小红书进军网文，拉不到知乎小说家 小红书，投资人之家

小红书进军网文，拉不到知乎小说家 小红书，投资人之家， 

小红书进军网文，拉不到知乎小说家

小红书的征文比赛，难道是想白嫖作品？

小红书进军网文后，很多用户燃起了创作欲望，但不支付稿费、仅有廉价奖品的比赛，却将很多知乎小说家，给生生劝退了。

这些知乎小说家，虽然经常活跃在小红书，在这里学习写作、交流心得、赚取收益；但在创作激励、作者数量、平台机制等方面，小红书似乎难超越知乎。

同时，在眼馋知乎的收入之外，小红书之所以进军网文，似乎还有着改善营收结构、增加用户使用时长的考虑。

毕竟，网文市场增长迅速，除了知乎、番茄之外，拼多多、美团、钉钉等App，也已经跨界入局。

逐梦网文圈的小红书，想要获得优质好文，也许需要更多的诚意。

作品来自白嫖？

种草社区小红书，也开始逐梦网文圈了。

为了获得更多原创作品，官方推出了征文大赛“重生之我在小红书写网文”，用流量和奖品吸引投稿。

小红书进军网文后，平台很多用户跃跃欲试，特别是混迹知乎的作者，因为自身拥有短篇写作经验，以及知乎网文竞争越发激烈，而有了转移阵地的想法。

但是，当他们看到征文活动奖励时，却又纷纷表示：“草率了”。

对于试水的征文活动，小红书的稿费标准，居然是没有稿费。仅给予热度排名前50的用户，以阅读器、机械键盘、WPS会员的奖励，以及一部分流量扶持。

而参加比赛的用户，想要有机会获得奖励，则要在两个月的时间内，更新完4部以上短篇故事，属实是个体力活儿。

这种费力不讨好的活动，让原本满怀希望的作者，立刻开启了嘴炮模式。

对此，有网友表示：“像我们全职作者，谁还没有几个机械键盘？”“WPS会员季卡才几十元，我为了免费获得它，还得吭哧吭哧写4篇小说？”

一位知乎小透明告诉潘哥：“我在知乎上架的万字短篇，9个月仅有1001个赞，但稿费却有14000多元，且收入还在持续增加。”

同时，还有知乎作者表示：“我这种重度拖延症，只上架了一部作品，就吃了18个月老本，总计收入超过2万元。”

抠门儿的征文活动，让试水网文的小红书，遭遇了当头一棒。如今，其网文官方账号“看文薯”，已将宣传笔记删除，但征文活动仍在进行。

另一边，小红书还在最近，悄悄上架了网文书城板块，在主页搜索“无声冲击”即可进入。

潘哥发现，目前书城中的作品风格，包含追妻火葬场、种田文、重生文等等，来源大都为第三方采购。

但在实际阅读体验中，作品不能被评论、被点赞，以及排版、校对上的问题，也引起了很多用户吐槽。

打得过知乎吗？

小红书进军网文，似乎是因为眼馋知乎。

财报显示：2024年上半年，知乎总营收为18.95亿元，付费会员收入8.82亿元，占比46.5%，成为其最大收入来源。

同时，在2024年上半年，知乎订阅会员数量为1470万，其中的大部分用户，都是被社区故事所吸引，为了看完网文而付费。

而小红书想要效仿知乎，成为网文界的新秀，优势似乎得天独厚。

毕竟，知乎上的很多作者，都是小红书活跃用户，他们之所以来这里扎堆，主要是为了办三件事：

第一，是学习。

因为知乎盐选作品，过稿的难度较高，因此很多写作小白，选择来小红书取经。

如何设置出黄金三句？情节上怎么留钩子？在知乎选择哪些问题？怎样获得平台更多流量？这些知乎上不敢问、不能问的问题，小红书上都能找到回答。

第二，是社交。

除了学习写作经验外，勇闯知乎的作者们，还愿意在小红书报团取暖。

为了提高作品曝光度，他们在小红书加好友、建群聊，发布作品后互相点赞；同时，还会在这里交流创作风向、作品收入，寻找更赚钱的故事题材。

第三，是挣钱。

一些作者在知乎获得成功后，选择为小白传道授业解惑，在小红书售卖写作课程；还有一些知乎第三方编辑，将作者的弃稿低价收走，修改、包装后将其成功上架。

虽然很多知乎小说家，都在小红书修炼技能，但平台想要在网文界，获得知乎一样的地位，似乎依旧困难重重。

比如，在稿费等开支方面，2024年上半年，知乎的内容及经营成本，达到3.96亿元，占其总成本的20.9%。

而在内容创作者数量上，2024年上半年，知乎创作者数量超过7400万，同比增长12.5%；其中获得收入的创作者，人数同比增长25%。

除了人、财的硬件条件外，知乎这样的问答社区，还容易给作品带来流量，一些寻找问题答案的用户，往往被故事所吸引，忘了自己本来的目的。

逐梦网文圈

这样看来，面对知乎这个强大对手，小红书想靠廉价奖励白嫖，格局似乎有些小了。

同时，小红书之所以进军网文，除了眼馋知乎的收入之外，似乎还有两点深层原因：

首先，是改变自身营收结构。

2023年全年，小红书实现营收260亿元，同比增长85%；实现净利润35.5亿元，年度首次实现盈利。

这其中，广告业务收入约190亿元，占比超过70%，同比增长15%；其余的大部分营收，则来自其电商业务。

其次，是增加用户使用时长。

QuestMobile数据显示：2023年6月，小红书人均单日使用时长为74.7分钟，最近三年复合增长率，达到26.4%。

与短视频App相比，低于抖音的113.4分钟、快手的103.2分钟；但与同属图文社区的App相比，却高于微博的48.5分钟、知乎的36.9分钟。

也许，正是看到对广告业务的依赖，以及人均使用时长与短视频App的差距，小红书才会发力网文市场，用沉浸式阅读破局。

中国音像与数字出版协会数据显示：2023年，中国网文市场规模383亿元，同比增长20.52%；用户规模5.5亿，比2022年增长5200万；作品总量超过3700万，且还在以每年新增200万的速度递增。

而在小红书之外，拼多多、美团等购物、本地生活类App，也上线了自己的网文板块，拼单购物、点外卖的用户，也许在匆匆下单后，就会迷失在故事中。

可见，对于各家主流App来说，网文是个流量大杀器，而想要在激烈竞争中，获得更多原创好文，也许需要多给创作者点money。

发布于：北京


小红书，投资人之家

这两年，投资人似乎都活在小红书上，每天活跃在小红书上。

分享行业动态、吐槽行业现状、寻找机会……

一边是吐槽、一边是抱团，除此之外，还有投资人在小红书上做起了副业，甚至有了可观的收入……

今年年初，就有人调侃“去年最大收获是小红书粉丝”。

值得关注的是，除了吐槽声外，近期社交平台上又出现一种新的声音，有人认为：真正忙碌的投资人，是无暇运营小红书账号的”。

主业遇阻，社交平台似乎成了从业者们的栖息地，寻求心理慰藉。但也有一部分人，选择积极前行。当市场遇冷时，总有躺平者，但也不乏前进者。总之，无谓的抱怨却并非可取之道。

01主业遇阻，投资人扎堆儿小红书

当前，一级市场似乎被悲观情绪所笼罩，身边的从业者们或多或少都有些迷茫和焦虑，受市场波动、经济不确定性、监管变化等多种因素影响，大多数从业者对行业的未来走向、个人职业发展路径感到不确定。行业变化，也进一步影响机构的决策及进展。

有人谈论“垃圾时间”，有人抱怨“VC是一个苦活”，有人躺平、有人离场、有人在“无意义”的卷……

市场寒冬，身处其中的职场人无不深受影响，伴随着裁员潮后，还在市场中的从业者们纷纷开启了自救模式。

对于GP而言，今年的首要目标已经转变为“先活着”，即确保机构的生存和稳定。

近两年，在全球经济波动、市场监管加强、募资通道紧缩等多方因素下，GP的募资形势变得尤为严峻，市场缺乏足够的信心和动力，无论是市场体感温度还是数据端指标，均指向了持续低迷的市场情绪。

今年上半年，FOFWEEKLY统计到国内PE/VC共发生投资案例3691起，环比下降21.01%；投资总金额1,338.54亿元人民币，环比下降27.83%。PE/VC平均交易规模为0.36 亿元，环比下降8.63%，同比下降22.50%。

从一级市场来看，募资端，上半年机构LP的出资节奏谨慎，基金备案数量明显呈现下降趋势。投资端，投资机构的出手次数与规模皆较去年下半年进一步降低，受竞争激烈、募资受挫、退出受阻等因素的影响，机构的投资愈发谨慎。

当下一级市场从业者，多半在泥泞中挣扎，“假装在投资”成为部分投资人们的新状态。

有机构无奈表示：“今年，一直在瞎卷”、“瞎折腾。看似忙碌，实则工作上没有明确的成果”。

“其他机构情况怎么样”、“同行IR在干嘛”等问题在日常聊天记录中出现的频率越来越高。

随着主业进展不顺，越来越多的投资人和I开始在社交平台上聚集，分享过往经验、对行业的看法，需求共鸣或支持。

一部分人通过社交平台来寻找机会，主动发起邀约，成立互助组织，抱团分享资源。一部分更为悲观的从业者则是通过社交平台分享情绪，吐槽的内容占据多半。

“没有项目、没有钱、没有人接盘，行业似乎陷入了死循环”，越来越多投资人开始躺平了。

02也有人忙碌

随着行业难度的不断攀升，仿佛空气中弥漫着一股寒意，机构行事愈发审慎，成为未来一段时间内不言而喻的基调。

市场风云变幻，让众多从业者深切体会到前所未有的压力。有人在网络上抒发心声：“即便出差的足迹减少，工作的重担却未有丝毫减轻，反而在琐碎中感受到前所未有的忙碌与焦虑。”

日常被审阅项目、撰写报告等任务紧紧捆绑，加班几乎成了生活的一部分，但遗憾的是，这些努力往往难以转化为项目推进的实质性成果，让人陷入一种“无效忙碌”的漩涡。

对此现象，不乏有人提出异议，认为真正沉浸于投资世界的人，其精力早已被深度思考与分析占据，无暇顾及社交媒体的喧嚣。

在行业寒冬之下，适度的情绪释放虽能理解，但更多仍在前线奋战的投资者坚信，积极应战、探索破局之道才是正道。他们明白，市场的悲观情绪虽浓厚，但并非所有机构都选择了停滞不前，反而是在默默寻求转型与变革。

有投资人坦言：“市场的低迷，虽然让投资与募资之路布满荆棘，却也为我们提供了宝贵的自我审视、反思与提升的时机。越是艰难，越要加倍努力，无论是投资精度、募资效率还是投后管理，都需精益求精。”

在他看来，当前的市场虽布满阴霾，却远非绝境。在不确定性中，挑战与机遇并存，正是磨练内功、调整策略、拥抱变化的最佳时机。停滞不前，只会被时代淘汰。

行业领袖如博瑔资本管理合伙人刘佳伟亦强调：“面对行业寒冬，我们应主动求变，探索新的解决之道。虽然这可能导致行业内竞争加剧，但长远来看，将促使行业向更加健康、理性的方向发展。”

市场上不乏积极行动者，如某券商私募子公司已着手筹备并购基金，瞄准低价优质资产，意图在市场低谷期迅速布局，抢占先机。

丹麓资本管理合伙人/北京总经理许谦的话掷地有声：“作为VC，我们没有选择安逸的余地，唯有全力以赴，才能在这场竞争中脱颖而出。”

在行业发展的曲折道路上，有人选择抱怨与等待，也有人选择勇往直前，积极寻找新的增长点。无论何种选择，都需基于对当前形势的深刻洞察，找到最适合自己的生存之道。

03结语

在当前行业面临重重考验之际，从业者选择团结互助、相互支持实属情理之中，然而，单纯的宣泄与抱怨却难以触及问题的核心，更无法直接转化为解决之道。

一位机构领袖指出：“即便是在内容创造与传播的过程中，我们也应更加注重自我反思与知识沉淀，发声应旨在促进建设性的对话与思想碰撞。同时，应避免陷入虚假努力的误区，即在不恰当的时机假装勤奋或过分迎合领导及LP（有限合伙人）的偏好，这种做法非但不能为机构带来实际益处，反而可能误导LP对未来发展产生不切实际的期望。”

步入2024年，市场环境的不稳定性进一步升级，为那些身处困境、募资艰难的机构增添了更多挑战。GP（普通合伙人）们面临着前所未有的转型压力与调整考验，前路依旧布满荆棘。诚然，市场情绪波动是市场运行的常态，但它绝非决定市场长期趋势的主导因素。

即便是在这样的逆境之中，仍有部分机构展现出坚韧不拔的精神，主动调整战略方向，敏锐捕捉价值错配带来的机遇。以乐观而不失理性的态度审视当前市场，积极且冷静地探索应对之策，这不仅是深刻理解股权投资领域现状的关键，更是洞察并引领未来行业变革的正确途径。

（转自：智超讲财商）[db:内容]?