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法国奢shē侈chǐ品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中zhōng国开通线上shàng平台。最近，奢shē侈chǐ品pǐn牌在中zhōng国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国官网上shàng增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上shàng涨、网上shàng横行、消费群体流失等压力下，奢shē侈chǐ品pǐn牌不得dé不采取转型策略。

现状

网上shàng“原单”“高仿”奢shē侈chǐ品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女nǚ士这几年一yī直是在奢shē侈chǐ品pǐn牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们men买的“原单”后，就尝试买了一yī次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一yī次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上shàng述任何一yī款奢shē侈chǐ品pǐn牌名称，就会弹出一yī串奢shē侈chǐ品pǐn网站，它们men都打dǎ着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得dé眼花缭乱，当然其价格与正zhèng品pǐn相比会让你nǐ感到真的是在捡白菜。在广州、东莞的一yī些皮具jù厂网站上shàng，“海外进口奢shē侈chǐ品pǐnLV包货源一yī比一yī原单女nǚ士背包”，单价300元一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网上shàng标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈nài儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货，称“可直接当正zhèng品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的是外单提供面辅料过来，由中zhōng国代工厂生产大dà货，生产过程中zhōng出现的次品pǐn，或者是厂家在完成订单后，利用剩余的原料偷偷同款产品pǐn。其最大dà特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上shàng到处兜售的所谓原单货，绝大dà多数属于仿制品pǐn，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出来的。

代购正zhèng品pǐn被挤压卖不动

一yī家欧美品pǐn牌微商代理lǐ吐槽：“正zhèng品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上shàng的正zhèng品pǐn反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一yī种是高仿，店主到香港入手正zhèng品pǐn，回来后拆开直接打dǎ板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一yī种就是品pǐn，仿一yī件奢shē侈chǐ品pǐn牌T恤使用5元钱一yī米的库存布、次品pǐn布，人工一yī件撑死了1元钱，卖10元一yī件都有得dé赚。况且“仿个衣服、包包并bìng不是什么难事吧，仿得dé有几分相似，照zhào片拍得dé好看一yī点，就能卖出去。”

据了解，奢shē侈chǐ品pǐn牌与电商的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中zhōng国某电商达成商品pǐn的协议，并bìng签署谅解备忘录，为避免该电商平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并bìng不理lǐ想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中zhōng国开始在线，这是该品pǐn牌为拓tà展中zhōng国迅速增长的国内市场而迈出的重要一yī步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的一yī个在线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中zhōng国国内奢shē侈chǐ品pǐn市场的重要性超过了该行业对于问wèn题的担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中zhōng国市场问wèn题的担忧。

这位CEO还说：“保bǎo护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的协议将“确保bǎo我们men的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢shē侈chǐ品pǐn报告显示，2016年有760万户中zhōng国家庭tíng购买了奢shē侈chǐ品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的家庭tíng总数。其中zhōng，家庭tíng年均奢shē侈chǐ品pǐn消费达7.1万元人民币，是法国和意大dà利家庭tíng的两倍。

电商难觅奢shē侈chǐ品pǐn官方旗舰店

值得dé一yī提的是，目前在京东、天猫两大dà电商平台难觅奢shē侈chǐ品pǐn官方旗舰店。在京东商城，检索“奢shē侈chǐ品pǐn”，也能见到很多国际大dà品pǐn牌，但是卖家并bìng非品pǐn牌官方旗舰店，而都是一yī些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大dà多数产品pǐn月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一yī款普拉达的女nǚ款豹纹手提包，店主也是一yī家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来国际一yī线奢shē侈chǐ品pǐn牌不愿意在中zhōng国市场开通电子商务，其主要原因是由于中zhōng国市场充斥着大dà量问wèn题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一yī个原因是，国际奢shē侈chǐ品pǐn牌在与中zhōng国电商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国电商三名商家鞋服和手提包，北京一yī家法已受理lǐ此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商平台亚马逊上shàng约30位卖家告上shàng法庭tíng。原因是后者非法贩售带有品pǐn牌标记的手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上shàng横行

电子商务研究人士分析，目前电商奢shē侈chǐ品pǐn货源渠道主要有三种：一yī是电商雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一yī定保bǎo障，但价格相对较高;二是让具jù备资格的第三方商通过电商平台进行，这种每年只需向电商支付保bǎo证金，无需办理lǐ营业执照zhào，无人监管的渠道，成为电商奢shē侈chǐ品pǐn市场泛滥的重灾区;三是奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌商为了保bǎo证其商品pǐn市场地位和血统正zhèng宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商，目前得dé品pǐn牌授权的中zhōng国电商平台寥寥无几。

面对网上shàng泛滥的，奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是因为品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的商品pǐn进行鉴定验货，而奢shē侈chǐ品pǐn皮具jù等商品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大dà部分消费者对奢shē侈chǐ品pǐn牌具jù体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大dà多数无品pǐn牌授权，一yī旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为，工商部门只能依据产品pǐn质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢shē侈chǐ品pǐn牌不得dé不选择线上shàng平台

有业内人士指出，其实线上shàng方式并bìng不适合奢shē侈chǐ品pǐn，因为奢shē侈chǐ品pǐn牌无论是自建电商渠道，还是与第三方电商平台合作，最大dà的痛点就是如何化解消费者对电商平台奢shē侈chǐ品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保bǎo证送到消费者手里的货是真品pǐn呢。”另一yī方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者购买过程中zhōng的“奢shē侈chǐ感”大dà打dǎ折扣。

然而在运营成本不断上shàng涨、网上shàng山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢shē侈chǐ品pǐn牌企业们men再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商大dà数据中zhōng心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商圈购物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上shàng行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人士表示，我们men需要把更多精jīng力投入到线上shàng平台上shàng。7月20日，LV在中zhōng国推出了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的电商平台24 Sèvres也已上shàng线。

那么，电商能成为奢shē侈chǐ品pǐn牌的大dà救星吗？业内人士表示，2017年全球奢shē侈chǐ品pǐn消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国消费者逐渐增强的奢shē侈chǐ品pǐn购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一yī代消费观念的改变。不过，市场人士表示，千禧一yī代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并bìng不代表千禧一yī代不需要实体零售门店，许多千禧一yī代仍会选择在实体店购买奢shē侈chǐ品pǐn。（记者 赵新培）

大dà牌如何在网上shàng卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上shàng购物平台，消费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货上shàng门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中zhōng国正zhèng式开通官方网上shàng商城，消费者可以通过微信、支付宝等线上shàng付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正zhèng式在中zhōng国推出官网在线购物服务。北京青年报记者昨zuó天调查了解到，LV电商款式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中zhōng国开始在线。

来源：北京青年报

作者：赵新培