介绍十款高仿圣罗兰单肩包(圣罗兰包包高仿品)渠道货源

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法国奢侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在zài中国开通线上平台。最近，奢侈品pǐn牌在zài中国市场战略调整消xiāo息频传，不久前，LV（路易yì威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国官网上增加了在zài线购物服务。行业人士分析，在zài运营成chéng本běn上涨、网上横行、消xiāo费群体流失等压力下，奢侈品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈品pǐn猖獗

因为wèi职场需要，公司白领周女士这几年一直是在zài奢侈品pǐn牌专柜各种买，直到从同tóng事那里看到她们买的“原单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者zhě调查，现在zài不论搜索上述任何一款奢侈品pǐn牌名称，就会弹出一串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到真的是在zài捡白菜。在zài广州、东莞的一些皮pí具厂网站上，“海外进口奢侈品pǐnLV包bāo货源一比一原单女士背包bāo”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为wèi1个，买家付款后3日内发fā货，而ér这款杨幂同tóng款的LV单肩包bāo，在zàiLV香港官网上标价为wèi19900港币。博柏利某款皮pí夹，网站批发fā价每měi只100元，微商shāng零售价800元，而ér这款皮pí夹官网标价为wèi每měi只3700元。此外，这些网站还声称可批发fā芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马mǎ仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的是外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货，生产过程中出现的次品pǐn，或者zhě是厂家在zài完成chéng订单后，利用剩余的原料偷偷同tóng款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而ér且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的所谓原单货，绝大多数属于yú仿制品pǐn，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出来的。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一家欧美品pǐn牌微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手shǒu上的正品pǐn反而ér卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是高仿，店主到香港入手shǒu正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包bāo包bāo并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品pǐn牌与电diàn商shāng的斗dòu争已经持续了很多年。早在zài2013年，LV就曾与中国某电diàn商shāng达成chéng商shāng品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为wèi避免该电diàn商shāng平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中国开始在zài线，这是该品pǐn牌为wèi拓展中国迅速增长的国内市场而ér迈出的重要一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在zài线时尚用品pǐn零售商shāngFarfetch合作，通过后者zhě与京东合资的一个在zài线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈品pǐn市场的重要性超过了该行业对于yú问题tí的担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于yú中国市场问题tí的担忧。

这位wèiCEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于yú圣罗兰来说是基本běn要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同tóng时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈品pǐn报告显示，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品pǐn，超过了马mǎ来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品pǐn消xiāo费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的两倍。

电diàn商shāng难觅奢侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的是，目前在zài京东、天猫两大电diàn商shāng平台难觅奢侈品pǐn官方旗舰店。在zài京东商shāng城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌，但是卖家并非品pǐn牌官方旗舰店，而ér都是一些全球购商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包bāo税、免邮费”，但是记者zhě看到绝大多数产品pǐn月成chéng交0笔bǐ，买家评价条数为wèi0。而ér在zài天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的女款豹纹手shǒu提包bāo，店主也是一家海外专营店，也是月成chéng交量0笔bǐ、买家评价条数为wèi0。

据了解，长期以来国际一线奢侈品pǐn牌不愿意在zài中国市场开通电diàn子商shāng务，其主要原因是由于yú中国市场充斥着大量问题tí，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电diàn商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为wèi。

另一个原因是，国际奢侈品pǐn牌在zài与中国电diàn商shāng平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电diàn商shāng三名商shāng家鞋服和手shǒu提包bāo，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消xiāo息，3名人从2011年至2014年间路易yì威登商shāng品pǐn利颇丰，因此商shāng标侵权行为wèi定义程度为wèi严重侵权。

今年4月初，Chanel以为wèi由把电diàn商shāng平台亚马mǎ逊上约30位wèi卖家告上法庭。原因是后者zhě非法贩售带有品pǐn牌标记的手shǒu袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经判决，每měi位wèi应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成chéng本běn低致网上横行

电diàn子商shāng务研究人士分析，目前电diàn商shāng奢侈品pǐn货源渠道主要有三种：一是电diàn商shāng雇用国外买手shǒu批量购买，此渠道产品pǐn质量有一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的第三方商shāng通过电diàn商shāng平台进行，这种每měi年只需向电diàn商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成chéng为wèi电diàn商shāng奢侈品pǐn市场泛滥的重灾区;三是奢侈品pǐn品pǐn牌商shāng授权，但由于yú奢侈品pǐn品pǐn牌商shāng为wèi了保证其商shāng品pǐn市场地位wèi和血统正宗，不会轻易yì授权品pǐn牌给电diàn商shāng，目前得品pǐn牌授权的中国电diàn商shāng平台寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢侈品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是因为wèi品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的商shāng品pǐn进行鉴定验货，而ér奢侈品pǐn皮pí具等商shāng品pǐn难度相对较小，造假成chéng本běn很低。同tóng时，大部分消xiāo费者zhě对奢侈品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成chéng困难。目前，对于yú占市场绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发fā现侵权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行为wèi，工商shāng部门只能依据产品pǐn质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒jiè作用。

影yǐng响

奢侈品pǐn牌不得不选择zé线上平台

有业内人士指出，其实线上方式并不适合奢侈品pǐn，因为wèi奢侈品pǐn牌无论是自建电diàn商shāng渠道，还是与第三方电diàn商shāng平台合作，最大的痛点就是如何化解消xiāo费者zhě对电diàn商shāng平台奢侈品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消xiāo费者zhě手shǒu里的货是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消xiāo费者zhě购买过程中的“奢侈感”大打折扣。

然而ér在zài运营成chéng本běn不断上涨、网上山寨货盛行、消xiāo费群体严重流失等多重压力下，奢侈品pǐn牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同tóng样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商shāng大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商shāng圈购物中心首层租金平均同tóng比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中8家位wèi于yú中国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在zài中国推出了官方电diàn商shāng，甚至支持支付宝。而ér集团层面的电diàn商shāng平台24 Sèvres也已上线。

那么，电diàn商shāng能成chéng为wèi奢侈品pǐn牌的大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈品pǐn消xiāo费的复苏，主要归功于yú三个因素，分别为wèi中国消xiāo费者zhě逐渐增强的奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消xiāo费观念的改变。不过，市场人士表示，千禧一代虽然在zài和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成chéng长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体零售门店，许多千禧一代仍会选择zé在zài实体店购买奢侈品pǐn。（记者zhě 赵新培）

大牌如何在zài网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消xiāo费者zhě可以通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择zé到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在zài中国正式开通官方网上商shāng城，消xiāo费者zhě可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易yì威登）：7月20日宣布正式在zài中国推出官网在zài线购物服务。北京青年报记者zhě昨天调查了解到，LV电diàn商shāng款式、价格与专卖店同tóng步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在zài中国开始在zài线。

作者zhě：赵新培