儿童彩妆存安全风险，孩子对“美”的追求该如何满足？ 毛戈平寻求港股上市拟出海，国产彩妆要跑出来了？

儿童彩妆存安全风险，孩子对“美”的追求该如何满足？ 毛戈平寻求港股上市拟出海，国产彩妆要跑出来了？， 

儿童彩妆存安全风险，孩子对“美”的追求该如何满足？

“妈妈，我也想抹口红。”“妈妈，眼影是干什么用的？”“我们班小朋友涂指甲油了，特别好看”……当孩子提出这样的问题时，一部分家长的选择是：为满足孩子对“美”的追求，给她购买儿童彩妆套盒，任其在脸上、嘴上涂抹。

众所周知，很多成人化妆品含有不利于健康的重金属，那么，儿童化妆品的整体品质如何？儿童是否适合涂抹化妆品？而当孩子提出这种对“美”的追求时，家长应如何引导？对此，中国妇女报全媒体记者采访了相关专家。

儿童化妆品畅销背后存安全风险

在某电商平台搜索“儿童化妆品”，各种包装精致、样品丰富的彩妆礼盒扑面而来。礼盒中，口红、唇彩、腮红、眼影、粉饼、化妆刷、指甲油等一应俱全，价格从十几元到一百多元不等，销量也十分可观，不少产品月销量过千份。记者同时也发现，售卖这种商品的商家，要么是母婴旗舰店，要么是玩具旗舰店，几乎没有专门销售儿童化妆品的品牌。根据考拉海购2020年7月发布的数据显示，儿童彩妆同比上年增长300%。

记者注意到，在这类产品的展示区，很多商家都会标注出“不含防腐剂”“健康无毒”“水溶配方一洗就掉”等字样，但在买家评论区里，也可以看到“孩子用后过敏，眼睛、嘴都肿了”“很难洗掉”“太伤皮肤”等评论。

此前，南京市产品质量监督检验院曾对媒体随机采购的多套儿童化妆品套盒内的产品进行检测，结果显示，56个产品中有45批次检出铅、51批次检出砷、1批次检出汞、28批次检出镉；16类唇彩口红类产品中，10批次产品检出防腐剂。“虽然产品中的重金属含量都在《化妆品安全技术规范》的限量范围内，但这个范围是针对所有化妆品而言的，而儿童的皮肤比较娇嫩，有一定的安全风险。”相关工作人员对此表示。

“儿童皮肤有其独特特征，比如角质层薄、皮肤的屏障功能弱等。一般儿童护肤品的主要作用是保湿，可起到保护皮肤的作用，但像彩妆这样有特殊功能的产品，是不适合儿童涂抹的。”复旦大学附属中山医院青浦分院儿科主任医师徐灵敏明确表示，为了让皮肤好看，彩妆中重金属成分较多，有些还含有激素，儿童皮肤娇嫩，涂抹彩妆很容易导致重金属中毒或激素反应，可能会出现毛孔发炎、细菌感染、皮肤粗糙、颜面浮肿等症状，甚至影响儿童的生长发育。

“一般售卖几十块钱的彩妆套盒，品质很难保证，安全性更难保证，更不能随意涂抹了。”徐灵敏说。对于儿童日常使用的护肤品，她表示，“使用成分简单、能够起到保湿和防晒作用的乳液或乳霜就可以。”

“孩子该不该化妆”公众意见分歧大

儿童没有能力自己购买化妆品，作为监护人的父母在其中起到了关键作用。那么父母为什么会为孩子购买化妆品，甚至在不能保证化妆品品质的情况下？

记者在知乎搜索相关话题，公众对于购买儿童化妆品或者儿童化妆等话题存在意见分歧。一部分成年人表示，“与其让她祸害我的化妆品，不如直接买一套属于她的化妆品，也不是总化，拿着玩呗”；“7岁的孩子偶尔化化妆，没啥大问题，可以增加孩子的自信心”；“爱美之心人皆有之，让她自己学化彩妆，可以从小培养、提高孩子的审美观”……

持相反意见的则认为：“每个孩子都是最美的，最重要的是保持童真和自然”；“化妆是成年人的事，如果刻意搬到孩子身上，会破坏孩子的自然之美”；“化妆品都是化学品，对处于成长阶段的孩子而言，这些化学品对他们的皮肤和身体健康没有任何好处”……

对此，南京师范大学家庭教育专家、江苏省家庭教育研究会副会长殷飞表示：家长给孩子买化妆品一方面反映了现在的家长对孩子比较关注，同时也暴露了他们不知道如何关注孩子这一现实问题。

“家长们希望自己的孩子拥有自信，部分家长认为孩子的外表和相貌是孩子自信的来源之一，通过化妆、购买名牌衣服鞋帽、剪时髦发型等都会让孩子在同学中脱颖而出，得到更多的关注。”殷飞分析说，“用化妆的方式给孩子增加自信，是家长们将成人世界的心态投射到儿童世界的表现。”

另一方面，殷飞认为，部分家长会在明知化妆品品质没有保障的情况下购买和让孩子使用，又体现了他们对孩子们的关注缺乏科学性。“在很多家长心中，孩子的事‘差不多就行’‘凑合凑合就成’‘不要花费太多’。针对购买儿童化妆品这件事来说，他们根本没有考虑到品质低劣的化妆品会对孩子造成伤害。”

“重视又不愿意多投入，是家长在育儿过程中存在的普遍问题。”殷飞表示。

应根据孩子年龄段进行科学引导

爱美之心，人皆有之。儿童提出使用化妆品是新时代的孩子追求美的观念在改变，体现了儿童渴望长大的心理、主动融入成人世界的期盼。

那么，家长应该如何合理地对此进行引导？殷飞提出，要根据孩子的具体年龄段进行科学引导。

他表示，对于幼儿和小学低年级的孩子，要理解孩子对于长大的渴望，想要化妆和要自己的化妆品就跟孩子喜欢穿妈妈的高跟鞋一样，他们在模仿着长大。家长需要在理解的基础上告诉孩子，他们还没到化妆的年龄，化妆对他们的皮肤和身体是有伤害的。

对于进入青春期的少年，家长要引导孩子遵守校纪校规，同时要让孩子明白，虽然化妆可以提升自己的精气神，但是青春是最美的，不需要化妆。“通过家长的引导，要让孩子了解到人生的每个阶段都有这个阶段独特的美，超越或者滞后这个阶段的美都是不协调的。但是，家长也不要打击孩子对美的追求，孩子只是需要获得正确的审美指导而已。”

同时，殷飞建议，在日常生活中，父母可以通过耳濡目染影响孩子，如妈妈出门参加活动要化妆，可以有意识地请教孩子“自己的妆适不适合这个场合？”等，让孩子成为妈妈美的顾问；其次，家长可以和孩子讨论，如某个明星的服饰、妆容怎么样，不同年龄的美是什么样的，如何恰到好处地表现美等；还可以通过亲戚朋友的评价对孩子的着装、妆容予以提醒……“其目的是让孩子正确理解美和场合、年龄、身份等之间的关系，协调的美才是最美的。”

徐灵敏也表示，家长要从健康的角度为孩子讲明白儿童生长发育需要什么、不需要什么，什么是有利的、什么是有害的。她提醒，“如果孩子偶尔要表演节目需要化妆，家长一定要在孩子化妆前提醒她先涂抹一层护肤霜，把化妆品和皮肤隔离开，然后要及时卸妆，卸妆后应再次涂抹护肤霜。不要因为化妆对皮肤造成伤害。”

记者了解到，儿童化妆品的规范问题也引起了国家相关部门的重视。去年10月，国家药品监督管理局发布《儿童化妆品监督管理规定》，直面儿童玩具冒充儿童化妆品、“消字号”产品冒充儿童化妆品等问题，要求企业在儿童化妆品包装上标注国家药监局规定的标志，方便消费者快速识别正规的儿童化妆品。《规定》明确，儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品；儿童化妆品配方设计应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则等。该规定于2022年1月1日起施行，并为相关企业预留了过渡期。

业内专家预计，规定出台后，儿童化妆品领域违规生产和销售的乱象有望从源头上得到治理。

来源/中国妇女报

作者/中国妇女报全媒体记者 富东燕

发布于：上海


毛戈平寻求港股上市拟出海，国产彩妆要跑出来了？

作者 | 蓝猫

编辑 | G3007

春暖花开之际，毛戈平辗转7年多的上市之路传来了新消息：在主动撤回A股IPO申报三个月后，毛戈平开始谋求港股上市。更新的财务数据显示，三年中毛戈平收入超60亿，净利润达13亿，2023年底账面净资产15亿，利润数据亮眼，现金流也比较稳健；同时，撤回A股的这三个月里，毛戈平原第四大股东“九鼎系”出售了其持有的全部股份。此外，招股书中首次提到了关于“出海”的规划。

财务数据优秀，调整了股权结构，展露了出海野心，这家成立二十余年的高端国货美妆品牌此次IPO能否如愿，值得关注。

01

甩开“九鼎系”转战港股，毛戈平IPO再出发

4月8日，在主动撤回A股IPO申报三个月后，毛戈平向港交所递交招股书，再次发起了对IPO的冲刺。

回顾毛戈平上市之路，不可谓不坎坷。2016年12月首次披露招股书，成为首个申请A股主板上市的彩妆企业，但次年就陷入停滞状态。7年多来，毛戈平在上市之路上不断辗转，期间珀莱雅、丸美股份、贝泰妮等国货化妆品公司相继上市，毛戈平的IPO之路起了大早却赶了晚集。

今年1月，毛戈平主动撤回IPO时，苏州浦申九鼎为毛戈平第四大股东，持股10%，同时也是除毛戈平家族外的最大外部股东。近年来已有多家“九鼎系”持股的公司IPO受阻。

此次毛戈平披露的招股书中提到，苏州浦申九鼎已将其持有的股份转让，不再持有毛戈平的股份；最新的股权架构中，毛戈平夫妻持有57.26%的股份。值得一提的是，在2015年，苏州浦申九鼎以7330万的价格取得毛戈平10%的股权，而此次转让价格合计7.3亿，不到10年，获得近十倍回报，这笔投资着实回报丰厚。

毛戈平公司成立于2000年，由著名化妆师毛戈平先生创办，同年创立了美妆品牌MAOGEPING和浙江毛戈平形象设计艺术机构。公开资料显示，在毛戈平先生创立个人品牌前，已经获得过中国电影，电视技术学会化装“金像奖”等奖项。可以说，毛戈平品牌自问世起，就与创始人个人IP密不可分。创立至今，毛戈平始终坚持着高端品牌定位，而且从招股书中可以看出，在未来发展规划中，毛戈平仍将坚持走高端路线。

根据弗若斯特沙利文的资料，毛戈平是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司，按2022年零售额计排名第八。中国高端美妆市场于2017年至2022年按9.3%的复合年增长率增长，于2022年达到人民币1,820亿元，并预计继续按10.2%的复合年增长率不断增长，于2027年达到人民币2,957亿元。

始终坚持高端定位的品牌调性，加上创始人个人IP的影响力，此番甩开“九鼎系”的包袱之后，7年IPO之路暗沉不可追，毛戈平来日之路能否光明灿烂？多重buff下的毛戈平此次能否成功成为“国货高端美妆第一股”，备受关注。

02

利润亮眼，营销突出，研发拉胯？

前文提到，“九鼎系”投资毛戈平，不到10年回报近十倍，这得益于近年来毛戈平蒸蒸日上的业绩。财报显示，三年来，毛戈平收入超过60亿，毛利超过50亿，利润超13亿，23年底净资产15.48亿，其中现金及现金等价物11.38亿元，毛戈平看上去并不缺钱。

业绩蒸蒸日上，现金流良好，但招股书中也凸显出毛戈平公司经营中的一些特征。

首先，从收入来源看，彩妆和护肤占96.4%，化妆艺术培训和相关销售占3.6%，显然彩妆和护肤产品的销售占绝对大头。但是从消费者认知和社交平台上的讨论情况来看，不少消费者购买毛戈平产品的动机来源于其“专业”的品牌调性，其中无论是毛戈平先生个人还是毛戈平化妆培训学校的影响力都使得品牌声誉得到加持，而产品本身的产品力很难得到正确的评估。事实上，在不少对毛戈平产品的讨论中，都有人调侃“买毛戈平彩妆还要搭配毛戈平的手才行”，这对于化妆技术一般的普通消费者来讲，消费中会存在一定的心理障碍。

其次，从销售渠道来看，目前毛戈平的线下渠道占比超过50%，仍然是其主要渠道。这与其创立一开始的定位有关，成立初期，毛戈平就以在高端百货商场设立专柜为主要线下渠道，在2003年、2005年，分别在上海港汇恒隆和杭州湖滨银泰百货开设专柜。不少消费者对毛戈平专柜的化妆技术慕名前来，从而促进购买。

招股书中提到，新进入中国美妆行业的企业可能会遇到线下渠道壁垒。高端美妆品牌的线下布局通常以高端百货商场和高端化妆品专卖店为主，品牌可以与消费者直接互动，透过品牌快速了解消费者喜好与需求变化，以便及时调整品牌策略。但近年来受疫情影响和消费模式的转变，毛戈平公司也在积极拓展线上销售渠道，涵盖了天猫、京东、小红书、抖音等平台，毛戈平先生本人也曾多次做客李佳琦直播间，亲自下场为品牌进行宣传。

再有，毛戈平的销售成本中，占比超过80%的已售存货成本主要为原材料采购成本和支付给ODM/OEM（Original Design Manufacturer原始设计制造商/Original Equipment Manufacturer原始设备制造商）供应商的费用。

ODM/OEM模式在化妆品行业广泛存在，毛戈平招股书中也强调在选择ODM/OEM供应商时，保留了对产品属性、功效和美学表现的决定权，但对于深耕高端彩妆市场二十余年的毛戈平来说，这样的模式很容易使人对其经营稳定性产生质疑。在2021年发审会的审核会议中，发审委员就曾对此表示：“向莹特丽科技、上海致新生物（笔者注：毛戈平主要ODM/OEM供应商）采购金额较高的原因和合理性，是否对莹特丽科技、上海致新生物等特定外协加工厂商存在重大依赖，是否存在外协加工厂商取消合作的经营风险。”显然，毛戈平方面对此已经做出了反应，此次招股书中提到其杭州生产基地正在建设中，预计26年中竣工。

最后，则是国内化妆品企业“重营销、轻研发”的行业现象，而毛戈平的数据表现更加明显。在过去3年中，毛戈平销售及营销费用合计31万，几乎占收入的50%，也就是说，消费者购买的每一盒毛戈平彩妆产品中，平均有一半的钱花在了营销上。

即使与国内同行对比，毛戈平也表现出更高的营销费率和更低的研发费率。值得一提的是，在2017年毛戈平曾因毛利率高于欧莱雅、资生堂等国际集团而收到证监会问询函，在2021年的发审委审核会议上又再度收到异议。这样的异议同样会存在于消费者心中：我们为了“专业”支付的钱，到底多少是真的用在了专业上？

03

毛戈平的出海，会是下一片蓝海吗？

在此次毛戈平招股书中，募资用途中除了扩大销售网络、品牌建设、生产建设等措施外，与此前的招股书对比，显著的变化点是，提到了将使用所募资金的15%用于海外业务扩张，可见毛戈平对出海的规划。

近年来，国货化妆品品牌之间竞争激烈，不少品牌都选择了出海拓宽市场。据海关总署统计数据，2023年中国化妆品出口额达到了65.1亿美元，同比强势增长16.7%，增速自2020年来逐年提升。其中，美容护肤品类是中国化妆品出口的主要产品，出口总额为37.4亿美元，同比增长32.6%。作为高端国货化妆品的代表，毛戈平的出海之举必将备受瞩目。

招股书中对于出海的规划主要提到两点。其一，在海外市场建设百货商店专柜和网店双渠道，这与其目前在国内的销售渠道基本一致，并且会组建当地团队负责产品开发、营销和销售，以确保其本土化。其二，未来毛戈平会在海外建立研发中心，使产品更具国际视野，但按照目前毛戈平对研发投入的规划，此举可能只是美好愿景和长期规划，短期内很难实现。值得注意的是，招股书中并未提及出海的国家和地区，给人留下了不小的遐想空间。

从2019年开始，就有完美日记、花西子、橘朵、珂拉琪colorkey、花知晓等国货美妆品牌就陆续开始出海，目的地包括日本、东南亚、美国、澳大利亚等。其中，日本和东南亚是不少国货化妆品出海的首站。根据2023年双十一期间虎嗅的报道，2022年日本从中国进口彩妆类产品总额达104亿日元，同比增长44%，2023年上半年，该数额也同比增长45%。在日本市场上，国货抢占的主要是价格100-200元的“腰部市场”，并且日本消费者的消费模式与国内存在很大差异，想要攻占市场更需要稳扎稳打的耐心。出海出到哪里、怎么出好，不仅考验品牌的产品力、运营能力、营销能力，更考验品牌的用心程度。

04

不忘初心

在讨论毛戈平品牌的时候，毛戈平先生个人IP、毛戈平化妆培训学校、毛戈平化妆品三者相辅相成，密不可分。

在毛戈平的未来规划中，还提到了坚持以化妆艺术为基础的品牌定位，募资用途中提到了对培训学校的继续投入。在美妆行业内，毛戈平的培训学校被称为“黄埔军校”，累计为社会输送了超过15万名化妆造型专业人才。单从财务数据来看，毛戈平化妆培训学校的毛利远低于化妆品销售，如果只讨论赚钱，显然还是卖化妆品更赚钱。

无论毛戈平继续投入建立培训学校是为了品牌声誉还是拓展商业版图的考虑，从结果来看，抱着不怎么赚钱的态度去做这件事，为行业发展输送了大量专业人才，本身就是一件非常值得尊重的事。

发布于：重庆?