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法国奢shē侈品pǐn牌páiYSL（圣罗兰）宣布在zài中zhōng国开通线上平台。最近，奢shē侈品pǐn牌pái在zài中zhōng国市场战略调diào整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中zhōng国官网上增加了在zài线购gòu物服务。行业人士shì分析，在zài运营成chéng本上涨、网上横行、消费群体流失等压力下，奢shē侈品pǐn牌pái不得不采取转型策略。

现状

网上“原yuán单”“高仿”奢shē侈品pǐn猖chāng獗

因为职场需要，公司白领周女士shì这几年一yī直是shì在zài奢shē侈品pǐn牌pái专柜各种zhǒng买，直到dào从同事那里看到dào她们买的“原yuán单”后，就尝试买了一yī次。收到dào货非常满意，她还特地跑到dào专柜去对比细节，“真的看不出chū区别”，她说，“关键是shì价格便宜了太多duō，那一yī次之后我就开启了原yuán单之旅。”

北京青年报记者调diào查，现在zài不论搜索上述任何一yī款kuǎn奢shē侈品pǐn牌pái名称chēng，就会弹出chū一yī串奢shē侈品pǐn网站，它们都dōu打着“原yuán单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到dào真的是shì在zài捡白菜。在zài广guǎng州、东dōng莞的一yī些xiē皮具厂网站上，“海外进口奢shē侈品pǐnLV包货源一yī比一yī原yuán单女士shì背包”，单价300元一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家jiā付款kuǎn后3日内发货，而ér这款kuǎn杨幂同款kuǎn的LV单肩包，在zàiLV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款kuǎn皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售shòu价800元，而ér这款kuǎn皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些xiē网站还声称chēng可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱ài马仕、古驰国际顶级品pǐn牌pái原yuán单货，称chēng“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士shì称chēng，所谓原yuán单货，指的是shì外单提供面辅料过guò来，由中zhōng国代工厂生产大货，生产过guò程中zhōng出chū现的次品pǐn，或者是shì厂家jiā在zài完成chéng订单后，利用剩余的原yuán料偷偷同款kuǎn产品pǐn。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而ér且数量绝对不会太多duō。因此网上到dào处兜售shòu的所谓原yuán单货，绝大多duō数属于仿制品pǐn，所谓的客供面料、原yuán厂五金也都dōu是shì吹出chū来的。

代购gòu正品pǐn被挤压卖不动

一yī家jiā欧美品pǐn牌pái微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都dōu被市场挤压，手上的正品pǐn反而ér卖不动，除了实体店diàn用户要，网店diàn拿的都dōu是shì仿的。”据她介绍，品pǐn牌pái也分两种zhǒng，一yī种zhǒng是shì高仿，店diàn主到dào香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种zhǒng仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一yī种zhǒng就是shì品pǐn，仿一yī件奢shē侈品pǐn牌páiT恤xù使用5元钱一yī米的库存布、次品pǐn布，人工一yī件撑死了1元钱，卖10元一yī件都dōu有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是shì什么难nán事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能néng卖出chū去。”

据了解jiě，奢shē侈品pǐn牌pái与电商shāng的斗争已经持续了很多duō年。早在zài2013年，LV就曾与中zhōng国某电商shāng达成chéng商shāng品pǐn的协议，并签署谅解jiě备忘录，为避免该gāi电商shāng平台出chū现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效xiào果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中zhōng国开始在zài线，这是shì该gāi品pǐn牌pái为拓展中zhōng国迅速增长的国内市场而ér迈出chū的重要一yī步。圣罗兰CEO表示，该gāi品pǐn牌pái将与英国在zài线时尚用品pǐn零售shòu商shāngFarfetch合hé作，通过guò后者与京东dōng合hé资的一yī个在zài线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中zhōng国国内奢shē侈品pǐn市场的重要性超过guò了该gāi行业对于问题tí的担忧。该gāi品pǐn牌pái表示，Farfetch与京东dōng的合hé作帮助缓解jiě了对于中zhōng国市场问题tí的担忧。

这位wèiCEO还说：“保护品pǐn牌pái免受侵qīn扰对于圣罗兰来说是shì基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购gòu物安全的同时享受到dào高效xiào服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢shē侈品pǐn报告显示，2016年有760万户中zhōng国家jiā庭购gòu买了奢shē侈品pǐn，超过guò了马来西亚或荷兰的家jiā庭总数。其中zhōng，家jiā庭年均奢shē侈品pǐn消费达7.1万元人民币，是shì法国和意大利家jiā庭的两倍。

电商shāng难nán觅奢shē侈品pǐn官方旗舰店diàn

值得一yī提的是shì，目前在zài京东dōng、天猫两大电商shāng平台难nán觅奢shē侈品pǐn官方旗舰店diàn。在zài京东dōng商shāng城，检索“奢shē侈品pǐn”，也能néng见到dào很多duō国际大品pǐn牌pái，但是shì卖家jiā并非品pǐn牌pái官方旗舰店diàn，而ér都dōu是shì一yī些xiē全球qiú购gòu商shāng家jiā、海外专营店diàn等，尽管店diàn主声称chēng“直邮包税、免邮费”，但是shì记者看到dào绝大多duō数产品pǐn月成chéng交0笔，买家jiā评价条数为0。而ér在zài天猫国际，遍寻全网只有一yī款kuǎn普拉达的女款kuǎn豹纹手提包，店diàn主也是shì一yī家jiā海外专营店diàn，也是shì月成chéng交量0笔、买家jiā评价条数为0。

据了解jiě，长期以来国际一yī线奢shē侈品pǐn牌pái不愿意在zài中zhōng国市场开通电子商shāng务，其主要原yuán因是shì由于中zhōng国市场充斥着大量问题tí，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家jiā联合hé快递公司，通过guò假快递单据，进行行为。

另一yī个原yuán因是shì，国际奢shē侈品pǐn牌pái在zài与中zhōng国电商shāng平台合hé作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国电商shāng三名商shāng家jiā鞋服和手提包，北京一yī家jiā法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商shāng品pǐn利颇丰，因此商shāng标侵qīn权行为定dìng义程度为严重侵qīn权。

今年4月初，Chanel以为由把电商shāng平台亚马逊上约yuē30位wèi卖家jiā告上法庭。原yuán因是shì后者非法贩售shòu带有品pǐn牌pái标记的手袋、T恤xù、壳等商shāng品pǐn。经判决，每位wèi应付的金额被压低至10万美元(约yuē合hé67.8万元人民币)。

分析

成chéng本低致网上横行

电子商shāng务研究人士shì分析，目前电商shāng奢shē侈品pǐn货源渠道主要有三种zhǒng：一yī是shì电商shāng雇用国外买手批量购gòu买，此渠道产品pǐn质量有一yī定dìng保障，但价格相对较高;二是shì让具备资格的第dì三方商shāng通过guò电商shāng平台进行，这种zhǒng每年只需向电商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成chéng为电商shāng奢shē侈品pǐn市场泛滥的重灾区;三是shì奢shē侈品pǐn品pǐn牌pái商shāng授权，但由于奢shē侈品pǐn品pǐn牌pái商shāng为了保证其商shāng品pǐn市场地位wèi和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌pái给电商shāng，目前得品pǐn牌pái授权的中zhōng国电商shāng平台寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢shē侈品pǐn品pǐn牌pái鉴定dìng困难nán。这是shì因为品pǐn牌pái专卖店diàn往往会拒绝对非授权渠道的商shāng品pǐn进行鉴定dìng验货，而ér奢shē侈品pǐn皮具等商shāng品pǐn难nán度相对较小，造假成chéng本很低。同时，大部bù分消费者对奢shē侈品pǐn牌pái具体细节不熟悉xī，无法自行鉴定dìng真伪，造成chéng困难nán。目前，对于占市场绝大多duō数无品pǐn牌pái授权，一yī旦发现侵qīn权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行为，工商shāng部bù门只能néng依据产品pǐn质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效xiào的惩戒作用。

影响

奢shē侈品pǐn牌pái不得不选择线上平台

有业内人士shì指出chū，其实线上方式并不适合hé奢shē侈品pǐn，因为奢shē侈品pǐn牌pái无论是shì自建电商shāng渠道，还是shì与第dì三方电商shāng平台合hé作，最大的痛点就是shì如何化解jiě消费者对电商shāng平台奢shē侈品pǐn货源的质疑，“几万元的东dōng西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第dì三方送sòng达，怎么能néng保证送sòng到dào消费者手里的货是shì真品pǐn呢。”另一yī方面，缺少了门店diàn豪华装潢、奉若贵宾的购gòu物体验，消费者购gòu买过guò程中zhōng的“奢shē侈感”大打折扣。

然而ér在zài运营成chéng本不断上涨、网上山寨货盛行、消费群体严重流失等多duō重压力下，奢shē侈品pǐn牌pái企业们再也坐不住了，纷纷作出chū同样的战略调diào整，关闭实体店diàn铺。据赢商shāng大数据中zhōng心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商shāng圈购gòu物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部bù透露，今年关闭了部bù分表现欠佳的店diàn铺，其中zhōng8家jiā位wèi于中zhōng国。LV相关人士shì表示，我们需要把更多duō精力投入到dào线上平台上。7月20日，LV在zài中zhōng国推出chū了官方电商shāng，甚至支持支付宝。而ér集团层面的电商shāng平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商shāng能néng成chéng为奢shē侈品pǐn牌pái的大救星吗？业内人士shì表示，2017年全球qiú奢shē侈品pǐn消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国消费者逐渐jiàn增强的奢shē侈品pǐn购gòu买力、欧洲旅游业的恢复和千禧xǐ一yī代消费观guān念的改变。不过guò，市场人士shì表示，千禧xǐ一yī代虽然在zài和电脑等电子设备陪伴下成chéng长起来,但这并不代表千禧xǐ一yī代不需要实体零售shòu门店diàn，许多duō千禧xǐ一yī代仍会选择在zài实体店diàn购gòu买奢shē侈品pǐn。

文/本报记者 赵新培

大牌pái如何在zài网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购gòu物平台，消费者可以通过guò支付宝、银行卡下单，送sòng货上门需要15天时间，也可选择到dào门店diàn提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在zài中zhōng国正式开通官方网上商shāng城，消费者可以通过guò微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送sòng服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在zài中zhōng国推出chū官网在zài线购gòu物服务。北京青年报记者昨天调diào查了解jiě到dào，LV电商shāng款kuǎn式、价格与专卖店diàn同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在zài中zhōng国开始在zài线。