自媒体爆款内容的真相：爆款内容是重复的！ 爱奇艺，有爆款、冇奇迹

自媒体爆款内容的真相：爆款内容是重复的！ 爱奇艺，有爆款、冇奇迹， 

自媒体爆款内容的真相：爆款内容是重复的！

今天看到一篇拆解爆文套路的文章，里面提到一个观点：爆款的内容是重复的！

刚看到这个观点的时候，我是有些震惊的。但是从我接收到的一些信息来看，这个观点应该是正确的。我在社交平台上关注了几个做爆款内容公众号的，他们的套路就是找到爆款、拆解、使用AI模仿。他们用这种方法炮制出来的内容，有很大的概率也会成为爆款。他们依靠这个套路，已经做到了日收入四位数。

我顺着“拆解爆款”这条线，去搜索资料，找到了一本更详尽介绍如何生产爆文的工具书：《爆款小红书》。

爆款小红书

这本书在某瓣上的评分刚过及格线，下面的评论也是褒贬不一。

如果把自媒体写作当做一门用来赚钱的生意，那这本书就是一本很棒的赚钱攻略，很值得一读。如果你不指望靠自媒体赚钱，那不适合读这本书，因为它几乎没有提到如何生产高质量的内容。

这本书关于爆款内容的核心观点：

做内容不要自我陶醉

爆款都是重复的

要非常专一

下面分别展开叙述。

做内容不要自我陶醉

自我陶醉应该是不少人的通病：写内容就是为了自嗨，只顾着自己写舒服了，却不管用户喜不喜欢需不需要。

我是程序员，所以认识的程序员比较多，“自我陶醉”这个问题在程序员群体中很普遍。有些程序员辞职在家全职做软件开发，闷着头搞了一两年的东西，却根本没有用户买单。原因就是没有用户思维，为了开发而开发，没有站在用户的角度考虑，自然没有人买单。

那么如何避免自我陶醉呢？

第一、找到自我表达和用户需求之间的交集

自媒体当然要自我表达，要写你信任的内容。但是不能仅仅在乎你自己，还要在乎用户的需求。

自我表达与用户需求

用户需要的内容才会有点击量，写自己想表达的才能写好，才能持续的写下去。

你可能想表达的事情有一百件，但大家只想听你说三件。这三件一定是你与用户之间有关联，并且是站在用户角度考虑、对用户有价值的。这样才能让用户产生共鸣。

第二、没人关心你的内容有多完美，用户只关心自己的需求是否被满足

下面有两个文章的标题：

焦虑产生的根源

六招破除焦虑感

你更会去点击哪一个？我猜大概率是第二个。

因为第二个标题告诉你，这篇文章会帮助你化解焦虑，帮你解决问题。对比之下，至于焦虑是怎么产生的，倒显得不是特别重要。只要当我们的内容，满足用户的需求，并能给对方直接可用的效果时，用户才会买单。

爆款都是重复的

核心观点：

1 - 爆款都是重复的，你只有见过爆款，才能做出爆款。

打造出爆款首先要做的是拆解爆款、分析爆款，要先看过足够多的爆款内容。

比如你是做美妆的，就去寻找排名前十的美妆博主，拆解他们的优质作品；

或者搜索某一单品的关键词，看一下和它相关的爆款内容。

然后将爆款笔记进行汇总，从选题、标题、封面、内容、排版等方面分别拆解，寻找共性，寻找火爆原因，再融入你的内容中。

2 - 70%和爆款相似 × 足够多的试验品 = 100%的爆款。

但其实，你需要思考一个问题：你真的会“抄”吗？

人类之所以优秀，是因为人懂得站在巨人的肩膀上，思考问题、解决问题。

这并不是说，你要将知识原模原样地呈现出来，相反的，应该是结合自己的理解，将知识以另一种方式展现出来。

要非常的专一

坚持发了很多内容却依然不火的原因就是垂直度不好，垂直就是领域专一。

相比多面的立体的你，用户其实更喜欢单一的你。

因为通常而言，你能让用户产生兴趣、共情或信任的只有一个点，这一点做好了就能拥有足够多的粉丝。

你做的内容涉及方面太多，只会显得你专业性不强，内容浅显。

找准定位也可以引导自己的创作方向，不至于盲目输出。只有清楚自己的定位，才知道该研究什么样的笔记，做什么形式的内容。找准定位能让自己看清自己，更能让读者进一步看清你。

总结：

爆款都是重复的

做内容不可以想当然，不能自我陶醉，要有用户思维

要做到领域垂直，并不断地积累

道理已经懂了，接下来要做的就是不断重复。

重复就是力量，重复的次数决定了质量。

你以为是质量不行，其实是重复的次数不够，远远不够，差了几个数量级。


爱奇艺，有爆款、冇奇迹

来源：张书乐

张书乐人民网、人民邮电报专栏作者

大爆款，

并不会创造奇迹，

只是续命。

这个夏天，长视频平台之间仿佛一场场精彩绝伦的“神仙打架”，让人目不暇接。

《错位》、《唐朝诡事录之西行》、《庆余年2》等爆款作品不断涌现，用“佳作云集”来形容长视频平台的盛况，或许再贴切不过了。

爱奇艺在暑期档爆款依然存在，可结果却不太理想。

22日，爱奇艺发布2024年第二季度财务数据。

根据财报数据，今年上半年，爱奇艺营收约74.39亿元，同比下降5%。净利润约6869万元，同比下降约81.2%。在非美国通用会计准则下，经调整净利润约2.47亿元。

具体来看，爱奇艺主营业务会员收入和在线广告收入均同比下降，分别下降9%、2%。其中，会员收入约45亿元，在线广告收入约14.6亿元。

仅内容分发和其他业务实现同比增长，增长率分别为2%、16%，收入分别约为6.98亿元、7.84亿元。

今年以来，长视频平台爆款剧不断，但似乎难见爱奇艺身影。

从去年四季度起，爱奇艺会员收入连续三个季度下降。

当然，爱奇艺还是有自己的爆款，只是没有友商那么多。

最成功的，或许是《我的阿勒泰》。

该自制剧《我的阿勒泰》不仅成为了公司在内容与商业双赢方面的典范，还成功地在新疆掀起了一股文旅消费的热潮。

7月份举办的《我的阿勒泰》旷野音乐会，赢得了观众、赞助商和当地文旅部门的一致好评，有效延长了该IP的生命周期。

然而，奇艺在Q2净利润出现了大幅下滑。

从自身看，今年爱奇艺出现大爆剧较少，从外部看，腾讯视频则大爆剧频出。

对此，爱奇艺的打法则是继续做线下，该公司表示，将公司海量的优质影视IP与文旅合作。

比如公司将《唐朝诡事录》的IP由线上延伸到线下。

在北京、西安等城市落地了《唐朝诡事录》VR全感剧场，同时也有一些卡牌类的产品在线下沉浸式的场景中销售。

同时，在过去几年，爱奇艺不断提高会员价格，不断调整不同会员的权益。

就在近期，爱奇艺电视端的银河奇异果连续包年VIP的套餐中隐含无法跳过广告的条件，被指是提高各类等级会员的价格门槛。

目前长视频平台是否是“零和博弈”？

做线下IP，是否会成为爱奇艺的重要的业绩增长点？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

大爆款，并不会创造奇迹，只是续命。

会员规则调整只是财务压力爆表的一种外部呈现，是结果而不是原因。

整体来说，长视频平台由于缺乏更多的消费场景，整体都处在用爆款去抢存量用户的会员付费的零和博弈中。

有爆款，就有会员做“候鸟迁徙”，整体依然没有打开格局。

爱奇艺在多年前就已经尝试自建“横店”，并且用IP去孵化这些线下实景。

其模式方向没有问题，但场景并没有有效打开。

依然是传统文旅加上一点国潮，再配合一些时髦的潮流玩法，并没有打开消费者反复刷景的欲望。[db:内容]?