宠物市场观察：“它经济”持续迸发新活力 艾媒咨询2023年中国无骨鸡爪消费市场研究报告

宠物市场观察：“它经济”持续迸发新活力 艾媒咨询2023年中国无骨鸡爪消费市场研究报告， 

宠物市场观察：“它经济”持续迸发新活力

央广网杭州5月9日消息（记者 王春然）当今社会，宠物已经成为了许多家庭不可或缺的一员，同时，各种宠物门店也应运而生，满足了养宠人士日益增长的需求。连日来，记者走访了杭州多家宠物门店，探寻“它经济”催生的消费新需求。

认养代替购买：宠爱新模式

在幺社领猫馆，记者看到店铺的LED屏幕上醒目地显示着“认养猫，无负担”的标语。走进店铺，数十只不同品种的猫咪在保温箱里或玩耍或睡觉，十分可爱。

店员小张告诉记者：“我们店实行的是‘宠粮月付’模式，认养宠物需签订合同，未来两年宠物的所有用品都需在我们店购买，一个月下来大概几百块钱，每个月在支付宝进行扣款，就可以拥有一只小猫了。”

幺社领猫馆（央广网记者 王春然 摄）

在走访中，记者了解到，类似的宠物认养店铺在杭州还有很多，这种“认养代替购买”的宠物消费模式正悄然兴起，不仅为消费者提供了灵活便捷的选择，也推动了宠物新业态的发展。

在采访中，记者遇到了一位前来认养猫咪的消费者，她告诉记者：“我打算在这里认养一只小猫，相比花个5000块钱买只猫，后续每个月都要买猫粮猫砂，从这里买这些宠物用品还可以免费得到一只猫，更划算一些。”

宠物医疗+寄养：服务更贴心

除了宠物认养店铺，宠物医院是养宠不可或缺的一环。在佳雯宠物医院，一位养猫女士送了一面锦旗，锦旗上写着“仁心仁术，治喵有方”。

宠物主人给佳雯宠物医院送锦旗（央广网记者 王春然 摄）

“我们医院是连锁的宠物医院，在杭州开了十几年，不仅可以为宠物提供医疗服务，还卖宠物食品和宠物用品。这几年的生意也越来越好了，也积累了很多老客户。”工作人员对记者说。

此外，该宠物医院还针对养宠人士在节假日或外出时无人看管宠物的难题，推出了宠物寄养服务。“在节假日或主人外出时，宠物可以寄养在我们医院，享受专业照顾，一天100元，根据天数多少可以适当打折。”

现阶段，随着宠物家庭渗透率的提升，宠物主对健康养宠的关注度也在增加，这推动了宠物医疗市场的快速发展，随之也衍生出了很多配套服务，例如宠物寄养、宠物美容、宠物洗浴等，让宠物服务更加多元化。

萌宠+咖啡：减压好去处

近年来，除了在网络上“云吸猫”“云养狗”外，融合了宠物与咖啡元素的猫咖狗咖也逐渐成了当代年轻人生活中的好去处。

禁止吸猫·矮脚猫咪咖啡店里的猫咪（央广网记者 王春然 摄）

在禁止吸猫·矮脚猫咪咖啡，店员告诉记者：“店内共有42只全矮脚小猫，现在做活动一个人仅需60元就可以不限时畅玩。顾客们可以一边品尝咖啡，一边与可爱的猫咪互动，享受与宠物相处的时光。”

在另一家猫腻猫咖，这里不仅有50多只猫，撸猫形式更是多样。“在店里购买卡牌、手办等二次元商品满88元可进店免费撸猫15分钟，白天65元，夜间价格48.9元，饮品畅喝，还可以看电影。”店员小陈对记者说，“一到周末和节假日，来猫咖消费的顾客比较多，基本上都是年轻人。”

今年二十岁的唐同学，正在读大二，因为还在上学，在学校养猫不方便，有空的时候就会来这里“撸猫”。她手拿着猫条，轻轻逗弄着猫咖里的猫咪们，笑着对记者说：“跟小猫咪玩耍能让我得到治愈和放松。每次来到这里，看到它们可爱的样子，所有的烦恼都烟消云散了。”

在猫腻猫咖，有很多年轻人正在店里“撸猫”（央广网记者 王春然 摄）

在杭州市区，记者走访了多家猫咖店，发现这些店铺大多是以“宠物+文创”“宠物+餐饮”等形式出现，消费者来到猫咖可以通过购买门票、消费食品饮料等方式进行体验，一些猫咖还提供猫咪寄养、猫咪洗护、猫咪义诊等服务。这些猫咖不仅满足了爱宠人士的需求，也为宠物经济注入了新的活力。

养宠需求多元化+宠物新业态：推动宠物经济发展

通过走访记者发现，不同类型的宠物店铺不仅提供了丰富的宠物用品和服务，还满足了不同养宠人士的各种需求，多样化的选择让养宠变得更加便捷和有趣，同时也促进了宠物经济的发展。

在众多养宠人士中，吴先生无疑是一位养宠大户，他家里有三只猫两条狗。“老人小孩都很喜欢这些宠物，虽然花费有点大，但我们都觉得很值得。”

相比之下，互联网公司工作的王先生虽然还未养宠物，但他也是宠物爱好者。由于工作繁忙，他暂时无法照顾宠物。“我经常去有宠物的地方撸猫猫狗狗，能让我缓解一些身心上的压力。”

宝妈刘女士则分享了养宠物对家庭尤其是对孩子们成长的积极影响。“养宠物狗有助于孩子们学会关爱和照顾他人，培养责任心和同理心。希望狗狗能健康长大，一直伴随孩子们的成长。”

据《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年，我国城镇宠物消费市场规模为2793亿元，预计在2026年达到3613亿元。随着中国养宠家庭的数量逐年上升，宠物市场需求愈加多元化、个性化、社交化，宠物行业的细分领域正迎来前所未有的发展机遇。

浙江省宠物行业协会执行会长徐伟荣接受采访时表示：“宠物经济和人们的宠物消费观念密切相关。现阶段，各种宠物新业态的出现推动了宠物经济的发展，‘它经济’持续迸发新活力，但也需要规范和完善相应的服务体系和售后服务规范。同时，各种宠物元素的出现，可以进一步丰富各项文创活动和文旅项目，助力地方经济发展。此外，宠物行业催生了更多的就业岗位，希望更多宠物相关专业的年轻人和爱宠人士加入宠物行业。”


艾媒咨询2023年中国无骨鸡爪消费市场研究报告

2023年无骨鸡爪市场在消费回暖背景下迅速发展。2024年1月11日，全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）发布了《2023年中国无骨鸡爪消费市场研究报告》，报告显示，2023年中国无骨鸡爪行业线上市场规模为49.8亿元，同比增长16.5%，2028年其市场规模有望达77.6亿元。在“宅经济”和快节奏的现代生活等多重影响下，无骨鸡爪消费场景逐渐增多，行业将持续扩容。在C端市场，无骨鸡爪的发展潜力巨大，线上渠道如抖音等在品牌推广与消费转化方面表现优秀。无骨鸡爪食品行业产品质量存在参差不齐的现象，未来随着企业竞争白热化，无骨鸡爪市场将进入平稳发展阶段，高品质、多种类、全渠道发展的高性价比产品更能脱颖而出。为保持竞争优势，企业需关注产品质量、品牌建设和销售渠道的拓展。

第一章 中国无骨鸡爪行业发展背景及现状中国无骨鸡爪行业界定中国无骨鸡爪行业发展背景：国民收入中国无骨鸡爪行业发展背景：政策推动（一）中国无骨鸡爪行业发展背景：政策推动（二）中国无骨鸡爪行业发展背景：家禽出栏量中国无骨鸡爪行业发展背景：禽类消费量中国无骨鸡爪行业发展背景：技术支持中国无骨鸡爪行业发展背景：直播电商中国无骨鸡爪产业链中国无骨鸡爪行业线上市场规模中国无骨鸡爪行业特征及消费品类中国无骨鸡爪市场格局：产品热度加剧品牌竞争第二章 中国无骨鸡爪消费者洞察分析中国无骨鸡爪食品行业消费者画像美味、口感独特成消费者购买无骨鸡爪的主要原因无骨鸡爪食品需求稳定，中高端价格带受欢迎购买渠道以电商、零售平台为主，新兴平台渐崛起产品味道、质量为消费者主要关注因素休闲与家庭用餐为主导，多场景拓展潜力巨大无骨鸡爪食品行业仍有上升空间，性价比成关键点食品安全、品质是无骨鸡爪行业未来竞争点第三章 中国无骨鸡爪行业典型案例研究中国无骨鸡爪食品行业典型案例分析：脱骨侠（一）中国无骨鸡爪食品行业典型案例分析：脱骨侠（二）中国无骨鸡爪食品行业典型案例分析：脱骨侠（三）中国无骨鸡爪市场典型案例分析：良品铺子（一）中国无骨鸡爪市场典型案例分析：良品铺子（二）中国无骨鸡爪市场典型案例分析：良品铺子（三）中国无骨鸡爪市场典型案例分析：三只松鼠（一）中国无骨鸡爪市场典型案例分析：三只松鼠（二）中国无骨鸡爪市场典型案例分析：三只松鼠（三）第四章 中国无骨鸡爪行业发展趋势分析中国无骨鸡爪食品行业发展趋势分析（一）中国无骨鸡爪食品行业发展趋势分析（二）图表1.中国无骨鸡爪行业相关标准（部分）2.2000-2022年中国居民人均可支配收入及增长率3.2022-2023年中国休闲食品行业相关国家政策（部分）4.2021-2023年中国休闲食品行业相关地方政策（部分）5.2013-2022年中国家禽出栏量6.2013-2022年中国居民人均禽类消费量7.2014-2025年中国冷链物流市场规模及预测8.2017-2022年中国冷库总容量9.2015-2025年中国MCN市场规模及预测10.抖音无骨风爪爆款榜TOP411.2018-2028年中国无骨鸡爪行业线上市场规模及预测12.中国无骨鸡爪产品典型特征13.中国无骨鸡爪产品品类14.中国无骨鸡爪市场典型品牌15.2024年中国消费者购买无骨鸡爪食品的原因16.2024年中国消费者每月购买无骨鸡爪食品的频次17.2024年中国消费者购买无骨鸡爪食品的单次消费金额18.2024年中国消费者购买无骨鸡爪食品的渠道19.2024年中国消费者购买无骨鸡爪食品的关注因素20.2024年中国消费者无骨鸡爪食品消费场景21.2024年中国消费者对无骨鸡爪食品各项指标的满意度22.2024年中国消费者对无骨鸡爪食品的改进意见23.脱骨侠品牌基本情况24.卓希食品供应链布局25.脱骨侠口味类别26.脱骨侠订单式生产过程27.2023年脱骨侠无骨鸡爪的市场份额28.2022年良品铺子业务构成占比29.2023年良品铺子主要渠道分布30.三只松鼠发展历程31.2022年三只松鼠业务构成占比32.2023年三只松鼠战略调整

脱骨侠，良品铺子，三只松鼠

市场规模：无骨鸡爪行业进入平稳期，2028年无骨鸡爪行业线上市场规模有望达77.6亿元

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国无骨鸡爪行业线上市场规模为49.8亿元，同比增长16.5%，2028年其市场规模有望达77.6亿元。在“宅经济”和快节奏的现代生活等多重影响下，无骨鸡爪消费场景逐渐增多，行业将持续扩容。

用户调研：中青年为无骨鸡爪主力消费人群，超五成消费者更关注产品味道

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，无骨鸡爪食品消费者中，以中青年消费者为主， 44岁以下消费者占比高达93.59%，宅家休闲是主要的消费场景。购买渠道主要集中在传统电商平台和新兴电商平台（抖音、拼多多等）。消费者主要关注产品味道（55.56%）、质量（47.44%）和价格（39.74%），未来更希望在食品安全和产品品质方面有所改进。

发展趋势：新兴平台成无骨鸡爪市场发展新动力，行业将朝规范化、全渠道方向发展

2023年无骨鸡爪市场在消费回暖背景下迅速发展。在C端市场，无骨鸡爪的发展潜力巨大，线上渠道如抖音等在品牌推广与消费转化方面表现优秀。无骨鸡爪食品行业产品质量存在参差不齐的现象，未来随着企业竞争白热化，无骨鸡爪市场将进入平稳发展阶段，高品质、多种类、全渠道发展的高性价比产品更能脱颖而出。为保持竞争优势，企业需关注产品质量、品牌建设和销售渠道的拓展。

以下为报告内容节选：

中国无骨鸡爪行业界定

鸡爪俗称凤爪，鸡爪食品是以鸡爪为原材料，通过添加不同配料以不同制作工艺制作的食品。无骨鸡爪是鸡爪食品的一种，是将鸡爪经过加工去骨，再以泡椒、小米辣、蒜等调料腌制而成的美食，当前无骨鸡爪行业主要参照一系列的食品安全国家标准运行。

中国无骨鸡爪行业发展背景：直播电商

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近年来中国MCN市场规模持续扩大，2023年其市场规模达545亿元，预计2025年达743亿元。艾媒咨询分析师认为，中国MCN市场扩大，直播电商作为新兴网红经济的一种形式也在迅速崛起，为无骨鸡爪行业开辟新的销售路径，为其带来重要的商业机会与发展空间。无骨鸡爪企业纷纷参与其中，推动无骨鸡爪进入大消费时代，脱骨侠、邹三和等品牌的无骨鸡爪产品在抖音均居于爆款榜高位。

中国无骨鸡爪产业链

中国无骨鸡爪行业线上市场规模

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国无骨鸡爪行业线上市场规模为49.8亿元，同比增长16.5%，2028年其市场规模有望达77.6亿元。艾媒咨询分析师认为，随着国民生活质量不断提升以及消费需求的扩大，在“宅经济”和快节奏的现代生活等多重影响下，无骨鸡爪消费场景逐渐增多，行业将持续扩容。

美味、口感独特成消费者购买无骨鸡爪的主要原因

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，美味可口（53.42%）、口感独特（46.58%）和食用方便（45.73%）是消费者购买无骨鸡爪食品的主要原因，这些特点满足了消费者对食品口感和便捷性的需求；口味丰富多样、营养丰富、价格实惠和对中华美食的认同也影响着消费者对无骨鸡爪食品的购买。艾媒咨询分析师认为，无骨鸡爪食品在中国市场具有较大的发展潜力，但需要不断创新和提高品质，以满足消费者日益多样化的需求。

购买渠道以电商、零售平台为主，新兴平台渐崛起

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买无骨鸡爪食品的渠道呈现多元化趋势。传统电商平台如淘宝等仍占据较大市场份额（44.59%），新兴电商平台如抖音、快手也在逐渐崛起（32.19%）。艾媒咨询分析师认为，过去无骨鸡爪食品销售渠道多以传统电商平台、超市为主，近几年直播电商崛起速度加快，消费者的购买方式出现明显的便利性偏好，直播平台等新兴渠道渐成为商家的主要战场，这为商家提供了更多样的渠道布局思路。

中国无骨鸡爪食品行业典型案例分析：脱骨侠（一）

脱骨侠作为卓希食品旗下的核心品牌，诞生于浙江杭州的卓希食品总部，专注于无骨鸡爪产品的研发、生产和销售。凭借卓越的品质和独特的口感，脱骨侠迅速成为国内无骨鸡爪市场的领军者，深受广大消费者的喜爱和追捧。脱骨侠在保持产品高质量研发的前提下，借助品牌全年高效、灵活、差异化的经营策略，依托强大的电商运营优势和供应链能力，打造全渠道的网红爆品。

中国无骨鸡爪食品行业典型案例分析：脱骨侠（二）

卓希食品作为集生产加工及物流仓储为一体的食品供应链头部企业，拥有自建初加工厂、自建物流中心、原料集采中心、自建成品工厂。供应链涵盖原料集中采购、高温漂烫处理、精细人工拆骨、成品分装以及冷链发货等关键环节，形成了颇具规模的标准化供应链条。脱骨侠无骨鸡爪产品已涵盖蒜香、红油、柠檬等大众青睐度高的口味，供应链优势将进一步保障其产品质量和供应的稳定性，脱骨侠产能规模将持续扩大。

中国无骨鸡爪食品行业典型案例分析：脱骨侠（三）

脱骨侠采用订单式的生产流程，通过用户、主播、工厂和物流的紧密协作，实现从订单获取到产品寄送的快速响应，确保产品的新鲜和口感。2022-2023年脱骨侠连续两年全网无骨鸡爪销量第一，其2023年销量占中国无骨鸡爪市场比重为35.9%。

中国无骨鸡爪市场典型案例分析：良品铺子

良品铺子是良品铺子股份有限公司旗下的品牌，始创于2006年的武汉，是一个集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌，以“高端零食”确立为企业战略发展方向。品牌产品覆盖坚果炒货、糖果糕点、海味素食、肉类速食、饼干面包、糖巧饮料等 17个品类。

数据显示，2022年良品铺子肉类零食占比较高，达22.2%，营收为20.97亿元。良品铺子渠道布局十分成熟，线下渠道以加盟店为重心，全渠道运营经验丰富，能够对各圈层消费者文化需求深度探索，确保其与消费者之间建立稳定精神连接，以品牌力建设构筑长期竞争优势。

中国无骨鸡爪市场典型案例分析：三只松鼠

三只松鼠股份有限公司创立于2012年，总部位于安徽芜湖，并于南京成立研发与创新中心。三只松鼠主要经营坚果和休闲零食，主推产品有每日坚果系列、人气坚果礼盒、明星坚果单品、网红精选零食等。该品牌通过聚焦坚果优势品类，携多品牌IP势能走向全球。

三只松鼠从过往店铺为中心的流量运营方式转向打造优质单品的模式，具有较为稳定的消费群体。无骨鸡爪产品依托于品牌影响力，客户忠诚度较高。2024年1月5日，三只松鼠联合蜂享家发起年货节爆款品牌日，掀起年货备货抢购热潮。2024年货节期间三只松鼠礼盒/礼包类产品在线下分销各渠道销售情况均远超预期。

中国无骨鸡爪食品行业发展趋势分析（详细趋势分析请查阅完整版报告）

消费回暖与物美价廉优势带动无骨鸡爪产品爆红，行业前景广阔

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国无骨鸡爪行业线上市场规模为49.8亿元，同比增长16.5%，2023年无骨鸡爪市场在消费回暖的背景下迅速发展。消费者看重食品的健康价值和休闲属性，对无骨鸡爪的接受程度提高。未来随着企业竞争白热化，无骨鸡爪市场将进入平稳发展阶段，高品质、多种类、全渠道发展的高性价比产品更能脱颖而出。为保持竞争优势，企业需关注产品质量、品牌建设和销售渠道的拓展。

把握线上渠道优势，新兴平台成无骨鸡爪市场发展新动力

无骨鸡爪等零食小吃因其美味与便捷性，广受消费者喜爱。在C端市场，无骨鸡爪的发展潜力巨大，线上渠道如抖音等在品牌推广与消费转化方面表现优秀。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买无骨鸡爪食品的渠道中，传统电商和新兴电商平台占比超七成。未来，无骨鸡爪零售市场将呈现多元化与个性化趋势。企业亟需加速多渠道布局，注重品牌建设，提升销售效率与覆盖范围，以在行业变革中占据更多市场份额的同时扩大品牌知名度，实现可持续发展。?