抖音电商发布国货发展年度报告：平台国货销量同比增长6倍 《开播吧！国潮》跨界融合 抖音主播登上央视大屏

抖音电商发布国货发展年度报告：平台国货销量同比增长6倍 《开播吧！国潮》跨界融合 抖音主播登上央视大屏， 

抖音电商发布国货发展年度报告：平台国货销量同比增长6倍

1月6日，抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》（下称报告）。报告显示，2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%。平台持续加强国货品牌扶持力度，提升售后保障服务水平，满足了消费者多样化品质购物需求，国货品牌借助平台实现飞速发展。

加强国货品牌扶持力度，国货销量同比增长667%

报告指出，2021年，抖音电商坚持把助力国货发展放在重要位置，全面加强对国货品牌的扶持力度，国货品牌通过平台实现销量高速增长。报告显示，平台国货占有率高达89%，销量同比增长667%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速，分别上涨411%、696%、547%、912%。

报告显示，国货销量TOP5城市依次为成都、深圳、广州、苏州、上海；在抖音电商成交额过亿元品牌中，国货品牌占比8成；食品饮料、美妆、服饰、个护、母婴图书等品类的国货销量排名前5。

报告披露，平台通过加强对自播直播间的扶持力度，推动品牌自播体系完善，助推国货品牌销量不断增长。数据显示，国货品牌搭建自播直播间比例同比提升33%，自播销量同比增长784%。

同时，抖音电商落地各项扶持措施，设立扶持计划帮助1000个商家实现年销破亿，通过抖音电商排行榜、王牌工厂等活动和项目，助力国货品牌发展。

持续推动国货创新，新锐品牌销量同比提升933%

2021年，抖音电商注重推动国货创新，在国货品牌发展过程中，充分发挥“孵化器”和“加速器”的作用。新锐品牌借助平台持续创新，市场竞争力不断提升，中华老字号品牌通过创新获得市场新增量。

报告显示，新锐品牌销量同比提升933%。新锐品牌不断开展创新，高颜值、高性价比成为关键卖点。抖品牌项目助力100余个品牌销量实现爆发。

抖音电商还持续助力老字号重塑品牌活力，平台老字号品牌销量同比增长647%。报告显示，一批老字号充分满足年轻消费群体时尚、个性化等消费需求，在质量、服务、设计、审美等推陈出新，重塑品牌活力，赢得消费者喜爱。

全面加强平台治理，服务国货能力不断提升

抖音电商通过完善内容规范制度、保障消费者权益、提升消费体验等措施，服务国货品牌能力不断提升，平台成为助力国货发展的重要力量。

抖音电商推行多项扶持措施，通过推出抖音电商排行榜，搭建兴趣电商购物场景，设立特色货品品类榜，为消费者提供更多购物选择。同时推出“抖音超级新品”“抖in好奇新”等多类型专项扶持，助力新品更快实现品销增长。

报告指出，抖音电商通过开展重点领域专项治理等措施，打造平台高质量内容生态，服务国货品牌发展，为消费者提供良好购物环境。

此外，抖音电商还努力提升售后保障服务，通过制定规范引导商家做好售后服务，提升平台服务能力。如上线“安心购”等消费者权益产品；建立价格保护机制；发布《“假一赔十”服务规范》等，保障消费者权益。

重视国货品牌可持续发展，满足消费者多样化需求

2021年，抖音电商充分发挥兴趣电商的优势，连接商家和消费者，满足了消费者多样化购物需求。

报告指出，短视频直播可以为消费者提供更为直观的购物体验，带动年轻消费群体逐渐改变消费习惯，平台消费者更愿意购买国货。在平台大促活动中，以“国货”“国潮”“国风”等为主题国货品牌大放异彩，手工艺商品销量同比增长624%，消费者对国货的消费信心不断增强。

报告披露，通过抖音电商，消费者对品质化服务和个性化体验的需求得到满足。其中，女性消费者成为国货消费主力，更关注服饰、母婴图书、美妆类国货；男性消费者则更关注数码家电、酒类商品等。此外，消费者注重与国产品牌之间的情感联结，如鸿星尔克等品牌捐赠救灾物资后在平台引发现象级话题，持续带动品牌销量。平台消费者对国货的信心趋势向好，消费者注重商品的高性价比，国货引领电商平台新消费潮流。

抖音电商相关负责人表示，一直以来，抖音电商非常重视国货品牌在平台的可持续发展，平台陆续出台一系列扶持措施，提高服务能力，助力国货创新，满足消费者多样化的品质购物需求。未来，抖音电商将继续发挥兴趣电商优势，提供更为专业的服务，让消费者可以在平台上遇见好国货，让更多国货品牌走进千家万户。

发布于：北京


《开播吧！国潮》跨界融合 抖音主播登上央视大屏

9月6日，中央广播电视总台联合抖音推出台网融合文艺创演类节目《开播吧！国潮》。11组来自抖音直播的主播登上了央视大屏，为观众带来以传统文化为底色的专属首秀和崭新的跨界融合创演舞台。

近年来，文化主题在直播平台上愈发引人关注。网络主播与传统文化产业的有机结合，还实现了传统文化的“触网”“活化”与“出圈”。此次入选的11组抖音主播分别是@中国舞莹莹、@国舞付付、@王莉、@夏小夏、@刘航沈音、@沐思一、@叶霖、@杨会长(蛇男)、@登登为你读诗和@沛县曹家班唢呐等，这些主播均活跃在抖音平台上。

台网融合文艺创演类节目《开播吧！国潮》

此次，《开播吧！国潮》以中国传统文化多元一体，创造性地将节目设置为“加个关注”个人展示、“申请连麦”竞演合作、“点亮灯牌”国潮合作等环环相扣，层层递进的环节，为“国潮新势力”重磅加码。

在首轮“加个关注”个人展示环节，10位主播纷纷亮出“十八般武艺”，呈现自我审美意识和价值追求，激发观众对中国传统文化的回味和兴趣。《象王行》《回马枪》《一曲无名》《舞动蛇灵》……他们通过乐器、舞蹈、朗诵、声乐等艺术形式的融合，与观众一同挖掘中国文化、中国记忆。

抖音主播@杨会长(蛇男)的节目《舞动蛇灵》

在第二轮“申请连麦”竞演合作环节，抖音主播两两组队。每一队从节目给定诗词中选择一句，作为创演母题。美声+民歌，古筝+街舞，舞蹈+小提琴……他们运用诗词这一独特的传统文化元素，在传统与新潮中碰撞出灵感的火花。此外，节目通过提前发起的《开播吧！国潮》短视频征集活动，邀请到了@沛县曹家班唢呐加入本轮创演，展示唢呐的时尚面孔。

值得一提的是，《开播吧！国潮》特邀琵琶演奏家赵聪、女高音歌唱家吴碧霞、全能唱作人戴荃、青年舞蹈家曾明作为节目的国潮推荐官，传递对中国文化的体悟，见证主播们的奋斗与成长，并与主播们共创“新中式”融合舞台。

赵聪与抖音主播@叶霖、@中国舞莹莹共同创作的节目《赤焰之缨》

在节目设置的第三个环节——“点亮灯牌”国潮合作中，4位国潮推荐官与主播们合作，让传统在年轻态的表达中，迸发温暖人心、激励激情的有生力量。花腔、中国舞与流行音乐在《若月亮没来》中惊喜相遇，不仅让歌曲更加跌宕起伏，故事感也更加丰满；民乐琵琶与西洋乐小提琴跨界合奏，结合刚柔并济的中国舞再现青春活泼的《赤焰之缨》……在《开播吧！国潮》，国潮文化主播们开掘传统文化的延展表达空间，讲述着传统文化的青春故事，令古典与现代激荡出思想性、艺术性、观赏性俱佳的创演。

抖音主播@夏小夏和国潮推荐官吴碧霞合作的节目《若月亮没来》

此次节目不仅让优质的主播获得了更大的舞台和展示自己的机会，也在传统与现代融合的一个个表演中，为传统文化的传承和焕新起到了作用。

以此次节目的国潮推荐官赵聪为例，她同时是中央民族乐团的团长。2022年8月，赵聪带领乐团百名艺术家入驻抖音开启直播，中央民族乐团成为首个全体入驻抖音直播的国家级院团。目前，来自中央民族乐团的艺术家“主播”们带来了数千场精彩直播。

中国人民大学公共管理学院教授马亮表示，随着网络主播将京剧表演、古琴吟诵等非物质文化遗产从线下舞台搬到线上直播间，既传播了优秀传统文化和提升了年轻人的兴趣，也为非遗保护与传承拓展了新路。不少优秀传统文化的冷门绝学在过去无人问津，濒临后继无人的生存危机，如今则通过网络直播而获得了新生，也为其传播、传承和可持续发展注入了强劲的生命力。

未来，《开播吧！国潮》计划每两个月与观众一会。同时观众可以在抖音搜索#开播吧国潮，解锁更多精彩内容。[db:内容]?