服装品牌“卷”到国外，东南亚鞋服市场仍是出海首选目的地 引进产业人才高峰约10万人 SHEIN广州希音湾区供应链项目开工

服装品牌“卷”到国外，东南亚鞋服市场仍是出海首选目的地 引进产业人才高峰约10万人 SHEIN广州希音湾区供应链项目开工， 

服装品牌“卷”到国外，东南亚鞋服市场仍是出海首选目的地

2024年，“出海”几乎成为了中国各行各业的一道必答题。特别是在“卷出天际”服饰市场，当国内市场增长放缓，传统服装品牌出海的意愿变得更强。这个国庆黄金周，广州本地知名女装品牌歌莉娅从国内到海外连开9间新店，海外集中发力在新加坡市场，连续落地三间地标店铺。在全球经济下行的大背景下，中国服装品牌反以强劲的市场表现强化了品牌的国际化战略，包括之前已经在东南亚“开疆扩土”的李宁、安踏、361度、森马、海澜之家等，鞋服消费仍以线下渠道为主的东南亚市场，仍然是服装品牌出海的首选目的地。

东南亚仍是鞋服出海第一站

作为中国的近地市场，东南亚的服装产品无论是版型、风格喜好等都与国内较为接近。另一方面，中国消费市场的多变，让国内服装行业的竞争愈发激烈。

根据国家统计局数据，今年1-6月，在国家宏观政策效应持续释放及国内外市场需求逐步恢复等积极因素支撑下，我国服装行业经济运行延续回升向好的发展态势，服装生产平稳回升，但内销市场增速放缓，前6月，全国限额以上单位服装商品零售额累计5156.3亿元，同比增长0.8%，增速比2023年同期放缓14.7个百分点。

这个国庆黄金周，歌莉娅在新加坡连开三间地标店铺

以歌莉娅为例，此次选择在新加坡星耀樟宜、乌节路连续落地三间地标店铺，品牌方是将新加坡视为了国际市场站位的重要一环，为接下来打开更多国家的核心市场，奠定品牌实力与国际背书。据介绍，歌莉娅目前已在线上拥有近60个国家的购买用户与188个国家及地区的粉丝，并在澳大利亚、新加坡、西班牙等地标商业街区陆续部署了多家海外线下旗舰店。

事实上，鞋服消费仍以线下渠道为主的东南亚市场，早就是中国服装品牌出海的首选目的地，直到今年热度不减。

2024年，安踏的集团全球化战略，仍以东南亚市场为切入点，在去年成立东南亚国际事业部，在新加坡、菲律宾等国的核心商圈开展了直营零售业务；近年来“押宝”品牌出海的海澜之家，截至今年上半年，已在东南亚开出约60家门店，覆盖了马来西亚、泰国、新加坡、越南、菲律宾等国家。今年上半年，海澜之家68家海外门店营收达1.61亿元，较上年同期增长了25.44%，在深耕马来西亚、泰国、越南、新加坡等成熟市场的同时，下半年计划在中亚、中东等新兴市场进一步扩张；还有老牌服装国货森马服饰，近期也在越南顺化开出越南首店，计划加速在越南的布局。但这并不是森马第一次尝试出海，截至2023年末，森马已经开拓70家海外及中国香港地区店铺，但营收尚不足0.5%。

对此有业内人士分析认为，相比今年电商巨头们“火拼”激烈的服饰出海业务，目前传统服装品牌的出海业务仍在试水阶段，“走出去”成为越来越多品牌的共识，但海外市场的“开疆扩土”需要时间和经验，现阶段出海业务对很多本土品牌来说，优化品牌形象等的象征意义更大。

布局全球，中国品牌如何解决水土不服？

走出去，品牌要敢想敢做；扎下根，则要解决“水土不服”的问题，还要具备超强的抗风险能力。布局全球，中国服装品牌如何解决水土不服的问题？

去海外市场找增量，成为越来越多服装品牌当下必须迈出的一步。图为歌莉娅悉尼店。

歌莉娅相关负责人表示，解决方案来自品牌全球化发展战略的信心，不仅有30年品牌的沉淀，对产品品质、价格体系的高度把控，另外还有非常重要的一环——充分的在地化管理对新市场需求的准确把握。能在不同国家建立营运分部，由当地团队与中国总部共同配合做好在地经营，依据市场偏好、消费者画像，定制化推出系列产品，并将线下旗舰店的所有服务体系与全球独立站满额免邮的策略打通，为全球消费者提供了便利、优质、可信任的购物体验。

对于企业的尝试，各地政府也是乐见其成，并愿意扶上马送一程的。因为不同于3C、家电等类目，服饰作为时尚与文化的结合体，商品出海不仅能彰显企业的品牌价值，给国际带来的还是东方艺术之风。去年9月，广州市工信局、市政府办公厅、市商务局、市贸促会共同组织的“中国·广州时尚名品展”就亮相米兰和巴黎，积极推动广州时尚品牌“走出去”，中国刺绣、马面裙、原创艺术皮具、香云纱等惊艳现场，展现了岭南独有的国家级非遗染整等技艺，歌莉娅分享的“自然+文明=时尚”的品牌理念，就获得到场国内外时尚嘉宾点赞。

采用中国传统天然面料的服饰在海外广受好评

“走起来！”这是歌莉娅品牌创始人胡啟明常常分享的一句话，今年5月份在广州主办“香云纱的夏天”艺术展与非遗传承交流活动时，胡啟明就告诉羊城晚报记者：“国际市场与品牌出海是歌莉娅近年重点打造的方向，我们对外输出的是‘自然+文明=时尚’的时尚观，在服饰上优选天然面料，核心产品多为桑蚕丝、三醋酸、非遗香云纱、95白鹅绒、山羊绒等，辅料配饰也着重天然选材，如大溪地的贝壳扣、棕榈果实扣等。”

在胡啟明看来：“文明的‘穿越’让我自豪，文化作为世界交流的媒介，远远超越语言的表达。文化、艺术是无国界的，民族的就是世界的。”他表示：“歌莉娅作为广州土生土长的时装品牌，品牌出海更是文化出海，希望让世界更多人关注到中国织造的好品质，关注到中国服饰的文化遗产。”

文｜记者 许悦

发布于：广东


引进产业人才高峰约10万人 SHEIN广州希音湾区供应链项目开工

9月28日，SHEIN希音位于广州市增城的希音湾区供应链项目一期开工活动正式举行。据悉，该项目总投资百亿级别，通过“绿色、智能、自动”的一体化供应链建设全球交付中心，为SHEIN全球销售提供核心支持，三期全部达产后年出口额预计超千亿元人民币，预计引进产业人才高峰期可达约10万人。该项目一期的开工，标志着SHEIN智慧供应链矩阵的不断完善。

广州市、增城区有关领导和部门以及SHEIN公司代表参加了本次开工活动。

持续助力外贸出口新动能 高峰期引进产业人才可达约10万人

广州希音湾区供应链项目，是SHEIN持续投资加码大湾区供应链建设，带动上下游产业与人员发展的核心项目，整个项目将建设集运营仓储、备货、拣货、分拨、发货、结算等为一体的现代化供应链中心，为SHEIN全球销售提供核心支持。据悉该项目SHEIN总投资百亿元人民币，三期全部达产后在增城统计年出口额超千亿元人民币，预计引进产业人才高峰期约10万人。

本次开工的一期项目投资达到36.9亿元人民币，总建筑面积不少于80万平方米，将建设运营仓储、发货、结算等订单履约业务。一期项目达产后预计引进产业人才高峰期约3～4万人。随着项目建设推进，将进一步促进广东外贸出口的增长，并带动大量直接就业与上下游产业链人员的发展。

广州市商务局有关领导指出，“希音湾区供应链项目开工是广州跨境电商发展的一件喜事，也是推动我市经济高质量发展的一件大事。SHEIN（希音）作为广州跨境电商乃至全市外贸的排头兵，十年来SHEIN和广州双向奔赴、同向而行、相互成就，逐步构建起了强大的供应链优势和产品竞争力，成长为全球最受欢迎的时尚品牌之一。项目将夯实SHEIN供应链基础，也将大力带动区域经济实现高质量发展，为广州外贸新业态的发展提供新的动力。”

广州市增城区有关领导表示，“增城区积极培育跨境电商等新业态，引进了SHEIN（希音）等头部企业，不断提升外贸发展能级。SHEIN为我区乃至广州市的外贸高质量发展作出了重要贡献。作为广东省、广州市的重点项目，项目对打造新型服装外贸产业生态、壮大跨境电商产业、提升增城乃至广州外贸发展能级都具有重要意义。”

据悉，该项目也是《广州市2022年重点项目计划》之一，并成为第十届中国广州国际投资年会“投资广州”十大项目之一。数据显示，广东跨境电商进出口从2015年的113亿元跃升至2023年的8433亿元，年均增速高达71.4%，占全国跨境电商进出口比重超过1/3。广州希音湾区供应链等项目的持续加码，将继续助力广东省跨境电商出口新动能。在黄埔海关的统一部署下，增城海关对希音等高资信企业赴港电商车辆实施跨境通关便利措施，在电商产业园推动设立“深圳机场前置货站”，全天候助力跨境电商出海外销。

SHEIN副总裁王志青表示，“SHEIN秉持世界一流的建设标准与理念，希望将广州希音湾区供应链项目打造成‘智能、自动、绿色’一体的、世界级的供应链仓储物流中心标杆，通过SHEIN柔性供应链、数智化技术、电子商务、社交营销、仓储物流等方面的丰富资源及经验助力产业带和商家们的全球化发展，并助力当地的经济与社区发展。”

打造“绿色、智能、自动”供应链标杆 双引擎驱动上下游百万人员就业发展

在自动化方面，广州希音湾区供应链项目深度服务SHEIN自主品牌的柔性按需、小单快反供应链体系，提供高效便捷的仓储物流支持，园区物流采用全链条自动化系统，可实现货物接收、识别、分拣、打包、出库的全过程智慧化，从而提高仓储运营效率。同时，深度融合物联网、人工智能、智能装备、智慧系统，以信息化管理、智慧化运维提升园区的运转效率，促进资源、能源利用的可持续性。

而通过模式创新从源头减少浪费，并将可持续发展根植于全流程运营日常中的SHEIN，也将绿色低碳和可持续发展理念充分融入该希音智慧供应链基地中。园区设置了集中式水蓄冷空调系统，通过削峰填谷的模式有效节省能耗，实现低碳绿色的运行目标。项目还通过屋面太阳能光伏发电系统，预计年均节省标准煤约8121吨，减排二氧化碳约22000吨。秉持以人为本的发展理念，园区以LEED最高等级的铂金级认证为建设目标，将服务客户、优待员工的可持续发展的理念融入到项目的每一个环节。

通过广州希音湾区供应链项目的建设，SHEIN辐射广州、肇庆、佛山、江门、清远等大湾区城市的智慧供应链矩阵不断延展和完善。一直以来，“自主品牌+平台”双引擎发展的SHEIN持续为产业和市场创造价值。SHEIN同名时尚自主品牌，通过创新的柔性按需供应链模式，引领服装行业的产业互联网转型升级，并在技术创新、培训支持、工厂扩建、供应商社区公益与绿色减碳等领域全方位助力传统服装工厂转型升级，持续不断提升国内服装产业在全球产业链中的影响力。据统计，SHEIN的发展也带动贸易出口、生产制造、仓储物流、交通运输等上下游一大批行业以及百万级上下游人员的就业发展。

与此同时，随着SHEIN平台化模式的深化，SHEIN作为触达全球化市场的桥梁，助力更多第三方商家、品牌和产业带出海，已有超20个省份的逾300城产业带通过SHEIN平台出海开拓国际市场，覆盖服装、鞋类箱包、珠宝配饰、家居百货、美妆个护等20多个品类。近日SHEIN又加注“优先处理、优选资源、优质服务”三大举措助力“优品”出海，进一步提升跨境商家产品、品牌竞争力，加大培育优质商家，扶持优质产品，助力优秀品牌出海。

本文源自：金融界资讯?