博主称上门打假东北雨姐被殴打；名创优品63亿收购永辉股权 抖音2000万粉“美妆一哥”被打假退网，要赔1.5亿
博主称上门打假东北雨姐被殴打；名创优品63亿收购永辉股权 抖音2000万粉“美妆一哥”被打假退网，要赔1.5亿，
博主称上门打假东北雨姐被殴打；名创优品63亿收购永辉股权
【名创优品63亿收购永辉29.4%股权，成第一大股东】
名创优品在港交所发布公告，以63亿元人民币收购永辉超市29.4%的股权，其中包括牛奶公司持有的21.1%及京东持有的8.3%的永辉超市股份。公告显示，该交易完成后名创优品预计将成为永辉超市第一大股东，进一步扩大其线下零售版图。胖东来模式的成功掀起中国商超行业的大变革，经胖东来调改后的永辉在销售额、客流等多个维度实现突破。作为高速全球化发展的中国零售品牌，名创优品和永辉的联手有望打造“中国版山姆会员店”。（新浪财经）
【香港美心月饼连发9条消费警示，点名批评盒马生鲜、拼多多】
近日，香港美心月饼接连发布 9 条消费警示，提醒消费者注意辨别真伪。警示中提到，市场上出现大量假冒授权书和假月饼券，严重损害消费者权益。美心月饼点名批评了包括盒马生鲜、拼多多在内的多个非官方销售渠道，并强调未授权这些渠道售卖其产品。此外，美心月饼已协助警方鉴定出高达2.5万盒假冒产品。（同花顺）
【中国汽车流通协会：今年1-8月，“价格战”已致新车市场整体零售累计损失1380亿元】
据中国汽车流通协会“市场脉搏”监测数据，截至今年8月，经销商进销倒挂数据最高已达-22.8%，较去年同期进一步扩大了10.7个百分点。据协会专家相关数据分析，8月，新车市场的整体折扣率为17.4%，今年1-8月，“价格战”已致使新车市场整体零售累计损失1380亿元，对行业健康发展产生较大影响。（东方财富网）
【千万网红博主“东北雨姐”团队被曝殴打、限制他人人身自由】
据媒体报道，9月23日，博主@赏金猎人灰烬 爆料称，团队上门找东北雨姐进行打假揭露被群殴和限制自由。该博主称，今年5月份发现东北雨姐销售的红薯粉丝有质量问题，购买相关产品送检后发现，产品中掺入了木薯淀粉。随后博主又在8月份两次将产品送往海关进行检测，检测结果显示没有检出红薯成分。
博主表示，9月20日团队上门找东北雨姐进行揭露，但沟通过程中产生冲突，被对方殴打和限制人身自由，并要求删除所拍摄的视频，后续在相关部门的调解下签署了谅解书，目前已离开当地。对此，东北雨姐方暂未有回应。（四川观察）
【极狐回应株洲6死7伤车祸：正调查原因】
9月23日，湖南株洲市芦淞区芦淞大桥东桥头发生一起多车相撞惨烈事故，根据多段视频初步分析，有网友认为系事故后，司机误将油门当刹车导致，还有网友怀疑系车辆失控。针对涉事车辆疑与失控有关一事，记者联系到极狐汽车官方客服，工作人员表示，他们已经关注到此次事故，正在核实调查是否与失控有关，建议关注后续情况。（极目新闻）
【谁将下一个入股引望？华为首次公开回应】
华为轮值董事长徐直军日前接受媒体采访，首次公开回应了引望之问。徐直军表示，当前，包括北汽蓝谷、江淮汽车、一汽和东风等都是猜测对象。“目前引望还处在第一阶段，开始以独立公司的形式在运作，也引入了包括阿维塔和赛力斯在内的首批两家车企的投资。今年底希望把第一步做完，把所有资产、人员装载到引望。第二批车企什么时候进来，还没有明确计划。但我们与所有的车企都在接触。”（同花顺）
【转转全资收购红布林】
循环经济平台转转和二手时尚领域品牌红布林9月23日联合宣布，未来将完全整合，形成新的战略协同。据了解，转转已全资收购红布林。红布林的二手奢侈品鉴定能力也将整合进转转，进一步提升转转“官方验”的多品类鉴定水平。自此，转转集团旗下将拥有转转、红布林、找靓机、采货侠等多个二手交易品牌，成为国内最大有服务的多品类二手交易平台。红布林公告还显示，今后徐薇将不再担任红布林CEO，在一段时间内转任顾问，协助向新的战略过渡，红布林新任CEO将由转转集团联合创始人、COO胡伟琨兼任。（新京报）
【消费者起诉三只羊及梅菜扣肉厂家】
近日，合肥三只羊网络科技有限公司、安徽东辉食品科技有限公司等新增一则开庭公告，原告为王某某，案由为产品责任纠纷，该案将于11月5日在上海市浦东新区人民法院开庭审理。据媒体报道，今年3·15晚会，小杨哥售卖的安徽东辉科技食品有限公司生产的“御赐缘”梅菜扣肉被曝光使用的都是槽头肉。近期，三只羊联合创始人卢文庆发布声明称：此前315梅菜扣肉“槽头肉事件”三只羊没有受到任何相关部门处罚，因而被舆论热议。（金融界）
【宝马4S店回应降价：月底冲销量】
在豪华车市场竞争日益激烈的背景下，8月份宝马销量几近“腰斩”。而近日，宝马做出了下调相关车型售价的决定。据《证券日报》报道，业内人士普遍认为，宝马重返“价格战”，受近期销量暴跌、市场压力、前期涨价策略失败以及市场竞争激烈等多重因素影响。宝马此次下调售价的幅度相当大，旗舰纯电车型i7、宝马3系和5系等热销车型均有不同程度的价格下调。记者采访了多个宝马4S店，有工作人员表示是月底需要冲销量，现在指标压力比较大，这次降价比前两个月力度都要大，但要想回到6月份降价时的价格有难度。（蓝鲸财经）
【分析师：高通收购英特尔希望渺茫，获得外部投资可能性更大】
研究公司TECHnalysis Research创始人Bob O‘Donnell今日表示，传闻中的高通收购英特尔交易在很多层面上都令人关注，但实际发生的可能性非常低。除了反垄断审查因素，高通也不太可能想要英特尔的所有业务。此外，一些分析师表示，英特尔可能更喜欢外部投资，而不是出售。（新浪科技）
【1万单只能有3条差评？霸王茶姬回应】
有消息称，霸王茶姬1万单里只能出现3条差评，不然会影响相关门店所有员工的工资。对此，霸王茶姬回应称，上述消息不属实。公司针对门店和加盟商肯定会有运营考核机制，消费者满意度只是其中一项，也不可能像上述消息表述得一样简单，而是有一系列的维度去评估。（中国经济网）
【大众中国回应裁员数百人】
日前，有消息称，大众汽车开始裁减中国总部员工，裁员数量将达到数百人。对此，大众中国回应记者称，大众汽车集团去年在所有旗下品牌中启动绩效计划，根据设定的目标：至2026年将效率提升20%。大众汽车集团（中国）与其他所有的部门一样，积极参与并支持全球的绩效计划。“在此背景下，大众汽车集团（中国）正持续提升各部门及项目的效率、优化成本。根据实际情况，相关措施也涉及直接人力成本及包括行政管理开支、差旅费及培训成本等在内的间接人力成本。”（财联社）
【三只羊七老板公开立案回执】
9月23日，三只羊主播七老板公开立案回执，并配文：“近日网上流传涉及到本人的谣言，属于捏造事实，恶意诋毁。这严重干扰了我的正常生活与工作，严重侵害了我的权益。对此，我在九月二十日当晚就报警了，公安机关将依法处理。我相信公安机关，也相信法律，会还我一个公道。”（北京商报）
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【FF正式向好莱坞巨星经纪公司Born Leaders Entertainment交付了FF 91 2.0】
北京时间2024年9月23日——总部位于美国加州的全球共享智能电动出行生态公司Faraday Future Intelligent Electric Inc. 宣布，洛杉矶时间9月20日向好莱坞巨星经纪公司Born Leaders Entertainment 交付了FF 91 2.0 Futurist Alliance。Born Leaders Entertainment也成为FF的用户和开发者共创官。(FaradayFuture)
【iPhone锁机10年后解锁冲上热搜，苹果客服】
9月23日，“锁了十年的iPhone 4s终于解锁”冲上热搜。此前，江苏一博主在社交媒体上发视频称自己锁了十年的iPhone 4s终于解锁了。记者联系苹果官方技术顾问获悉，目前的iOS18系统下，已经没有长达10年的等待时间，解锁手机屏幕最长的等待时间只有8小时，随后将永久锁机。据介绍，目前iPhone锁屏密码共有十次解锁机会。当用户输入三次密码均不正确后，第四次就会触发锁屏1分钟，并逐渐递增至5分钟、1小时等，最长锁机时间限制为8小时。若在第十次仍旧输入错误密码，该手机则将被永久锁机。（新浪财经）
【民生银行北京分行回应降薪传闻】
9月23日，民生银行北京分行回应记者，网络上关于民生银行北京分行员工大幅降薪的传闻严重不实，目前北京分行经营稳中向好，员工整体薪酬保持稳定。针对相关网络谣言，该分行已向公安机关报案，并将严肃追究相关人员的法律责任。近日，网传民生银行北京分行全面降薪，最高幅度达到了50%。一些与工作相关的报销和其他福利也被暂停，这些措施在北京分行全面实施。（财联社）
【《黑神话：悟空》获 IGN 2024 年度游戏玩家投票断层第一】
国产3A 游戏大作《黑神话：悟空》目前取得了销量口碑双丰收。根据 IGN 的最新投票，《黑神话：悟空》更是力压一众国外游戏取得第一。IGN官网投询问玩家“到目前为止你心目中的 2024 年度最佳游戏”，截至发文，《黑神话：悟空》以 86.8% 的胜率取得断层第一。（IT之家）
【私募阿波罗提议对英特尔投资至多50亿美元】
知情人士称，另类投资巨头阿波罗提议向英特尔投资数十亿美元。最近数日，阿波罗暗示称，该公司愿意按股权类投资方式向英特尔注资高达50亿美元。这可能会成为对英特尔“翻身仗”的信任票。（财联社）
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【Telegram将与相关政府部门分享用户数据，以打击犯罪】
社交平台“电报”（Telegram）创始人兼首席执行官帕维尔·杜罗夫(Pavel Durov)周一表示，该即时通讯平台现在将与相关国家的政府部门分享违反该应用程序规则的用户详细信息。上个月，杜罗夫被法国当局逮捕，部分原因是在据称发生在该平台上的非法活动上缺乏合作。杜罗夫在电报上的一篇文章中说，该公司已经更新了服务条款，目前正在积极屏蔽搜索非法商品的功能，以及通过搜索功能进行的活动。Telegram团队也正在使用人工智能来清理该应用程序。（新浪财经）
【西门子拟分拆电动汽车充电业务eMobility】
西门子公司周一表示，计划分拆旗下电动汽车充电业务Siemens eMobility，以开辟更多增长机会。西门子表示，此次分拆将把Siemens eMobility与最近收购的直流快速充电解决方案公司Heliox合并。西门子公司管理委员会成员Matthias Rebelus表示：“eMobility的新设置将使公司能够通过专注于高潜力的业务部门和战略相关地区来加速盈利。（界面新闻）
【卡罗特厨具港股IPO拟筹资高达7.5亿港元】
9月23日，港交所文件显示，厨具公司卡罗特将以每股5.72至5.78港元的价格在香港首次公开募股，发行约1.299亿股。募集资金高达7.5亿港元。（
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【凯雷据悉拟在印度收购汽车零部件制造商】
知情人士表示，私募股权投资公司凯雷集团正在印度建立一个价值4亿美元的平台，用于收购和兼并汽车零部件制造商。凯雷可能在本财年结束前收购至少两家零部件制造商，并在未来12-18个月内再收购两家。该公司将重点关注电动汽车企业和出口主导型企业。（
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【华润饮料据悉最早周四在香港启动预路演】
据IFR消息，知情人士称，华润饮料控股有限公司计划最早于周四（9月26日）开始在香港预路演，首次公开募股的规模在5亿至10亿美元之间。（
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【七牛智能三度递表港交所】
港交所文件显示，9月22日，阿里巴巴持股的七牛智能科技有限公司向港交所递交上市申请，联席保荐人为申万宏源香港及交银国际。据招股书，该公司为中国第三大音视频PaaS服务商、第二大音视频APaaS服务商。该公司曾分别于2023年6月29日，2024年3月18日递表港交所。（
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【荷兰纳米压印技术公司Morphotonics完成超千万美元B轮融资】
9月23日消息，荷兰大面积纳米压印技术公司Morphotonics宣布启动B轮融资。本轮融资募集资金超过1000万美元，由荷兰北布拉邦省经济发展署（BOM）与现有投资者Innovation Industries领投，3M公司跟投。（
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【智协慧同完成数千万元Pre-B轮融资】
智协慧同完成数千万元Pre-B轮融资，并于近期完成交割。本轮由北汽产投领投，老股东石雀资本继续跟投。本轮融资将用于加速数据智能应用的开发，以及车云数据底座与AI场景的融合。（
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【农业公司金美科林完成1000万元天使轮融资】
近日，农业公司金美科林宣布成功完成了1000万元天使轮融资，由华国资本领投。（
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【智界R7华为途灵内测公布：最大可实现550mm涉水深度】
9月23日，鸿蒙智行首款轿跑SUV智界R7华为途灵平台内测公布，该车通过了连续陡坡、深坑陡坡、卵石路、扭曲路、炮弹坑等轻越野场景测试，最大可实现550mm涉水深度。据悉，智界R7即将于9月24日开启大定，此前官方已公布新车预售价格为26.8万元起。（IT之家）
【比亚迪海狮05 DM-i及第二代宋Pro DM-i上市】
9月23日，比亚迪海狮05 DM-i及第二代宋Pro DM-i上市，两款新车均定位紧凑级SUV，售价均为11.28万元至14.28万元。（和讯网）
【国产AI出海应用超百款，AI助推IT领域投资金额或达440亿元】
9月22日消息，今年2月，Open AI发布了视频大模型Sora以来，国产文生视频大模型加速落地，半年来已有约10款产品亮相。业内人士测算，当前生成一条长2分钟影片所需的算力成本一般超过百元。市场机构统计，今年上半年，AI热潮助推IT领域投资金额达到440亿元，同比增长22.4%。此外，国产AI出海应用超百款，AI产业链加速拓展海外市场。（网易）
【Omdia：iPhone 15 Pro Max成上半年全球最畅销智能手机，出货量达2180万部】
根据市场研究机构Omdia发布的报告显示，iPhone 15 Pro Max是2024年上半年全球出货量最大的智能手机，总出货量达2180万部。这是继iPhone 14 Pro Max成为2023年最畅销手机之后，iPhone Pro Max系列连续第二年蝉联冠军。到目前为止，标准版iPhone 15的出货量仅次于15 Pro Max，达到1780万部，而iPhone 15 Pro则以1690万部位居第四。（财联社）
【机构：预计2024年全球机器人出货规模约4700万台，未来5年维持20%以上复合增长率】
群智咨询数据显示，长期考虑人口老龄化趋势及AI推动普及，全球机器人总体需求呈现持续增长趋势，预计2024年全球机器人出货规模约4700万台，未来5年维持20%以上复合增长率。同时预计2029年其营收规模近1280亿美金。从出货量角度，数据显示，2023年全球消费类机器人占市场出货约81%，长期占据机器人市场主导地位；工业机器人占市场总体出货约17%。（新京报）
抖音2000万粉“美妆一哥”被打假退网，要赔1.5亿
来源：Vista看天下
原标题 | 退款1.5亿，抖音“美妆一哥”被打假退网，曾坐拥2000万粉丝
作者｜王崭
又一位抖音一哥，站上了风口浪尖。
在停更三个月后，抖音“美妆一哥”骆王宇发出一条短视频，表示自己将为所有在其账号购买了“CSS油橄榄精华”的用户退款，涉及的金额或达到1.5亿元。他还直言自己感受到了不再被人需要，将暂时离开一段时间，“其实我是准备永远离开了”。
在巅峰时期，骆王宇在抖音有着超过2000万粉丝，众多粉丝称呼他为“大娘”，在他的直播间和橱窗疯狂买买买。社交平台上，对骆王宇的称呼，是“刷酸一哥”“抖音版李佳琦”和“抖音美妆一哥”，截至今年4月15日，骆王宇近一年的预估GMV（商品销售总额）达到10亿元，在抖音算得上当之无愧的“头部”。
和淘宝美妆一哥李佳琦一样，骆王宇同样是“柜哥”出身，两人身上也同样围绕着不少负面争议，时常被相提并论，但在走红之后，两人选择了并不相同的道路：李佳琦拥抱大牌，扩宽品类，做矩阵号，自建品牌，上探供应链；骆王宇则坚守小众品牌和国货品牌赛道，继续做着美妆护肤种草达人。
不同的选择，也有了不同的结果。骆王宇的“退网”，是因为“翻车”，也是因为所选赛道的变化。
一方面，消费者趋于理性，变得越来越谨慎，曾经被视作“创业万金油”的国货美妆护肤赛道遇冷，不少品牌也开始勒紧裤腰带过日子；另一方面，直播带货进入下半场，几大电商平台也对“低价”进行激烈争夺，曾经能拿出最低价的超头主播，逐渐失去价格优势。
铁打的平台，流水的主播，“翻车”事件在各个头部主播和各个直播间陆续上演，骆王宇是否彻底退网暂不可知，但他的体面离场，宣告了头部网红“带什么火什么”时代的终结。
01
“抖音李佳琦”，将退款1.5亿
历时近五个月，骆王宇终于拿出了一个最终解决方案。
在最新发出的视频中，骆王宇表示将给所有在自己账号下单CSS油橄榄精华的用户退款，并且表示涉及的金额非常大，“这个产品光在我们这里，就卖了1.5亿人民币”。
换句话说，骆王宇和其背后的机构，或将面临高达1.5亿元的“天价”赔偿。而在小红书、抖音和微博等社交平台上，已经有众多在其直播间或橱窗购买过相关产品的消费者成功退款。
骆王宇的“翻车”，起源于他带火的一款产品和与他深度绑定的一个品牌。
今年2月24日，抖音测评博主“大虎课代表”，直指部分品牌的油橄榄精华产品中的羟基酪醇和橄榄苦苷含量都不高，甚至有一个品牌的油橄榄精华均未检出这两个成分，“也就是说这款C某某的油橄榄产品，没有放油橄榄”。
评论区的网友很快发现，这款C某某油橄榄精华就是CSS油橄榄精华。曾经推荐过这款产品的抖音头部主播骆王宇，也因此登上了风口浪尖。
骆王宇已经删除的3月2日视频
面对质疑，骆王宇先是在2月25日凌晨回应，希望消费者理性看待，油橄榄叶提取物有几十种，产品中没有这两种物质不代表没有油橄榄提取物。又在3月2日发布短视频回应，表示已经给CSS品牌方发了律师函，向市监举报CSS涉嫌虚假广告宣传，承诺“我胜诉，品牌赔偿消费者损失，败诉，我自己赔偿”。
只是，众多消费者在评论区质疑他“甩锅”。“大虎课代表”也再次发布视频，表示此产品在宣传时曾多次提及含有橄榄苦苷。老爸评测也下场发声，质疑CSS成分造假，表示在CSS蓝铜胜肽精华中检测出了未标出的亮蓝色素，另一款宣传含有7.7%的熊果苷成分的产品，实际的α-熊果苷含量只有千分之一。
面对各路质疑，骆王宇直到4月15日才接连发出三个视频，透露自己和工作室在过去一个月做了42份检测报告，拜访了9位专家，还放出自己和原料、检测专家的对话内容。
看似诚恳的操作，依旧没能让消费者满意，评论区中，喊话骆王宇“退钱”的不在少数。“大虎课代表”也在4月19日再次发出视频，称再次进行了检测，发现CSS油橄榄精华除了不含有橄榄苦苷，就连在成分表中排名第三的积雪草提取物都没有，反而检测出了并未在备案里写明的丁二醇。
面对再次袭来的质疑，骆王宇似乎选择了冷处理，在4月15日后抖音账号就开始了“断更”，不再发布短视频，只在直播间进行直播带货和粉丝答疑。
直到事件发生五个月后，骆王宇才给无数粉丝和消费者拿出了一个最终解决方案。而现在翻看骆王宇的账号，他在3月2日、4月15日发布的视频都已经被删除，只留下了最新的道歉视频。
02
“柜哥”出身，不断翻车
在骆王宇的主页，有着这样两句话。
“不推水乳，不推贴片面膜，专注功效护肤。口碑比赚钱更重要”。
如果说李佳琦是淘宝的“美妆一哥”，那骆王宇就是抖音的“美妆一哥”。
和李佳琦一样，骆王宇曾经也是一位“柜哥”，先后在CHANEL和TOM FORD任职，还成为2017年TOM FORD的销售冠军。
2018年，骆王宇成为TOMFORD BEAUTY 中国区第一批香水专员
2019年，骆王宇选择自媒体创业，最初签约的还是一家医美MCN，而他目前所在白兔集团MCN的创始人王傲延，看中了骆王宇的潜力，“我跟他（骆王宇）保证，让他做成顶流的网红”。
“柜哥”出身的骆王宇，没有辜负这位伯乐。
早期的骆王宇瞄准的还是美妆赛道，教人化妆，测评大牌口红、散粉，还曾吐槽过李佳琦力荐的花西子散粉。在这时，骆王宇选择的还是讲解各类大牌、国产品牌以及的化妆品、护肤品，没有过多侧重点，只能是不温不火。
直到2020年，骆王宇一条“刷酸”的视频获得了84.7万的点赞，众多消费者因为他开始关注“刷酸”，称呼他为“刷酸一哥”，还有人表示“逃过了李佳琦，没逃过骆王宇”。也是在这一时期，骆王宇逐渐转变了自己的赛道，侧重起国产品牌和小众品牌护肤品，还拿出了一条短视频带货1300万元的成绩。
短视频带货之外，骆王宇也没有放弃直播带货。
蝉妈妈数据显示，在2023年，骆王宇的抖音粉丝一直维持在2000万以上，其在2023年双11开出了4场直播，其中两场直播销售额在1亿元以上，另外两场直播的销售额也在5000万—7500万元之间。
但骆王宇在走红时也伴随着众多非议。
在社交平台上，有不少消费者表示“跟着骆王宇刷酸爆痘/脱皮”等，骆王宇小助手则在评论区回应，“爆痘是因为酸会将底层痘痘催熟”“降低杏仁酸使用频率，提高CSS用量”。
2023年4月，骆王宇在护肤视频中使用晚安粉，直言已经用了5年晚安粉，“越用越爱，你就当把护肤品定在里面了”。随后还发布多条视频力挺晚安粉能解决一系列皮肤问题。
而在2023年6月，中山大学孙逸仙纪念医院皮肤科副主任毛越苹发布了两条视频，表示以皮肤科专业的角度来看不认可晚安粉，“它就是智商税”。三个月后，骆王宇则发出视频，表示自己咽不下这口气，拿出一份80页的检测证明晚安粉不是智商税，在视频中哭诉，“（你们）忽略了一个认真做事的人”。
这次哭诉，让骆王宇的口碑重新翻转，众多铁粉“见不得他落泪”，夸他“用心做事”“值得信任”。
这也是骆王宇做柜哥得出的经验。他曾表示专柜的“二八法则”销售逻辑可以在短视频、直播电商领域复用，“20%的顾客贡献80%的业绩。在短视频、直播领域，帮你创造更多价值的粉丝往往只有20%，如果你没有服务好这些信任你的核心铁粉，却还想抓住更多人，你会发现原本这20%都会流失”。
只是这次“翻车”，骆王宇无法抓住核心铁粉的心，也无法让其他消费者信服，众多博主拿出的专业检测报告，已经让他失去了带货主播最重要的“信任”。
03
美妆一哥的不同道路
骆王宇的粉丝画像，就是将美妆作为刚需产品的人群。
图源：蝉妈妈
蝉妈妈数据显示，骆王宇的视频观众中，有91%为女性，还有超过50%是18—23岁群体。而他的多场直播中，也有超过80%的观众是女性。在骆王宇的2000万粉丝中，占比最高的是18—23岁年龄段粉丝，《娱乐资本论》曾报道，骆王宇在抖音的退货率仅有千分之二，骆王宇背后的MCN白兔集团曾表示，他们采用的是二级选品制度，选品团队选品后，达人需要亲自试用产品，最后通过的才会合作。
只是，流量的尽头是变现，众多博主和主播的最终目的都是卖货。
在“不推水乳”的骆王宇主页搜索乳液，能看到他在2023年10月推荐着适乐肤的PM乳，还在评论区鼓动消费者下单。骆王宇积攒下的口碑和机构“严格”的选品制度，也被这次的成分造假事件破坏。
纵观李佳琦和骆王宇的走红路径，有几分雷同，但他们在最后选择的道路，又有几分不同。骆王宇的“翻车”，也和选择有关。
花西子就是李佳琦带火的国货品牌
曾经的李佳琦也助推过众多国货品牌走红卖爆，但在2021年双11，李佳琦直播间卖得最好的是定价1000多元的资生堂水乳套组，销售额高达3.89亿元。也是在这年双11，李佳琦因为欧莱雅的优惠价差登上热搜，与欧莱雅暂时“分手”。
体量越来越大的李佳琦，其直播间成为了品牌争夺的资源场，李佳琦也选择了拥抱大牌：大牌往往有更强的知名度，不用额外种草，在售后、品控方面更有保证。
但走红的骆王宇，则依旧坚持选择着小众品牌、国货品牌。
想做顶流的抖音“美妆一哥”，需要独特性。
2019年入驻自媒体平台的骆王宇，直到2020年才开启直播带货，刚开始的直播带货频次并不算高，彼时的竞争已经颇为激烈，骆王宇和背后的机构，在和大牌沟通时还没有足够的议价权，小众品牌国货品牌反而是更好的切入点。骆王宇也能借助这些选品和李佳琦形成差异化。
但小众品牌往往伴随着一定风险，比如这次“翻车”的CSS，最早被称为大牌修丽可的平替，但作为小众品牌，品控和售后还难比上大牌——骆王宇在回应视频中表示，事情拖了这么久，是因为品牌方不愿意退款，自己走法律程序的周期也会很长。
同时，相较于已经成熟稳定、有了经济基础的大牌，众多小众品牌和国货品牌现在的日子并不好过。
消费环境趋于理性的情况下，消费者也越来越谨慎，就好像消费者现在点开李佳琦直播间是为了看“自己想要的东西有没有优惠”，而非“李佳琦卖什么我跟什么”，直播间不再打“最低价”招牌，曾经因为价差怒撕欧莱雅的李佳琦也和欧莱雅重归于好。美妆行业的需求，正在减少。
国家统计局的数据显示，2023年，限额以上化妆品类总零售额达4142亿元，增幅为5.1%，仅高于2022年的-4.5%。企查查数据显示，成立3年内的化妆品企业中有8990家登记状态显示异常——众多化妆品企业都没能活过三年。
即便是资本雄厚的国货美妆品牌，也开始勒紧裤腰带。
拉芳家化旗下的VNK
关闭天猫和抖音的官方店铺
有着完美日记、小奥汀等品牌的逸仙电商，在2023年的营销费用为22.31亿元，同比减少了4.2%。有着御泥坊、VAA等品牌的水羊股份，在2023年的销售费用为18.58亿元，同比减少了8.61%。有着润百颜、米蓓尔等知名国货品牌的华熙生物，在2023年的销售费用为28.42亿元，同比减少6.79%，其2024年一季度的销售费用则是4.9亿元，同比减少19.01%。拉芳家化旗下的彩妆品牌VNK，则在今年6月刚刚宣布“闭店”。
一位美妆行业从业者表示，越来越多国货美妆护肤品牌，更愿意把钱花在搭建私域、扩展品类和打造大单品上，“营销费用在缩减”。
国货品牌减少营销投入，受到冲击的，自然是深耕国货品牌的众多博主，骆王宇，也是其中一员。
铁打的抖音，流水的主播，头部主播的一言一行，往往备受瞩目，而一直伴随着负面争议的骆王宇，逃不开流量下滑的命运：2023年起，骆王宇多个视频的点赞不超过10万；2024年油橄榄精华事件后，618第一波大促期间，骆王宇销售额下跌75%，他最近的一场直播还是在6月4日，而截至7月16日，骆王宇掉粉超过140万。
骆王宇的直播，停在6月4日
骆王宇感受到了自己“不被需要”，选择体面离场，或许他还会归来，但他背后曾表示要持续加码美妆赛道的白兔集团，已经开始思考起其他发展方向。
步步高商业连锁股份有限公司近期发布重整计划，将引入多家重整投资人，其中便包括白兔集团。白兔集团则将借助着步步高完成自营商品线上线下一体化销售，布局线下超市。
直播带货发展到今天，已经进入了下半场，主播们也不在将直播间视作自己唯一的战场，开始学习“八爪鱼”，做矩阵号，做跨境电商，做自有品牌，接触实业……行业的“财富神话”越来越少，如何在这一阶段活下去，才是众多主播需要考虑的问题。?