介绍十款高仿burberry衣服(仿burberry 牌子)渠道货源

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法国guó奢侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中国guó开通线上平台。最近，奢侈品pǐn牌在中国guó市shì场战略调整消xiāo息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国guó官网上增加了在线购物服务。行业人rén士分析，在运营成本上涨、网上横行、消xiāo费群体流失等压力下，奢侈品pǐn牌不得不采取qǔ转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这zhè几年一直是在奢侈品pǐn牌专柜各种买mǎi，直到从同事那里看到她们买mǎi的“原单”后，就尝试买mǎi了一次。收到货huò非常满意，她还特tè地跑到专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是价jià格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一款kuǎn奢侈品pǐn牌名称，就会弹出一串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价jià”等宣传语，让人rén看得眼花缭乱，当然其价jià格与正zhèng品pǐn相比会让你感到真的是在捡jiǎn白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品pǐnLV包货huò源一比一原单女士背包”，单价jià300元一个，总供货huò量有1000个，最小起订量为1个，买mǎi家付款kuǎn后3日内发货huò，而ér这zhè款kuǎn杨幂同款kuǎn的LV单肩包，在LV香港官网上标价jià为19900港币。博柏利某款kuǎn皮夹，网站批发价jià每只100元，微商零售价jià800元，而ér这zhè款kuǎn皮夹官网标价jià为每只3700元。此外，这zhè些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国guó际顶级品pǐn牌原单货huò，称“可直接当正zhèng品pǐn使用或转卖”。

据业内人rén士称，所谓原单货huò，指的是外单提供面辅料过来，由中国guó代工厂生产chǎn大货huò，生产chǎn过程中出现的次品pǐn，或者是厂家在完成订单后，利用剩余的原料偷偷同款kuǎn产chǎn品pǐn。其最大特tè点就是断码、断色、剪标，而ér且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的所谓原单货huò，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出来的。

代购正zhèng品pǐn被挤压卖不动

一家欧美品pǐn牌微商代理吐槽：“正zhèng品pǐn价jià格太高，都被市shì场挤压，手上的正zhèng品pǐn反而ér卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是高仿，店主到香港入手正zhèng品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这zhè种仿制品pǐn质量相对较好，但价jià格也相对较高。另一种就是品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品pǐn布，人rén工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并bìng不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品pǐn牌与电商的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国guó某电商达成商品pǐn的协议，并bìng签署谅解备忘录，为避免该电商平台出现产chǎn品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并bìng不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国guó开始在线，这zhè是该品pǐn牌为拓展中国guó迅速增长的国guó内市shì场而ér迈出的重要一步。圣罗兰CEO表示shì，该品pǐn牌将与英国guó在线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的一个在线平台其产chǎn品pǐn。圣罗兰此举显xiǎn示shì，中国guó国guó内奢侈品pǐn市shì场的重要性超过了该行业对于问题的担忧。该品pǐn牌表示shì，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中国guó市shì场问题的担忧。

这zhè位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

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据麦肯锡2017中国guó奢侈品pǐn报告显xiǎn示shì，2016年有760万户中国guó家庭购买mǎi了奢侈品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品pǐn消xiāo费达7.1万元人rén民币，是法国guó和意大利家庭的两倍。

电商难觅奢侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的是，目前在京东、天猫两大电商平台难觅奢侈品pǐn官方旗舰店。在京东商城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到很多国guó际大品pǐn牌，但是卖家并bìng非品pǐn牌官方旗舰店，而ér都是一些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产chǎn品pǐn月成交0笔，买mǎi家评价jià条数为0。而ér在天猫国guó际，遍寻全网只有一款kuǎn普拉达的女款kuǎn豹纹手提包，店主也是一家海外专营店，也是月成交量0笔、买mǎi家评价jià条数为0。

据了解，长期以来国guó际一线奢侈品pǐn牌不愿意在中国guó市shì场开通电子商务，其主要原因是由于中国guó市shì场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原因是，国guó际奢侈品pǐn牌在与中国guó电商平台合作时也饱bǎo受困扰。LV曾控告某中国guó电商三名商家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消xiāo息，3名人rén从2011年至2014年间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者非法贩售带有品pǐn牌标记的手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人rén民币)。

分析

成本低致网上横行

电子商务研究人rén士分析，目前电商奢侈品pǐn货huò源渠道主要有三种：一是电商雇用国guó外买mǎi手批量购买mǎi，此渠道产chǎn品pǐn质量有一定保障，但价jià格相对较高;二是让具备资格的第三方商通过电商平台进行，这zhè种每年只需向电商支zhī付保证金，无需办理营业执照，无人rén监管的渠道，成为电商奢侈品pǐn市shì场泛滥的重灾区;三是奢侈品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌商为了保证其商品pǐn市shì场地位和血统正zhèng宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商，目前得品pǐn牌授权的中国guó电商平台寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢侈品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这zhè是因为品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的商品pǐn进行鉴定验货huò，而ér奢侈品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消xiāo费者对奢侈品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市shì场绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为，工商部门只能依据产chǎn品pǐn质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌不得不选择线上平台

有业内人rén士指出，其实线上方式并bìng不适合奢侈品pǐn，因为奢侈品pǐn牌无论是自建电商渠道，还是与第三方电商平台合作，最大的痛点就是如何化解消xiāo费者对电商平台奢侈品pǐn货huò源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货huò，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消xiāo费者手里的货huò是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消xiāo费者购买mǎi过程中的“奢侈感”大打折扣。

然而ér在运营成本不断上涨、网上山寨货huò盛行、消xiāo费群体严重流失等多重压力下，奢侈品pǐn牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中8家位于中国guó。LV相关人rén士表示shì，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中国guó推出了官方电商，甚至支zhī持支zhī付宝。而ér集团层面的电商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成为奢侈品pǐn牌的大救星吗？业内人rén士表示shì，2017年全球奢侈品pǐn消xiāo费的复苏，主要归功于三个因素，分别为中国guó消xiāo费者逐渐增强的奢侈品pǐn购买mǎi力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消xiāo费观念的改变。不过，市shì场人rén士表示shì，千禧一代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这zhè并bìng不代表千禧一代不需要实体零售门店，许多千禧一代仍会选择在实体店购买mǎi奢侈品pǐn。（记者 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消xiāo费者可以通过支zhī付宝、银行卡下单，送货huò上门需要15天时间，也可选择到门店提货huò。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中国guó正zhèng式开通官方网上商城，消xiāo费者可以通过微信、支zhī付宝等线上付费，享受全国guó范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正zhèng式在中国guó推出官网在线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到，LV电商款kuǎn式、价jià格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中国guó开始在线。

作者：赵新培