介绍十款高仿lv商务男皮鞋(高仿LV休闲鞋)渠道货源

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法国奢shē侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上shàng平台。最近，奢shē侈品pǐn牌在中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网wǎng上shàng增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上shàng涨、网wǎng上shàng横行、消费群体流失shī等压yā力下，奢shē侈品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网wǎng上shàng“原单”“高仿fǎng”奢shē侈品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一yī直是在奢shē侈品pǐn牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了一yī次。收到货huò非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是价格gé便宜了太多，那一yī次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上shàng述任何一yī款奢shē侈品pǐn牌名称，就会弹出一yī串奢shē侈品pǐn网wǎng站，它们都打dǎ着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格gé与正品pǐn相比会让你感到真的de是在捡白菜。在广州、东莞的de一yī些皮具厂网wǎng站上shàng，“海外进口奢shē侈品pǐnLV包货huò源一yī比一yī原单女士背包”，单价300元yuán一yī个，总供货huò量有1000个，最小起订量为1个，买家付fù款后3日rì内发货huò，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在LV香港官网wǎng上shàng标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网wǎng站批发价每只100元yuán，微商shāng零líng售价800元yuán，而这款皮夹官网wǎng标价为每只3700元yuán。此外，这些网wǎng站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货huò，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货huò，指的de是外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货huò，生产过程中出现的de次品pǐn，或者是厂家在完成订单后，利用剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网wǎng上shàng到处兜售的de所谓原单货huò，绝大多数属于yú仿fǎng制品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金也都是吹出来的de。

代购正品pǐn被挤压yā卖不动

一yī家欧美品pǐn牌微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价格gé太高，都被市场挤压yā，手上shàng的de正品pǐn反而卖不动，除了实体店diàn用户要，网wǎng店diàn拿的de都是仿fǎng的de。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一yī种是高仿fǎng，店diàn主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打dǎ板仿fǎng制，这种仿fǎng制品pǐn质量相对较好，但价格gé也相对较高。另一yī种就是品pǐn，仿fǎng一yī件奢shē侈品pǐn牌T恤使用5元yuán钱一yī米的de库存布、次品pǐn布，人工一yī件撑死了1元yuán钱，卖10元yuán一yī件都有得赚。况且“仿fǎng个衣服、包包并bìng不是什么难事吧，仿fǎng得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能卖出去。”

据了解，奢shē侈品pǐn牌与电商shāng的de斗争已经持chí续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国某电商shāng达成商shāng品pǐn的de协议，并bìng签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并bìng不理想。

今年7月31日rì，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线，这是该品pǐn牌为拓展中国迅速增长的de国内市场而迈出的de重要一yī步。圣罗兰CEO表biǎo示，该品pǐn牌将与英国在线时尚用品pǐn零líng售商shāngFarfetch合作，通过后者与京东合资的de一yī个在线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中国国内奢shē侈品pǐn市场的de重要性超过了该行业对于yú问题的de担忧。该品pǐn牌表biǎo示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了对于yú中国市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于yú圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢shē侈品pǐn报告显示，2016年有760万户中国家庭购买了奢shē侈品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中，家庭年均奢shē侈品pǐn消费达7.1万元yuán人民币，是法国和意大利家庭的de两倍。

电商shāng难觅奢shē侈品pǐn官方fāng旗舰店diàn

值得一yī提的de是，目前在京东、天猫两大电商shāng平台难觅奢shē侈品pǐn官方fāng旗舰店diàn。在京东商shāng城，检索“奢shē侈品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌，但是卖家并bìng非品pǐn牌官方fāng旗舰店diàn，而都是一yī些全球购商shāng家、海外专营店diàn等，尽管店diàn主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网wǎng只有一yī款普拉达的de女款豹纹手提包，店diàn主也是一yī家海外专营店diàn，也是月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来国际一yī线奢shē侈品pǐn牌不愿意在中国市场开通电子商shāng务，其主要原因是由于yú中国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一yī个原因是，国际奢shē侈品pǐn牌在与中国电商shāng平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商shāng三sān名商shāng家鞋服和手提包，北京一yī家法已受理此诉讼。据法官方fāng消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商shāng品pǐn利颇丰，因此商shāng标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商shāng平台亚马逊上shàng约30位卖家告上shàng法庭。原因是后者非法贩售带有品pǐn牌标记的de手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经判决，每位应付fù的de金额被压yā低至10万美元yuán(约合67.8万元yuán人民币)。

分析

成本低致网wǎng上shàng横行

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢shē侈品pǐn货huò源渠道主要有三sān种：一yī是电商shāng雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一yī定保障，但价格gé相对较高;二是让具备资格gé的de第三sān方fāng商shāng通过电商shāng平台进行，这种每年只需向电商shāng支付fù保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电商shāng奢shē侈品pǐn市场泛滥的de重灾区;三sān是奢shē侈品pǐn品pǐn牌商shāng授权，但由于yú奢shē侈品pǐn品pǐn牌商shāng为了保证其商shāng品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商shāng，目前得品pǐn牌授权的de中国电商shāng平台寥寥无几。

面对网wǎng上shàng泛滥的de，奢shē侈品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是因为品pǐn牌专卖店diàn往往会拒绝对非授权渠道的de商shāng品pǐn进行鉴定验货huò，而奢shē侈品pǐn皮具等商shāng品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢shē侈品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于yú占市场绝大多数无品pǐn牌授权，一yī旦发现侵权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行为，工商shāng部门只能依据产品pǐn质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢shē侈品pǐn牌不得不选择线上shàng平台

有业内人士指出，其实线上shàng方fāng式并bìng不适合奢shē侈品pǐn，因为奢shē侈品pǐn牌无论是自建电商shāng渠道，还是与第三sān方fāng电商shāng平台合作，最大的de痛点就是如何化解消费者对电商shāng平台奢shē侈品pǐn货huò源的de质疑，“几万元yuán的de东西，没有细心挑选、当面验货huò，又是委托第三sān方fāng送达，怎么能保证送到消费者手里的de货huò是真品pǐn呢。”另一yī方fāng面，缺少了门店diàn豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费者购买过程中的de“奢shē侈感”大打dǎ折扣。

然而在运营成本不断上shàng涨、网wǎng上shàng山寨货huò盛行、消费群体严重流失shī等多重压yā力下，奢shē侈品pǐn牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店diàn铺。据赢商shāng大数据中心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商shāng圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元yuán/㎡/月，整体呈上shàng行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表biǎo现欠佳的de店diàn铺，其中8家位于yú中国。LV相关人士表biǎo示，我们需要把更多精力投入到线上shàng平台上shàng。7月20日rì，LV在中国推出了官方fāng电商shāng，甚至支持chí支付fù宝。而集团层面的de电商shāng平台24 Sèvres也已上shàng线。

那么，电商shāng能成为奢shē侈品pǐn牌的de大救星吗？业内人士表biǎo示，2017年全球奢shē侈品pǐn消费的de复苏，主要归功于yú三sān个因素，分别为中国消费者逐渐增强的de奢shē侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一yī代消费观念的de改变。不过，市场人士表biǎo示，千禧一yī代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并bìng不代表biǎo千禧一yī代不需要实体零líng售门店diàn，许xǔ多千禧一yī代仍会选择在实体店diàn购买奢shē侈品pǐn。（记者 赵新培）

大牌如何在网wǎng上shàng卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网wǎng开通了线上shàng购物平台，消费者可以通过支付fù宝、银行卡下单，送货huò上shàng门需要15天时间，也可选择到门店diàn提货huò。

Gucci（古驰）：今年7月5日rì在中国正式开通官方fāng网wǎng上shàng商shāng城，消费者可以通过微信、支付fù宝等线上shàng付fù费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日rì宣布正式在中国推出官网wǎng在线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到，LV电商shāng款式、价格gé与专卖店diàn同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日rì宣布将在中国开始在线。

来源：北京青年报

作者：赵新培