这个貌似于近期走红的de品pǐn牌实际在zài17年前就由Alessandro Gallo和héFrancesca Rinaldo这对夫妻在zài意大利lì威wēi尼ní斯成chéng立，两liǎng位没有yǒu经过学派训练的de设计师凭借自己对于街头服饰的de兴趣以及jí来自旅行的de灵感gǎn打造出了le如rú今Golden Goose Deluxe Brand的de雏形。许多duō人不知道的de是shì，该品pǐn牌自诞生起就是shì一yī个全品pǐn类lèi的de品pǐn牌，如rú今贡献了le75%业绩的de鞋履在zài2007年才被设计出来。

“我wǒ们men在zài零售发展上的de目标当然是shì为终端duān消xiāo费者提供Golden Goose Deluxe Brand的de生活方式，让终端duān消xiāo费者通过所有yǒu的de品pǐn类lèi了le解并欣赏shǎng我wǒ们men的de生活方提,”Roberta Benaglia告诉BoF：“事实上，在zài我wǒ们men品pǐn牌单一yī零售店中zhōng，其qí他产品pǐn品pǐn类lèi的de销量会比在zài批发商shāng那里的de要更高。”

为了le在zài加jiā强鞋履品pǐn类lèi的de同时shí，突出其qí包括成chéng衣、配饰、童鞋等全品pǐn类lèi的de产品pǐn结构，Golden Goose Deluxe Brand选择了le在zài不久前的de佛罗伦萨Pitti Uomo男装zhuāng展上进行了le客kè座展示。Benaglia表示对于做活动，她们men一yī直在zài等待最好的de时shí机。“今年是shì我wǒ们men标志性的de球qiú鞋诞生的de十周年。根据‘出离人群’（Out of the Crowd）的de理念，我wǒ们men组织了le一yī场独特的de活动，不同于传统的de时shí装zhuāng秀，而ér是shì极具视觉冲击的de现场表演，”她介绍道。展示的de现场，伴随着zhe隆隆的de音乐声，滑板少shǎo年穿着zhe金jīn色的de连帽衫在zài巨大的de水泥圆筒里不断穿梭，俨然一yī副千禧一yī代的de亚文化画面，而ér现场精心布置的de单品pǐn展示和hé穿着zhe太空服的de模特，却暗示着zhe这是shì一yī个手笔不凡的de奢华品pǐn牌。

“当下，我wǒ们men成chéng功的de原因之一yī可能是shì，即使品pǐn牌依然在zài进行巨大的de扩张，但dàn其qí仍然是shì复杂而ér成chéng熟的de，不是shì为每个人打造的de品pǐn牌，而ér是shì为一yī个个特殊的de客kè户打造的de专属品pǐn牌,”Benaglia说道。2016年，该品pǐn牌的de营收超过了le1亿欧元，2015年的de营收则为7600万欧元，增长了le约30%，预测2017年还将有yǒu相xiāng似的de增速sù。“我wǒ们men认为，今天tiān奢华的de理念正在zài以不同的de方式发生变化，不是shì其qí‘昂贵性’，而ér是shì‘专属性’，”Benaglia说道。

品pǐn牌首席执行官RobertaBenaglia|图片来源yuán：对方提供

与其qí他正在zài犯愁如rú何住年轻消xiāo费者的de传统奢华品pǐn牌相xiāng比，Benaglia告诉BoF她更愿意将Golden Goose Deluxe Brand描述为一yī个跨代际的de摩登品pǐn牌。“我wǒ们men的de现代性同时shí受shòu到成chéng熟消xiāo费者和hé年轻消xiāo费者的de欢huān迎，适合千禧一yī代，也同样适合成chéng熟消xiāo费者。与其qí他奢侈chǐ品pǐn牌相xiāng比，我wǒ们men保持了le典diǎn型的de经典diǎn奢华的de价jià值，例如rú不过时shí的de价jià值，标志性产品pǐn的de存在zài（我wǒ们men的de运动鞋），但dàn同时shí混合了le奢华和hé街头的de概念，”她说道：“新一yī代，特别是shì中zhōng国的de新一yī代，更加jiā开kāi放，更习惯于旅行，受shòu到全球qiú市场趋势的de影响。因此，他们men立即明白我wǒ们men是shì一yī个真正的de品pǐn牌，具有yǒu真正的de价jià值：在zài威wēi尼ní斯、灵感gǎn来自旅行者。Golden Goose Deluxe Brand是shì从cóng意大利lì的de威wēi尼ní斯到加jiā利lì福尼ní亚威wēi尼ní斯的de品pǐn牌，而ér我wǒ们men的de系列往往是shì一yī场从cóng这个‘海岸’到那个‘海岸’的de旅程。”

“而ér对于前几代人来说，他们men并不会马上意识到复古风格在zài奢侈chǐ品pǐn领域的de定dìng位。于我wǒ们men而ér言，复古是shì一yī种价jià值，对于经典diǎn不过时shí的de爱以及jí不浪费的de精神，是shì一yī种在zài复古背后hòu，生活真实存在zài的de体验。我wǒ们men的de球qiú鞋通过独家的de手工产品pǐn，改变了le人们men对运动服饰的de看法，通过对奢侈chǐ品pǐn的de研究、创新提升了le品pǐn牌的de价jià值：我wǒ们men是shì一yī个生活方式品pǐn牌，因为我wǒ们men是shì一yī种存在zài、一yī种情感gǎn、一yī段时shí尚找到其qí独一yī表达方式的de历史。因此，这种奢华的de新概念对于年轻一yī代来说，更加jiā容易理解。”

如rúBenaglia所说，因其qí定dìng位独特明晰，加jiā之受shòu到流liú行文化的de推动和hé年轻人的de喜爱，品pǐn牌迅速sù打开kāi了le市场。目前，她认为品pǐn牌依旧处在zài一yī个增长的de过程中zhōng。“在zài欧洲、韩国和hé日本，我wǒ们men是shì在zài巩固阶段，品pǐn牌建立起市场已yǐ经有yǒu很长一yī段时shí间了le。在zài美国，无论是shì批发业务还是shì零售业务，我wǒ们men正处于大规模拓张的de时shí刻，在zài过去两liǎng个季jì度增长了le100％。对我wǒ们men来说，中zhōng国是shì一yī个新的de市场，”她说道。去年，其qí刚刚在zài北京太古里和hé上海恒隆广场开kāi设了le两liǎng间单一yī品pǐn牌门店，“无疑，在zài中zhōng国，我wǒ们men处于一yī个令人兴奋的de启动阶段。”

尽管其qí品pǐn牌在zài中zhōng国刚刚启动，但dàn中zhōng国年轻消xiāo费者对Golden Goose Deluxe Brand却并不陌生。2016年初，热门韩剧《太阳的de后hòu裔》中zhōng，镜头给男主角宋仲基的de“脏球qiú鞋”大大的de一yī个特写，此后hòu，该男星频繁穿着zheGolden Goose Deluxe Brand，加jiā上其qí他中zhōng外明星的de加jiā持，瞬间掀起了le一yī股gǔ明星热潮。

宋仲基于《太阳的de后hòu裔》中zhōng穿着zheGoldenGooseDeluxeBrand|图片来源yuán：虎扑

“我wǒ们men的de品pǐn牌在zài韩国的de奢侈chǐ品pǐn世界里有yǒu着zhe精确的de定dìng位，品pǐn牌在zài韩国有yǒu着zhe强劲的de以及jí韩国明星、名人中zhōng深shēn受shòu欢huān迎，其qí影响力为其qí他亚洲市场的de发展提供了le强大的de推动力。在zài日韩细分的de高端duān定dìng位策略的de确帮助了leGolden Goose Deluxe Brand打开kāi中zhōng国市场，为其qí打下了le基础和hé首批客kè户，从cóng而ér让我wǒ们men在zài此成chéng功地开kāi出了le两liǎng间门店，”Benaglia说道。

与许多duō品pǐn牌不同的de是shì，Golden Goose Deluxe Brand一yī直将亚洲市场放在zài优yōu先考虑的de位置。“我wǒ们men从cóng日本和hé韩国开kāi始着zhe手，因为他们men能够影响和hé推动亚太市场的de增长。考虑到‘旅行’是shì品pǐn牌的de基本价jià值之一yī，来自亚洲，尤其qí是shì日本的de影响，一yī直都是shì品pǐn牌的de灵感gǎn来源yuán。从cóng品pǐn牌起步时shí，我wǒ们men就已yǐ认识到日本是shì开kāi启和hé发展亚洲市场的de起步点。在zài韩国的de扩张始于五年前。这是shì一yī个年轻而ér充满活力的de市场，增长率是shì最高的de，是shì目前仅次于意大利lì和hé美国的de第三大市场。”

在zài批发渠道上，Golden Goose Deluxe Brand一yī直强调的de是shì连续性。其qí批发合作伙伴从cóng2012年的de500个增长到如rú今的de750个，主要是shì为了le覆盖其qí此前尚未进入的de地区。“我wǒ们men非常重视与批发商shāng们men保持连续紧密的de关guān系，我wǒ们men将其qí更视为合作伙伴，而ér不是shì客kè户，这是shì一yī以贯之的de。我wǒ们men的de成chéng功并不是shì来源yuán于强势的de媒体宣传和hé广告，而ér是shì因来自批发合作伙伴的de口碑营销策略，使得我wǒ们men声名远播，他们men也为品pǐn牌的de成chéng就感gǎn到开kāi心，”Benaglia说道：“在zài奢侈chǐ品pǐn世界，零售拓展一yī直是shì创造品pǐn牌知名度和hé加jiā强其qí价jià值观的de重要举措。从cóng2012年到今天tiān，过去的de五年中zhōng，我wǒ们men的de零售拓展与批发业务增长速sù度是shì一yī致的de。”

同时shí，Golden Goose Deluxe Brand也很早就意识到了le在zài线渠道的de重要性，其qí与Net-a-Porter、Farfetch、Ssense等奢侈chǐ品pǐn电商shāng长期紧密合作，加jiā上其qí自有yǒu电商shāng平台，在zài线业务贡献了le总营业额的de20％。“但dàn我wǒ们men认为：无论如rú何拥有yǒu实体店仍然具有yǒu其qí战略意义，因为即使消xiāo费者已yǐ更加jiā习惯了le数字世界，他们men常常用线上工具进行搜索和hé比价jià，但dàn大多duō数时shí候，消xiāo费者不会放弃精品pǐn店的de实际体验，去触摸、穿着zhe产品pǐn，特别是shì对奢侈chǐ品pǐn牌而ér言，尤为如rú此，”Benaglia告诉说道。

GoldenGoosePittiUomo男装zhuāng展广告|图片来源yuán：对方提供

现在zài，Benaglia致力于让消xiāo费者在zài线上和hé线下的de体验产生链接。“店里是shì我wǒ们men向其qí阐述品pǐn牌故事、价jià值、系列的de内涵的de最佳场所，”她告诉BoF：“我wǒ们men以‘全球qiú在zài地化’（Glocal）的de方式来做零售，每个商shāng店都有yǒu不同的de商shāng品pǐn组合。”她表示：以这种方式，通过旅行，同一yī个客kè户可以在zài其qí首尔、米兰、巴黎、纽约等不同的de门店里购买到不同的de产品pǐn，使其qí能够为客kè户提供不同的de购物体验。“当然，以这种‘定dìng制方式’来打造每一yī个门店，需要来自公gōng司的de相xiāng关guān投资，但dàn我wǒ们men相xiāng信，这样的de战略对于当今的de奢侈chǐ品pǐn牌而ér言，至关guān重要，”她说道。

如rú其qí所言，能够在zài近几年迅速sù铺开kāi网络的de背后hòu，离不开kāi投资，而ér一yī直以来，因其qí小众、独特，同时shí又具备全球qiú扩张的de野心和hé潜质的deGolden Goose Deluxe Brand正是shì资本眼中zhōng炙手可热的de优yōu良资产。过去四年内，该品pǐn牌被多duō次转手：2013年，意大利lì私募基金jīnDGPASGR首先以4500万欧元了le其qí75%股gǔ权；2015年，这部分股gǔ权由比利lì时shí私募投资公gōng司Ergon Capital Partners接手；本月，据传美国凯kǎi雷投资集团（Carlyle Group LP）将以4亿欧元的de价jià格该品pǐn牌，消xiāo息人士透露具体交易将于3月底揭晓。凯kǎi雷集团此前有yǒu多duō个投资时shí尚品pǐn牌的de例，包括主打羽绒服的de意大利lì品pǐn牌Moncler、Twin Set Simona Barbieri荷兰内衣品pǐn牌Hunkem?ller International B.V以及jí中zhōng国品pǐn牌歌力思，据悉，凯kǎi雷集团计划接下来帮助它拓展全球qiú零售渠道、增强电商shāng实力。

“GoldenGooseDeluxeBrand表现得太好了le，因此Ergon Capital Partners的de预期是shì可能减短投资周期，以便在zài较短的de时shí间内得投资回报，”Roberta Benaglia说道，其qí还是shì持有yǒu品pǐn牌少shǎo数股gǔ份的de私募基金jīnStyle资本的de首席执行官，她并未就凯kǎi雷集团的de交易以及jí重视短期回报的de私募是shì否真的de能做好需要深shēn远谋划的de奢侈chǐ品pǐn牌进行具体评论，但dàn她表示：Ergon Capita Partners一yī直是shì一yī个聪明的de投资者，因为它从cóng管理和hé组织的de角度接手了le公gōng司，保持了le其qí持续性，公gōng司内部并没有yǒu发生什么改变，管理团队还是shì一yī样的de，创始人夫妻依然主管设计和hé创意业务。“正是shì这个团队从cóng2012年2000万欧元的de营业额经营到了le今天tiān的de1亿欧元，”她说道。

“如rú今，市场视我wǒ们men为奢华街头风格的de领导品pǐn牌，因为我wǒ们men不仅仅在zài这个品pǐn类lèi上，也在zài球qiú鞋市场上塑造出了le品pǐn牌的de‘休闲化’，成chéng为了le闲适优yōu雅和hé休闲奢华的de一yī个标志，”Benaglia表示道：“也许今天tiān有yǒu一yī些奢侈chǐ品pǐn牌，在zài传讯和hé零售方面过度曝光，其qí风险在zài于成chéng为一yī种标价jià过高的de日用品pǐn。而érGolden Goose Deluxe Brand有yǒu所节制，从cóng不过度曝光，在zài渠道方面非常挑剔。这就是shì对我wǒ们men来说，如rú今奢侈chǐ的de意味。”

来源yuán：BOF