视频号先动手，数字人商业化成迷 万兴喵影虎牙强强合作 功夫嘉年华二创视频剪辑大赛火热报名中

视频号先动手，数字人商业化成迷 万兴喵影虎牙强强合作 功夫嘉年华二创视频剪辑大赛火热报名中， 

视频号先动手，数字人商业化成迷

来源：锌财经

作者｜陈 妍

编辑｜大 风

数字人的商业化之路，仍然是一片迷途。

最近，腾讯视频号成为全网第一个向数字人开炮的平台。它修订了有关达人直播的细则，将“挂机录播”内容改成了“非真实直播”内容，里面提到，使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播都是违规行为。

简单来说，视频号加大了非真人直播乱象的整顿，明令禁止了虚拟数字人的直播行为。想靠数字人直播带货、直播打赏的路被堵死了。

不过目前细则主要针对直播场景，没涉及视频，也就是说，用数字人形象进行视频创作的博主，暂时不受影响。

近几年来，市面上有关数字人的风声很大，大厂小厂都在鼓吹数字人技术的优越性，比如花个三五千块就能代替真人主播，分分钟解放生产力。

但真的等到落地环节才发现，技术实力不过关、市场接纳度不高、合规的监管红线，都是摆在数字人面前的大山。

数字人的商业化之旅仍然前途漫漫。

技术不过关，直播一眼假

放眼目前数字人所有的应用场景，直播带货无疑是最受关注的赛道，24小时不间断工作的数字人主播，给行业编造了一个盛大的美梦。

但眼下视频号率先把锅给端了。

视频号会做出这种举动，也在情理之中。跟京东、淘宝这些追求带货效率的电商平台不同，视频号脱胎于微信，它的优势就在于真人社交互动和内容分享。允许数字人直播容易导致大量低端内容充斥在视频号上，从而破坏整个平台生态。

这也从侧面放映出一件事，数字人技术发展到现在，实际观感仍然很差很假，比不上真人直播，容易引起用户反感。

拿最近比较出圈的AI刘强东来说，已经是眼下高质量的数字人代表。它在形象、动作、声音、口癖上都尽可能接近刘强东本人，在直播过程中，AI刘强东也会时不时地看看手机，搓搓手指，调整下姿态。

刘强东AI数字人

但即便如此，还是能发现AI刘强东“不像真人”，非常僵硬和不自然。它几乎不和观众互动，只能完成一些浅层次、同质化的表达，被网友戏称为“全是技巧，毫无感情”。

根据京东披露的数据，AI刘强东直播的第一个小时内，总GMV达到了5000万。但更大程度上，是刘强东本人的名人效应带来那么大的关注度和销量转化，距离数字人取代真人直播还有很长一段路要走。

事实上，市面上有很多企业都尝试过数字人带货，但实际带货效果大多不理想，只能草草放弃。

交个朋友直播间的相关负责人就曾表示，目前数字人技术整体还不太成熟，之前公司也尝试过用数字人直播，但是效果不太好，“实际上数字人主播距离正式商用，可能还有3-5年的距离。”

到目前为止，相比起真人主播，数字人主播缺乏吸引力，消费者不愿为此买单。

规模化落地前的合规阻碍

数字人在技术层面的问题，或许可以靠着大模型的发展完善去解决，但伦理和合规上的挑战，却不是一时半会儿能克服得了的。

目前数字人领域缺乏足够完善的行业规范，数字人的一些行为举动，有可能会牵扯到法律纠纷和社会伦理问题。

举个例子来说，当一个数字人主播，向直播间观众极力推销某款产品的时候，它说的话有任何可信度吗？数字人不是真人，不可能在任何意义上使用、触摸过产品，一定程度上说，它说的每句话都是“假话”。

数字人直播带货

粉丝们喜欢李佳琦、小杨哥、董宇辉这些主播，起码是认可他们作为真人的存在，在感情上有所寄托。真人主播能为消费者提供情绪价值，双方存在真实的互动。但数字人又没有“感情”，何谈情感共鸣。

有些不法分子还会利用数字人实施诈骗，尤其是一些辨别能力弱的中老年人，稍有不慎就可能被坑钱。

因此不止视频号，抖音、快手等平台同样对数字人保持谨慎态度。

前段时间，快手电商发布公告称，对于利用AIGC辅助创作的直播内容，快手不会给予特殊的流量扶持，利用AIGC低成本优势生产低质量内容的行为，平台更是强烈反对。快手虽然不像视频号那样明令禁止，但也表明了“不支持”的态度。

快手电商公告

今年3月，抖音安全中心发布《抖音关于不当利用AI生成虚拟人物的治理公告》，对站内不当使用AI技术生成虚拟人物发布内容的账号，进行了严厉处置。

考虑到数字人存在的争议与不确定性，至少未来一段时间里，短视频平台都不会加大数字人的权重。

数字人IP，仍是小众市场

当然了除了直播带货，国内数字人赛道还有其他赛道和玩法，一些比较成熟的数字人IP，玩的是粉丝经济和虚拟偶像那套。

问题是这些年下来，能跑起来的虚拟数字人IP凤毛麟角，不一定是笔划算买卖。

首先打造一个完整的虚拟数字人IP，前期实在是太烧钱了。想要视觉外形上看起来足够真实有质感，其生产成本不会低于制作一部专业级电影。根据瑞银发布的数字人研究报告，高级虚拟人物的前期投入成本平均为3000万元，后期又需要真人团队完成拍摄、配音、剪辑。

创壹科技CEO梁子康曾透露过，柳夜熙正式推出前的半年多时间，研发成本、人员成本、技术成本等投入都在百万元级别，“第一条柳夜熙的短视频成本约几十万元”。

更大的压力是，可能挣不到钱。

像洛天依、A-Soul、柳夜熙这些虚拟数字人IP，目前主要是靠2B联名代言，其他还有演出以及衍生周边收入。这种变现模式跟网红MCN机构没有本质区别，虚拟偶像们利用自己的知名度和影响力，赚粉丝经济的钱。

但哪怕到现在，虚拟偶像在国内市场仍属于小众爱好，受众的增加速度比不上虚拟偶像的产出速度。这些年下来，大部分人可能只听说过一个洛天依，其他大部分虚拟偶像几乎没什么声量。

洛天依

行业尚处于教育阶段，许多虚拟数字人企业即便接得到商单，也是投入大于收入，亏本赚吆喝钱。

另外数字人IP还能应用在文旅、金融等行业。

在一些景区和文化机构，数字人代替真人成为导游，与游客展开个性化互动，比如中国文物交流中心的“文夭夭”，敦煌研究院的“伽瑶”；在银行业，浦发银行的智能数字人客服“小浦”，已经任职了财富规划师、大堂经理、文档审核员等20多个岗位。

虽然应用的范围挺广，但终归是新奇程度大于实用程度，整体商业模式还是不够成熟。

数字人何时能在商业化上释放更多想象力，还尚未可知。


万兴喵影虎牙强强合作 功夫嘉年华二创视频剪辑大赛火热报名中

第六季虎牙功夫嘉年华于7月9日盛大开幕,活动中,万兴科技(300624.SZ)旗下万兴喵影与虎牙破圈合作,开启功夫嘉年华二创视频剪辑大赛,引发观众踊跃参加。截至目前,本届功夫嘉年华相关话题总浏览量已达到5.4亿次,讨论量总计超4.8万,并吸引超万人发布原创内容。

此次万兴喵影与虎牙直播的梦幻合作花样频出,不仅在赛事直播期间,为直播间观众送出1000份万兴喵影月度会员,更是联合举办功夫嘉年华二创视频剪辑大赛,面向主播和视频作者,征集拳手鬼畜类、爆笑时刻类、高燃卡点类,及影视混剪类二创视频内容,并为大赛获胜者准备了万元现金大奖。

此次视频剪辑大赛因其创意性受到广泛关注,大赛仅开展三天便吸引超百名参赛者踊跃报名。

据了解,虎牙功夫嘉年华是基于直播生态下创立的拳击赛事IP。凭借着其独特的赛事风格,虎牙功夫嘉年华一经推出便备受广大网友们的青睐,顺利成为了虎牙的一大经典IP。与此同时,在经过前几届的成功举办之后,虎牙功夫嘉年华早已不再是一场单纯的擂台,其中不仅有着专业的拳击赛事,很多娱乐圈明星艺人以及人气主播也会参与其中,阵容十分豪华,给网友们带来了全新的观看体验。

目前,功夫嘉年华已举办6季,最高人气超过6460万,多次冲上微博、抖音等多平台热搜,全平台合计曝光超百亿。

万兴喵影此次与虎牙直播的强强联手,开启了国产视频剪辑软件与游戏直播平台的合作新态势,反映了双方全方位赋能视频创作者的决心与信心。与此同时,此次合作也是万兴喵影继智能设备、硬件芯片、视频平台、音乐平台、知识平台等领域之后,开拓的另一全新合作领域,万兴喵影将借此机会,继续发力赋能中国创作者。

作为一款风靡全球的视频剪辑神器,万兴喵影诞生于数字创意大爆发时代。自2017年回归国内市场, 万兴喵影持续通过丰富的资源素材、智能化的高阶功能,受到饭圈、ACG用户、Vlogger、B站UP主等用户群的广泛青睐,并成功牵手华为、荣耀、英特尔、京东视频、看见音乐、平安知鸟等知名企业,持续打造赋能时代的绝佳创造力工具。

今年4月焕新发布的万兴喵影2022,在功能方面大幅提升产品性能,并新增曲线变速、遮罩+关键帧、高光卡点、音视频同步、工程模板一键成片、模板成片六大高阶功能,并在资源素材层面全新引进驰名海内外的NewBlue滤镜特效插件,为用户提供更丰富的特效体验。

万兴喵影相关负责人表示,随着视频内容创作日益成熟,创作者对剪辑工具的简易性、智能化、专业化有了更高要求。万兴喵影新版本功能更为强大、资源更为丰富、操作更为简单智能,不仅可满足视频剪辑新手及爱好者快速高效创作的需求,还可全面助力企宣视频、游戏视频、微课教学、生活Vlog、电商广告等领域的创作者实现专业级的视频效果,让视频创作者的注意力更聚焦于创意表达。

推出万兴喵影的万兴科技,被视为中国版Adobe。当前万兴科技正聚焦创作者经济,深耕视频创意软件为主的数字创意软件主航道,并积极探索元宇宙相关的机会。万兴科技在产品技术、素材资源、产业生态的多维度布局,将提速万兴喵影对于专业创作者群体的赋能进程,加码其未来发展。

在加码赋能创作者的同时,万兴科技也在大力实施引才入湘计划。近年来,万兴科技大力推进“拿深圳同等高薪,住长沙宜居房子,干全球软件事业”的引才策略,以媲美一线城市的薪资,吸引人才到长沙工作发展。目前万兴科技正在长沙建造全球运营总部,初期拟组建2000人规模团队。目前,位于中电软件园的万兴科技大厦已进入装修筹备阶段,预计今年底将启用。

(来源：新视线)?