重磅利好，电子烟概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大，45只直播经济概念股业绩大增 “直播+”，能成为撬动综艺创新的新支点吗？

重磅利好，电子烟概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大，45只直播经济概念股业绩大增 “直播+”，能成为撬动综艺创新的新支点吗？， 

重磅利好，电子烟概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大，45只直播经济概念股业绩大增

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炒股少烦恼

直播经济在服务消费领域展现出巨大潜力。

电子烟发布新规，概念股集体大涨

9月3日早盘，电子烟题材发力，概念股金龙机电盘中触及“20cm”的涨停板，东峰集团、小崧股份、集友股份、维科技术、顺灏股份等涨停。

消息面上，9月2日，国家烟草专卖局网站发布修订后的《电子烟交易管理细则》。其中指出，坚持市场决定价格，建立完善主要由市场调节的电子烟产品价格形成机制。国产内销电子烟产品出厂价、建议零售价由电子烟产品生产企业和电子烟品牌持有企业自主确定，批发价由电子烟批发企业结合经营管理成本、国家税收政策等因素，在出厂价的基础上合理确定。

财通证券表示，国内电子烟监管细则逐步完善，推动市场有序规范发展，市场化定价机制展现了监管部门对于维护市场秩序、促进市场良性健康发展的积极态度。长期看不合规产品将逐步出清，市场份额有望进一步集中，利好生产、品牌等各环节优势头部企业。

上海重磅发文，支持直播经济发展

作为数字时代的创新型经济形态，上海直播经济发展态势迅猛，已成为拉动市场消费的重要力量。9月2日，上海市商务委等多部门印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》（简称《行动计划》），擘画上海直播经济的发展图景。

《行动计划》提出，到2026年，上海直播电商零售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（以下简称MCN机构），打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。

直播经济以直观、互动、实时的特点，打破了传统消费模式的时空限制，让消费者能够更加便捷、全面地了解商品和服务，激发购买欲望，促进商品销量。同时，直播经济的触角不局限于商品销售，其在服务消费领域也展现出巨大潜力。通过直播，餐饮、文化、旅游、体育等行业能够以更加生动、个性化的方式展示自身吸引力，从而激发消费潜能。

2023年年底，中国人事科学研究院发布《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告》指出，当前我国视频平台累计催生了互联网营销师等174个新职业，产业全链条岗位缺口达800余万。直播电商风口下，专业化、高素质的行业人才成为最紧缺的资源痛点。

多家A股公司参与直播经济

A股市场共有接近200家上市公司参与直播经济业务。尚品宅配打造了新居网MCN机构，孵化和签约IP家居类达人，打通从视频和直播圈粉、到粉丝互动评论、再到私域粉丝运营、线下变现的全链路。新居网MCN主要包括IP孵化、内容生产及电商合作。

欧派家居中心化电商通过强化短视频及直播等营销模式，实现线上有效引流客户数同比增长10%，流量赋能经销商超过4000家。

帝欧家居的“帝王洁具”、“欧神诺瓷砖”在抖音、京东、淘宝等线上平台不定期开展线上直播活动。

宏辉果蔬与李佳琦等头部主播开展直播合作，公司利用新媒体广告、直播带货等多元化营销手段推动业务规模增长。

遥望科技已通过直播带货建立了平台、供应链和运营团队优势，具备开展即时零售业务的基础实力。

可靠股份积极建设电商渠道，入驻天猫、京东、拼多多等大型电商平台，拓展直播带货、社区团购、抖音、快手以及其他垂直平台等新兴渠道。

芒果超媒旗下小芒电商充分发挥芒果生态的艺人、IP资源和内容创意优势，打造小芒超级直播间。今年以来，小芒电商“芒果超选”账号已在抖音、淘宝等平台持续开展直播，取得了良好效果。

45只直播经济概念股业绩大增

从半年报业绩数据来看，今年上半年，直播经济概念股中，净利润同比增速超20%（含扭亏为盈）的有45只。

克明食品净利润增速排在第一位，公司上半年实现净利润1.03亿元，同比增长824.52%。报告期内，2024年二季度生猪行情回暖，猪价较同期有所上涨，控股子公司兴疆牧歌经营业绩同比扭亏为盈；此外，公司食品业务板块持续进行产品结构的优化，使得产品毛利率有所提升。

美邦服饰上半年实现净利润0.77亿元，同比增长648.07%。众信旅游上半年实现净利润0.72亿元，同比扭亏为盈。净利润增速较高的还有探路者、华斯股份、华宝新能、海印股份、豆神教育等。

上述业绩大幅增长的直播经济概念股中，截至9月2日收盘，滚动市盈率低于30倍的有14只。哈尔斯滚动市盈率为9.2倍，排在最低位置。公司今年上半年实现净利润1.29亿元，同比增长182.41%。报告期内，海外终端市场需求旺盛，新产品、新客户订单带来整体业绩增长。

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“直播+”，能成为撬动综艺创新的新支点吗？

文｜姆明

来源｜看电视

直播，于2024年的综艺制播来说，显然是绕不过的一个关键词。《歌手2024》用直播这种“老”传统引爆“新”热点，探讨者和跟随者不断。

或许受到《歌手2024》等直播综艺的启发，《披荆斩棘的哥哥4》和《乘风破浪的姐姐5》也有意沿用其全开麦赛挑战赛的形式。

对于带有竞演元素的节目而言，直播的即时性和不可预知性，满足了大众对于节目「One Take」形式的真实追求，直播也因此成为了节目撬动热搜的关键。

与此同时，在这个融合媒体的年代，直播的内涵和外延也早已发生了深刻的变化，以短视频平台伴随而起的直播模式，早已打破了传统电视时代对于直播的定义，而它们，也在很大程度上开始渗透进综艺创新的肌理，各类直播综艺的探索，直播运营思维的引入，都为综艺制播带来新的可能。

直播+，在各种要素之下，成为撬动综艺制播创新的重要支点，然而，这个支点到底带来多大的能量？

从综艺直播到直播综艺

在直播中寻找创新突破点????????

综艺+直播的概念，其实并不是个新鲜的概念。早在传统电视时代，电视直播是为记录在现场随着事件发展进程同时制作和播出的电视节目的播出方式，譬如以直播的形式呈现高规格大型晚会或综艺节目，及体育赛事现场，以此凸显了节目的仪式感与重要性。

但随着网络直播的成熟和文艺形式的创新，“直播综艺”成为在网络媒体基础上升级发展出的一种新的综艺样态，它的本质仍然是综艺节目，只是以直播作为这一种常态化的技术贯穿于整个节目走向中，打造直播手段与综艺内容深度捆绑的新形态。

在保留传统综艺的内核前提下，以纪实性的直观、即时性的悬念为观众们营造出富有感染力的真实现场。

今年重生的《歌手2024》，除了节目IP本身的量级和受众积累满足了观众对于真实视听体验的强烈需求，更在于其利用直播实现创新性突破的同时，通过社交媒体中实时更新的热搜话题吸引大量观众的即时讨论与互动，不断强化节目的“正在进行时”，以移动伴随性和实时互动性提升观众们的观看体验。

依托台网直播优势，《歌手2024》首播收视四网断层第一，创下CVB酷云今年周五黄金档项目的最高纪录，同时直播收获全网热搜416个。

伴随着《歌手2024》以直播竞演的形式成功突围，这也使得近期多档综艺玩起了直播。

值得一提的是，随着《花儿与少年第六季》录制的开启，节目在相应的时间节点同步开启衍生直播《花少看世界2024》，在北京、智利、巴黎和坦桑尼亚与全球观众实时分享“花少团”的旅途见闻。这也是旅游综艺在录播的基础上，向直播形式探索的新尝试。观众们可以跟随“花少团”深入体验当地的文化特色与传统习俗。

一方面，节目以人物特写和中近景画面居多，能够保证画面的主体消息明确，消解了节目与观众的距离感；另一方面，节目通过直播制造了镜头内外同时发生的平行时空，观众可以同步参与到节目进程中来，以真实的情感交流扮演嘉宾团“亲密友人”的角色。

除此之外，芒果TV的衍生直播还有《你好星期六》录制期间的“上班直播”，嘉宾在录制节目前展开线上慢直播，与观众们进行实时问答互动；隔壁优酷出品的综艺《岛屿少年》同样热衷“每周更新+直播”的播出方式，先后采取固定直播、慢直播、晚安直播等多种形式，全维度的高频直播，进一步推动了观众持续关注少年成长与岛屿经济建设。

可见，综艺节目利用直播的延续性特点，解决模式固化和新鲜感缺失的问题。无论是像《歌手2024》这类的正片式直播，还是像《浪姐5》《披哥4》的加场直播竞演，以及像《花少6》《你好星期六》录制期间的加场直播和《岛屿少年》这类的全天候直播，似乎都在验证综艺节目正在通过直播试水，强化自身的IP价值的话题性，同样节目“死忠粉”或营销号会对节目的细节梗进行二次创作，扩大节目传播的效果，反向为节目提供动能。

“短—长—直”多维互动

直播重塑综艺形态

随着直播行业热度和大众认知度的提升，直播渗透到原本日常生活的专业化领域中，受众将直播纳入自己原有的“媒介菜单”，塑造了用户新的媒介使用习惯。

基于直播带来的巨大流量，移动互联网的时代洪流将昔日的电视观众裹挟而走，敏锐的综艺市场早就把触角伸进了直播的大碗里。像短视频平台抖音，直播平台YY，电商平台淘宝等也纷纷试水直播综艺。

一时间，直播似乎成了综艺兵家必争之地，“直播综艺”也成为了当下网友较为乐道的社交化文艺产品。

仅整个奥运周期，抖音出品的综艺《全力以赴的行动派3》以“用运动打开一座城”的主题，通过挖掘垂类赛道，设置不同的热门项目与“全民奥运热”呼应。相比专注长视频的叙事手法，抖音则立足综艺IP本身，从策划到运营整体链路，促成“短视频+长视频+直播”的立体化内容开发，再加上抖音平台的分发能力，根据用户的内容偏好形成分发链路，同时结合短带长、复访、二创等能力促进不同体裁之间的破圈和引流。

抖音推出的纪实直播综艺《很高兴认识你》也是比赛道的先行者，以“7集纪实综艺+N条短视频+14场直播”的复合模式呈现。在长综艺阶段开始之前，节目通过每周两场的直播，和N条短视频全程配合传播，使其播出前激活观众的讨论热情和观看兴趣。

不过，到第三季时就回归到常规的纪实旅行真人秀模式。直播不再是此节目的核心形态，而是以补充形态去呈现录制期间的其他相关活动。

目前，将直播引入综艺主要分为两种形式，一是上文所述，以直播形式播出的综艺节目，二是围绕直播带货、主播衍生等直播题材制作的综艺节目。

而以直播题材制作的综艺节目，譬如《我是大美人》《娱乐6翻天》，节目邀请来的时尚美妆行业的职业化妆师和各个赛道的达人们讲解潮流穿搭，分享美妆知识，完成了从大屏到小屏的内容转化；而像《超级推荐官》《我们签约吧》《奋斗吧！主播》这类的达人偶像养成类综艺，则是将“直播+综艺+带货”三者深度融合。

然而，真正走出圈层的直播综艺却寥寥无几。当综艺题材进入内容瓶颈期，以及短视频等多种娱乐形式的挤压下，或许直播这条宣传渠道能提供新的路径。并且，长内容依旧是综艺不可取代的核心价值。制作者不仅要创新传播形态，还要兼顾好节目内容的延续性，促进直播综艺的良性发展。

深挖存量需求

寻觅直播综艺发力方向

诚然，不是所有的综艺节目都能完美融入直播，因为直播对于综艺节目的前期策划要求很高。与剧集、电影不同，当下综艺的生产制作遵行的是“招商先行”的启动模式，也就是说，只有品牌主赞助之后，综艺节目才可以立项，然后才会进入节目制作与平台播放的阶段。

在传统招商模式下，综艺节目本身就像是品牌方与用户之间的内容载体。在一定程度上，节目的创新性和可看性，决定用户播放量的大小，而观看数据又会进一步影响综艺下一季的招商难易程度。为此，从商业角度来看，若想增加综艺变现的能力，节目需要从链接品牌方转变为链接品牌方和观众群，以此突破限时限量的招商场景局限。

譬如综艺节目可以通过直播带货的形式，实现节目账号矩阵的多渠道变现。东方卫视《极限挑战》抖音号与贾乃亮直播间开启了“直播+综艺”的合作模式，这场双号共创的《极限挑战》专场电商直播带货，收获了总销售额超4200万、直播间总曝光超1.6亿的成绩。

在长短协同越发紧密的当下，短视频的宣推补给早已成为综艺市场的必铺路径。当一个IP内容释放能量后，综艺的造星能力会再度彰显。

《爸爸当家2》的萌娃“马立奥”、《快乐老友记2》的0713再就业男团、《令人心动的offer5》中的黄凯等多个综艺节目也诞生了不少名场面刷屏社交媒体。

为此，在短视频宣发、直播带货等多元场景中，多平台的流量补给使得消费者能够随时进场消费，实现商品内容的种草转化。

从议题选择来看，综艺节目开始更为重视价值观导向与社会情绪。因为更贴合当下的社会议题不仅可以增加综艺自身热度，也可能在上线后激发更多的长尾效应。

以《种地吧》为例，节目真实记录了十位年轻人在土地上辛勤劳作的过程。通过直播，观众能实时看到少年们种地的日常，如播种、施肥、收获等，感受他们在劳作中的汗水与成长，以及彼此之间日益深厚的情感。这种真实和真诚是节目出圈的关键，让观众看到了不同于其他综艺的质朴与纯粹。

为此，行业发展仍需要回归内容本质，用精准的内容解构能力让热点爆发待续，寻找下一阶段的综艺宣发的制胜点。

从近一年的已播综艺来看，综艺与直播的结合，是目前仍在发力的一个重点。如浙江卫视制作的综艺《有歌2024》打造抖音直播间《有歌请推荐》，将展开原创歌曲和翻唱歌曲两个赛道的角逐；中央广播电视总台推出的《美丽中国说：可爱的国美丽的家》国庆直播特别节目，采用“直播态轻综艺+移动直播+慢直播”融合形式，带领网友云游祖国大好河山，领略各地风土人情等。

但就目前而言，直播是综艺节目召回观众注意力的重要形式。随着综艺IP商业化探索的深入，直播综艺能否找到更具生命力的成长路径，实现内容与商业的平衡点，最大化拓展节目IP的价值外延，这或将是未来直播综艺实现经济效益与社会价值更好融合的关键要素。

主编：罗姣姣

文：姆明

排版：姆明[db:内容]?