京东奢品节购买用户数同比增长286% 多元品牌矩阵、特色数字营销强力拉新 “2024百大年度品牌榜”公布 顺丰速运七夕动画：爱情动物行为大赏入选“品牌营销案例TOP50”

京东奢品节购买用户数同比增长286% 多元品牌矩阵、特色数字营销强力拉新 “2024百大年度品牌榜”公布 顺丰速运七夕动画：爱情动物行为大赏入选“品牌营销案例TOP50”， 

京东奢品节购买用户数同比增长286% 多元品牌矩阵、特色数字营销强力拉新

距离七夕不到一周，以超级大牌阵容奉上“奢享中意礼”首选方案的第六届京东奢品节，点燃了众多有情人以礼传心意的热情，7月29日奢品节高潮日当天，整体成交额同比增长超3倍，购买用户数同比增长超286%。这场汇聚九大顶奢时尚品牌，超400家大牌参与，超5万款新品上线，涵盖近20个品类，更有黄景瑜、白鹿等众多明星发声助阵的奢品盛典，凭借多元化的品牌矩阵、创新营销玩法，以及人性化的尊享服务，带火了七夕礼遇经济。

多元化全品类奢品品牌矩阵 全面满足个性礼赠需求

随着近两年奢品消费的人群结构、消费观念、品类偏好加速多元分化，即时捕捉多变的消费需求成为行业重要课题。腾讯与BCG波士顿咨询公司联合发布的《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》显示，90后成为奢侈品主力军，已达市场消费人群的50%；而占总人群比例11%的重度消费客群仍是奢侈品消费重要支柱，贡献了40%的市场规模。

为全面满足不同客群的多样化需求，京东已构建起涵盖顶奢、高奢、轻奢、设计师潮牌、潮玩以及生活方式等类别的奢品品牌矩阵。就在奢品节开启前夕，FENDI京东官方旗舰店盛大开业，京东成为首家与 LVMH 集团旗下九大顶级时尚品牌全面合作的企业。此外，法国皮具世家Longchamp、时装品牌Maison Margiela、轻奢时尚品牌MICHAEL KORS、顶级女装品牌MaxMara、顶级奢华设计师鞋履品牌Roger Vivier等大牌均在7月密集入驻，为本届奢品节添彩助阵。

从奢品节的用户反馈来看，多元化的奢品品牌矩阵极大丰富了他们七夕礼赠和约会装扮的选择。对追逐独特自我的Z时代用户潮流主力来说，奢潮品牌、独立设计师品牌拥有浓厚的吸引力，精致女性善用大牌时髦单品点亮着装，品位男士则通过品质好物为他们增添精英质感。包罗多种类别的奢品节最受欢迎单品榜单，也进一步表明了奢品消费个性化、精细化的趋势。

解锁营销新玩法 数字藏品、互动游戏等强力拉新

有了丰富的奢品品牌矩阵和商品池做支撑，如何让更多用户获知品牌新鲜资讯，并更便捷、愉悦地选购产品，是京东携手众多品牌重点推进的合作方向。

基于京东在奢品领域创新推出的通过DTC（Direct to Consumer）渠道构建的京东小程序模式，LVMH集团旗下多个奢品品牌在京东官方旗舰店内纷纷尝鲜个性化板块及人性化功能。比如，新入驻的FENDI推出集合了热卖爆款的“精选”板块，以及甄选礼赠推荐的“七夕挚爱甄选”板块。GIVENCHY同期上线 Content Hub 功能，用户点击“风格搭配”即可获得更多扩展内容指导选购。BVLGARI在七夕期间特别上线AR试戴功能，支持在线佩戴品牌七夕爱意特别款DIVAS’DREAM项链。

与此同时，京东还融合京东小魔方、特物 Z、互动游戏、数字藏品等特色营销玩法，为品牌从京东自有的高端用户群体中精准拉新。7月23日-28日，京东小魔方携手多个奢品大牌开启“日更”式上新，京东特物Z专栏也联合大牌推出多样化的趣味互动。依托对消费者情绪走向的洞察，京东联合MCM推出首个店铺内互动游戏——勇“汪”直前七夕互动小游戏。针对数字藏品这一潮流新宠，京东也特别携手时尚生活方式品牌TORY BURCH发布数字藏品——《心选TORY BURCH》，吸引众多年轻用户关注。在京东特色营销加持下，多款大牌七夕限定浪漫告白好礼C位出道，俘获消费者的芳心。

线上线下一体化购物场景+专享服务权益 全面提升用户体验

对很多奢品消费者来说，虽然如今足不出户也可以网购大牌正品，但逛实体店的乐趣依然不可替代。京东在奢品领域对线上线下一体化购物场景的打通和构建，就让消费者拥有了“鱼和熊掌”兼得的乐趣。比如，PRADA、Zegna、Maison Margiela等品牌通过“京东自营+全渠道”模式将线上店与实体店仓库货品打通，消费者在京东逛官方旗舰店也能同步选购来自实体店的货品，并选择门店发货、自行取货。不止于此，喜欢逛实体店选购奢品的消费者，还可以前往位于成都、深圳、银川的京东新百货COSCIA蔻莎店，以及京东新百货的西安京东MALL店、北京华冠中心店，感受集精选潮货、精致氛围与趣味互动于一体的时尚生活消费新体验。

奢品品牌历来高度重视服务品质，这不仅关乎消费者体验，也直接影响品牌形象。本届京东奢品节期间，京东针对奢品服务权益进行了全方位升级。新上线的京东奢品PLUS黑金卡年卡，开卡立享997元高端奢侈品护理，以及200+大牌折上再享95折优惠券，还奉上了新品尖货优惠购、品牌VIP线下活动两大专享权益。

契合七夕送礼的个性化定制需求，BVLGARI、FABERGE等多个品牌推出个性化定制服务；为了让心意好礼及时送达，京东还特别联合多家品牌线下门店推出同城快送服务，实现品牌线下门店同城下单、当日送达。

作为奢品大牌加速中国市场数字化的重要渠道，京东的供应链、全渠道优势以及数字与技术等能力，一直被众多奢品大牌所看重。京东以多元化创新模式匹配不同品牌的数字化布局及个性化运营需求，在保障完整传达品牌形象的同时，也从细节之处优化了购物体验，成为众多消费者购买奢品的首选。8月1日-4日的七夕礼遇季，京东还将携手众多大牌，为天下有情人持续带来奢享中意之选。


“2024百大年度品牌榜”公布 顺丰速运七夕动画：爱情动物行为大赏入选“品牌营销案例TOP50”

2024年5月10日是第八个中国品牌日，“2024百大年度品牌榜”当天正式发布。同时“品牌营销案例Top50“榜单也正式揭晓。其中，顺丰速运×七夕动画：爱情动物行为大赏入选“品牌营销案例Top50”。

《顺丰速运×七夕动画：爱情动物行为大赏》案例简介：

七夕节到了，顺丰推出趣味动画短片《爱情动物行为大赏》，结合通过节日送礼的消费场景，从亲密关系中的送礼细节出发，将大家在感情中呈现的状态动漫化成各种动物，让小动物们帮助大家找准自身定位，对号入座的应对难题，准确表达心意，甜蜜过节。

“2024百大年度品牌评选” 由新浪财经主办，中国品牌创新实验室、蜜度承办，旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。

据介绍，该评选按照行业划分，终排名根据新浪财经品牌价值模型评分、网络投票以及评委会终评结果进行综合评选。其中，新浪财经品牌价值模型依据“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”六大维度进行评判。

“2024品牌营销案例榜Top50”根据新浪财经品牌价值模型评分及评委会终评结果进行综合评选（每个公司只能入围1个案例）。

除“2024百大年度品牌榜”、“2024品牌营销案例榜Top50”、“2024十大年度代理公司“外，“2024十大年度品牌人物”等榜单将于颁奖典礼正式公布并颁发奖项，敬请期待。

附新浪财经品牌价值模型介绍：

传播度-品牌知名度广，影响力大，引领性强，内容信息扩散程度高。

亲密度-品牌交互丰富，参与广泛，忠诚度高，体验深入。

美誉度-品牌口碑良好，心智印象深入人心，情感表达生动感人。

社会责任-品牌致力于环境保护、公益建设，有杰出的社会贡献，公司治理完善、外部效应正向。

关键沟通-品牌传播路径多元，把握核心节点，内容正向丰盈，价值输出完整有效。

资本品牌-投资价值高，市（估）值规模大、融资能力强，具备穿越行业周期稳定性。

附：评委名单（排名不分先后）

邓庆旭 新浪财经CEO

江南春 分众传媒创始人、董事长

李光斗 著名品牌战略专家

曹 虎 科特勒咨询集团全球合伙人 大中华及新加坡CEO

崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官

王 磊 凯度集团大中华区首席产品官

贺欣浩 金投赏创始人兼总架构师

盖雄雄 TopMarketing创始人

李智能 GDMS全球数字营销峰会&品牌Plus，创始人

王海晶 W.AWARDS金网奖主理人

季华敏 上海国际广告节&成都国际广告节主理人 道仑文化总经理

王 斌 金梧奖主理人

张桂森 中欧营销学会会长

楚学友 品牌声誉顾问

贾晓轩 北京和君咨询高级合伙人，智谷先和咨询创始人

史 阳 中国广告协会学术与教育委员会专家委员

肖明超 知萌咨询机构创始人兼CEO

赵 强 中国首届十大策划人代表性人物、新营销达人

韩晓华 MT蒙彤传播副总裁

小 宇 营响创始人&CEO

赵晓光 胜加集团首席增长官、洞见广告CEO

刘 靖 上海奥观整合营销创始人

许 悦 企成咨询创始人、深圳市人工智能协会副秘书长、凯盛专家智库专家组成员，资深品牌、pr顾问

李海峰 中国广告协会AIGC工作委员会秘书长

许文超 中国广告主协会副秘书长

陆 敏 中国广告主协会品牌出海工作委员会秘书长

附：合作机构（排名不分先后）

凯度KANTAR组委会

金投赏组委会

上海国际广告节组委会

GDMS&VCON星创奖组委会

金触点奖组委会

金梧奖组委

金网奖组委会

中欧营销学会

科特勒咨询集团

知萌咨询

和君

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