断货！代购翻倍加价！这款玩具火爆，网友：看不懂 中文在线：2024年上海新品发布会圆满举行 ，多款IP新品闪耀登场

断货！代购翻倍加价！这款玩具火爆，网友：看不懂 中文在线：2024年上海新品发布会圆满举行 ，多款IP新品闪耀登场， 

断货！代购翻倍加价！这款玩具火爆，网友：看不懂

“您点的是玉兰芋泥蛋糕，请问想要奶油多一点，还是少一点呢？”

“多一点奶油蛋糕”。

“好的！”

……

店员用夹子从橱柜里夹出一个软糯可爱的“蛋糕”，用空的奶油喷桶一圈一圈“喷上奶油”，最后再用精致蓝色小盒包装好。

你以为这是一家甜品店？

这些实际上都是来自英国品牌Jellcat的毛绒玩具。店员用“过家家”表演的方式，为消费者增加互动购物体验，提供情绪价值。

随着Jellycat的打包视频在社交媒体爆火，商品销量一度超过了迪士尼。西高地小狗包、能换装的巴塞罗熊、趣味手捧花束等爆款都处于长期断货中。

Jellycat为啥如此火爆？杭州销售情况如何？

杭州地区热门款同样断货

记者在实际走访中了解到，Jellycat并未在杭州开设直营门店。只有一些玩具经销商，正在代理Jellycat品牌玩具。

在杭州中心负一层，一家玩具店进门处，就能看到几排显眼的Jellycat挂件，货款比较齐全。旁边则摆放着一些玩偶，各个规格、颜色的邦尼兔数量最多。

可能是因为工作日的缘故，10月15日下午记者到店时，店内顾客并不多。

店里逛了一圈，没有发现Jellcat热门款产品。只有一款生日蛋糕玩偶，是最近热度较高的。“新到货了5个，已经卖出去2个了。”店员说。

店里的生日蛋糕玩偶 俞倩玮/摄

记者以消费者身份咨询了店员最近销量情况。店员反馈说：“像西高地系列，每天有很多人来问，但是整个杭州地区都没有货，竞争很激烈。”

店员表示，他们也不清楚每天会有哪些Jellcat款式到货。“就像开盲盒一样，当天才知道送过来了哪些，然后通过企业官方微信号通知消费者。”

店员透露，借着Jellycat的热度，杭州的玩具商家们，也推出了一些营销策略来提高销量。

“国庆假期期间，我们另外一家店满300元可以抽取手捧花的购买资格。”店员提到的手捧花玩偶，是最近热度很高的Jellycat趣味花束。

杭州万象城一家玩具店，10月14日下午曾在社交媒体上发文说，手捧花即将闪现该店。该店在评论区里同样提到：需要会员排队抽取购买权。

相比于杭州中心的玩具店，开在嘉里中心的玩具集合店人气旺了不少。

店里有特意为买Jellycat而来的年轻人。

“我们经常会买，但没有挑到心仪的热门款。”一位顾客拍了几张照片后，便离开了。

“店内Jellycat销量其实还好，周末来买的人会多一些，像巴塞罗熊卖得比较好，已经没有货了。”店员说。

店里正在选购的顾客 俞倩玮/摄

店里还推出了带“Jellycat、毛绒玩具以及店名”话题发社交平台，还能获得一定的福利。

“网上风很大，跟风来购买的人不在少数。”几位店员普遍认为，Jellycat的大火，除了被赋予拟人化的治愈情绪之外，离不开品牌营销手段、明星效应以及社交平台宣传等原因。

“过家家”风玩偶成流行的城市游戏

玩偶“过家家”的模式正在俘获年轻人芳心。

“XX城市有自己的Jellycat”似乎成为一种新风尚。

今年国庆假期，苏州博物馆推出了大闸蟹文创玩偶，现场演绎“打包大闸蟹”。视频中，店员将几只大闸蟹玩偶“现捞沥水”后，让顾客挑选公母，还要进行称重用绳子捆绑，并介绍如何蒸煮大闸蟹。

打包完毕后店员还会来一句：“小心被夹到哦。”

“可爱、有趣。”上头的消费者愿意配合演戏，为这几分钟的治愈买单。

除了沉浸式打包体验，已经拥有Jellycat的一批人，开始给玩偶梳妆打扮，带着一起去旅游、见证人生重要时刻。

一位来自浙江的网友，将Jellycat作为自己订婚的摆件，用来代替传统的食品。她在网上晒出的订婚宴摆件中，购买了Jellycat西瓜、哈密瓜、小白菜等蔬果玩偶，软萌可爱。就连蛋糕、甜品，她都换上了Jellycat玩偶款。

网友在评论区回复购买原因说：“根据温州订婚习俗，男方要送女方猪肉、鸡、鱼、桂圆、红枣等六样物品，我觉得还是用能够长久保留的Jellcat比较可爱。”

下面跟帖的网友，送祝福方式也有点特别——

买了茄子玩偶的网友说：“茄总背着小包想来吃席”；

拥有一堆海鲜玩偶的网友送上“海鲜团”祝福……

也有网友表示，现在年轻人的想法，真的让人看不懂。

相关代购开始出现，

专家提醒理性消费

与此同时，有购买热门款Jellycat的需求，就有相关代购生意开始做了起来。

Jellycat玩偶 俞倩玮/摄

据多家媒体报道，上海Jellycat快闪店门口有黄牛翻倍加价出售进店资格，“预约码”当天可进800元一个，第二天进场的300元；有人专职代购帮买Jellycat玩偶。

记者以消费者身份咨询了上海、北京等地代购，了解到代购费基本在20元到100元不等，邮费自理。

小星（化名）就是找代购买到心仪玩偶的一位消费者。

她在社交媒体上刷到了明星晒出的巴塞罗熊玩偶。

然而，小星逛遍了杭州销售Jellycat的门店都没有货。对比几家代购买手后，她选择一家北京地区加收20元代购费的买手。

“对方发来照片，让我选，选好后付钱过去。”小星说。

提及“入坑”的原因，小星直言，主要是看到社交媒体上发帖的人较多，自己也想入手一款。至于是否有治愈情怀，她也说不上来。

“面对火爆的市场和黄牛的高价，消费者应保持理性，不要盲目跟风购买，可以根据自己的实际需求和预算来做出决定。”北京社会科学院副研究员王鹏提醒，大家在享受购物乐趣的同时，也应保持理性和警惕，确保权益不受损害。

他认为，Jellycat的火爆现象是多方面因素共同作用的结果：“独特的品牌定位和产品设计、场景化营销、限量销售与预约机制、消费者心理需求等因素，都刺激了购买欲望，进一步推高产品热度。”

（潮新闻）


中文在线：2024年上海新品发布会圆满举行 ，多款IP新品闪耀登场

10月15日，中文在线集团2024年新品发布会在上海圆满举行。本次新品发布会以“次元探秘，携手共赢”为主题，罗小黑、金刚特龙战队、小黄人等IP的衍生品新品重磅亮相。

发布会伊始，集团高级副总裁兼IP中心总经理李凯致辞，发布次元探秘品牌。次元探秘是中文在线旗下专注于IP衍生品开发的专业品牌，致力于将国内外知名IP转化为契合时代潮流、富含创新元素的优质衍生产品，尤其在二次元文化领域有深厚积淀。

中文在线目前拥有自主IP罗小黑，合作IP小黄人、变形金刚，以及金刚特龙战队、海贼王等独家授权IP，成为中国大型潮玩品牌企业之一。据李凯介绍，集团IP商业化事业群专注于潮玩行业发展，期待和行业优质伙伴合作，携手同行。

集团IP中心商业化总经理赵欣艺作新品发布会报告。中文在线在AI领域的创新应用能够大幅提升线上营销和投放效率，有效助力IP衍生品推广。纵观全球商业化实力最强的IP，其衍生品对总营收贡献最高超过90%。“衍生品开发和商业化是常青IP的核心业务”，赵欣艺总结道。

依托美国、日本、韩国、新加坡等国的分公司网络，中文在线得以高效获取世界各地的头部版权资源。中文在线已组建起IP衍生品开发设计和商业化的专业团队，将持续开发头部IP资源，为市场带来高品质衍生品。

集团IP中心产品设计团队发布IP衍生品系列新品，为现场嘉宾带来专业细致的讲解，涵盖IP介绍、产品设计、差异化卖点等要点。金刚特龙战队变形玩具由中韩联合开发；变形金刚上新徽章等产品；小黄人上新贴贴乐、啪啪手环等产品；海贼王推出谷子类新品；罗小黑新品包括抱枕、痛包等多款毛绒类产品，以及谷子等产品。

集团IP中心销售总监陈堪活发布IP衍生品销售战略规划。2024年，中文在线二次元周边产品以头部IP开发为主，并持续加码罗小黑系列开发推广。今年获得中国独家产品开发权的《金刚特龙战队》推出全渠道推广计划，并由公司AI专项小组赋能线上营销及销售。陈堪活表示，中文在线次元探秘将持续深挖集团优势资源，扩充头部IP矩阵，中长期发展目标是成为全国领先的动漫IP衍生品公司。

发布会后，中文在线次元探秘实体产品现场揭秘，发布会首秀新品悉数亮相。

中文在线一直将“决胜IP”作为长期战略，持续发力IP衍生及运营领域。凭借从文字、动漫影视到衍生品的全产业链IP开发能力，中文在线深挖每个IP的独特文化价值，设计并推出满足受众需求的高品质IP衍生产品。

本次新品发布会成功落地，标志着中文在线集团在IP衍生品商业化道路上迈出坚实一步。10月16日~18日，中文在线次元探秘携新品亮相第二十二届中国国际玩具及教育设备展览会(简称“CTE中国玩具展”)，欢迎合作伙伴、潮玩业内人士到展位交流。(展位号：E4 F75)?