孙悟空IP翻红，国风营销迎来泼天流量 翼码SCRM营销自动，助力客户管理更便捷更高效！

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孙悟空IP翻红，国风营销迎来泼天流量

作者 | 栗秋

来源 | 顶尖广告（ID：ieda1408）

前段时间，全球各地数百万人同时登录了中国首款3A大作《黑神话：悟空》，当晚总销售额就已经超过15亿，相关联名周边都被一抢而空。

《西游记》这个IP，作为国人心里的文化烙印，无论时代怎么变化始终经久不衰，由此延伸出来的电影、动画、电视剧、游戏等都散发着无穷的魅力。

孙悟空IP翻红，外媒铺天盖地的新闻也能够看出这款游戏在国际上的影响力，不仅是中国游戏历史上一次重要里程碑，也让中国文学巨著被世界所看到，国风营销也迎来泼天流量。

1

中国超级IP《西游记》

成为市场吸金点

《西游记》的故事是一个完整且宏大的世界观，并蕴含着各民族文化融合儒释道文化而成，成就了中国神魔小说的经典之作。

《黑神话：悟空》正是在此文化基础上制作而成，同时游戏里还原了现实中的中式古建筑实景，让中国鬼斧神工的建筑再次惊艳世人。

瑞幸作为联名大巨头，在游戏上线前一天都已经抓住了这泼天的流量，独特的3D限定海报也被火速抢空。

同时还有英伟达、海信、联想、京东、滴滴青桔、吉考斯工业、致态ZHITAI、INART、等10余个品牌都与《黑神话：悟空》展开联动。

数量之多、热度之高，被网友戏称为“悟空宇宙”，也能看出国风文化正在走向世界。

并且孙悟空这一有着中国神话元素的形象有可能超越他国IP，成为市场的吸金点。

《西游记》已经诞生了四百多年，丰富的影视改编让这个古典文化火了很久，除了游戏之外也有许多品牌曾与孙悟空联动过。

刚结束不久的巴黎奥运会还历历在目，开幕式时文创品牌上影元就与人民日报新媒体携手推出国风动画短片《奔赴热爱》。

并融合了乒乓球、篮球、水上运动、霹雳舞等多种运动，通过孙悟空元素与重视水墨动画效果，展示出现代运动与中国传统美学的融合之美。

不仅是对奥运健儿们“大胜”归来的一种祝福，也结合重点体育赛事将我国的优秀传统文化传播了出去。

乐高悟空小侠五周年之际，品牌从该系列IP的本源《西游记》入手，回归初心带来的灵感与力量，于是发布了一条特别短片《万千悟空梦》。

将现代故事融入原创故事中，从不同视角折射无处不在的悟空精神，以及每个人心中的英雄梦。

鼓励孩子们将孙悟空的英雄品质注入自己的生活中，包括想象力、勇气、创造力、乐观、坚韧、友爱等。

让更多的人能够了解到悟空小侠的英雄精神和品质，并进一步喜爱中国文化。

由此可见国风的传播渠道逐渐多元化，也让传统文化与现代潮流结合得更加紧密。

品牌大力弘扬中华优秀传统文化，也提升了新生代对中华文化的自豪感与认同感。

2

年轻人的文化自信

让国风潮流风靡盛行

越来越多的年轻人开始正视我国自身的文化脉络以及文化传统，并逐渐反映在了年轻人对国风文化的追逐上，使国潮风靡盛行。

天猫洞察这一趋势，与200多个前沿服饰品牌共同见证了首届天猫华服奖的颁发与华服盛典举办。

以“风起东方，华服盛宴”为主题，打造了一场融合艺术、时尚、国风的沉浸式东方美学盛会。

贴近年轻群体的消费审美需求，利用传统文化和东方美学打造国潮盛宴，助力中式美学成为时尚潮流，也将传统文化渗透到了现代生活之中。

古典文化审美也少不了珠宝，传统的的中式珠宝都带有厚重的历史文化韵味，这是经过几千年沉淀而来的中式首饰文化。

中国珠宝携手知名导演田勋打造了广告片《诗情中国》，将属于中国人的江山壮志与细腻情感书写成诗，镌刻在珠宝中，永恒流传，品味中式美学氛围。

看上去句句都是诗歌，其实字字都在说珠宝，将中华美学的独特意蕴和千年文脉的文化内涵展现的淋漓尽致。

还有席卷茶饮品牌的国风联名，例如瑞幸与四大名著之一的《红楼梦》联名。

喜茶从《只此青绿》中汲取灵感，将宋代茶道文化与当代设计元素融会贯通。

奈雪以《故宫纹样》中“升龙纹”和“如意云纹”为核心元素，传递东方文化里的祝福和祈愿。

沪上阿姨以“引花入茶传承东方浪漫”为主题，将马面裙等元素搬到纸杯等周边产品上。

还有许多的茶饮咖啡品牌都在以自己的方式深入挖掘传统文化内涵，不断保护并传承中国文化。

将中华传统文化和故事融入到现代日常生活中，让古典韵味与现代潮流进行碰撞。

也让消费者参与进来，共同推动文化传承与发展，让我国文化底蕴焕发出新的光彩。

3

挖掘多元化国风美学

助力文化传承与发展

从中国李宁将东方美学融入潮流元素，尽可能的展现出国风美学的多元应用之后，中国李宁被网友称为“国货之光”。

之后越来越多的品牌看中了中国风背后深厚的文化内涵，不断挖掘并找到适合品牌自身定位的文化故事。

从各民族的非遗文化、到各种节气文化，又或是中国超级IP，每一种营销方式都在试图与消费者建立更深层次的情感链接。

像伊利在巴黎奥运会上展现的“功夫+体育”的中国风，让国风大巴亮相世界。

一句“巴黎，请多指教”，不仅蕴含着功夫文化也契合了奥运的竞赛精神。

既是品牌的创意营销，也展现了中国文化自信的一部分，让更多人感受到国风之美，让国潮之风吹到世界的各个角落。

国风营销不仅是一种手段，更是为中华文化传承贡献出了一份力量，也希望以后能有越来越多注重于国风文化的品牌。

从游戏到服装，从名著到非遗，都能打破圈层壁垒，激活传统文化的自豪感，描绘出更有感染力的中国风新故事。

本文首发于顶尖广告（ID：idea1408）


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